Compter sur une personne \u00ab \u00e0 tout faire \u00bb n’est pas un mod\u00e8le solide pour concevoir un plan marketing Web<\/a> performante. Apr\u00e8s tout, les comp\u00e9tences requises pour, par exemple, optimiser une campagne PPC<\/a> sont tr\u00e8s diff\u00e9rentes de celles requises pour le r\u00e9f\u00e9rencement organique.<\/p>\n Revenons au contenu et au r\u00e9f\u00e9rencement. L’optimisation sur la page est un \u00e9l\u00e9ment essentiel du processus d’optimisation, et cela signifie que travailler avec du contenu fait partie du travail de r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n Mais cela signifie-t-il que la meilleure personne pour optimiser votre contenu est votre chef de projet<\/a> SEO ? Ou devrait-on laisser un contenu optimis\u00e9 \u00e0 l’auteur et, dans l’affirmative, dans quelle mesure ?<\/p>\n Ce sont des questions auxquelles nous esp\u00e9rons r\u00e9pondre ici.<\/p>\n Le r\u00e9f\u00e9rencement, c\u2019est plus que l’art d’obtenir le meilleur classement sur les moteurs de recherche. En fait, la plupart de ce qui comprend un v\u00e9ritable r\u00e9f\u00e9rencement a tr\u00e8s peu \u00e0 voir avec l’art ou m\u00eame la cr\u00e9ativit\u00e9, pour ce qui le concerne. La majeure partie du temps attribu\u00e9e au consultant en r\u00e9f\u00e9rencement <\/a>est consacr\u00e9e \u00e0 l’analyse et \u00e0 la r\u00e9solution des probl\u00e8mes d’architecture du site.<\/p>\n La plupart des sites Web m\u00eame ceux construits sur WordPress<\/a> cachent des couches et des couches de probl\u00e8mes, qui sont pour la plupart (50 \u00e0 80% d’entre eux) de nature structurelle, ayant peu \u00e0 voir avec le contenu r\u00e9el de la page.<\/p>\n Mais cela ne minimise pas l’importance du contenu en ce qui concerne le r\u00e9f\u00e9rencement. En fait, il y a comme une relation circulaire entre les deux : le contenu a du mal \u00e0 gagner la recherche si les moteurs de recherche ont du mal \u00e0 y acc\u00e9der ou \u00e0 l’analyser correctement, mais la r\u00e9solution des probl\u00e8mes d’architecture du site est rarement suffisante pour bien \u00eatre class\u00e9 dans les r\u00e9sultats de recherche. Le contenu doit \u00eatre optimis\u00e9 et de qualit\u00e9.<\/p>\n C’est cette interd\u00e9pendance entre un bon contenu et un r\u00e9f\u00e9rencement technique qui r\u00e9sonne aupr\u00e8s des bots, et qui peut \u00eatre p\u00e9nalisant pour les sites dont les budgets sont limit\u00e9s. Si vous ne devez en choisir qu’un, o\u00f9 investiriez-vous votre temps\/argent ?<\/p>\n Le choix est difficile. Pour obtenir des r\u00e9sultats, vous avez besoin d’une quantit\u00e9 suffisante de cr\u00e9ativit\u00e9 et de technique de r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n \u00c0 ce stade, tr\u00e8s peu de r\u00e9f\u00e9rencement est cr\u00e9atif de quelque fa\u00e7on que ce soit. Cela ne signifie pas qu’il ne faut pas de cr\u00e9ativit\u00e9 pour trouver et mettre en \u0153uvre des solutions aux probl\u00e8mes techniques. Pour autant le seul aspect cr\u00e9atif du r\u00e9f\u00e9rencement est la traduction de mots-cl\u00e9s dans le contenu.<\/p>\n En ce qui concerne la partie du processus d’optimisation du contenu, le r\u00e9f\u00e9rencement devrait \u00eatre charg\u00e9 de la recherche et de la s\u00e9lection des mots cl\u00e9s. Ce n’est pas le travail du r\u00e9dacteur de faire une recherche approfondie sur les mots-cl\u00e9s, ni n\u00e9cessairement \u00eatre responsable de la s\u00e9lection des mots-cl\u00e9s qui devraient \u00eatre cibl\u00e9s sur une page donn\u00e9e.<\/p>\n Le travail du r\u00e9dacteur est d’int\u00e9grer les mots-cl\u00e9s fournis par le r\u00e9f\u00e9renceur SEO<\/a> dans le contenu. Celui-ci donne alors la liste des mots-cl\u00e9s au r\u00e9dacteur, et le r\u00e9dacteur \u00e9dite les modifications, r\u00e9\u00e9crit et ajuste le contenu en cons\u00e9quence. Un bon r\u00e9dacteur sait comment prendre une liste de mots-cl\u00e9s et les fa\u00e7onner naturellement dans un contenu bien \u00e9quilibr\u00e9 qui couvre le sujet de mani\u00e8re efficace.<\/p>\n Apr\u00e8s le processus de recherche de mots-cl\u00e9s, la fonction principale du r\u00e9f\u00e9rencement en mati\u00e8re de contenu est de s’assurer qu’il est accessible. Cela signifie que toutes les pages ont un titre, une description et un contenu unique ; et que les spiders des moteurs de recherche<\/a> peuvent le trouver et l’analyser correctement.<\/p>\n Dor\u00e9navant le r\u00e9dacteur de contenu doit en savoir plus sur le r\u00e9f\u00e9rencement que le r\u00e9f\u00e9renceur web doit savoir sur l’\u00e9criture web<\/a>. C’est parce que l’\u00e9criture d’un contenu incroyable et optimis\u00e9 exige une certaine compr\u00e9hension de la fa\u00e7on dont les moteurs de recherche fonctionnent et ce qu’ils recherchent.<\/p>\n Le r\u00e9dacteur devrait toujours commencer \u00e0 se concentrer sur le visiteur. Satisfaire \u00e0 leurs besoins avant tout. Mais ils ne peuvent n\u00e9gliger les pr\u00e9f\u00e9rences des moteurs de recherche. Le contenu doit \u00eatre cr\u00e9\u00e9 pour servir les visiteurs et les moteurs de recherche simultan\u00e9ment.<\/p>\n Sans cette connaissance, le contenu sera probablement soumis \u00e0 des r\u00e9\u00e9critures apr\u00e8s que le charg\u00e9 en r\u00e9f\u00e9rencement l\u2019ait examin\u00e9. Vous pourriez \u00e9galement vous \u00e9pargner du temps et demander \u00e0 votre r\u00e9dacteur web <\/a>de creuser un peu le SEO afin qu’ils puissent couvrir la majeure partie de ce que les moteurs de recherche souhaitent de prime abord. Le charg\u00e9 en r\u00e9f\u00e9rencement doit toujours examiner et envoyer des suggestions au r\u00e9dacteur si n\u00e9cessaire, et en tr\u00e8s rares occasions, il peut modifier le contenu eux-m\u00eames.<\/p>\n Est-ce une bonne id\u00e9e pour votre SEO<\/a> d’avoir une certaine compr\u00e9hension de ce qui rend le contenu bon ? Absolument. Mais tr\u00e8s peu de personnes sont \u00e0 la fois techniques et cr\u00e9atifs. Le mieux serait de permettre \u00e0 votre charg\u00e9 en r\u00e9f\u00e9rencement de se concentrer sur la technique et votre r\u00e9dacteur sur la cr\u00e9ativit\u00e9. Mais ce n’est pas une mauvaise id\u00e9e pour un r\u00e9dacteur d’avoir une compr\u00e9hension technique de ce qui rend le contenu qualitatif aux yeux des bots des moteurs de recherche.<\/p>\n Personne ne s’attend \u00e0 ce que l’auteur soit un r\u00e9f\u00e9renceur. Votre chef de projet SEO ne devrait pas non plus \u00eatre un r\u00e9dacteur. Ils ont chacun leur place. Lorsque les deux r\u00f4les se chevauchent, ils doivent alors travailler ensemble pour cr\u00e9er un produit fini magistral.<\/p>\n Lorsque vous permettez \u00e0 chaque personne de rester concentr\u00e9 dans son r\u00f4le principal, vous obtiendrez du contenu optimis\u00e9 pour les moteurs de recherche, apportant un trafic cibl\u00e9 et fournissant \u00e0 vos visiteurs l’information dont ils ont besoin pour passer les diff\u00e9rentes \u00e9tapes du processus de vente. Les mots-cl\u00e9s<\/a> seront utilis\u00e9s, mais seulement comme requis pour effectuer le travail.<\/p>\n L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et le marketing de contenu se chevauchent beaucoup, mais demeurent des disciplines distinctes. Mais lorsqu\u2019il s\u2019agit d\u2019optimiser le contenu marketing, le r\u00f4le de ces deux professionnels du brand content…<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":11918,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[326,327,325,324],"tags":[30,362,102,338],"class_list":["post-11913","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-digital-brand-content","category-ecrire-reseaux-sociaux","category-ecriture-web-contenu-web","category-contenu-web","tag-ecriture-web","tag-redacteur-web","tag-referencement-naturel","tag-seo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11913","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11913"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11913\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":11919,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11913\/revisions\/11919"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11918"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11913"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11913"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11913"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Technique vs. Cr\u00e9ation<\/h2>\n
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<\/a><\/p>\nChacun a un r\u00f4le<\/h2>\n
Source\u00a0: http:\/\/searchengineland.com<\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"