Les points cl\u00e9s de cet article<\/h2>\n
\n\n- Le Black Hat SEO regroupe les techniques de manipulation des algorithmes de recherche visant \u00e0 am\u00e9liorer artificiellement le positionnement d\u2019un site, tandis que le Black Hat GEO cherche \u00e0 influencer les r\u00e9ponses des intelligences artificielles g\u00e9n\u00e9ratives<\/strong>.<\/li>
\n- La pression concurrentielle et les promesses de r\u00e9sultats rapides incitent certaines entreprises \u00e0 recourir au Black Hat SEO et au Black Hat GEO<\/strong>, malgr\u00e9 les risques associ\u00e9s \u00e0 ces pratiques.<\/li>
\n- Face aux techniques de r\u00e9f\u00e9rencement Black Hat, les sanctions de Google peuvent entra\u00eener une baisse de positionnement, voire la d\u00e9sindexation d\u2019un site<\/strong>, tandis que les manipulations des moteurs g\u00e9n\u00e9ratifs risquent de r\u00e9duire la visibilit\u00e9 d\u2019une marque dans les r\u00e9ponses de l\u2019IA.<\/li>
\n- Certaines pratiques Black Hat peuvent \u00e9galement avoir de v\u00e9ritables cons\u00e9quences juridiques<\/strong>, notamment en cas de faux avis ou de d\u00e9nigrement d\u2019un concurrent.<\/li>
\n- Une strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement SEO et GEO repose sur des m\u00e9thodes transparentes et honn\u00eates<\/strong> : on parle aussi de White Hat SEO et de White Hat GEO.<\/li>\n<\/ul>\n\n<\/div>\n\n\n\n
Back Hat GEO et SEO : la face maudite du r\u00e9f\u00e9rencement<\/h2>\n\n\n\nBlack Hat SEO : l’origine du Mal<\/h3>\n\n\n\n
Le Black Hat SEO est n\u00e9 \u00e0 l’instant m\u00eame o\u00f9 un petit malin a d\u00e9cid\u00e9 de d\u00e9tourner les techniques de r\u00e9f\u00e9rencement naturel – ou SEO, pour Search Engine Optimization – afin d’atteindre plus facilement le top des r\u00e9sultats de recherche sur Google… Sans la moindre consid\u00e9ration pour les attentes et les besoins r\u00e9els des internautes. Autant dire que la naissance du Mal a suivi de pr\u00e8s celle des premiers algorithmes de recherche, dans les ann\u00e9es 90… Et qu’il s’est propag\u00e9 sur la Toile comme une tra\u00een\u00e9e de poudre !<\/p>\n\n\n\n
A la fin des ann\u00e9es 90, son emprise est telle qu’un nom maudit \u00e9merge d\u00e9j\u00e0, port\u00e9 par la culture hacker. Nom qui sera ensuite officialis\u00e9 au d\u00e9but des ann\u00e9es 2000 : le Black Hat SEO. Une r\u00e9f\u00e9rence amusante aux vieux westerns, o\u00f9 le m\u00e9chant porte g\u00e9n\u00e9ralement un chapeau noir… Et le gentil, un chapeau blanc ! Sans grande surprise, on parle donc plut\u00f4t de White Hat SEO pour d\u00e9signer les techniques de r\u00e9f\u00e9rencement naturel vertueuses. <\/p>\n\n\n\n
![\"Black](\"https:\/\/media4.giphy.com\/media\/v1.Y2lkPTc5MGI3NjExcG9zdDBtNWYxMWFlYWx1dmNwbHAwamY3ZGx0czdqa25zcG5wZmFrNiZlcD12MV9pbnRlcm5hbF9naWZfYnlfaWQmY3Q9Zw\/MqhSztpjStIX8TCzdB\/giphy.gif\")
Lee Van Cleef, le \u00ab\u00a0vrai m\u00e9chant\u00a0\u00bb dans
\u00ab\u00a0Le Bon, la Brute et le Truand\u00a0\u00bb<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\nAu d\u00e9but pourtant, les manipulations du Black Hat SEO \u00e9taient tr\u00e8s rudimentaires. Pour ne pas dire grossi\u00e8res ! Mais le fonctionnement des algorithmes de recherche \u00e9tait encore tellement rudimentaire que cela suffisait \u00e0 les berner. On parle par exemple :<\/p>\n\n\n\n
- d’\u00e9crire des centaines de mots-cl\u00e9s blanc sur blanc ;<\/li>
- ou de r\u00e9p\u00e9ter un nombre incalculable de fois un mot-cl\u00e9 de mani\u00e8re non naturelle dans un texte.
<\/li><\/ul>\n\n\n\nDeux techniques classiques de keyword stuffing <\/strong>(bourrage de mots-cl\u00e9s) qui ne fonctionnent plus gu\u00e8re aujourd’hui, gr\u00e2ce \u00e0 la contre-attaque de Google. <\/p>\n\n\n\nGoogle montre les dents, mais les forces du mal se rebiffent <\/h4>\n\n\n\n
Lass\u00e9 des \u00ab\u00a0filoutages\u00a0\u00bb en tous genre, Google a rapidement tent\u00e9 d’endiguer le ph\u00e9nom\u00e8ne. Notamment \u00e0 travers ses Spam Policies<\/a>. A comprendre : les directives officielles destin\u00e9es aux administrateurs de sites web, qui d\u00e9finissent enfin pr\u00e9cis\u00e9ment les comportements et techniques interdits sur le moteur de recherche<\/strong>… Ainsi que les sanctions associ\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n![\"Un](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/black-hat-seo-pratique-interdite-google-spam-policies.jpg\")
Ci-dessus : l’une des nombreuses pratiques Black Hat SEO interdites.
Source : capture d’\u00e9cran des Spam Policies, Google Search Central, 2026<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\nEn compl\u00e9ment, Google a \u00e9galement d\u00e9velopp\u00e9 des proc\u00e9dures – via des algorithmes ou des v\u00e9rifications \u00ab\u00a0manuelles\u00a0\u00bb – pour d\u00e9tecter les techniques de Black Hat SEO. <\/p>\n\n\n\n
Tout aurait pu s’arr\u00eater l\u00e0 ! Mais au lieu retourner en rampant dans l’abysse infernal dont il \u00e9tait sorti, le Black Hat SEO a tout simplement d\u00e9cid\u00e9 d’\u00e9voluer \u00e9galement. Il donne ainsi naissance \u00e0 de nouvelles techniques au fil des mises \u00e0 jour Google. Attaque, parade, nouvelle attaque, nouvelle parade… C’est une lutte sans fin ! Et pour ne rien arranger, l’IA et le Black Hat GEO s’invitent d\u00e9sormais \u00e9galement dans la danse !<\/p>\n\n\n\n
Black Hat GEO : le fils de la vengeance<\/h3>\n\n\n\n
Qu’est-ce que le Black Hat GEO ? Rien de moins que le descendant direct du Black Hat SEO : son fils d\u00e9moniaque <\/del>spirituel, en quelque sorte. Tout comme le GEO (Generative Engine Optimization<\/em>) est l’\u00e9volution naturelle du SEO \u00e0 l’\u00e8re des moteurs de recherche g\u00e9n\u00e9ratifs, le Black Hat GEO consiste \u00e0 contourner les r\u00e8gles des LLM (Large Language Model<\/em>, ou grand mod\u00e8le de langage). Histoire d‘\u00eatre cit\u00e9 le plus souvent possible par ChatGPT, Gemini ou encore Grok<\/a>… Sans apporter r\u00e9ellement de valeur ajout\u00e9e aux internautes. <\/p>\n\n\n\nCompte tenu de la naissance r\u00e9cente des moteurs de recherche g\u00e9n\u00e9ratifs, le Black Hat GEO n’en est \u00e9galement qu’\u00e0 ses d\u00e9buts. Mais de plus en plus de techniques sont en train de voir le jour, toujours plus perfectionn\u00e9es. Certaines d’entre elles misent m\u00eame sur la m\u00e9moire profonde des LLM ! <\/strong><\/p>\n\n\n\nL\u00e0 encore, il faut s’attendre \u00e0 des ripostes r\u00e9guli\u00e8res des moteurs g\u00e9n\u00e9ratifs. Qui seront suivies par la naissance de nouvelles techniques de Black Hat GEO, etc. Une vraie mal\u00e9diction, on vous dit !<\/p>\n\n\n\n
Un (tr\u00e8s) mauvais fond en commun, mais des techniques diff\u00e9rentes<\/h2>\n\n\n\n
Dans le fond, ces deux pratiques \u00ab\u00a0Black Hat\u00a0\u00bb visent \u00e0 booster sa visibilit\u00e9 de mani\u00e8re artificielle : en briguant les premi\u00e8res places dans les r\u00e9sultats de recherche pour l’une, ou en \u00e9tant cit\u00e9 un maximum de fois pour l’autre. Mais retenez tout de m\u00eame que :<\/p>\n\n\n\n
- les techniques de Black Hat SEO classiques se basent principalement sur les mots-cl\u00e9s<\/strong> et sur les strat\u00e9gies de liens<\/strong> pour duper Google et les autres moteurs de recherche ;<\/li>
- les techniques de Black Hat GEO cherchent plut\u00f4t \u00e0 influencer les signaux de confiance<\/strong> sur lesquels s’appuient les LLM pour s\u00e9lectionner leurs sources.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
![\"Black](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/diff\u00e9rences-Black-Hat-GO-vs-Black-Hat-Seo.png\")
Source : Black Hat GEO: Tactics, Risks, and Why It Never Wins<\/a>, Similarweb, 2026<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n3 exemples de techniques Black Hat SEO…
<\/h3>\n\n\n\n
Outre le c\u00e9l\u00e8bre \u00ab\u00a0key-word stuffing\u00a0\u00bb, citons aussi les non-moins c\u00e9l\u00e8bres :<\/p>\n\n\n\n
- fermes de liens<\/strong> (link farms). Le principe : cr\u00e9er ou exploiter des r\u00e9seaux de sites qui multiplient artificiellement les liens vers une page afin de gonfler sa popularit\u00e9 aux yeux de Google ;<\/li>
- cloaking<\/strong>. Ici, le site joue un double jeu : il pr\u00e9sente un contenu aux algorithmes des moteurs de recherche et un autre aux internautes. L’objectif ? Faire croire \u00e0 Google que la page m\u00e9rite une bonne position pour certaines requ\u00eates… Alors que son v\u00e9ritable contenu n’a parfois pas grand-chose \u00e0 voir avec les attentes des visiteurs ;<\/li>
- pages satellites<\/strong> (doorway pages). Concr\u00e8tement, cette technique de Black Hat SEO consiste \u00e0 cr\u00e9er une multitude de pages optimis\u00e9es pour diverses requ\u00eates, dans le seul but d’attirer du trafic depuis Google. Mais apr\u00e8s avoir cliqu\u00e9, les internautes sont souvent redirig\u00e9s vers une seule et m\u00eame page de destination. Sans trouver de contenu r\u00e9ellement adapt\u00e9 \u00e0 leur recherche… L’usage le plus r\u00e9pandu en France ? G\u00e9n\u00e9rer des centaines de pages au contenu quasi indentique, \u00e0 l’exception du nom de la ville (ex. : \u00ab\u00a0Services de plomberie \u00e0 Lyon\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0Services de plomberie \u00e0 Villeurbanne\u00a0\u00bb, etc.). Elles pointent alors toutes vers le m\u00eame formulaire de contact habituellement. <\/li><\/ul>\n\n\n\n
… VS 3 exemples de techniques Black Hat GEO<\/h3>\n\n\n\n
Parmi les nouvelles techniques Black Hat Geo observ\u00e9es, citons par exemple : <\/p>\n\n\n\n
- la fabrication de faux signaux de confiance<\/strong>. Pour convaincre les LLM de leur cr\u00e9dibilit\u00e9, certains n’h\u00e9sitent pas \u00e0 inventer des experts, \u00e0 leur attribuer de faux dipl\u00f4mes ou \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des avis clients fictifs. Le but ? Faire passer une marque pour une r\u00e9f\u00e9rence incontournable dans son domaine, ce qui poussera les moteurs g\u00e9n\u00e9ratifs \u00e0 la citer ;<\/li>
- le cloaking version IA.<\/strong> Le principe reste le m\u00eame qu’en SEO. Sauf qu’ici, la version destin\u00e9e aux robots d’IA peut contenir des informations sp\u00e9cialement con\u00e7ues pour influencer leurs r\u00e9ponses. Les internautes, eux, d\u00e9couvrent une tout autre r\u00e9alit\u00e9… Cela permet de tromper les LLM sans \u00e9veiller les soup\u00e7ons des visiteurs humains ;<\/li>
- ou, plus original et plus morderne, \u00ab\u00a0feinter\u00a0\u00bb la mod\u00e9ration du grand Wikip\u00e9dia<\/a> lui-m\u00eame. Rien ne dit que cette technique de Black GEO fonctionnera tr\u00e8s longtemps, mais elle a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 observ\u00e9e par plusieurs sp\u00e9cialistes du r\u00e9f\u00e9rencement. Le principe est assez simple : cr\u00e9er une page Wikip\u00e9dia pr\u00e9sentant son entreprise, son histoire, son expertise, etc… Puis se d\u00e9p\u00eacher de l’int\u00e9grer \u00e0 la m\u00e9moire d’un LLM. En demandant \u00e0 ChatGPT de r\u00e9sumer la page Wikip\u00e9dia par exemple. Bien s\u00fbr, la mod\u00e9ration de Wikip\u00e9dia la supprimera 2 ou 3 jours plus tard – c’est vraiment difficile de figurer dessus et une marque n’est pas cens\u00e9e cr\u00e9er sa propre page – mais elle reste dans la m\u00e9moire de ChatGPT. Il est m\u00eame possible d’entretenir la m\u00e9moire du LLM gr\u00e2ce \u00e0 diverses techniques. Au point que ChatGPT pourra encore citer la page Wikip\u00e9dia disparue des semaines plus tard.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Pourquoi autant d’entreprises c\u00e8dent-elles aux sir\u00e8nes du r\u00e9f\u00e9rencement Black Hat ?<\/h2>\n\n\n\n
Face \u00e0 la pression des concurrents – qui, par-dessus le march\u00e9, n’h\u00e9sitent pas parfois \u00e0 utiliser eux-m\u00eames des techniques de r\u00e9f\u00e9rencement peu recommandables pour \u00e9craser les autres marques – et des objectifs de croissance souvent irr\u00e9alistes, la tentation est grande de c\u00e9der \u00e0 l’appel du Black Hat. D’autant plus grande que les techniques de Black Hat SEO et Black Hat GEO peuvent effectivement donner leurs fruits… Du moins sur le court terme ! <\/p>\n\n\n\n
Au fil du temps, les marques ayant bascul\u00e9 du c\u00f4t\u00e9 Obscur finissent toujours – ou presque – par s’en mordre les doigts… Y compris celles ayant plong\u00e9 bien plus profond\u00e9ment dans les t\u00e9n\u00e8bres qu’elles ne le pensaient. C’est un ph\u00e9nom\u00e8ne qu’on observe encore plus avec la naissance du GEO ! En effet, comme les bonnes pratiques en la mati\u00e8re sont encore en pleine \u00e9laboration, la fronti\u00e8re entre ce qui est \u00ab\u00a0admissible\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0bl\u00e2mable\u00a0\u00bb reste floue. <\/p>\n\n\n\n
Flou dont profite un certain nombre de prestataires (ex. : agences, consultants GEO en freelance, etc.) qui promettent monts et merveilles \u00e0 leurs clients… En se gardant bien d’expliquer quelles techniques ils vont employer. Autant dire que leurs malheureux clients s’exposent \u00e0 un retour de b\u00e2ton plus ou moins violent. Sans m\u00eame en avoir conscience !
<\/p>\n\n\n\n
Enfin, restent aussi les cas d’entreprises peu scrupuleuses, fonci\u00e8rement pr\u00eates \u00e0 tout pour \u00e9liminer la concurrence ! On les soup\u00e7onne m\u00eame capables d’invoquer un v\u00e9ritable d\u00e9mon pour r\u00e9duire leurs rivaux en cendres, si l’occasion s’en pr\u00e9sentait… <\/p>\n\n\n\n
![\"Certaines](\"https:\/\/media3.giphy.com\/media\/v1.Y2lkPTc5MGI3NjExZXd1ajU4azMwZjUwbTFpem1saWp6Mzh6eDkzbTJjZHBtemh1d2F1bSZlcD12MV9pbnRlcm5hbF9naWZfYnlfaWQmY3Q9Zw\/PcB6oUuxBHb8NHiI6h\/giphy.gif\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\nMais \u00e0 d\u00e9faut de trouver une formule d’invocation efficace, les entreprises d\u00e9cidant d’entrer de plein pied dans l’univers des pratiques anticoncurrentielles font plut\u00f4t appel \u00e0 des cybercriminels. Ces derniers peuvent, bien entendu, lancer des attaques virales… Mais aussi employer des techniques Black Hat comme une arme<\/strong> ! On parle alors plus pr\u00e9cis\u00e9ment de Negative SEO et de Negative GEO.<\/p>\n\n\n\nLe Negative SEO et le Negative GEO : un mot sur ces jumeaux diaboliques<\/h3>\n\n\n\n
Utiliser sciemment des techniques de r\u00e9f\u00e9rence Black Hat pour gonfler artificiellement sa notori\u00e9t\u00e9, ce n’est d\u00e9j\u00e0 pas tr\u00e8s glorieux. Mais quand on va jusqu’\u00e0 les utiliser pour d\u00e9truire la r\u00e9putation d’un concurrent, on s’enfonce encore plus loin dans les t\u00e9n\u00e8bres. Cela rel\u00e8ve de l’acte de sabotage num\u00e9rique et de concurrence d\u00e9loyale. <\/strong><\/p>\n\n\n\nParmi les \u00ab\u00a0attaques\u00a0\u00bb les plus connues, on peut notamment citer le :<\/p>\n\n\n\n
- \u00ab\u00a0Link Bombing\u00a0\u00bb toxique. <\/strong>Le principe : <\/strong>injecter massivement (parfois des dizaines de milliers) de liens de tr\u00e8s mauvaise qualit\u00e9 pointant vers le site de la victime. En r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, les liens proviennent de sites pornographiques, de casinos ill\u00e9gaux ou de \u00ab\u00a0fermes de liens\u00a0\u00bb automatis\u00e9es. Le but ? Faire croire \u00e0 Google que la victime manipule elle-m\u00eame son algorithme. Ce qui pousse Google \u00e0 p\u00e9naliser son site dans les r\u00e9sultats de recherche ;<\/li>
- SEO poisonning. <\/strong>Dans ce cas, l’attaquant pirate le site de la victime pour y injecter des redirections cach\u00e9es vers des sites malveillants ou du texte invisible truff\u00e9 de mots-cl\u00e9s. L\u00e0 encore, Google va finir par d\u00e9tecter le probl\u00e8me et c’est la marque victime qui souffrira des cons\u00e9quences ;<\/li>
- Scraping. <\/strong>En pratique, le script du cybercriminel copie automatiquement les articles du concurrent d\u00e8s leur publication, et les publie sur des centaines de faux sites (PBN) \u00e0 forte autorit\u00e9. Le risque ? Que Google indexe une des nombreuses copies avant l’original. Le vrai site peut alors \u00eatre p\u00e9nalis\u00e9 pour \u00ab\u00a0contenu dupliqu\u00e9\u00a0\u00bb ;<\/li>
- l’empoisonnement des donn\u00e9es utilis\u00e9es par les moteurs g\u00e9n\u00e9ratifs. <\/strong>Dans ce cas de figure, l’attaquant utilise l’IA g\u00e9n\u00e9rative pour inonder en un clin d’\u0153il le Web de faux articles et de mentions n\u00e9gatives visant une marque concurrente. Les mod\u00e8les d’IA qui scannent le Web finissent par assimiler ces fausses informations, et associent le concurrent \u00e0 des termes d\u00e9nigrants… Voire m\u00eame \u00e0 des scandales invent\u00e9s d’un bout \u00e0 l’autre par le cybercriminel. <\/li><\/ul>\n\n\n\n
Qu’arrive-t-il aux marques tomb\u00e9es entre les griffes du Black Hat GEO ou du Black Hat SEO ?<\/h2>\n\n\n\n
En g\u00e9n\u00e9ral, rien de bon. En effet, peu de marques \u00e9chappent tr\u00e8s longtemps aux yeux de Google, qui inflige alors des sanctions plus ou moins s\u00e9v\u00e8res en fonction de la gravit\u00e9 de la faute. Cela peut aller du d\u00e9classement de certaines pages, voire de l\u2019ensemble du site, dans ses r\u00e9sultats de recherche au retrait pur et simple du site de l’index Google dans les cas les plus graves. Avec ce que cela implique en termes de perte de visibilit\u00e9 et de baisse du chiffre d’affaires ! A plus forte raison si vous vendez directement vos services ou vos produits en ligne. <\/p>\n\n\n\n
Et sur les moteurs g\u00e9n\u00e9ratifs ? Vous risquez l\u00e0 aussi une perte de visibilit\u00e9 dans les r\u00e9ponses IA en utilisant le Black Hat GEO. Sans m\u00eame recevoir de notification claire vous permettant de comprendre ce qui se passe, d’ailleurs… Du moins \u00e0 l’heure actuelle !<\/p>\n\n\n\n
\u00ab Les techniques ont chang\u00e9 de nom, mais le sc\u00e9nario reste le m\u00eame : des gains \u00e0 court terme, des d\u00e9g\u00e2ts \u00e0 long terme. \u00bb <\/p> Source : \u00ab\u00a0Black Hat GEO: Tactics, Risks, and Why It Never Wins\u00a0\u00bb, Similarweb, 2026 <\/cite><\/blockquote>\n\n\n\nPour couronner le tout, il arrive aussi que certaines techniques de r\u00e9f\u00e9rencement Black Hat aient des cons\u00e9quences juridiques. En France, certaines techniques peuvent \u00e9galement entra\u00eener des condamnations judiciaires. En octobre 2017, le tribunal de commerce de Belfort a ainsi condamn\u00e9 une entreprise \u00e0 verser 38 941 \u20ac \u00e0 un concurrent<\/a> apr\u00e8s la mise en place, par son prestataire, d’une strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement trompeuse ayant d\u00e9tourn\u00e9 une partie de son trafic. <\/p>\n\n\n\nQuant au Negative SEO et au Negative GEO, c’est encore un autre univers : selon la situation, l’acte peut relever de la concurrence d\u00e9loyale par d\u00e9nigrement<\/strong> (inscrite au Code civil), du piratage informatique<\/strong> (Code p\u00e9nal)… Voire m\u00eame de l’usurpation d’identit\u00e9 <\/strong>(Code p\u00e9nal). Autant dire que les peines peuvent inclure de grosses amendes ou des s\u00e9jours en prison. <\/p>\n\n\n\n![\"Le](\"https:\/\/media0.giphy.com\/media\/v1.Y2lkPTc5MGI3NjExbHlybXhyYXZjMHQxZGk1ZGRtY2JyZDFrZm9xYWEzNHU3M3kyNmw5ZiZlcD12MV9pbnRlcm5hbF9naWZfYnlfaWQmY3Q9Zw\/eLXhlOoUDAXZig2Y0M\/giphy.gif\")
Gif Polyvinyl Records <\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\nQue faire pour se pr\u00e9munir contre les dangers du r\u00e9f\u00e9rencement Black Hat ? <\/h2>\n\n\n\n
En ce qui concerne les redoutables campagnes de Negative SEO et de Negative GEO, il n’existe pas r\u00e9ellement de m\u00e9thode pour les pr\u00e9venir \u00e0 100 %. En revanche, vous pouvez :<\/p>\n\n\n\n
- renforcer autant que possible votre d\u00e9marche de cybers\u00e9curit\u00e9<\/strong>. Cela r\u00e9duira au moins les risques de piratage et de manipulation directe de votre site ;<\/li>
- rester extr\u00eamement vigilant(e). Toute chute brutale de positionnement dans les moteurs de recherche ou baisse de citations dans les LLM doit vous alerter<\/strong> ;<\/li>
- r\u00e9colter rapidement autant de preuves que possible pour pouvoir porter plainte si besoin<\/strong>. A titre informatif, il existe des commissaires de justice (ex-huissiers) <\/strong>sp\u00e9cialis\u00e9s dans le digital, capables de certifier l’attaque selon les normes techniques requises par les tribunaux (ex.: liens toxiques de masse, injection de code, vagues de faux avis Google Maps avec horodatage). <\/li><\/ul>\n\n\n\n
Quant aux techniques de Black Hat SEO et de Black Hat GEO, vous pouvez surtout :<\/p>\n\n\n\n
- vous assurer que vos prestataires ne vont pas les utiliser<\/strong>. N’h\u00e9sitez vraiment pas \u00e0 demander un minimum d’explications sur la strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement qu’ils souhaitent d\u00e9ployer ;<\/li>
- et \u00e9viter de les utiliser sciemment vous-m\u00eame, bien entendu<\/strong> ! <\/li><\/ul>\n\n\n\n
Pas besoin de gousses d’ail ou d’eau b\u00e9nite pour repousser leurs belles promesses (quoique). <\/p>\n\n\n\n
Gardez surtout \u00e0 l’esprit que, sur le long terme, seule une strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement honn\u00eate donne de bons r\u00e9sultats. Cela prend plus de temps, certes, mais les efforts en valent la peine !<\/p>\n\n\n\n
Et si on a des lacunes en r\u00e9f\u00e9rencement naturel justement ? <\/h3>\n\n\n\n
Ce n’est pas dramatique : cela s’apprend !<\/p>\n\n\n\n
Pourquoi ne pas suivre la Formation en ligne D\u00e9velopper son activit\u00e9 avec le R\u00e9f\u00e9rencement Naturel<\/a>, par exemple ? Eligible au CPF et aux dispositifs de financement <\/a>compl\u00e9mentaires, elle vous donnera toutes les cl\u00e9s pour booster votre visibilit\u00e9 sur les moteurs de recherche !<\/strong><\/p>\n\n\n\nMais on pourrait aussi citer la Formation R\u00e9f\u00e9rencement dans les moteurs de recherche IA<\/a>, s’il vous manque surtout des comp\u00e9tences en GEO.<\/p>\n\n\n\n
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Back Hat GEO et SEO : la face maudite du r\u00e9f\u00e9rencement<\/h2>\n\n\n\nBlack Hat SEO : l’origine du Mal<\/h3>\n\n\n\n
Le Black Hat SEO est n\u00e9 \u00e0 l’instant m\u00eame o\u00f9 un petit malin a d\u00e9cid\u00e9 de d\u00e9tourner les techniques de r\u00e9f\u00e9rencement naturel – ou SEO, pour Search Engine Optimization – afin d’atteindre plus facilement le top des r\u00e9sultats de recherche sur Google… Sans la moindre consid\u00e9ration pour les attentes et les besoins r\u00e9els des internautes. Autant dire que la naissance du Mal a suivi de pr\u00e8s celle des premiers algorithmes de recherche, dans les ann\u00e9es 90… Et qu’il s’est propag\u00e9 sur la Toile comme une tra\u00een\u00e9e de poudre !<\/p>\n\n\n\n
A la fin des ann\u00e9es 90, son emprise est telle qu’un nom maudit \u00e9merge d\u00e9j\u00e0, port\u00e9 par la culture hacker. Nom qui sera ensuite officialis\u00e9 au d\u00e9but des ann\u00e9es 2000 : le Black Hat SEO. Une r\u00e9f\u00e9rence amusante aux vieux westerns, o\u00f9 le m\u00e9chant porte g\u00e9n\u00e9ralement un chapeau noir… Et le gentil, un chapeau blanc ! Sans grande surprise, on parle donc plut\u00f4t de White Hat SEO pour d\u00e9signer les techniques de r\u00e9f\u00e9rencement naturel vertueuses. <\/p>\n\n\n\n
\u00ab\u00a0Le Bon, la Brute et le Truand\u00a0\u00bb<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n
Au d\u00e9but pourtant, les manipulations du Black Hat SEO \u00e9taient tr\u00e8s rudimentaires. Pour ne pas dire grossi\u00e8res ! Mais le fonctionnement des algorithmes de recherche \u00e9tait encore tellement rudimentaire que cela suffisait \u00e0 les berner. On parle par exemple :<\/p>\n\n\n\n
- d’\u00e9crire des centaines de mots-cl\u00e9s blanc sur blanc ;<\/li>
- ou de r\u00e9p\u00e9ter un nombre incalculable de fois un mot-cl\u00e9 de mani\u00e8re non naturelle dans un texte.
<\/li><\/ul>\n\n\n\nDeux techniques classiques de keyword stuffing <\/strong>(bourrage de mots-cl\u00e9s) qui ne fonctionnent plus gu\u00e8re aujourd’hui, gr\u00e2ce \u00e0 la contre-attaque de Google. <\/p>\n\n\n\n
Google montre les dents, mais les forces du mal se rebiffent <\/h4>\n\n\n\n
Lass\u00e9 des \u00ab\u00a0filoutages\u00a0\u00bb en tous genre, Google a rapidement tent\u00e9 d’endiguer le ph\u00e9nom\u00e8ne. Notamment \u00e0 travers ses Spam Policies<\/a>. A comprendre : les directives officielles destin\u00e9es aux administrateurs de sites web, qui d\u00e9finissent enfin pr\u00e9cis\u00e9ment les comportements et techniques interdits sur le moteur de recherche<\/strong>… Ainsi que les sanctions associ\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n
Ci-dessus : l’une des nombreuses pratiques Black Hat SEO interdites.
Source : capture d’\u00e9cran des Spam Policies, Google Search Central, 2026<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\nEn compl\u00e9ment, Google a \u00e9galement d\u00e9velopp\u00e9 des proc\u00e9dures – via des algorithmes ou des v\u00e9rifications \u00ab\u00a0manuelles\u00a0\u00bb – pour d\u00e9tecter les techniques de Black Hat SEO. <\/p>\n\n\n\n
Tout aurait pu s’arr\u00eater l\u00e0 ! Mais au lieu retourner en rampant dans l’abysse infernal dont il \u00e9tait sorti, le Black Hat SEO a tout simplement d\u00e9cid\u00e9 d’\u00e9voluer \u00e9galement. Il donne ainsi naissance \u00e0 de nouvelles techniques au fil des mises \u00e0 jour Google. Attaque, parade, nouvelle attaque, nouvelle parade… C’est une lutte sans fin ! Et pour ne rien arranger, l’IA et le Black Hat GEO s’invitent d\u00e9sormais \u00e9galement dans la danse !<\/p>\n\n\n\n
Black Hat GEO : le fils de la vengeance<\/h3>\n\n\n\n
Qu’est-ce que le Black Hat GEO ? Rien de moins que le descendant direct du Black Hat SEO : son fils
d\u00e9moniaque <\/del>spirituel, en quelque sorte. Tout comme le GEO (Generative Engine Optimization<\/em>) est l’\u00e9volution naturelle du SEO \u00e0 l’\u00e8re des moteurs de recherche g\u00e9n\u00e9ratifs, le Black Hat GEO consiste \u00e0 contourner les r\u00e8gles des LLM (Large Language Model<\/em>, ou grand mod\u00e8le de langage). Histoire d‘\u00eatre cit\u00e9 le plus souvent possible par ChatGPT, Gemini ou encore Grok<\/a>… Sans apporter r\u00e9ellement de valeur ajout\u00e9e aux internautes. <\/p>\n\n\n\nCompte tenu de la naissance r\u00e9cente des moteurs de recherche g\u00e9n\u00e9ratifs, le Black Hat GEO n’en est \u00e9galement qu’\u00e0 ses d\u00e9buts. Mais de plus en plus de techniques sont en train de voir le jour, toujours plus perfectionn\u00e9es. Certaines d’entre elles misent m\u00eame sur la m\u00e9moire profonde des LLM ! <\/strong><\/p>\n\n\n\n
L\u00e0 encore, il faut s’attendre \u00e0 des ripostes r\u00e9guli\u00e8res des moteurs g\u00e9n\u00e9ratifs. Qui seront suivies par la naissance de nouvelles techniques de Black Hat GEO, etc. Une vraie mal\u00e9diction, on vous dit !<\/p>\n\n\n\n
Un (tr\u00e8s) mauvais fond en commun, mais des techniques diff\u00e9rentes<\/h2>\n\n\n\n
Dans le fond, ces deux pratiques \u00ab\u00a0Black Hat\u00a0\u00bb visent \u00e0 booster sa visibilit\u00e9 de mani\u00e8re artificielle : en briguant les premi\u00e8res places dans les r\u00e9sultats de recherche pour l’une, ou en \u00e9tant cit\u00e9 un maximum de fois pour l’autre. Mais retenez tout de m\u00eame que :<\/p>\n\n\n\n
- les techniques de Black Hat SEO classiques se basent principalement sur les mots-cl\u00e9s<\/strong> et sur les strat\u00e9gies de liens<\/strong> pour duper Google et les autres moteurs de recherche ;<\/li>
- les techniques de Black Hat GEO cherchent plut\u00f4t \u00e0 influencer les signaux de confiance<\/strong> sur lesquels s’appuient les LLM pour s\u00e9lectionner leurs sources.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Source : Black Hat GEO: Tactics, Risks, and Why It Never Wins<\/a>, Similarweb, 2026<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n 3 exemples de techniques Black Hat SEO…
<\/h3>\n\n\n\nOutre le c\u00e9l\u00e8bre \u00ab\u00a0key-word stuffing\u00a0\u00bb, citons aussi les non-moins c\u00e9l\u00e8bres :<\/p>\n\n\n\n
- fermes de liens<\/strong> (link farms). Le principe : cr\u00e9er ou exploiter des r\u00e9seaux de sites qui multiplient artificiellement les liens vers une page afin de gonfler sa popularit\u00e9 aux yeux de Google ;<\/li>
- cloaking<\/strong>. Ici, le site joue un double jeu : il pr\u00e9sente un contenu aux algorithmes des moteurs de recherche et un autre aux internautes. L’objectif ? Faire croire \u00e0 Google que la page m\u00e9rite une bonne position pour certaines requ\u00eates… Alors que son v\u00e9ritable contenu n’a parfois pas grand-chose \u00e0 voir avec les attentes des visiteurs ;<\/li>
- pages satellites<\/strong> (doorway pages). Concr\u00e8tement, cette technique de Black Hat SEO consiste \u00e0 cr\u00e9er une multitude de pages optimis\u00e9es pour diverses requ\u00eates, dans le seul but d’attirer du trafic depuis Google. Mais apr\u00e8s avoir cliqu\u00e9, les internautes sont souvent redirig\u00e9s vers une seule et m\u00eame page de destination. Sans trouver de contenu r\u00e9ellement adapt\u00e9 \u00e0 leur recherche… L’usage le plus r\u00e9pandu en France ? G\u00e9n\u00e9rer des centaines de pages au contenu quasi indentique, \u00e0 l’exception du nom de la ville (ex. : \u00ab\u00a0Services de plomberie \u00e0 Lyon\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0Services de plomberie \u00e0 Villeurbanne\u00a0\u00bb, etc.). Elles pointent alors toutes vers le m\u00eame formulaire de contact habituellement. <\/li><\/ul>\n\n\n\n
… VS 3 exemples de techniques Black Hat GEO<\/h3>\n\n\n\n
Parmi les nouvelles techniques Black Hat Geo observ\u00e9es, citons par exemple : <\/p>\n\n\n\n
- la fabrication de faux signaux de confiance<\/strong>. Pour convaincre les LLM de leur cr\u00e9dibilit\u00e9, certains n’h\u00e9sitent pas \u00e0 inventer des experts, \u00e0 leur attribuer de faux dipl\u00f4mes ou \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des avis clients fictifs. Le but ? Faire passer une marque pour une r\u00e9f\u00e9rence incontournable dans son domaine, ce qui poussera les moteurs g\u00e9n\u00e9ratifs \u00e0 la citer ;<\/li>
- le cloaking version IA.<\/strong> Le principe reste le m\u00eame qu’en SEO. Sauf qu’ici, la version destin\u00e9e aux robots d’IA peut contenir des informations sp\u00e9cialement con\u00e7ues pour influencer leurs r\u00e9ponses. Les internautes, eux, d\u00e9couvrent une tout autre r\u00e9alit\u00e9… Cela permet de tromper les LLM sans \u00e9veiller les soup\u00e7ons des visiteurs humains ;<\/li>
- ou, plus original et plus morderne, \u00ab\u00a0feinter\u00a0\u00bb la mod\u00e9ration du grand Wikip\u00e9dia<\/a> lui-m\u00eame. Rien ne dit que cette technique de Black GEO fonctionnera tr\u00e8s longtemps, mais elle a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 observ\u00e9e par plusieurs sp\u00e9cialistes du r\u00e9f\u00e9rencement. Le principe est assez simple : cr\u00e9er une page Wikip\u00e9dia pr\u00e9sentant son entreprise, son histoire, son expertise, etc… Puis se d\u00e9p\u00eacher de l’int\u00e9grer \u00e0 la m\u00e9moire d’un LLM. En demandant \u00e0 ChatGPT de r\u00e9sumer la page Wikip\u00e9dia par exemple. Bien s\u00fbr, la mod\u00e9ration de Wikip\u00e9dia la supprimera 2 ou 3 jours plus tard – c’est vraiment difficile de figurer dessus et une marque n’est pas cens\u00e9e cr\u00e9er sa propre page – mais elle reste dans la m\u00e9moire de ChatGPT. Il est m\u00eame possible d’entretenir la m\u00e9moire du LLM gr\u00e2ce \u00e0 diverses techniques. Au point que ChatGPT pourra encore citer la page Wikip\u00e9dia disparue des semaines plus tard.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Pourquoi autant d’entreprises c\u00e8dent-elles aux sir\u00e8nes du r\u00e9f\u00e9rencement Black Hat ?<\/h2>\n\n\n\n
Face \u00e0 la pression des concurrents – qui, par-dessus le march\u00e9, n’h\u00e9sitent pas parfois \u00e0 utiliser eux-m\u00eames des techniques de r\u00e9f\u00e9rencement peu recommandables pour \u00e9craser les autres marques – et des objectifs de croissance souvent irr\u00e9alistes, la tentation est grande de c\u00e9der \u00e0 l’appel du Black Hat. D’autant plus grande que les techniques de Black Hat SEO et Black Hat GEO peuvent effectivement donner leurs fruits… Du moins sur le court terme ! <\/p>\n\n\n\n
Au fil du temps, les marques ayant bascul\u00e9 du c\u00f4t\u00e9 Obscur finissent toujours – ou presque – par s’en mordre les doigts… Y compris celles ayant plong\u00e9 bien plus profond\u00e9ment dans les t\u00e9n\u00e8bres qu’elles ne le pensaient. C’est un ph\u00e9nom\u00e8ne qu’on observe encore plus avec la naissance du GEO ! En effet, comme les bonnes pratiques en la mati\u00e8re sont encore en pleine \u00e9laboration, la fronti\u00e8re entre ce qui est \u00ab\u00a0admissible\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0bl\u00e2mable\u00a0\u00bb reste floue. <\/p>\n\n\n\n
Flou dont profite un certain nombre de prestataires (ex. : agences, consultants GEO en freelance, etc.) qui promettent monts et merveilles \u00e0 leurs clients… En se gardant bien d’expliquer quelles techniques ils vont employer. Autant dire que leurs malheureux clients s’exposent \u00e0 un retour de b\u00e2ton plus ou moins violent. Sans m\u00eame en avoir conscience !
<\/p>\n\n\n\nEnfin, restent aussi les cas d’entreprises peu scrupuleuses, fonci\u00e8rement pr\u00eates \u00e0 tout pour \u00e9liminer la concurrence ! On les soup\u00e7onne m\u00eame capables d’invoquer un v\u00e9ritable d\u00e9mon pour r\u00e9duire leurs rivaux en cendres, si l’occasion s’en pr\u00e9sentait… <\/p>\n\n\n\n
<\/figure><\/div>\n\n\n\nMais \u00e0 d\u00e9faut de trouver une formule d’invocation efficace, les entreprises d\u00e9cidant d’entrer de plein pied dans l’univers des pratiques anticoncurrentielles font plut\u00f4t appel \u00e0 des cybercriminels. Ces derniers peuvent, bien entendu, lancer des attaques virales… Mais aussi employer des techniques Black Hat comme une arme<\/strong> ! On parle alors plus pr\u00e9cis\u00e9ment de Negative SEO et de Negative GEO.<\/p>\n\n\n\n
Le Negative SEO et le Negative GEO : un mot sur ces jumeaux diaboliques<\/h3>\n\n\n\n
Utiliser sciemment des techniques de r\u00e9f\u00e9rence Black Hat pour gonfler artificiellement sa notori\u00e9t\u00e9, ce n’est d\u00e9j\u00e0 pas tr\u00e8s glorieux. Mais quand on va jusqu’\u00e0 les utiliser pour d\u00e9truire la r\u00e9putation d’un concurrent, on s’enfonce encore plus loin dans les t\u00e9n\u00e8bres. Cela rel\u00e8ve de l’acte de sabotage num\u00e9rique et de concurrence d\u00e9loyale. <\/strong><\/p>\n\n\n\n
Parmi les \u00ab\u00a0attaques\u00a0\u00bb les plus connues, on peut notamment citer le :<\/p>\n\n\n\n
- \u00ab\u00a0Link Bombing\u00a0\u00bb toxique. <\/strong>Le principe : <\/strong>injecter massivement (parfois des dizaines de milliers) de liens de tr\u00e8s mauvaise qualit\u00e9 pointant vers le site de la victime. En r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, les liens proviennent de sites pornographiques, de casinos ill\u00e9gaux ou de \u00ab\u00a0fermes de liens\u00a0\u00bb automatis\u00e9es. Le but ? Faire croire \u00e0 Google que la victime manipule elle-m\u00eame son algorithme. Ce qui pousse Google \u00e0 p\u00e9naliser son site dans les r\u00e9sultats de recherche ;<\/li>
- SEO poisonning. <\/strong>Dans ce cas, l’attaquant pirate le site de la victime pour y injecter des redirections cach\u00e9es vers des sites malveillants ou du texte invisible truff\u00e9 de mots-cl\u00e9s. L\u00e0 encore, Google va finir par d\u00e9tecter le probl\u00e8me et c’est la marque victime qui souffrira des cons\u00e9quences ;<\/li>
- Scraping. <\/strong>En pratique, le script du cybercriminel copie automatiquement les articles du concurrent d\u00e8s leur publication, et les publie sur des centaines de faux sites (PBN) \u00e0 forte autorit\u00e9. Le risque ? Que Google indexe une des nombreuses copies avant l’original. Le vrai site peut alors \u00eatre p\u00e9nalis\u00e9 pour \u00ab\u00a0contenu dupliqu\u00e9\u00a0\u00bb ;<\/li>
- l’empoisonnement des donn\u00e9es utilis\u00e9es par les moteurs g\u00e9n\u00e9ratifs. <\/strong>Dans ce cas de figure, l’attaquant utilise l’IA g\u00e9n\u00e9rative pour inonder en un clin d’\u0153il le Web de faux articles et de mentions n\u00e9gatives visant une marque concurrente. Les mod\u00e8les d’IA qui scannent le Web finissent par assimiler ces fausses informations, et associent le concurrent \u00e0 des termes d\u00e9nigrants… Voire m\u00eame \u00e0 des scandales invent\u00e9s d’un bout \u00e0 l’autre par le cybercriminel. <\/li><\/ul>\n\n\n\n
Qu’arrive-t-il aux marques tomb\u00e9es entre les griffes du Black Hat GEO ou du Black Hat SEO ?<\/h2>\n\n\n\n
En g\u00e9n\u00e9ral, rien de bon. En effet, peu de marques \u00e9chappent tr\u00e8s longtemps aux yeux de Google, qui inflige alors des sanctions plus ou moins s\u00e9v\u00e8res en fonction de la gravit\u00e9 de la faute. Cela peut aller du d\u00e9classement de certaines pages, voire de l\u2019ensemble du site, dans ses r\u00e9sultats de recherche au retrait pur et simple du site de l’index Google dans les cas les plus graves. Avec ce que cela implique en termes de perte de visibilit\u00e9 et de baisse du chiffre d’affaires ! A plus forte raison si vous vendez directement vos services ou vos produits en ligne. <\/p>\n\n\n\n
Et sur les moteurs g\u00e9n\u00e9ratifs ? Vous risquez l\u00e0 aussi une perte de visibilit\u00e9 dans les r\u00e9ponses IA en utilisant le Black Hat GEO. Sans m\u00eame recevoir de notification claire vous permettant de comprendre ce qui se passe, d’ailleurs… Du moins \u00e0 l’heure actuelle !<\/p>\n\n\n\n
\u00ab Les techniques ont chang\u00e9 de nom, mais le sc\u00e9nario reste le m\u00eame : des gains \u00e0 court terme, des d\u00e9g\u00e2ts \u00e0 long terme. \u00bb <\/p> Source : \u00ab\u00a0Black Hat GEO: Tactics, Risks, and Why It Never Wins\u00a0\u00bb, Similarweb, 2026 <\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n
Pour couronner le tout, il arrive aussi que certaines techniques de r\u00e9f\u00e9rencement Black Hat aient des cons\u00e9quences juridiques. En France, certaines techniques peuvent \u00e9galement entra\u00eener des condamnations judiciaires. En octobre 2017, le tribunal de commerce de Belfort a ainsi condamn\u00e9 une entreprise \u00e0 verser 38 941 \u20ac \u00e0 un concurrent<\/a> apr\u00e8s la mise en place, par son prestataire, d’une strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement trompeuse ayant d\u00e9tourn\u00e9 une partie de son trafic. <\/p>\n\n\n\n
Quant au Negative SEO et au Negative GEO, c’est encore un autre univers : selon la situation, l’acte peut relever de la concurrence d\u00e9loyale par d\u00e9nigrement<\/strong> (inscrite au Code civil), du piratage informatique<\/strong> (Code p\u00e9nal)… Voire m\u00eame de l’usurpation d’identit\u00e9 <\/strong>(Code p\u00e9nal). Autant dire que les peines peuvent inclure de grosses amendes ou des s\u00e9jours en prison. <\/p>\n\n\n\n
Gif Polyvinyl Records <\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n Que faire pour se pr\u00e9munir contre les dangers du r\u00e9f\u00e9rencement Black Hat ? <\/h2>\n\n\n\n
En ce qui concerne les redoutables campagnes de Negative SEO et de Negative GEO, il n’existe pas r\u00e9ellement de m\u00e9thode pour les pr\u00e9venir \u00e0 100 %. En revanche, vous pouvez :<\/p>\n\n\n\n
- renforcer autant que possible votre d\u00e9marche de cybers\u00e9curit\u00e9<\/strong>. Cela r\u00e9duira au moins les risques de piratage et de manipulation directe de votre site ;<\/li>
- rester extr\u00eamement vigilant(e). Toute chute brutale de positionnement dans les moteurs de recherche ou baisse de citations dans les LLM doit vous alerter<\/strong> ;<\/li>
- r\u00e9colter rapidement autant de preuves que possible pour pouvoir porter plainte si besoin<\/strong>. A titre informatif, il existe des commissaires de justice (ex-huissiers) <\/strong>sp\u00e9cialis\u00e9s dans le digital, capables de certifier l’attaque selon les normes techniques requises par les tribunaux (ex.: liens toxiques de masse, injection de code, vagues de faux avis Google Maps avec horodatage). <\/li><\/ul>\n\n\n\n
Quant aux techniques de Black Hat SEO et de Black Hat GEO, vous pouvez surtout :<\/p>\n\n\n\n
- vous assurer que vos prestataires ne vont pas les utiliser<\/strong>. N’h\u00e9sitez vraiment pas \u00e0 demander un minimum d’explications sur la strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement qu’ils souhaitent d\u00e9ployer ;<\/li>
- et \u00e9viter de les utiliser sciemment vous-m\u00eame, bien entendu<\/strong> ! <\/li><\/ul>\n\n\n\n
Pas besoin de gousses d’ail ou d’eau b\u00e9nite pour repousser leurs belles promesses (quoique). <\/p>\n\n\n\n
Gardez surtout \u00e0 l’esprit que, sur le long terme, seule une strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement honn\u00eate donne de bons r\u00e9sultats. Cela prend plus de temps, certes, mais les efforts en valent la peine !<\/p>\n\n\n\n
Et si on a des lacunes en r\u00e9f\u00e9rencement naturel justement ? <\/h3>\n\n\n\n
Ce n’est pas dramatique : cela s’apprend !<\/p>\n\n\n\n
Pourquoi ne pas suivre la Formation en ligne D\u00e9velopper son activit\u00e9 avec le R\u00e9f\u00e9rencement Naturel<\/a>, par exemple ? Eligible au CPF et aux dispositifs de financement <\/a>compl\u00e9mentaires, elle vous donnera toutes les cl\u00e9s pour booster votre visibilit\u00e9 sur les moteurs de recherche !<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Mais on pourrait aussi citer la Formation R\u00e9f\u00e9rencement dans les moteurs de recherche IA<\/a>, s’il vous manque surtout des comp\u00e9tences en GEO.<\/p>\n\n\n\n
- et \u00e9viter de les utiliser sciemment vous-m\u00eame, bien entendu<\/strong> ! <\/li><\/ul>\n\n\n\n
- rester extr\u00eamement vigilant(e). Toute chute brutale de positionnement dans les moteurs de recherche ou baisse de citations dans les LLM doit vous alerter<\/strong> ;<\/li>
- SEO poisonning. <\/strong>Dans ce cas, l’attaquant pirate le site de la victime pour y injecter des redirections cach\u00e9es vers des sites malveillants ou du texte invisible truff\u00e9 de mots-cl\u00e9s. L\u00e0 encore, Google va finir par d\u00e9tecter le probl\u00e8me et c’est la marque victime qui souffrira des cons\u00e9quences ;<\/li>
- le cloaking version IA.<\/strong> Le principe reste le m\u00eame qu’en SEO. Sauf qu’ici, la version destin\u00e9e aux robots d’IA peut contenir des informations sp\u00e9cialement con\u00e7ues pour influencer leurs r\u00e9ponses. Les internautes, eux, d\u00e9couvrent une tout autre r\u00e9alit\u00e9… Cela permet de tromper les LLM sans \u00e9veiller les soup\u00e7ons des visiteurs humains ;<\/li>
- cloaking<\/strong>. Ici, le site joue un double jeu : il pr\u00e9sente un contenu aux algorithmes des moteurs de recherche et un autre aux internautes. L’objectif ? Faire croire \u00e0 Google que la page m\u00e9rite une bonne position pour certaines requ\u00eates… Alors que son v\u00e9ritable contenu n’a parfois pas grand-chose \u00e0 voir avec les attentes des visiteurs ;<\/li>
- les techniques de Black Hat GEO cherchent plut\u00f4t \u00e0 influencer les signaux de confiance<\/strong> sur lesquels s’appuient les LLM pour s\u00e9lectionner leurs sources.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
- les techniques de Black Hat SEO classiques se basent principalement sur les mots-cl\u00e9s<\/strong> et sur les strat\u00e9gies de liens<\/strong> pour duper Google et les autres moteurs de recherche ;<\/li>
![\"Riddikulus](\"https:\/\/media4.giphy.com\/media\/v1.Y2lkPTc5MGI3NjExYW02OXN0NDc0bzg5NnYxMTFrM3Uyb3E1eW9rd2w4MG5qZXFzeWt4ZCZlcD12MV9pbnRlcm5hbF9naWZfYnlfaWQmY3Q9Zw\/kcZgDzieKJgGKD220X\/giphy.gif\")