{"id":12034,"date":"2017-07-17T09:13:43","date_gmt":"2017-07-17T08:13:43","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/?p=12034"},"modified":"2017-07-17T09:27:28","modified_gmt":"2017-07-17T08:27:28","slug":"les-reseaux-sociaux-boostent-les-depenses-publicitaires-digitales-en-france","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/social-media-1\/les-reseaux-sociaux-boostent-les-depenses-publicitaires-digitales-en-france-2017-07-17","title":{"rendered":"Les r\u00e9seaux sociaux boostent les d\u00e9penses publicitaires num\u00e9riques en France"},"content":{"rendered":"

Les d\u00e9penses publicitaires digitales en France ont d\u00e9pass\u00e9 pour la premi\u00e8re fois les d\u00e9penses en publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es. En comparaison aux r\u00e9seaux sociaux, largement responsables de cette croissance, les investissements publicitaires digitaux non sociaux sont en an\u00e9mie.<\/p>\n

Faisant suite \u00e0 l’ann\u00e9e 2016 o\u00f9 les d\u00e9penses publicitaires num\u00e9riques ont d\u00e9pass\u00e9 pour la premi\u00e8re fois les d\u00e9penses t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es en France, le num\u00e9rique s’est \u00e9tendu sur d’autres m\u00e9dias au premier trimestre de 2017, selon les donn\u00e9es publi\u00e9es cette semaine par le Syndicat des R\u00e9gies Internet (SRI)<\/a>. Les m\u00e9dias sociaux ont \u00e9t\u00e9 largement responsables de cette croissance.<\/p>\n

Les recherches men\u00e9es par PricewaterhouseCoopers (PwC)<\/a> et l\u2019Union des Entreprises de Conseil et d’Achat Media (UDECAM)<\/a> pour SRI montrent que les d\u00e9penses publicitaires num\u00e9riques ont augment\u00e9 de 9,8% par rapport au premier semestre 2017, ce qui repr\u00e9sente un peu plus de 1,81 milliard d’euros (2,00 milliards de dollars).<\/p>\n

La part de digital dans les d\u00e9penses publicitaires totales des pays a augment\u00e9 de 33% pour le trimestre, une hausse record par rapport aux 29,6% pour l’ensemble de l’ann\u00e9e 2016.<\/p>\n

Le display<\/a> a \u00e9t\u00e9 le format de croissance la plus rapide au cours de la m\u00eame p\u00e9riode, marquant une hausse de 17,7% sur les 644 millions d’euros de l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, (soit 712,4 millions de dollars) au premier trimestre de 2017. Cette augmentation a contribu\u00e9 \u00e0 r\u00e9duire la part des d\u00e9penses publicitaires totales de 2 points de pourcentage \u00e0 35% sur la m\u00eame p\u00e9riode<\/p>\n

Le search marketing <\/a>continue de constituer la plus grande part des d\u00e9penses publicitaires num\u00e9riques, repr\u00e9sentant 55% des d\u00e9penses publicitaires num\u00e9riques au cours du trimestre. Le format publicitaire a vu les d\u00e9penses augmenter de 7,0% d’une ann\u00e9e sur l’autre pour repr\u00e9senter 994 millions d’euros (1,10 milliard de dollars) au premier trimestre de l’ann\u00e9e.<\/p>\n

Les d\u00e9penses sur les r\u00e9seaux sociaux<\/a>, qui, dans cette \u00e9tude, exclus les annonces YouTube, sont largement responsables de l’augmentation des investissements display. La publicit\u00e9 consacr\u00e9e aux r\u00e9seaux sociaux a atteint 288 millions d’euros (318,6 millions de dollars), soit une augmentation de 45,9% par rapport au premier trimestre de 2016.<\/p>\n

Les d\u00e9penses sur les plateformes sociales ont \u00e9galement augment\u00e9 leur part de l’investissement global sur le display num\u00e9rique de 45% sur la m\u00eame p\u00e9riode, soit une augmentation de 9 points de pourcentage. En comparaison, les d\u00e9penses sur tous les autres formats publicitaire ont augment\u00e9 de seulement 1,5%.<\/p>\n

\"Source<\/a>

Source : www.emarketer.com<\/p><\/div>\n

L’\u00e9tude SRI a \u00e9galement r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que 45% des d\u00e9penses publicitaires vid\u00e9o au premier trimestre de 2017 \u00e9taient destin\u00e9es aux m\u00e9dias sociaux et que les d\u00e9penses publicitaires sur les r\u00e9seaux sociaux repr\u00e9sentaient 106 millions d’euros (117,3 millions de dollars) pour le trimestre. En r\u00e9alit\u00e9, la grande majorit\u00e9 (soit 82%) des annonces vid\u00e9o out stream diffus\u00e9es ont \u00e9t\u00e9 affect\u00e9es aux r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n

La publicit\u00e9 vid\u00e9o diffus\u00e9e sur les r\u00e9seaux sociaux modifie la distribution des investissements en publicit\u00e9 num\u00e9rique vid\u00e9o en g\u00e9n\u00e9ral. Et pour cause, 55% de toutes les publicit\u00e9s digitales vid\u00e9o en France au cours du trimestre \u00e9taient destin\u00e9es aux publicit\u00e9s \u00e9trang\u00e8res, contre 43% un an plus t\u00f4t, selon les chiffres de SRI. Les d\u00e9penses de ces unit\u00e9s ont atteint 130 millions d’euros (143,8 millions de dollars) au premier trimestre de l’ann\u00e9e, tandis que les investissements pour les publicit\u00e9s vid\u00e9o en streaming ont diminu\u00e9 de 2% par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n

Source : www.emarketer.com<\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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