{"id":12337,"date":"2017-08-21T15:00:38","date_gmt":"2017-08-21T14:00:38","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/?p=12337"},"modified":"2017-08-21T15:00:38","modified_gmt":"2017-08-21T14:00:38","slug":"contenu-construire-une-strategie-marketing-video-performante","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/contenu-web\/contenu-construire-une-strategie-marketing-video-performante-2017-08-21","title":{"rendered":"Contenu : construire une strat\u00e9gie marketing vid\u00e9o performante"},"content":{"rendered":"

Parce qu\u2019il ne s\u2019agit pas seulement de produire de la vid\u00e9o pour briller sur la toile, on fait le point sur la n\u00e9cessit\u00e9 de construire une v\u00e9ritable strat\u00e9gie marketing vid\u00e9o pour r\u00e9ellement performer.<\/p>\n

Le c\u00e9l\u00e8bre philosophe chinois Laozi <\/a>a d\u00e9clar\u00e9 : \u00ab Un voyage de mille miles commence par un seul pas\u00bb<\/em>. Un adage qui peut s\u2019appliquer \u00e0 tous, notamment aux professionnels du marketing pour qui, cette premi\u00e8re \u00e9tape se caract\u00e9rise par la construction d’un plan.<\/p>\n

Que ce soit un voyage dans le monde entier ou une campagne de marketing simple, la planification de vos objectifs, ce que vous voulez accomplir et la fa\u00e7on dont vous y parviendrez sont essentiels pour vous assurer que votre voyage part du bon pied.<\/p>\n

Dans l’ensemble, les sp\u00e9cialistes du marketing sont formidables pour ce qui est de la planification ! La plupart des entreprises ont une strat\u00e9gie de contenu<\/a>, une strat\u00e9gie de g\u00e9n\u00e9ration de la leads et m\u00eame une strat\u00e9gie de vente qui int\u00e8gre les objectifs de marketing et les garanties.
\nDonc, dans cette optique, pourquoi tant d’organisations cr\u00e9ent-elles des vid\u00e9os pour des vid\u00e9os ? Tout simplement car elles sont d\u00e9 pourvues d\u2019une strat\u00e9gie vid\u00e9o.<\/p>\n

Donc, avant d’appuyer sur \u00ab record \u00bb, ou de mettre en place un autre script vid\u00e9o ou encore de vous atteler au montage vid\u00e9o sur Iphone et Ipad<\/a>, parlons de : pourquoi une strat\u00e9gie vid\u00e9o est si importante, et combien il est facile de la mettre en place. Pour ce faire concentrons-nous sur la cr\u00e9ation de votre premi\u00e8re vid\u00e9o comme point de d\u00e9part.<\/p>\n

D\u00e9finir des KPI vid\u00e9o tangibles<\/h2>\n

Plus de 50% des professionnels de la publicit\u00e9 dans le monde entier ont nomm\u00e9 la vid\u00e9o comme \u00e9tant le type de contenu avec le meilleur ROI, et ce nombre ne fait que cro\u00eetre. Mais vous ne pouvez vraiment capturer le ROI que si vous savez quels sont vos objectifs et ce que vous essayez d’accomplir avec votre vid\u00e9o. Avant d’appuyer sur l’enregistrement, n\u2019h\u00e9sitez donc pas \u00e0 jeter un \u0153il \u00e0 notre pr\u00e9c\u00e9dent article 5 principes fondamentaux du suivi du ROI marketing<\/a> avant de passer \u00e0 la premi\u00e8re \u00e9tape de votre strat\u00e9gie vid\u00e9o en vous posant cette question simple : quel est mon objectif pour cette vid\u00e9o ?<\/p>\n

Pour certaines campagnes, cela conduit les prospects vers une demande de d\u00e9monstration pour une nouvelle fonctionnalit\u00e9. D’autres campagnes peuvent utiliser la vid\u00e9o comme un atout de \u00ab teaser \u00bb pour les t\u00e9l\u00e9chargements propos\u00e9s ou s’engager dans une campagne. Peu importe ce pourquoi vous utilisez la vid\u00e9o, un objectif vid\u00e9o explicite vous permet de mesurer le retour sur investissement pour savoir si vous r\u00e9cup\u00e9rez le temps, l’argent et les efforts d\u00e9pens\u00e9s pour cr\u00e9er la vid\u00e9o.<\/p>\n

Pensez \u00e0 affecter des objectifs tangibles \u00e0 votre contenu vid\u00e9o dans le cadre de votre strat\u00e9gie de planification initiale, par exemple, 100 inscriptions \u00e0 la d\u00e9monstration ou 200 prospects g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par la campagne. \u00c9vitez d’utiliser des m\u00e9triques comme le nombre de vues comme objectif de votre vid\u00e9o. Avoir 100 000 mille t\u00e9l\u00e9spectateurs sur votre vid\u00e9o n’a aucun sens si le but \u00e9tait de g\u00e9n\u00e9rer des prospects et vous ne l’avez pas g\u00e9n\u00e9r\u00e9 !<\/p>\n

Construire votre plan de distribution<\/h2>\n

Donc maintenant que vous savez ce que vous voulez que votre vid\u00e9o accomplisse la prochaine \u00e9tape consiste \u00e0 planifier comment les gens vont le trouver. Savoir o\u00f9 vos vid\u00e9os vont vivre est une \u00e9tape cl\u00e9 pour comprendre comment vous conduisez le trafic vers ce contenu. Vos vid\u00e9os seront optimis\u00e9es pour les r\u00e9seaux sociaux ? Voulez-vous afficher votre contenu et demander des informations de contact en \u00e9change de la vid\u00e9o ?<\/p>\n

Toutes ces d\u00e9cisions devraient \u00eatre d\u00e9finies \u00e0 l’avance, car cela affectera consid\u00e9rablement la fa\u00e7on dont vous cr\u00e9ez votre vid\u00e9o. 56% des vid\u00e9os produites au cours de la derni\u00e8re ann\u00e9e font moins de 2 minutes et, si les sites Web et les r\u00e9seaux sociaux <\/a>demeurent les endroits les plus courants pour partager le contenu vid\u00e9o, cela ne signifie pas qu\u2019une m\u00eame vid\u00e9o correspond \u00e0 diff\u00e9rents supports. Les vid\u00e9os sociales ont tendance \u00e0 \u00eatre plus courtes et ont la difficult\u00e9 suppl\u00e9mentaire d’\u00eatre (potentiellement) auto-jou\u00e9 sans son. Pensez-y \u00e9galement !<\/p>\n

D\u00e9cider o\u00f9 votre contenu vid\u00e9o va vivre pendant la dur\u00e9e de votre campagne est une \u00e9tape tr\u00e8s importante dans la construction de votre strat\u00e9gie vid\u00e9o.<\/p>\n

Si vous produisez du contenu vid\u00e9o dont l\u2019atout demeure dans le fait que les prospects donnent leurs informations de contact en \u00e9change du visionnage, il s\u2019agira certainement alors d\u2019un contenu plus long, et par la m\u00eame, l\u2019aspect \u00ab social \u00bb ne fera probablement pas partie de votre strat\u00e9gie.<\/p>\n

Mais si vous construisez quelque chose comme une vid\u00e9o \u00e9v\u00e9nementielle pour promouvoir votre prochaine conf\u00e9rence, vous voudrez comprendre \u00e0 quel point vous partagerez cette vid\u00e9o pour maximiser la port\u00e9e et disposez d’un plan pour d\u00e9velopper un r\u00e9seau vid\u00e9o sp\u00e9cifique en cons\u00e9quence !<\/p>\n

Former la bonne \u00e9quipe<\/h2>\n

Lorsque vous construirez votre strat\u00e9gie vid\u00e9o, l’une des derni\u00e8res \u00e9tapes initiales avant de commencer sa planification consiste \u00e0 d\u00e9terminer qui doit faire partie du projet. Tout comme le choix des objectifs de votre vid\u00e9o et de l\u2019endroit o\u00f9 celle-ci va vivre, d\u00e9terminer qui doit faire partie de la cr\u00e9ation de cette vid\u00e9o est une \u00e9tape importante avant d’appuyer sur l’enregistrement.<\/p>\n

Cela commence par demander quel type de vid\u00e9o vous voulez produire : aurez-vous besoin d\u2019une aide ext\u00e9rieure pour g\u00e9rer un \u00e9quipement lourd ou devriez-vous pr\u00e9f\u00e9rer une approche interne pour cr\u00e9er la vid\u00e9o ? Cela va d\u00e9pendre du vos \u00e9quipements, installations et moyens (humains comme budg\u00e9taires).<\/p>\n

D’autres vid\u00e9os demanderont plus d\u2019implication et rassembleront les professionnels de vos \u00e9quipes de marketing et de contenu, et occasionnellement votre \u00e9quipe de vente. Les vid\u00e9os n’ont pas besoin d’\u00eatre des projets pratiques pour avoir un ROI<\/a> important, mais vous devez faire le point sur les personnes impliqu\u00e9es et, plus important encore, si elles ont le temps et la bande passante n\u00e9cessaires pour y arriver.<\/p>\n

\"Behind<\/a><\/p>\n

\u00c9laborer une strat\u00e9gie compl\u00e8te<\/strong><\/h2>\n

Ces trois \u00e9tapes sont les premi\u00e8res \u00e9tapes indispensables \u00e0 la mise en place d’une strat\u00e9gie vid\u00e9o fonctionnelle, actionnable et ax\u00e9e sur les objectifs. Mais une fois encore, comme Laozi l’a dit, vous devez commencer par la premi\u00e8re \u00e9tape pour que tout se passe. En planifiant ce que vous voulez que votre vid\u00e9o accomplisse, comment vous allez la distribuer et qui va \u00eatre impliqu\u00e9, vous cr\u00e9ez votre prochaine campagne vid\u00e9o dot\u00e9e d\u2019objectifs r\u00e9els et mesurables et un plan de r\u00e9ussite. Mais la planification ne s’arr\u00eate pas l\u00e0.<\/p>\n

Si vous souhaitez vraiment performer avec la vid\u00e9o, vous avez besoin d’une strat\u00e9gie vid\u00e9o qui englobe tout votre plan de production vid\u00e9o, pas seulement un certain type de vid\u00e9o pour une seule campagne. Enfin, comme pour toutes les campagnes web, l’optimisation continue de vos campagnes vid\u00e9o est essentielle \u00e0 votre r\u00e9ussite.<\/p>\n

Vous produisez des vid\u00e9os pour votre marque ou votre organisation ? Comment avez-vous construit votre strat\u00e9gie vid\u00e9o et pensez-vous devoir l’am\u00e9liorer ?<\/p>\n

Source : http:\/\/blog.marketo.com<\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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