{"id":12636,"date":"2017-09-07T15:55:54","date_gmt":"2017-09-07T14:55:54","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/?p=12636"},"modified":"2017-09-07T16:28:48","modified_gmt":"2017-09-07T15:28:48","slug":"mobile-vs-desktop-pourqui-vous-devez-creer-differentes-strategies-de-contenu-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/search-marketing\/mobile-vs-desktop-pourqui-vous-devez-creer-differentes-strategies-de-contenu-seo-2017-09-07","title":{"rendered":"Mobile vs. Desktop : pourquoi vous devez cr\u00e9er diff\u00e9rentes strat\u00e9gies de contenu SEO"},"content":{"rendered":"

Vous ne pouvez pas simplement rendre votre site responsive et dire qu\u2019il est \u00ab mobile ready \u00bb, affirme le contributeur du site source searchengineland.com, Jim Yu. Pour vraiment s’adapter \u00e0 l’augmentation spectaculaire de la recherche mobile, vous devez comprendre comment les utilisateurs utilisent ces dispositifs pour trouver des choses. SEO mobile et bureautique : aux r\u00e9sultats diff\u00e9rents doivent correspondre diff\u00e9rentes strat\u00e9gies de contenu.<\/p>\n

C\u2019est un fait : la recherche mobile est de plus en plus importante (\u00e9tude BrightEdge)<\/a> ! Les smartphones et les tablettes ont compl\u00e8tement transform\u00e9 et ce pour toujours, ce qui \u00e9tait autrefois un parcours d’achat client assez lin\u00e9aire. De nos jours, un consommateur pourrait tomber dans votre entonnoir \u00e0 n’importe quel point, de n’importe quel canal, et ce pourrait \u00eatre apr\u00e8s un nombre inconnu de points de contact sur les plateformes et les appareils sur lesquels vous n\u2019avez toujours une vision.<\/p>\n

Ils lisent des critiques, sont expos\u00e9s \u00e0 des r\u00e9seaux sociaux<\/a> et \u00e0 leurs banni\u00e8res publicitaires, recherchent des r\u00e9ponses \u00e0 proximit\u00e9 pour leurs besoins imm\u00e9diats et plus encore. De plus en plus, les consommateurs font toutes ces choses \u00e0 partir d’un appareil : le mobile.<\/p>\n

Les derni\u00e8res recherches \u00e9labor\u00e9es par BrightEdge (cit\u00e9 plus haut) montrent que 57% de l’ensemble du trafic en ligne provient d\u00e9sormais d’un mobile et\/ou d’une tablette. Ajoutez \u00e0 cette donn\u00e9e consommateur, le tout nouvel algorithme \u00ab mobile first \u00bb de Google annonc\u00e9 pour 2018 \u2026 Nul doute, les e-commer\u00e7ants ont du pain sur la planche !<\/p>\n

Mobile vs. Desktop : on fait le point sur les diff\u00e9rentes strat\u00e9gies de r\u00e9f\u00e9rencement et de marketing de contenu pour vous pr\u00e9parer \u00e0 ce qui suit.<\/strong><\/p>\n

\"Source<\/a>

Source : BrightEdge<\/p><\/div>\n

Pourquoi le mobile ?<\/h2>\n

Au fur et \u00e0 mesure que le passage au mobile a pris de l’ampleur, les sp\u00e9cialistes du webmarketing tels que Jim Yu, ont d\u00e9couvert de nouvelles fa\u00e7ons de d\u00e9terminer ce que cela signifie en termes d’impact r\u00e9el et mesurable sur les entreprises.<\/p>\n

Et la r\u00e9cente recherche BrightEdge<\/a> a aid\u00e9 \u00e0 \u00e9valuer dans quelle mesure le mobile concerne Google. En suivant l’exp\u00e9rimentation de Google avec l’index mobile depuis son annonce en 2016, ils ont tir\u00e9 des d\u00e9ductions surprenantes.<\/p>\n

En suivant les donn\u00e9es des listes SERP<\/a> pour pr\u00e8s de 25 millions de mots cl\u00e9s, ils ont d\u00e9couvert que 79 % de ces listes ont un rang diff\u00e9rent sur les appareils mobiles et sur les ordinateurs de bureau. Pour les annonces aux positions 1-20, 47 % avaient des classements mobiles et de bureau qui n’\u00e9taient pas les m\u00eames.<\/p>\n

En outre, il a \u00e9t\u00e9 constat\u00e9 que 35 % du temps, l’URL de premier rang d’un domaine pour une requ\u00eate donn\u00e9e est diff\u00e9rente sur le bureau que sur le mobile.<\/p>\n

Pr\u00e9parer pour le \u00ab mobile first \u00bb<\/h2>\n

En 2016, Google a d’abord annonc\u00e9 son d\u00e9veloppement d’un premier algorithme mobile,<\/a> une r\u00e9ponse directe \u00e0 l’utilisation croissante du mobile sur sa base de consommateurs. Maintenant, le g\u00e9ant de la recherche a commenc\u00e9 \u00e0 exp\u00e9rimenter un nouvel algorithme ; Un test qui attire l’attention des sp\u00e9cialistes du marketing dans tous les secteurs.<\/p>\n

Il est impossible d’estimer l’impact d’un tel algorithme, mais il est prudent de dire que vous devez commencer \u00e0 vous pr\u00e9parer d\u00e8s maintenant. Les marques qui envisagent toujours leur strat\u00e9gie de marketing en gardant une vision unique sur la version bureau dans un monde \u00ab mobile first \u00bb<\/em> sont susceptibles de mal comprendre les opportunit\u00e9s et les menaces qui les concernent (le plus souvent concernant le mobile et la recherche organique qui repr\u00e9sente 51% du trafic, en moyenne).<\/p>\n

Mais \u00ab mobile-first \u00bb n’est pas uniquement mobile, non plus. Ceux qui se lancent dans le cadre de cette premi\u00e8re mise \u00e0 jour \u00ab mobile first \u00bb auront des strat\u00e9gies distinctes pour chacune d’entre elles et suivront les performances dans les deux cas. Carlos Spallarossa, directeur SEO pour L’Or\u00e9al d\u00e9clare \u00e0 ce sujet : \u00ab Le trafic mobile est \u00e9norme pour nous et notre industrie. Nous d\u00e9veloppons un contenu avec une premi\u00e8re perspective mobile pour communiquer avec nos utilisateurs avec des informations, des conseils d’utilisateurs et des critiques, surtout lorsqu’ils sont pr\u00e8s d’un magasin o\u00f9 ils peuvent facilement acheter. \u00bb<\/em><\/p>\n

Gagner dans cet environnement qui \u00e9volue rapidement n\u00e9cessite une compr\u00e9hension approfondie de l’intention des utilisateurs, de la fa\u00e7on dont vos clients utilisent le mobile et de la fa\u00e7on dont votre site appara\u00eet sur les appareils mobiles.<\/p>\n

Google interpr\u00e8te l’intention la plus probable de chaque utilisateur \u00e0 travers des micro-moments, qui ont une incidence sur la fa\u00e7on dont le SERP est construit et les types de contenu qui apparaissent. Par exemple, si le moteur de recherche croit que l\u2019internaute veut trouver un restaurant, le pack local appara\u00eetra. Si la personne semble exprimer un micro-moment \u00ab je veux savoir quelque chose \u00bb, une r\u00e9ponse rapide Google appara\u00eetra. Google affiche \u00e9galement le nombre et le placement de vid\u00e9os et d’images sur le SERP en fonction de l’intention probable.<\/p>\n

Les d\u00e9veloppeurs<\/a> de sites et les sp\u00e9cialistes du marketing doivent reconna\u00eetre la fa\u00e7on dont les utilisateurs mobiles interagissent lors de ces micro-moments et la fa\u00e7on dont leur intention diff\u00e8re entre le mobile et le bureau.<\/p>\n

C’est seulement l\u00e0 qu\u2019il est possible de s\u2019assurer que le contenu cr\u00e9\u00e9 correspond \u00e0 la fois \u00e0 l’intention et au p\u00e9riph\u00e9rique. Par exemple, un consommateur qui recherche \u00ab comment contacter Air France \u00bb a une requ\u00eate \u00ab Je veux savoir \u00bb. Sur le mobile, cette personne est plus susceptible de cliquer sur l\u2019extension d’appel que de taper une adresse email, ce qui est exactement le contraire de l\u2019internaute bureau.<\/p>\n

\"Source<\/a>

Source : Google Air France<\/p><\/div>\n