RTB<\/strong> Il existe quelques composants utilis\u00e9s dans RTB :<\/p>\n Ad Exchange :<\/span> SSP (plate-forme c\u00f4t\u00e9 offre) :<\/span> DSP (plate-forme c\u00f4t\u00e9 demande) :<\/span> Il existe ces \u00e9tapes principales concernant le fonctionnement de RTB :<\/p>\n Toutes les \u00e9tapes ci-dessus (en dehors de la premi\u00e8re \u00e9tape, deux et six) sont effectu\u00e9es en moins d’une seconde lorsque la page se charge.<\/p>\n Programmatique Direct<\/strong><\/p>\n Le programmatique direct (parfois appel\u00e9 Programmatic Guaranteed) : c’est l\u00e0 o\u00f9 l’espace publicitaire est toujours achet\u00e9 par programme, mais il est achet\u00e9 \u00e0 l’avance, en fonction d’un nombre sp\u00e9cifique d’impressions requises et de publics requis.<\/p>\n Le plus grand avantage de la publicit\u00e9 programmatique est que les annonceurs peuvent \u00eatre incroyablement sp\u00e9cifiques avec leur pertinence publicitaire pour le public, en raison de la quantit\u00e9 de donn\u00e9es disponibles sur le public. Les donn\u00e9es et le ciblage sont tr\u00e8s puissants, car le processus se d\u00e9roule en temps r\u00e9el et est assist\u00e9 par des d\u00e9cisions d’ench\u00e8res automatis\u00e9es bas\u00e9es sur des donn\u00e9es, il atteint le bon public, au bon moment, au bon endroit. Ce n’est tout simplement pas possible avec la publicit\u00e9 d’affichage traditionnelle qui est n\u00e9goci\u00e9e avec les \u00e9diteurs et achet\u00e9 par avance.<\/p>\n Parmi les avantages du Display programmatique citons :<\/p>\n Selon Google, ce sont les sommets ici dessin\u00e9s qui attirent les annonceurs \u00e0 passer au programmatique :<\/p>\n Source : Google<\/p><\/div>\n S\u00e9curit\u00e9 de la marque<\/strong><\/p>\n Il y aura toujours des sites sur lesquels vous ne souhaitez pas afficher vos annonces. Le risque avec l’achat programmatique est qu\u2019il repose principalement sur l’utilisateur plut\u00f4t que sur le contenu du site, et que vos annonces pourraient se retrouver dans des endroits d\u00e9sagr\u00e9ables. Vous pouvez utiliser une liste noire pour \u00e9viter que cela ne se produise, o\u00f9 vous pouvez r\u00e9pertorier des sites sp\u00e9cifiques auxquels vous ne souhaitez plus que vos annonces apparaissent. G\u00e9n\u00e9ralement, les listes noires sont utilis\u00e9es par la plateforme c\u00f4t\u00e9 demande. Les sites Web changent souvent leurs domaines, alors il est pr\u00e9f\u00e9rable de mettre constamment \u00e0 jour votre liste noire.<\/p>\n Certaines plateformes vous permettent d’exclure des cat\u00e9gories enti\u00e8res de contenu, en plus de sites sp\u00e9cifiques. Si vous avez la possibilit\u00e9 de le faire, vous devriez l’utiliser en m\u00eame temps que votre liste noire, car les exclusions de cat\u00e9gorie ne sont pas toujours exhaustives.<\/p>\n Si votre marque est super sensible, vous pouvez adopter l’approche oppos\u00e9e, qui est \u00e0 la liste blanche et ne dispose que d’un ensemble de sites sur lesquels vos annonces peuvent \u00eatre diffus\u00e9es. Cela limite toutefois votre capacit\u00e9 \u00e0 atteindre votre public. Cela rendra probablement votre achat plus cher.<\/p>\n Si vous utilisez une agence pour ex\u00e9cuter vos annonces programmatiques, vous devez leur demander ce qu’elles font pour exclure les sites sensibles et de mauvaise qualit\u00e9 de vos annonces. \u00c9tant donn\u00e9 que les sites de cat\u00e9gorie de qualit\u00e9 faible ou sensibles fournissent souvent un trafic moins cher, souvent les agences n’utiliseront pas une liste noire ou ne seront pas tr\u00e8s \u00e9tendues, car elles peuvent augmenter le co\u00fbt de l’achat et rendre les KPI de livraison plus d\u00e9licats.<\/p>\n Confiance des cookies<\/strong><\/p>\n Le programmatique repose sur des cookies pour suivre les utilisateurs \u00e0 travers les diff\u00e9rents p\u00e9riph\u00e9riques, ce qui peut signifier que, lorsqu’il s’agit de suivre les utilisateurs \u00e0 travers les p\u00e9riph\u00e9riques, cela peut \u00eatre un d\u00e9fi. Ceci est cependant le cas pour presque toutes les publicit\u00e9s d’affichage, \u00e0 l’exception des plateformes telles que Facebook o\u00f9 l’utilisateur est connect\u00e9, de sorte que vous pouvez le suivre m\u00eame sans cookies.<\/a><\/p>\n Fraude publicitaire<\/strong><\/p>\n La fraude publicitaire est une grande pr\u00e9occupation pour l’affichage publicitaire en g\u00e9n\u00e9ral, mais les annonces programmables sont affichables au taux de 44% \u00e0 55%, ce qui les rapproche des rep\u00e8res de l’industrie. La moyenne de l’industrie pour les activit\u00e9s suspectes est de 16%. Cela signifie que la publicit\u00e9 programm\u00e9e peut avoir des niveaux de fraude public plus bas que les autres m\u00e9thodes de publicit\u00e9 d’affichage. Les techniques de machine learning utilis\u00e9es dans les programmes peuvent m\u00eame aider \u00e0 identifier les probl\u00e8mes publicitaires frauduleux et les \u00e9viter.<\/p>\n Masquage d’URL<\/strong><\/p>\n Le masquage d’URL est l’endroit o\u00f9 un \u00e9diteur r\u00e9pertorie leur site Web dans l\u2019Ad Exchange comme \u00e9tant un autre site Web plus r\u00e9put\u00e9. Les \u00e9diteurs, d’une fa\u00e7on, tentent d’abuser du processus d’ench\u00e8res programmatique.<\/p>\n Il existe diff\u00e9rentes solutions programmatiques disponibles pour les annonceurs, en fonction de vos budgets et de votre exp\u00e9rience.<\/p>\n Pour commencer avec DoubleClick :<\/strong><\/p>\n DoubleClick Campaign Manager<\/a> est la solution DSP de Google, o\u00f9 vous pouvez cr\u00e9er vos campagnes et votre ciblage. Contrairement \u00e0 AdWords, vous ne pouvez pas vous inscrire pour acc\u00e9der directement \u00e0 Google. Au lieu de cela, Google a certifi\u00e9 des partenaires marketing pour lesquels vous pouvez travailler pour acc\u00e9der au DoubleClick.<\/p>\n Si vous \u00eates une agence, vous pouvez travailler avec un de ces partenaires en tant que revendeur afin de vous donner acc\u00e8s \u00e0 DoubleClick et vous pouvez ensuite lancer vos campagnes client via DoubleClick.<\/p>\n Pour les meilleurs r\u00e9sultats avec DoubleClick, il faut des d\u00e9penses minimales qui peuvent \u00eatre d’environ 5 000 $ par mois et peuvent varier selon le pays et le nombre de r\u00e9gions cibl\u00e9es.<\/p>\n Les d\u00e9lais d’approbation peuvent \u00e9galement \u00eatre longs avec DoubleClick, par rapport \u00e0 d’autres services g\u00e9r\u00e9s.<\/p>\n Si vous \u00eates au courant d’AdWords<\/a>, l’interface de DoubleClick pourrait \u00eatre plus facile \u00e0 naviguer pour vous.<\/p>\n Vous pouvez trouver un guide plus d\u00e9taill\u00e9 sur DoubleClick ici.<\/p>\n Source : DoubleClick<\/p><\/div>\n Autres options programmatiques :<\/strong><\/p>\n Si vous avez des budgets plus petits et souhaitez utiliser le programmatique avec une aide, vous aimerez travailler avec des plateformes telles que Admedo. Admedo n’est pas la solution la moins couteuse et son gestionnaire de compte permet de vous guider dans la planification de vos campagnes. L’approbation de l’annonce est \u00e9galement beaucoup plus rapide, ce qui est id\u00e9al si vous avez besoin d’un temps de retournement rapide.<\/p>\n
\nLa publicit\u00e9 programm\u00e9e par RTB<\/a> est la proc\u00e9dure automatis\u00e9e d’achat d’espace publicitaire graphique en temps r\u00e9el, par ench\u00e8re bas\u00e9e sur le public cible que vous souhaitez atteindre.<\/p>\n
\nC’est l\u00e0 que l’inventaire de l’\u00e9diteur est vendu par vente aux ench\u00e8res, et offerte ou achet\u00e9 par les annonceurs.<\/p>\n
\nUne plateforme c\u00f4t\u00e9 offre (souvent appel\u00e9e SSP), est un syst\u00e8me qui permet aux \u00e9diteurs d’acc\u00e9der \u00e0 l’\u00e9change publicitaire et de r\u00e9pertorier leur inventaire pour \u00eatre vendu aux ench\u00e8res.<\/p>\n
\nUn DSP<\/a> est une plateforme c\u00f4t\u00e9 demande. Il s’agit d’un syst\u00e8me qui permet aux annonceurs (et aux agences) d’acc\u00e9der \u00e0 la vente aux ench\u00e8res d’\u00e9change publicitaire et d’offrir un espace publicitaire.<\/p>\n\n
Quels sont les avantages de l’achat d’annonces par affichage programmatique ?<\/h2>\n
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![\"Source](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/Programmatic-advertising-why.png\")
<\/a>Les challenges du programmatique<\/h2>\n
Comment d\u00e9marrer avec le programmatique<\/h2>\n
![\"Source](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/DoubleClick.jpg\")
<\/a>
![\"Source](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/Admedo-Mozilla-Firefox.jpg\")
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