{"id":12064,"date":"2017-07-18T16:48:00","date_gmt":"2017-07-18T15:48:00","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/?p=12064"},"modified":"2017-07-18T16:48:00","modified_gmt":"2017-07-18T15:48:00","slug":"display-programmatic-quest-ce-quune-data-management-platform-et-a-quoi-sert-elle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/strategie-projets-web\/display-programmatic-quest-ce-quune-data-management-platform-et-a-quoi-sert-elle-2017-07-18","title":{"rendered":"Display Programmatic : qu\u2019est-ce qu\u2019une Data Management Platform et \u00e0 quoi sert-elle"},"content":{"rendered":"

Retour sur les DMP ou les plateformes de gestion de donn\u00e9es, leur utilit\u00e9 et ce qu\u2019elles repr\u00e9sentent pour les professionnels du webmarketing.<\/p>\n

Comme tout commer\u00e7ant vous le dira, les donn\u00e9es r\u00e8gnent maintenant sur \u00e0 peu pr\u00e8s tous les aspects des m\u00e9dias num\u00e9riques (ou devraient l’\u00eatre) et les DMP sont l\u00e0 pour nous aider \u00e0 comprendre les \u00e9normes piles de donn\u00e9es cr\u00e9\u00e9es. En tant que d\u00e9finition de base, un DMP est un logiciel qui regroupe, classe et distribue des informations pour aider les sp\u00e9cialistes du marketing, les \u00e9diteurs et les agences.<\/p>\n

Les DMP peuvent loger et g\u00e9rer toute forme d’information, cependant, pour les sp\u00e9cialistes du marketing comme du webmarketing<\/a>, elles sont le plus souvent utilis\u00e9s pour g\u00e9rer les identifiants de cookies et ainsi aider \u00e0 afficher les publicit\u00e9s en ligne comme les annonces AdWords<\/a> sur des segments d’audience sp\u00e9cifiques.<\/p>\n

Avec la sophistication croissante des technologies, les annonceurs ach\u00e8tent maintenant des m\u00e9dias sur un \u00e9ventail de sites utilisant des DSP, des r\u00e9seaux publicitaires et des ad exchanges <\/a>(plateforme automatis\u00e9e de vente et d’achat d’espaces publicitaires web. Les DMP permettent de coordonner toutes ces activit\u00e9s et ces donn\u00e9es d’audience en un seul endroit et combinent les r\u00e9sultats afin d’optimiser les achats m\u00e9dias futurs.<\/p>\n

Quelle est la diff\u00e9rence entre un DMP et un DSP?<\/h2>\n

De nombreuses personnes confondent les DMP et les DSP<\/a>, il faut dire qu\u2019il y a de quoi s\u2019emm\u00ealer les pinceaux. Une DMP est utilis\u00e9 pour stocker et analyser des donn\u00e9es, tandis qu’un DSP est utilis\u00e9 pour acheter de la publicit\u00e9 en fonction de cette information. L’un sans l’autre est assez inutile. Les donn\u00e9es sont aliment\u00e9es par la DMP \u00e0 sa DSP pour aider \u00e0 informer les d\u00e9cisions mais \u00e0 elle seule, une plateforme de gestion de donn\u00e9es ne peut pas vraiment en faire autant.<\/p>\n

Cependant, aujourd\u2019hui, la fronti\u00e8re entre DMP et DSP commence \u00e0 devenir flou. Un nombre croissant de DSP commencent \u00e9galement \u00e0 offrir aux clients la technologie DMP. L’argument \u00e9tant qu’il est plus facile d’utiliser une plateforme unique au lieu de deux.<\/p>\n

Cependant, les DMP autonomes rendent les donn\u00e9es plus portables, ce qui signifie qu’il est plus facile d’alimenter une large gamme de DSP, ce qui \u00e9largit l\u2019\u00e9ventail et la port\u00e9e de vos messages.<\/p>\n

Les trois r\u00f4les du DMP<\/h2>\n

Apr\u00e8s avoir d\u00e9fini le r\u00f4le fondamental d’une DMP, examinons de plus pr\u00e8s le processus et divisons le r\u00f4le de la DMP en trois : importer, trouver et mettre en \u0153uvre.<\/p>\n