{"id":12131,"date":"2017-07-20T14:51:29","date_gmt":"2017-07-20T13:51:29","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/?p=12131"},"modified":"2019-10-28T10:38:02","modified_gmt":"2019-10-28T09:38:02","slug":"comment-les-marques-peuvent-integrer-la-video-live-dans-leur-strategie-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/mobile-web\/comment-les-marques-peuvent-integrer-la-video-live-dans-leur-strategie-marketing-2017-07-20","title":{"rendered":"Comment les marques peuvent int\u00e9grer la vid\u00e9o live dans leur strat\u00e9gie marketing"},"content":{"rendered":"

Comment, sur quelle plateforme, pourquoi … D\u00e9couvrez dans cet article comment les marques peuvent exploiter la vid\u00e9o live dans leur strat\u00e9gie marketing.<\/p>\n

Le monde du marketing a connu une \u00e9norme explosion de popularit\u00e9 autour de la vid\u00e9o live ces derni\u00e8res ann\u00e9es. Avec les plateformes de r\u00e9seaux sociaux<\/a> de toutes sortes qui ont saisi l\u2019opportunit\u00e9 du direct, la facilit\u00e9 de la diffusion de flux vid\u00e9o en direct a consid\u00e9rablement augment\u00e9, tandis que le co\u00fbt et bien d\u2019autres obstacles ont consid\u00e9rablement diminu\u00e9.<\/p>\n

Ceci explique pourquoi les marques exp\u00e9rimentent des vid\u00e9os en direct de toutes parts comme moyen d’engager leur public d’une mani\u00e8re plus immersive, cr\u00e9ative et m\u00e9morable. Et pour cause, selon la recherche de HubSpot, les utilisateurs sont plus susceptibles de consommer des vid\u00e9os que tous les autres types de contenu, avec 55% des r\u00e9pondants d\u00e9clarant qu’ils accordent une attention particuli\u00e8re \u00e0 la vid\u00e9o, contre seulement 27% qui le font pour les blogs.<\/p>\n

Les statistiques de LiveStream<\/a> ont \u00e9galement montr\u00e9 que 80% des spectateurs pr\u00e9f\u00e9reraient regarder des vid\u00e9os en direct d’une marque plut\u00f4t que de lire son blog, tandis que 82% pr\u00e9f\u00e8rent la vid\u00e9o en direct d’une marque \u00e0 ses publications sociales. Research and Markets<\/a>, entre-temps, a estim\u00e9 la valeur potentiel du march\u00e9 du streaming vid\u00e9o \u00e0 plus de 70 milliards de dollars d’ici 2021.<\/p>\n

Mais si vous envisagez d’int\u00e9grer des vid\u00e9os en direct dans la strat\u00e9gie marketing de votre marque, o\u00f9 et comment devriez-vous y rem\u00e9dier ? Voici quelques points \u00e0 garder \u00e0 l’esprit.<\/p>\n

Choisir votre plateforme<\/h2>\n

Il existe une gamme comptant de plus en plus de plateformes vid\u00e9o en direct disponibles pour les marques dor\u00e9navant. La majorit\u00e9 des plateformes de m\u00e9dias sociaux ont maintenant leur propre solution de diffusion en direct ; YouTube<\/a> prend en charge la vid\u00e9o en direct et des sites de diffusion d\u00e9di\u00e9s tels que Twitch sont \u00e9galement disponibles. Comment choisir la meilleure ?<\/p>\n

Gardez \u00e0 l’esprit o\u00f9 se trouve votre audience<\/h2>\n

La plateforme de diffusion avec le plus grand nombre d’utilisateurs en g\u00e9n\u00e9ral ne sera pas n\u00e9cessairement la meilleure, si votre public cible est situ\u00e9 ailleurs. Il y a beaucoup de buzz autour de Facebook Live<\/a>, mais si votre public pr\u00e9f\u00e8re utiliser Twitter par exemple, Periscope<\/a> pourrait \u00eatre une plateforme plus appropri\u00e9e.<\/p>\n

\"Source<\/a>

Source : Facebook Live<\/p><\/div>\n

Les \u00e9missions vid\u00e9o en direct enverront g\u00e9n\u00e9ralement une notification push \u00e0 vos abonn\u00e9s sur ce r\u00e9seau, alors, consid\u00e9rez combien d’adeptes vous avez sur votre r\u00e9seau social souhait\u00e9. Voulez-vous essayer de construire un plus grand suivi avant un lancement potentiel de vid\u00e9o en direct ?<\/p>\n

\u00c9valuez les fonctionnalit\u00e9s de votre ou vos plateformes souhait\u00e9es<\/h2>\n

Alors que tous les diff\u00e9rents sites disponibles pour vous ont la possibilit\u00e9 de diffuser des vid\u00e9os en direct, ils ne le font pas tous de la m\u00eame mani\u00e8re. La fonctionnalit\u00e9 de la vid\u00e9o en direct d’Instagram, par exemple, fait partie de sa caract\u00e9ristique Instagram Stories<\/a> \u00e9ph\u00e9m\u00e8res et dispara\u00eet apr\u00e8s visualisation. Cela peut aider \u00e0 cr\u00e9er de l’urgence et est plus adapt\u00e9 aux \u00e9missions courtes avec un style d\u00e9contract\u00e9.<\/p>\n

Toutes les plateformes vid\u00e9o en direct donnent la possibilit\u00e9 aux t\u00e9l\u00e9spectateurs d’interagir lors de la diffusion, mais de diff\u00e9rentes fa\u00e7ons : certaines autorisent seulement des commentaires, tandis que d’autres (comme Facebook et Periscope) permettent \u00e9galement des r\u00e9actions visibles dans le flux. Lors de l’\u00e9valuation des plateformes, pensez \u00e0 quel type d’interaction vous souhaitez pour encourager votre public \u00e0 s\u2019engager.<\/p>\n

Une diffusion, ou plusieurs ?<\/h2>\n

Voulez-vous concentrer votre diffusion sur une plateforme unique ou plusieurs ? Bien s\u00fbr, plusieurs \u00e9missions parall\u00e8les n\u00e9cessitent beaucoup de temps et de ressources, mais cela peut valoir la peine, en particulier si vous souhaitez faire de la vid\u00e9o en direct un axe cl\u00e9 de votre strat\u00e9gie de marque.<\/p>\n

Si vous pr\u00e9voyez d’ex\u00e9cuter une fonctionnalit\u00e9 de vid\u00e9o en direct, comme une entrevue question\/r\u00e9ponse vous pourriez envisager de d\u00e9marrer sur une plateforme et de l’\u00e9tendre jusqu’\u00e0 plusieurs, au fil du temps. Si vous souhaitez que la diffusion en direct soit un \u00e9v\u00e9nement unique, il est plus logique de choisir la plateforme la plus appropri\u00e9e et de se concentrer sur cela. Cependant, vous pouvez toujours utiliser plusieurs r\u00e9seaux sociaux pour construire l’anticipation et diriger les t\u00e9l\u00e9spectateurs vers votre diffusion.<\/p>\n

Les moyens d’int\u00e9grer des vid\u00e9os en direct dans votre marketing<\/h2>\n

Comme la vid\u00e9o pr\u00e9enregistr\u00e9e, la vid\u00e9o en direct est un support polyvalent, et il existe diverses fa\u00e7ons de l’int\u00e9grer dans votre strat\u00e9gie marketing en fonction de votre marque et de ce que vous voulez r\u00e9aliser avec la diffusion.<\/p>\n

Avant de commencer, assurez-vous de d\u00e9finir des objectifs clairs : cherchez-vous \u00e0 sensibiliser les internautes la marque, \u00e0 accro\u00eetre l’engagement des consommateurs, \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des retomb\u00e9es dans vos succursales physiques ou \u00e0 promouvoir la connaissance de la fa\u00e7on dont fonctionne votre marque et de ce qu’elle repr\u00e9sente ? L’obtention d’une r\u00e9f\u00e9rence claire d\u00e8s le d\u00e9but vous aidera \u00e0 juger si votre incursion dans la vid\u00e9o en direct vaut vraiment la peine.<\/p>\n

Soyez innovant et cr\u00e9atif<\/h2>\n

Certains des exemples les plus connus de vid\u00e9os en direct sont cr\u00e9atifs et purement amusants, \u00e0 l\u2019image des c\u00e9l\u00e8bres vid\u00e9os Buzzfeed. Rien de bien \u00e9tonnant venant d\u2019une marque r\u00e9put\u00e9e comme excentrique et sortant des sentiers battus, vous pouvez d\u00e9cider d\u2019en faire autant si cela correspond \u00e0 votre marque.<\/p>\n

Par exemple, la marque ASOS<\/a> a con\u00e7u une campagne de sensibilisation \u00e0 la marque appel\u00e9e \u00ab 1 mod\u00e8le x 100 garms \u00bb dans laquelle deux membres du personnel ont eu 30 minutes pour habiller un mod\u00e8le dans 100 v\u00eatements ASOS diff\u00e9rents. Ils ont donn\u00e9 aux abonn\u00e9s Facebook la possibilit\u00e9 de choisir des \u00e9l\u00e9ments avant la diffusion, ce qui ajoute de l’interaction amusante et engagent directement les consommateurs.<\/p>\n

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