- la TV \u00ab\u00a0traditionnelle\u00a0\u00bb suivie en direct – dite aussi t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire – avec les programmes diffus\u00e9s sur la TNT ou le c\u00e2ble, par exemple ;<\/li>
- les nombreuses nouvelles mani\u00e8res de consommer les programmes t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s (ex. : plateformes de vid\u00e9os \u00e0 la demande, catch-up TV permettant de regarder les programmes en diff\u00e9r\u00e9, etc.)<\/li><\/ul>\n\n\n\n
![\"La](\"https:\/\/media0.giphy.com\/media\/v1.Y2lkPTc5MGI3NjExc21vd3BkbHVrNnNmM2dkejVrYTRoZXA4bHFkdHZqbjBqa3BlcTdycyZlcD12MV9pbnRlcm5hbF9naWZfYnlfaWQmY3Q9Zw\/qC5abwZ54KV6U\/giphy.gif\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\nLa t\u00e9l\u00e9vision reste ainsi un excellent canal \u00e0 investir pour optimiser la port\u00e9e de vos actions marketing en 2026 ! Pensez en particulier \u00e0 la TV segment\u00e9e<\/strong> pour des r\u00e9sultats au top ! Cela vous permet de diffuser un message publicitaire diff\u00e9rent d’un foyer \u00e0 l’autre, en fonction de divers crit\u00e8res (ex. : crit\u00e8res g\u00e9ographiques, comportementaux, etc.) <\/p>\n\n\n\n
\u00ab\u00a0L\u2019offre de publicit\u00e9 en TV segment\u00e9e pr\u00e9sente un double avantage : celui de la puissance des audiences coupl\u00e9e \u00e0 la finesse de ciblages de plus en plus pertinents, le tout au service de l\u2019optimisation des campagnes et d\u2019un budget ma\u00eetris\u00e9\u00a0\u00bb<\/p>Source : Virginie Sappey, directrice marketing et \u00e9tudes chez France TV Publicit\u00e9, dans une interview pour emarketing
<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\nLe format vid\u00e9o a \u00e9galement la cote en ligne : pensez-y pour vos actions marketing en 2026<\/h2>\n\n\n\n
Si les Fran\u00e7ais ont toujours un gros faible pour le petit \u00e9cran, ils consomment \u00e9galement de nombreuses vid\u00e9os en ligne. Notamment sur YouTube et TikTok ! \u00c0 titre informatif, leur pr\u00e9f\u00e9rence va surtout aux :<\/p>\n\n\n\n
- clips musicaux<\/strong>. Concr\u00e8tement, 29,5 % des Fran\u00e7ais de 16 ans et plus en visionnent r\u00e9guli\u00e8rement. Une bonne raison pour nouer un partenariat avec un artiste, peut-\u00eatre ? ;<\/li>
- tutoriels<\/strong>, avec 23 % de consommateurs friands de ce format. D’o\u00f9 l’int\u00e9r\u00eat de proposer vos propres tutoriels pour expliquer clairement comment utiliser vos produits ou vos services ;<\/li>
- livestreams<\/strong> (19 %). Ceux-ci sont toujours utiles pour r\u00e9pondre en direct aux spectateurs, leur faire gagner des cadeaux, leur offrir des coupons de r\u00e9duction… Si le concept vous int\u00e9resse, nous vous conseillons de lire notre article sur le live shopping<\/a>. De nombreuses marques se sont d\u00e9j\u00e0 empar\u00e9es du ph\u00e9nom\u00e8ne avec succ\u00e8s : il peut vraiment booster vos ventes et le taux de satisfaction client ;<\/li>
- m\u00e8mes-vid\u00e9o virales<\/strong> (18 %)\u2026D’ailleurs, sachez que plusieurs marques emploient d\u00e9j\u00e0 le m\u00e8me marketing brillamment, pour se rapprocher de leur communaut\u00e9. Mais cela demande beaucoup de doigt\u00e9 ! Si bien que d’autres entreprises ont plut\u00f4t connu des \u00e9checs cuisants (ex. : Disney et son m\u00e8me sur \u00ab\u00a0I, Robot\u00a0\u00bb<\/a>)\u2026 Concr\u00e8tement, vous devez bien conna\u00eetre les codes et les r\u00e9f\u00e9rences de vos cibles, tout en restant coh\u00e9rent avec votre image de marque pour que votre m\u00e8me soit bien accept\u00e9 par le grand public. Prenez le temps de peaufiner votre strat\u00e9gie avant de faire quoi que ce soit, ou c’est le bad buzz assur\u00e9 ;<\/li>
- vid\u00e9os de gaming <\/strong>(17 %). Si vos produits ou vos services s’y pr\u00eatent, vous pouvez donc envisager sereinement un partenariat avec un Youtubeur ou un TikTokeur sp\u00e9cialis\u00e9 dans les jeux vid\u00e9o ;<\/li>
- vid\u00e9os d\u2019influenceurs-vlogs<\/strong> (15 %), dont les vlogs de voyages, notamment. L\u00e0 encore, n’h\u00e9sitez pas \u00e0 envisager des partenariats !<\/li><\/ul>\n\n\n\n
![\"Un](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/meme-marketing.jpg\")
Source : X de KFC<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n Autre enseignement \u00e0 retenir pour vos actions marketing en 2026 : les formats audio sont en nette progression en France<\/h2>\n\n\n\n
Si les vid\u00e9os sur la TV et le Web tiennent le haut du pav\u00e9, on assiste \u00e0 une belle envol\u00e9e des formats audio en 2026. En effet, le \u00ab\u00a0Digital Report\u00a0\u00bb souligne que : <\/p>\n\n\n\n
- 59,4 % des Fran\u00e7ais \u00e2g\u00e9s de 16 ans et plus \u00e9coutent de la musique en streaming<\/strong> vs 35 % l’an dernier. Soit une progression impressionnante de + 24,4 points en l’espace d’un an ;<\/li>
- 33 % d’entre eux raffolent \u00e9galement des podcasts<\/strong> (+16,4 points en un an).<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Autant dire que vous auriez tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 inclure ces formats dans votre strat\u00e9gie marketing, si cela n’est pas encore fait. Pour cela, vous pouvez employer plusieurs techniques. La plus \u00e9vidente \u00e9tant simplement de faire passer un message publicitaire avant le lancement du morceau de musique ou du podcast. Mais vous pouvez aussi :<\/p>\n\n\n\n
- sponsoriser l’artiste ou le podcast, via un don de mat\u00e9riel ou un soutien financier ;<\/li>
- tenter un placement de produit \u00ab\u00a0audio\u00a0\u00bb dans un podcast. Exemple concret : dans le cadre d’un podcast fictionnel de type polar – l’\u00e9volution naturelle des feuilletons radiophoniques en somme – l’enqu\u00eateur peut mentionner que la victime avait une montre ou un t\u00e9l\u00e9phone de votre marque sur elle quand elle a \u00e9t\u00e9 retrouv\u00e9e ;<\/li>
- voire m\u00eame lancer votre propre podcast de marque ! Pensez-y s\u00e9rieusement : c’est vraiment un tr\u00e8s bon format pour le storytelling. <\/li><\/ul>\n\n\n\n
R\u00e9seaux sociaux : quelles plateformes investir pour d\u00e9ployer vos actions marketing en 2026 ? <\/h2>\n\n\n\n
Le Digital Report accorde \u00e9galement beaucoup d’attention \u00e0 l’utilisation des r\u00e9seaux sociaux. R\u00e9seaux sociaux dont les Fran\u00e7ais raffolent toujours plus, d’ailleurs. En effet, ils sont d\u00e9j\u00e0 51,5 millions \u00e0 fr\u00e9quenter r\u00e9guli\u00e8rement les plateformes sociales, soit environ 77 % de la population fran\u00e7aise. Hors de question, donc, de faire l’impasse sur les r\u00e9seaux sociaux dans votre strat\u00e9gie marketing. Mais reste encore \u00e0 savoir quels r\u00e9seaux sociaux cibler en priorit\u00e9…. <\/p>\n\n\n\n
Sur ce point, le rapport de We Are Social et Meltwater offre justement plusieurs \u00e9l\u00e9ments de r\u00e9ponse ! En pratique, retenez surtout que :<\/p>\n\n\n\n
- Facebook est toujours ind\u00e9tr\u00f4nable en France.<\/strong> En d\u00e9pit de son anciennet\u00e9, des bad buzz divers et des attaques port\u00e9es par les r\u00e9seaux sociaux plus jeunes, le premier-n\u00e9 de Mark Zuckerberg reste en effet fr\u00e9quent\u00e9 par pr\u00e8s de 70 % des Fran\u00e7ais de plus de 16 ans chaque mois. Ce qui le place juste avant WhatsApp (66 %environ) , Instagram (55 %), Messenger (51 %) et YouTube (un peu plus de 45 %). Difficile de vous passer \u00e0 100 % de Facebook dans votre strat\u00e9gie, donc. En particulier si vous ciblez les 25-34 ans, car ils repr\u00e9sentent les principaux utilisateurs de la plateforme ;<\/li>
- c’est TikTok (38 % d’utilisateurs fran\u00e7ais r\u00e9guliers de plus de 16 ans environ) qui parvient \u00e0 capter le plus longtemps l’attention de ses utilisateurs<\/strong>. Les utilisateurs de son application Android y consacrent en moyenne 1h33 par jour ! Quant au \u00ab\u00a0vieux\u00a0\u00bb YouTube, il n’a pas \u00e0 rougir face \u00e0 son jeune rival avec ses 1h16 de visionnage quotidien. A noter en revanche que les audiences sont diff\u00e9rentes : les plus jeunes privil\u00e9gient TikTok, alors que la tranche d’\u00e2ge plus repr\u00e9sent\u00e9e sur YouTube est celle des 25-34 ans, comme Facebook. <\/li><\/ul>\n\n\n\n
![\"actions](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Chiffres-reseaux-sociaux-France-2026.jpg\")
Source : Digital Report 2026, We Are Social et Meltwater <\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n TikTok et Snapchat, pour les plus jeunes<\/h3>\n\n\n\n
Toujours d’apr\u00e8s le dernier Digital Report, TikTok et Snapchat se partagent en r\u00e9alit\u00e9 la m\u00eame audience cible. A comprendre : les adolescents et les adultes de moins de 24 ans. C’est pourquoi leur \u00ab\u00a0score de fr\u00e9quentation\u00a0\u00bb est quasiment identique. En pratique, les jeunes consommateurs vont sur TikTok pour se divertir avec des vid\u00e9os amusantes, mais ils vont aussi sur Snapchat quand ils ont plut\u00f4t envie de bavarder tranquillement entre eux. Vous avez donc l\u00e0 un duo gagnant \u00e0 exploiter si vous ciblez cette tranche d’\u00e2ge ! <\/strong><\/p>\n\n\n\n
Il serait d’autant plus dommage de vous en priver que ces plateformes sortent r\u00e9guli\u00e8rement des fonctionnalit\u00e9s pour s\u00e9duire les marques. Pour en savoir plus – et trouver plus facilement l’inspiration – n’h\u00e9sitez pas d’ailleurs \u00e0 consulter les \u00ab\u00a0success stories publicitaires\u00a0\u00bb de Snapchat<\/a>, ainsi que le guide TikTok for Business<\/a>.<\/p>\n\n\n\n
Des budgets SMM (Social Media Marketing) en hausse <\/h3>\n\n\n\n
Signe que les marques fran\u00e7aises ont parfaitement saisi l’importance d’inclure les r\u00e9seaux sociaux dans leur strat\u00e9gie marketing : les d\u00e9penses publicitaires annuelles sur les plateformes sociales viennent d’atteindre le tr\u00e8s honorable score de 3,73 milliards de dollars. <\/strong>Soit une hausse de 11 % sur 1 an !<\/p>\n\n\n\n
On note aussi une progression des investissements dans le domaine du marketing d’influence. Ils atteignent 570 millions de dollars, soit une hausse de pr\u00e8s de 12 % par rapport \u00e0 l’an dernier. <\/p>\n\n\n\n
![\"actions](\"https:\/\/media2.giphy.com\/media\/v1.Y2lkPTc5MGI3NjExbWhoaWJmenh4dnIyamEyZnljemR5aTFtazZsY3htNjY1M2V2aHBqZyZlcD12MV9pbnRlcm5hbF9naWZfYnlfaWQmY3Q9Zw\/WRcYO7MFySbjDEt5wW\/giphy.gif\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\nDans un tel contexte, nous ne pouvons que vous encourager \u00e0 miser \u00e9galement sur le Social Media Marketing.<\/strong> Ne serait-ce que pour ne pas vous laisser distancer par vos concurrents ! Vous manquez de budget pour vous lancer ? Pas de panique ! Vous pouvez d\u00e9j\u00e0 des conclure des accords int\u00e9ressants avec des nano-influenceurs (entre 1 000 et 10 000 abonn\u00e9s) ou des micro-influenceurs (entre 10 000 et 100 000 abonn\u00e9s). Beaucoup d’entre eux sont tr\u00e8s abordables : il peut m\u00eame suffire de leur offrir l’un de vos produits. Certes, ils n’offrent pas la m\u00eame visibilit\u00e9 que les plus grands influenceurs. <\/p>\n\n\n\n
Mais en contrepartie, ils permettent g\u00e9n\u00e9ralement d’obtenir un meilleur taux d’engagement. Pourquoi ? Parce que leurs followers se sentent beaucoup plus proches d’eux. Ils les jugent \u00e9galement plus fiables que les grands noms du Net. Ils suivent donc plus facilement leurs recommandations ! C’est d’ailleurs pourquoi de nombreuses grandes marques s’int\u00e9ressent aussi \u00e0 ces \u00ab\u00a0petits\u00a0\u00bb influenceurs d\u00e9sormais. <\/p>\n\n\n\n
Bon \u00e0 savoir \u00e9galement : en France, 28,4 % des internautes adultes recherchent des informations sur les marques et leurs produits directement sur les r\u00e9seaux sociaux. <\/p>Source : Digital Report 2026, We Are Social et Meltwater <\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n
QR codes : faut-il encore les inclure dans vos actions marketing en 2026 ? <\/h2>\n\n\n\n
La technologie et les modes \u00e9voluent tellement vite que la question m\u00e9rite d’\u00eatre pos\u00e9e. Toutefois, il semblerait que les QR codes fassent encore et toujours de la r\u00e9sistance.<\/strong> En effet, plus de 31 % des internautes fran\u00e7ais en scannent au moins un depuis leur mobile, chaque mois. Vous pouvez donc continuer \u00e0 les utiliser :<\/p>\n\n\n\n
- pour permettre \u00e0 vos clients de payer sans contact ;<\/li>
- comme outil de marketing \u00e9v\u00e9nementiel (ex. : d\u00e9compte simplifi\u00e9 des participants) ;<\/li>
- pour donner des informations compl\u00e9mentaires sur un produit ;<\/li>
- pour rediriger vos clients vers un jeu concours, etc. <\/li><\/ul>\n\n\n\n
O\u00f9 en sont les consommateurs fran\u00e7ais avec l’IA ? <\/h2>\n\n\n\n
Last but not least, le Digital Report 2026 s’int\u00e9resse aussi de tr\u00e8s pr\u00e8s \u00e0 l’utilisation de l’IA par les consommateurs fran\u00e7ais. En particulier \u00e0 celle de l’IA g\u00e9n\u00e9rative, dont ChatGPT est le plus c\u00e9l\u00e8bre repr\u00e9sentant. Tellement c\u00e9l\u00e8bre en v\u00e9rit\u00e9 que pr\u00e8s d’un quart des Fran\u00e7ais l’utilisent d\u00e9j\u00e0 chaque mois ! C’est \u00e9norme : rarement on avait vu une technologie \u00eatre adopt\u00e9e si rapidement. \u00c0 c\u00f4t\u00e9, les assistants vocaux (ex. : Siri, Alexa) font p\u00e2le figure, avec un taux d’adoption de \u00ab\u00a0seulement\u00a0\u00bb 14,8 % alors qu’ils sont pourtant sortis bien avant ChatGPT…<\/p>\n\n\n\n
![\"actions](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Chiffres-internet-France-2026.jpg\")
Source : Digital Report 2026, We Are Social et Meltwater <\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n Et nous ne parlons ici que de ChatGPT : les Fran\u00e7ais utilisent aussi Gemini, Perplexity, Copilot ou encore Grok, int\u00e9gr\u00e9 dans X (ex. : Twitter)<\/strong>. Face \u00e0 tel d\u00e9ferlement, les marques n’ont d’autres choix que de s’adapter… D’ailleurs, saviez-vous que OpenAI est en phase de d\u00e9ploiement de la publicit\u00e9 sur ChatGPT<\/a> ? Restez bien en veille sur le sujet !<\/p>\n\n\n\n
En attendant son arriv\u00e9e officielle en France, vous pouvez d\u00e9j\u00e0 :<\/p>\n\n\n\n
- vous int\u00e9resser au GEO <\/strong>– \u00ab\u00a0Generative Engine Optimization\u00a0\u00bb, une \u00e9volution du SEO centr\u00e9e sur les moteurs de recherche IA comme ChatGPT – pour maximiser la visibilit\u00e9 de votre marque dans les nouveaux moteurs de recherche utilis\u00e9s par les Fran\u00e7ais ;<\/li>
- exploiter vous-m\u00eame la puissance de l’IA pour optimiser vos campagnes marketing. <\/strong>Certes, les nouveaux outils ne peuvent pas r\u00e9ellement se substituer \u00e0 un professionnel du marketing. Mais ils peuvent vous faire gagner un temps pr\u00e9cieux, en revanche !<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Et si vous montiez en comp\u00e9tences pour optimiser vos actions marketing en 2026 ? <\/h2>\n\n\n\n
M\u00eame si le Digital Report 2026<\/a> offre d\u00e9j\u00e0 d’excellentes pistes \u00e0 exploiter, rien ne vaut de solides comp\u00e9tences en marketing digital pour optimiser les r\u00e9sultats de vos campagnes. Sans doute en avez-vous d\u00e9j\u00e0 d’ailleurs ! Mais entre l’\u00e9volution rapide des technologies et du comportement des consommateurs, il faut bien reconna\u00eetre qu’il vaut mieux mettre r\u00e9guli\u00e8rement \u00e0 jour ses connaissances. <\/strong><\/p>\n\n\n\n
D’o\u00f9 l’int\u00e9r\u00eat de suivre la formation Elaborer une strat\u00e9gie marketing et communication avec l’IA<\/a>, par exemple, si vous souhaitez mettre la puissance de l’intelligence artificielle \u00e0 votre service. <\/p>\n\n\n\n
Ou encore la formation Concevoir et lancer un podcast, <\/a>pour lancer votre prochain podcast de marque dans les meilleures conditions !<\/p>\n\n\n\n
Au besoin, notre \u00e9quipe peut vous conseiller sur la formation la plus adapt\u00e9e, et les dispositifs de financement<\/a> (ex. : CPF, aides r\u00e9gionales) activables dans votre situation. <\/p>\n\n\n\n
- exploiter vous-m\u00eame la puissance de l’IA pour optimiser vos campagnes marketing. <\/strong>Certes, les nouveaux outils ne peuvent pas r\u00e9ellement se substituer \u00e0 un professionnel du marketing. Mais ils peuvent vous faire gagner un temps pr\u00e9cieux, en revanche !<\/li><\/ul>\n\n\n\n
- vous int\u00e9resser au GEO <\/strong>– \u00ab\u00a0Generative Engine Optimization\u00a0\u00bb, une \u00e9volution du SEO centr\u00e9e sur les moteurs de recherche IA comme ChatGPT – pour maximiser la visibilit\u00e9 de votre marque dans les nouveaux moteurs de recherche utilis\u00e9s par les Fran\u00e7ais ;<\/li>
- c’est TikTok (38 % d’utilisateurs fran\u00e7ais r\u00e9guliers de plus de 16 ans environ) qui parvient \u00e0 capter le plus longtemps l’attention de ses utilisateurs<\/strong>. Les utilisateurs de son application Android y consacrent en moyenne 1h33 par jour ! Quant au \u00ab\u00a0vieux\u00a0\u00bb YouTube, il n’a pas \u00e0 rougir face \u00e0 son jeune rival avec ses 1h16 de visionnage quotidien. A noter en revanche que les audiences sont diff\u00e9rentes : les plus jeunes privil\u00e9gient TikTok, alors que la tranche d’\u00e2ge plus repr\u00e9sent\u00e9e sur YouTube est celle des 25-34 ans, comme Facebook. <\/li><\/ul>\n\n\n\n
- Facebook est toujours ind\u00e9tr\u00f4nable en France.<\/strong> En d\u00e9pit de son anciennet\u00e9, des bad buzz divers et des attaques port\u00e9es par les r\u00e9seaux sociaux plus jeunes, le premier-n\u00e9 de Mark Zuckerberg reste en effet fr\u00e9quent\u00e9 par pr\u00e8s de 70 % des Fran\u00e7ais de plus de 16 ans chaque mois. Ce qui le place juste avant WhatsApp (66 %environ) , Instagram (55 %), Messenger (51 %) et YouTube (un peu plus de 45 %). Difficile de vous passer \u00e0 100 % de Facebook dans votre strat\u00e9gie, donc. En particulier si vous ciblez les 25-34 ans, car ils repr\u00e9sentent les principaux utilisateurs de la plateforme ;<\/li>
- 33 % d’entre eux raffolent \u00e9galement des podcasts<\/strong> (+16,4 points en un an).<\/li><\/ul>\n\n\n\n
- tutoriels<\/strong>, avec 23 % de consommateurs friands de ce format. D’o\u00f9 l’int\u00e9r\u00eat de proposer vos propres tutoriels pour expliquer clairement comment utiliser vos produits ou vos services ;<\/li>
- clips musicaux<\/strong>. Concr\u00e8tement, 29,5 % des Fran\u00e7ais de 16 ans et plus en visionnent r\u00e9guli\u00e8rement. Une bonne raison pour nouer un partenariat avec un artiste, peut-\u00eatre ? ;<\/li>