1. La s\u00e9lection de mots cl\u00e9s<\/h2>\n
Alors que vous consid\u00e9rez la s\u00e9lection de mots cl\u00e9s comme un aspect \u00e9l\u00e9mentaire, cette \u00e9tape repr\u00e9sente un facteur extr\u00eamement important. Utiliser de mauvais mots cl\u00e9s, peut entrainer une perte d\u2019argent consid\u00e9rable et de mauvais r\u00e9sultats. Il est donc indispensable de porter une grande attention \u00e0 la s\u00e9lection de vos mots cl\u00e9s. Faites vos recherches et trouvez les meilleures opportunit\u00e9s avec des mots cl\u00e9s dits de \u00ab longues tra\u00eenes \u00bb, plus sp\u00e9cifique, de faible ou moyenne concurrence. Les mots cl\u00e9s court eux, plus g\u00e9n\u00e9ralistes, sont souvent comp\u00e9titifs, difficile \u00e0 classer et peuvent co\u00fbter tr\u00e8s cher. Par exemple, si vous vendez du caf\u00e9, vous n\u2019allez pas cibler un mot cl\u00e9 tel que \u00ab Grains de caf\u00e9 \u00bb, la comp\u00e9titivit\u00e9 serait bien trop \u00e9lev\u00e9 :<\/p>\n
![\"Source](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/Outil-de-planification-des-mots-cl\u00e9s\u00a0\u2013\u00a0Google\u00a0AdWords-Mozilla-Firefox1.jpg\")
<\/a>Source : Google AdWords<\/p><\/div>\n
Si vous n\u2019\u00eates pas inspir\u00e9, vous pouvez toujours utiliser l\u2019outil de planification des mots cl\u00e9s au sein de la Google AdWords pour obtenir des id\u00e9es. Autre solution, vous pouvez \u00e9galement visiter directement les recherches similaires en bas de page de r\u00e9sultat du moteur de recherche (SERP<\/a>). Il y a souvent un tas de mots cl\u00e9s auxquels vous n\u2019auriez pas pens\u00e9, mais n\u2019oubliez pas de regarder leur volume de recherche et comp\u00e9tition, avant de les int\u00e9grer \u00e0 vos campagnes.<\/p>\n AdWords propose diff\u00e9rentes options de ciblage :<\/p>\n Symbole : [mot cl\u00e9] Symbole : \u00ab\u00a0mot cl\u00e9\u00a0\u00bb Symbole : +mot cl\u00e9 Exemple de mot cl\u00e9 : chapeaux fleurs femmes Il est fortement d\u00e9conseill\u00e9 d\u2019utiliser ce ciblage, car comme vous l\u2019aurez constat\u00e9 dans l\u2019exemple ci-dessus, vous pouvez appara\u00eetre sur des requ\u00eates peu pertinentes. Priorisez plut\u00f4t les autres types de ciblage pour un meilleur contr\u00f4le de vos campagnes. Exemple de mot cl\u00e9 : -fleurs<\/p>\n Si vous ajoutez \u00ab fleurs \u00bb en mot cl\u00e9 n\u00e9gatif, dans ce cas, vos annonces ne seront pas diffus\u00e9es sur des requ\u00eates qui contiendraient le terme \u00ab fleurs \u00bb.<\/p>\n Certains annonceurs prennent le parti d\u2019int\u00e9grer jusqu\u2019\u00e0 50 mots cl\u00e9s par groupe d\u2019annonces. Ce type de man\u0153uvre est susceptible de vous faire perdre une grande partie de votre budget publicitaire. D\u2019une part car il y a peu de chance que l\u2019int\u00e9gralit\u00e9 de vos mots cl\u00e9s soient strictement pertinent pour votre offre, mais il est surtout pratiquement impossible de maintenir une coh\u00e9rence entre vos mots cl\u00e9s, vos annonces et votre page de destination en agissant de cette fa\u00e7on. Afin d\u2019optimiser vos campagnes pour plus de r\u00e9sultats, vous devez surveiller de pr\u00e8s vos donn\u00e9es. Afin de commencer \u00e0 suivre le nombre de conversions que g\u00e9n\u00e8rent vos campagnes, vous devez installer des codes de suivi sur votre site.<\/p>\n Nous vous invitons \u00e0 lier votre compte Google AdWords et Google Analytics,<\/a> cela vous permettra non seulement de suivre le nombre de conversions provenant de vos annonces, mais aussi quelles sont les pages de votre site qui ont \u00e9t\u00e9 visit\u00e9s par les internautes avant de g\u00e9n\u00e9rer ou non une conversion.<\/p>\n En utilisant ces donn\u00e9es, vous pourrez ajuster les param\u00e8tres de vos campagnes et en am\u00e9liorer les r\u00e9sultats. Les rapports AdWords peuvent \u00e9galement vous permettre de mettre en place certaines optimisations. Par exemple, si vous remarquez que la majorit\u00e9 de vos conversions se produisent en fin de journ\u00e9e, vous pouvez envisager d\u2019ajuster vos ench\u00e8res pendant certaines heures pour plus de visibilit\u00e9 (optimisation du calendrier de diffusion dans l\u2019onglet \u00ab Param\u00e8tres \u00bb de votre campagne). Vous pouvez proc\u00e9der de la m\u00eame fa\u00e7on, si vous vous apercevez qu\u2019il y a certains jours ou certaines zones g\u00e9ographiques plus performantes que d\u2019autres.<\/p>\n Une fois que l\u2019internaute a cliqu\u00e9 sur votre annonce, votre job n\u2019est pas termin\u00e9. En effet, la page de destination est tout autant importante que votre annonce. M\u00eame si vous passez des ann\u00e9es \u00e0 perfectionner votre strat\u00e9gie de mots cl\u00e9s, la bonne copie d\u2019annonce, une structure d\u2019ench\u00e8re performante, rien ne vous garantit que l\u2019internaute effectuera une web conversion.<\/a> Google AdWords met \u00e0 votre disposition un onglet \u00ab Opportunit\u00e9 \u00bb dans lequel il identifie les diff\u00e9rents leviers d\u2019am\u00e9lioration \u00e0 apporter au sein de vos campagnes. Bien s\u00fbre, il ne faut pas non plus suivre aveugl\u00e9ment tout ce que Google<\/p>\n Si vous n’utilisez pas actuellement les campagnes de rediffusion ou de remarketing, vous ne tirez pas parti de l’une des meilleures fonctionnalit\u00e9s de Google AdWord. Les campagnes de remarketing vous permettent de faire de la publicit\u00e9 aupr\u00e8s des consommateurs qui ont visit\u00e9 certaines zones de votre site mais qui n’ont pas \u00e9t\u00e9 convertis. \u00c9tant donn\u00e9 que ces consommateurs ont d\u00e9j\u00e0 montr\u00e9 leur int\u00e9r\u00eat pour vos produits et services, ils sont susceptibles de faire un achat; tout ce dont ils ont besoin est un petit rappel. Toutefois, pour utiliser cette fonctionnalit\u00e9, vous devez configurer votre code de suivi.<\/p>\n Bien qu’il ne faille pas sortir de St Cyr pour cr\u00e9er une campagne AdWords, l’optimisation pour une meilleure performance est un peu plus d\u00e9licate. Maintenant que vous avez lu les conseils d\u00e9crits dans cette publication, vous pouvez commencer \u00e0 \u00e9tudier vos campagnes les domaines \u00e0 am\u00e9liorer et commencer le processus de r\u00e9paration. Apr\u00e8s un certain temps, vous devriez commencer \u00e0 voir de grandes am\u00e9liorations. Pour plus d’informations sur la fa\u00e7on d’am\u00e9liorer vos campagnes AdWords ou pour obtenir de l’aide, renseignez-vous sur la formation Google AdWords <\/a>d\u00e8s aujourd’hui.<\/p>\n Dans cet article, vous trouverez quelques-unes des meilleures strat\u00e9gies que vous pourrez utiliser pour am\u00e9liorer vos comp\u00e9tences et ramener vos campagnes sur la bonne voie. Ce n\u2019est plus un secret, Google AdWords est devenu un…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":12017,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[48,318,317,420,18,319,13],"tags":[47,794],"class_list":["post-12013","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-google-adwords-search-marketing","category-google-adwords-certification","category-google-adwords-niveau-avance","category-google-adwords-workshop","category-referencement-naturel-search-marketing","category-referencement-naturel-avance","category-search-marketing","tag-google-adwords","tag-performances"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12013","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12013"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12013\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":12018,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12013\/revisions\/12018"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/12017"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12013"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12013"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12013"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}2. Les options de correspondance des mots cl\u00e9s<\/h2>\n
\n
\nExemple de mot cl\u00e9 : [chaussures femmes]
\nExemple de recherche : chaussures pour femmes<\/p>\n\n
\nExemple de mot cl\u00e9 : \u00ab\u00a0chaussures femmes\u00a0\u00bb
\nExemple de recherche : acheter chaussures femmes<\/p>\n\n
\nExemple de mot cl\u00e9 : +chaussures +femmes
\nExemple de recherche : chaussures noires pour femmes<\/p>\n\n
\nExemple de recherche :
\n– chapeaux dames (car contient chapeaux)
\n– bouquet de fleurs (car contient fleurs)<\/p>\n
\nIl est \u00e9galement indispensable d\u2019ajouter des mots cl\u00e9s n\u00e9gatifs. Cela vous permettra d\u2019emp\u00eacher la diffusion de vos annonces sur des requ\u00eates qui vous semblent hors contexte, m\u00eame si celles-ci contiennent certains de vos mots cl\u00e9s<\/a>.<\/p>\n3. La structure des groupes d\u2019annonces<\/h2>\n
\nInitialement, Google recommande l\u2019utilisation de 15 \u00e0 20 mots cl\u00e9s par groupe d\u2019annonces. Mais nous irons plus loin en vous conseillant de cr\u00e9er un maximum de groupes d\u2019annonces, pour chaque th\u00e9matique de mots cl\u00e9s (5 \u00e0 10 mots cl\u00e9s max). Cela vous permettra de r\u00e9tablir un bon niveau de qualit\u00e9 entre mots cl\u00e9s \/ Annonces \/ Page de destination.<\/a>
\nOn parle notamment de Single Keyword Ad Groups (SKAGs), le fait de cr\u00e9er un groupe d\u2019annonces par mot cl\u00e9. Un mot cl\u00e9 d\u00e9clin\u00e9 sous diff\u00e9rents ciblages comme : expression exacte, mot cl\u00e9 exact, requ\u00eate large modifi\u00e9e.<\/p>\n4. Monitoring des donn\u00e9es<\/h2>\n
5. Rappel : Le processus de conversion ne se termine pas au niveau de l\u2019annonce.<\/h2>\n
\nAfin d\u2019augmenter vos chances de convertir, vous devez vous assurer que votre page de destination correspond \u00e0 l\u2019offre exprim\u00e9e dans votre annonce et votre mot cl\u00e9. Vous devez \u00e9galement vous assurer que le design soit attrayant, ergonomique, avec un temps de chargement rapide, inf\u00e9rieur \u00e0 3 secondes.<\/p>\n6. Ne pas sous-estimer la fonctionnalit\u00e9 \u00ab Opportunit\u00e9 \u00bb propos\u00e9e par Google AdWords<\/h2>\n
7. Types de campagnes: consid\u00e9rer le remarketing<\/h2>\n
Pour terminer avec le management Google AdWords<\/h2>\n
Source : http:\/\/www.business2community.com<\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"