{"id":117206,"date":"2025-12-23T09:00:56","date_gmt":"2025-12-23T08:00:56","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/?p=117206"},"modified":"2025-12-16T16:54:20","modified_gmt":"2025-12-16T15:54:20","slug":"ces-tendances-marketing-sont-a-adopter-absolument-en-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/strat-marketing\/ces-tendances-marketing-sont-a-adopter-absolument-en-2026-2025-12-23","title":{"rendered":"Ces tendances marketing sont \u00e0 adopter absolument en 2026"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le saviez-vous ? Kantar, sp\u00e9cialiste du retail media, a pr\u00e9sent\u00e9 les 10 grandes tendances marketing qui marqueront 2026 ! Au programme : une bonne dose d&rsquo;IA, bien s\u00fbr. Mais le rapport attire \u00e9galement l&rsquo;attention sur d&rsquo;autres ph\u00e9nom\u00e8nes int\u00e9ressants. Comme la vague \u00ab\u00a0Treatonomics\u00a0\u00bb, l&rsquo;importance croissante du marketing inclusif ou encore la multiplication des \u00ab\u00a0Retail Media Networks\u00a0\u00bb. On vous pr\u00e9sente en d\u00e9tail ces nouvelles tendances fascinantes pour vous aider \u00e0 booster votre strat\u00e9gie marketing 2026 !<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">1. Tenir compte des agents IA : une n\u00e9cessit\u00e9 pour les marketeurs en 2026 ? <\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">S\u00e9duire les assistants d&rsquo;achat par agents IA se hisse \u00e0 la toute premi\u00e8re place du classement des tendances marketing 2026 de Kantar. Attention : ici, on ne parle plus \u00ab\u00a0seulement\u00a0\u00bb d&rsquo;IA g\u00e9n\u00e9rative, comme Midjourney par exemple, sp\u00e9cialis\u00e9e dans la g\u00e9n\u00e9ration de visuels \u00e0 l&rsquo;aide de prompts, mais d&rsquo;<strong>IA agentique.<\/strong> \u00c0 savoir : une intelligence artificielle capable de prendre des d\u00e9cisions toute seule, de bien comprendre les intentions d&rsquo;achat et d\u2019effectuer des actions de mani\u00e8re autonome. Au point d&rsquo;ex\u00e9cuter elle-m\u00eame les actions transactionnelles, comme les r\u00e9servations et les paiements ? Techniquement, elle en est capable, comme le souligne d&rsquo;ailleurs <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"l'article de Numendo consacr\u00e9 \u00e0 l'essor du commerce agentique (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\" title=\"Commerce agentique : l\u2019\u00e8re du shopping orchestr\u00e9 par l\u2019IA\" href=\"https:\/\/www.numendo.com\/blog\/intelligence-artificielle\/commerce-agentique-lere-du-shopping-orchestre-par-lia\/\" target=\"_blank\">l&rsquo;article de Numendo consacr\u00e9 \u00e0 l&rsquo;essor du commerce agentique<\/a>. M\u00eame si la plupart des consommateurs pr\u00e9f\u00e8rent encore prendre la d\u00e9cision finale eux-m\u00eames : l&rsquo;assistant IA s\u00e9lectionne un article, ils valident ou non son choix. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Car oui, le ph\u00e9nom\u00e8ne a d\u00e9j\u00e0 commenc\u00e9 ! Selon le rapport Kantar,  24 % des utilisateurs d\u2019IA se servent d\u00e9j\u00e0 d&rsquo;un assistant shopping aliment\u00e9 par l\u2019IA, plus ou moins r\u00e9guli\u00e8rement. En se basant sur la vitesse \u00e0 laquelle cette technologie \u00e9volue et prend de l&rsquo;ampleur dans la soci\u00e9t\u00e9, le rapport pr\u00e9conise de d\u00e9j\u00e0 tenir compte de cette tendance dans votre strat\u00e9gie marketing 2026. <\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>\u00ab\u00a0Les marques qui acc\u00e9l\u00e9reront leur strat\u00e9gie de visibilit\u00e9 IA en 2026 seront mieux plac\u00e9es pour stimuler leur croissance.\u00a0\u00bb<\/p><cite>Source : Rapport sur les tendances marketing 2026 de Kantar<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Que va-t-il falloir faire alors ?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Concr\u00e8tement, cela signifie qu&rsquo;il va falloir continuer \u00e0 convaincre les consommateurs humains mais aussi apprendre \u00e0 convaincre les agents IA de vous recommander. Ce qui n\u00e9cessite, entre autres, de :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>faire en sorte que vos contenus (ex. : pages produits, avis clients, guides d&rsquo;achat, etc.) soient extr\u00eamement faciles \u00e0 trouver et parfaitement compr\u00e9hensibles pour ces agents ;<\/li><li><strong>comprendre comment s&rsquo;adresser \u00e0 ces agents pour les \u00ab\u00a0s\u00e9duire\u00a0\u00bb<\/strong>. Quelle place donner \u00e0 l&#8217;empathie et aux \u00e9motions ? Quels points forts mettre en avant ? Il va sans doute falloir un temps d&rsquo;adaptation et plusieurs essais avant de trouver la bonne formule !<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour aller plus loin, sachez que vous pouvez \u00e9galement exploiter l&rsquo;IA agentique pour mener diff\u00e9rentes t\u00e2ches au sein de votre entreprise. N&rsquo;h\u00e9sitez pas \u00e0 <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"lire notre article pr\u00e9c\u00e9dent pour bien d\u00e9ployer les agents IA dans votre structure (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\" href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/strat-entreprise\/les-7-erreurs-a-eviter-pour-bien-deployer-un-agent-ia-en-entreprise-2025-09-25\" target=\"_blank\" title=\"Les 7 erreurs \u00e0 \u00e9viter pour bien d\u00e9ployer un agent IA en entreprise\">lire notre article pr\u00e9c\u00e9dent pour bien d\u00e9ployer les agents IA dans votre structure<\/a> !<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">2. Le GEO se hisse aussi dans les tendances marketing \u00e0 adopter en 2026<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c0 c\u00f4t\u00e9 des nouveaux agents IA, de nombreux consommateurs s&rsquo;appuient aussi sur les recommandations de Gemini, ChatGPT et autres IA g\u00e9n\u00e9ratives. \u00c0 peu pr\u00e8s les trois quarts d&rsquo;entre eux y feraient appel chaque jour, une fois par semaine minimum.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"252\" height=\"214\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/tendances-marketing-2026-iA.jpg\" alt=\"tendances marketing 2026 : 3 utilisateurs d'IA sur 4 s'appuient sur des recommandations \u00e9manant de l'intelligence artificielle dans leur parcours d'achat. \" class=\"wp-image-117239\"\/><figcaption>Source image :  Rapport sur les tendances marketing 2026 de Kantar <\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sans surprise, le rapport Kantar souligne donc la n\u00e9cessit\u00e9 de tout mettre en \u0153uvre pour vous :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li> imposer dans les r\u00e9sultats de recherche des moteurs de recherche IA ;<\/li><li>diff\u00e9rencier de vos concurrents, en clarifiant le positionnement et la proposition de valeur de votre marque aux yeux de ces nouveaux moteurs de recherche.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Cela implique notamment d&rsquo;apprivoiser l&rsquo;algorithme de ces nouveaux moteurs de recherche \u00e0 l&rsquo;aide du GEO (Generative Engine Optimization)<\/strong>. \u00c9volution du SEO (Search Engine Optimization), le GEO reprend la plupart de ses r\u00e8gles. Mais quelques diff\u00e9rences majeures commencent d\u00e9j\u00e0 \u00e0 appara\u00eetre. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Par exemple, le SEO s&rsquo;appuie en priorit\u00e9 sur le contenu de votre site, alors que le GEO s\u2019appuie davantage sur la r\u00e9putation externe, en croisant le contenu d\u2019articles de presse citant votre marque, des avis en ligne, etc. Autre diff\u00e9rence notable : le trafic issu du GEO est nettement plus faible qu&rsquo;avec le SEO. Ce qui est somme toute logique. En effet, la r\u00e9ponse apport\u00e9e par les moteurs de recherche IA suffit souvent \u00e0 satisfaire l&rsquo;internaute. Il n&rsquo;a donc pas besoin d&rsquo;aller sur votre site\u2026 \u00c0 moins d&rsquo;\u00eatre vraiment tr\u00e8s int\u00e9ress\u00e9 par ce que vous avez \u00e0 proposer. Bien qu&rsquo;il soit plus faible, le trafic g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par le GEO est donc tr\u00e8s qualitatif !<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bref : m\u00eame s&rsquo;il faudra encore quelques t\u00e2tonnements pour bien cerner le fonctionnement de l&rsquo;algorithme des moteurs de recherche IA, le GEO fait partie des nouvelles cordes \u00e0 mettre \u00e0 votre arc pour optimiser votre strat\u00e9gie marketing en 2026. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3.  Les <strong>audiences \u201csimul\u00e9es\u201d gr\u00e2ce \u00e0 des donn\u00e9es artificielles : une tendance \u00e0 suivre, mais avec prudence<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Toujours \u00e0 l&rsquo;aide de l&rsquo;IA, les marques cr\u00e9ent de plus en plus souvent des audiences \u00ab\u00a0synth\u00e9tiques\u00a0\u00bb, imitant le comportement r\u00e9el des consommateurs afin d&rsquo;affiner leur strat\u00e9gie. Selon Kantar, le taux de fiabilit\u00e9 des donn\u00e9es r\u00e9colt\u00e9es par rapport \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9 du terrain peut atteindre 95 %. Un joli score ! Surtout que cette technique permet d\u2019obtenir <strong>des analyses plus rapides et plus compl\u00e8tes<\/strong>, tout en r\u00e9alisant des \u00e9conomies par rapport \u00e0 une \u00e9tude de march\u00e9 classique. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c0 titre informatif, il existe d\u00e9j\u00e0 des outils \u00ab\u00a0cl\u00e9s en main\u00a0\u00bb pour cr\u00e9er une population de personas synth\u00e9thiques. Comme <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Smart Persona (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\" title=\"D\u00e9couvrez Smart Persona\" href=\"https:\/\/pluscompany.com\/fr\/produits\/smart-persona\" target=\"_blank\">Smart Persona<\/a> de Plus Company, par exemple. Cela \u00e9tant dit, vous avez tout \u00e0 fait le droit de d\u00e9velopper votre propre outil en interne. <\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/media1.giphy.com\/media\/v1.Y2lkPTc5MGI3NjExMnhnNDVtdHlpYmV5Y202YjhwbWUxY2M3bDhiOXFieW41enZlMTRrciZlcD12MV9pbnRlcm5hbF9naWZfYnlfaWQmY3Q9Zw\/xZHzRWNu2IbpCyjloC\/giphy.gif\" alt=\"tendances marketing 2026 : les jumeaux num\u00e9riques pour pr\u00e9dire le comportement des v\u00e9ritables consommateurs sont de plus en plus populaires.\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En gardant toutefois \u00e0 l&rsquo;esprit que le d\u00e9veloppement de jumeaux num\u00e9riques (copies virtuelles de consommateurs ou de situations) n\u00e9cessite :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>de mettre en place des r\u00e8gles solides pour \u00e9viter les erreurs ou les abus. Accordez notamment un grand soin au respect des donn\u00e9es personnelles de vos clients ;<\/li><li>de former vos \u00e9quipes pour bien exploiter cette nouvelle technologie ;<\/li><li>d&rsquo;avoir des comp\u00e9tences techniques au top, pour d\u00e9velopper un outil aussi fiable que possible.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">4. Des tests assist\u00e9s par l&rsquo;IA pour optimiser vos campagnes marketing en 2026<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&rsquo;IA frappe encore ! \u00c0 la 4\u00e8me place du classement Kantar des tendances marketing \u00e0 suivre, on trouve en effet les<strong> tests en temps r\u00e9el des campagnes<\/strong>. Quels contenus captent mieux l&rsquo;attention ? Lesquels g\u00e9n\u00e8rent le plus d&rsquo;\u00e9motion ou d&rsquo;intentions d&rsquo;achat ? Autant de questions auxquelles les agents de test IA peuvent apporter des r\u00e9ponses pr\u00e9cises et quasiment imm\u00e9diates. Top pour optimiser vos campagnes marketing ! En revanche, cela n\u00e9cessite un excellent entra\u00eenement de l&rsquo;IA utilis\u00e9e : sinon, les r\u00e9sultats perdent vite en fiabilit\u00e9. Quoi qu&rsquo;il arrive, ces derniers doivent aussi toujours \u00eatre surveill\u00e9s par un marketeur \u00ab\u00a0en chair et en os\u00a0\u00bb, pour ajuster le tir si besoin, et s&rsquo;assurer que le message reste coh\u00e9rent avec votre image de marque. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bref : l&rsquo;IA peut beaucoup, mais elle ne peut pas tout faire. Une v\u00e9ritable expertise humaine reste donc essentielle pour chapeauter les op\u00e9rations !<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">5. \u00ab Treatonomics \u00bb : quand les consommateurs se r\u00e9fugient dans les petits plaisirs&#8230;<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Parmi les autres tendances marketing majeures de l&rsquo;ann\u00e9e 2026, Kantar attire aussi l&rsquo;attention sur les \u00ab\u00a0Treatonomics\u00a0\u00bb. <strong>A comprendre : les consommateurs qui n&rsquo;h\u00e9sitent pas \u00e0 s&rsquo;offrir de petits plaisirs pour se r\u00e9conforter, malgr\u00e9 un contexte \u00e9conomique \u00ab\u00a0tendu\u00a0\u00bb<\/strong>. A noter qu&rsquo;il faut prendre \u00ab\u00a0petit plaisir\u00a0\u00bb au sens large : il peut aussi bien s&rsquo;agir d&rsquo;un nouveau mascara que d&rsquo;un produit plus cher, \u00e9ligible au paiement en 4 fois par exemple. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Concr\u00e8tement, 36 % d&rsquo;entre eux sont pr\u00eats \u00e0 contracter un mini-pr\u00eat de courte dur\u00e9e, afin de s&rsquo;offrir quelque chose qui leur fasse vraiment plaisir&#8230; Alors qu&rsquo;ils feront beaucoup plus attention \u00e0 leurs autres d\u00e9penses !<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"247\" height=\"196\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/tendnances-marketing-2026-treatonomics.jpg\" alt=\"tendances marketing 2026 : 36 % des consommateurs sont \u00e0 pr\u00eats \u00e0 s'endetter \u00e0 court terme pour acheter quelque chose qui leur fait vraiment plaisir. \" class=\"wp-image-117277\"\/><figcaption>Source image :  Rapport sur les tendances marketing 2026 de Kantar <\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans la mesure du possible, il serait donc int\u00e9ressant de concevoir des offres pour cette cat\u00e9gorie de consommateurs et d&rsquo;adapter vos campagnes marketing \u00e0 leur \u00ab\u00a0qu\u00eate du plaisir imm\u00e9diat \u00e0 prix raisonnable\u00a0\u00bb. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">6. Privil\u00e9gier l&rsquo;exp\u00e9rimentation : une autre tendance marketing forte \u00e0 suivre en 2026<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le rapport de Kantar est sans appel. Au cours des vingt derni\u00e8res ann\u00e9es, les entreprises ayant os\u00e9 se transformer ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 \u00ab\u00a06,6 milliards de dollars de valeur additionnelle\u00a0\u00bb<em>. <\/em>Autant dire que les entreprises qui oseront tester de nouvelles approches en 2026 malgr\u00e9 l\u2019incertitude ambiante augmenteront leurs chances de croissance.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cela \u00e9tant dit, dans le milieu du marketing, une innovation r\u00e9ellement efficace ne repose pas uniquement sur la technologie. Il faut avant tout bien comprendre les attentes, freins et motivations des consommateurs. <strong>Pour cela, les \u00e9quipes doivent \u00e9voluer dans un environnement qui encourage l\u2019exp\u00e9rimentation, avec des tests encadr\u00e9s et une culture qui accepte le risque\u2026<\/strong> Tant qu\u2019il reste r\u00e9fl\u00e9chi, bien s\u00fbr !<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bref : n&rsquo;h\u00e9sitez pas \u00e0 placer l&rsquo;exp\u00e9rimentation et l&rsquo;innovation au c\u0153ur de votre strat\u00e9gie marketing en 2026. Cela peut vraiment vous aider \u00e0 vous d\u00e9marquer de vos concurrents et \u00e0 vous d\u00e9velopper. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">7.  La diversit\u00e9 et l\u2019inclusion : deux notions \u00e0 int\u00e9grer \u00e0 vos campagnes marketing<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Autre point int\u00e9ressant soulev\u00e9 par le rapport Kantar :  65 % des consommateurs appr\u00e9cient les entreprises qui promeuvent la diversit\u00e9 et l\u2019inclusion. <\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"263\" height=\"207\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/65-des-consommateurs-privil\u00e9gient-les-marques-promouvant-la-diversit\u00e9-et-linclusion.jpg\" alt=\"65 % des consommateurs ont un faible pour les marques qui promeuvent la diversit\u00e9 et l'inclusion. \" class=\"wp-image-117297\"\/><figcaption> Source image :  Rapport sur les tendances marketing 2026 de Kantar  <\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c0 charge toutefois de leur prouver que votre d\u00e9marche est sinc\u00e8re. Il ne suffit donc pas d&rsquo;inclure des personnes en situation de handicap ou d&rsquo;origines ethniques diff\u00e9rentes dans vos campagnes marketing. <strong>Pour prouver que votre marque s&rsquo;adresse vraiment \u00e0 tout le monde, vous devez aussi veiller \u00e0 ce que vos campagnes soient accessibles \u00e0 tous (ex. : audiodescription pour les personnes malvoyantes), r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 la facilit\u00e9 d&rsquo;ouverture de vos packagings, etc<\/strong>. Bref : vos messages et vos actions doivent rester coh\u00e9rents, si vous voulez que votre d\u00e9marche soit bien accueillie par le grand public. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si vous le souhaitez, nous vous donnons plus de d\u00e9tails dans <a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/social-media-1\/pourquoi-et-comment-creer-du-contenu-inclusif-sur-vos-reseaux-sociaux-2025-10-07\" target=\"_blank\" title=\"Pourquoi et comment cr\u00e9er du contenu inclusif sur vos r\u00e9seaux sociaux ?\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"notre article consacr\u00e9 \u00e0 la cr\u00e9ation de contenus inclusifs pour les r\u00e9seaux sociaux (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\">notre article consacr\u00e9 \u00e0 la cr\u00e9ation de contenus inclusifs pour les r\u00e9seaux sociaux<\/a> !<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">8 . Le retail media, un moteur de performance prometteur pour 2026<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour rappel, le Retail Media d\u00e9signe l&rsquo;ensemble des publicit\u00e9s (physiques ou digitales) d&rsquo;une marque sur l&rsquo;espace publicitaire d&rsquo;un retailer. \ud83d\ude09 <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A l&rsquo;heure o\u00f9 nous \u00e9crivons ces lignes, il existe d\u00e9j\u00e0 plus de 200 Retail Media Networks (RMNs), comme Amazon Ads, Carrefour Links ou encore <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"MyRetailink (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\" title=\"D\u00e9couvrez my MyRetailink\" href=\"https:\/\/retailink.fr\/myretailink\/\" target=\"_blank\">MyRetailink<\/a> du groupe Fnac-Darty. Et leurs performances sont vraiment tr\u00e8s impressionnantes, selon Kantar.<strong> En effet, les RMNs afficheraient des r\u00e9sultats 1,8 fois sup\u00e9rieurs \u00e0 ceux des publicit\u00e9s digitales classiques. Ils seraient \u00e9galement 3 fois plus performants en termes d&rsquo;intention d&rsquo;achat.<\/strong><br><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"238\" height=\"227\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/tendances-marketing-2026-retal-media-network.jpg\" alt=\"Les Retail Media Networks affichent de meilleure performance que les publicit\u00e9s digitales.\" class=\"wp-image-117315\"\/><figcaption>  Source image :  Rapport sur les tendances marketing 2026 de Kantar   <\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ne ratez pas le coche ! Le ph\u00e9nom\u00e8ne devrait prendre encore plus d&rsquo;ampleur en 2026, avec la cr\u00e9ation de nouveaux RMNs et le d\u00e9ploiement des espaces publicitaires sur TV connect\u00e9e. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">9. Des campagnes d&rsquo;influence marketing dict\u00e9es par le ROI en 2026<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Toujours selon Kantar, 61 % des marketeurs pr\u00e9voient d&rsquo;augmenter leur budget d&rsquo;influence marketing en 2026&#8230; <strong>Mais cette ann\u00e9e, ils s&rsquo;int\u00e9resseront plus au ROI qu&rsquo;au nombre de likes ou de commentaires pour \u00e9valuer la performance des campagnes. <\/strong>Ils comptent \u00e9galement mieux \u00ab\u00a0cadrer\u00a0\u00bb les collaborations avec les influenceurs (seulement 27 % des contenus de cr\u00e9ateurs sont vraiment coh\u00e9rents avec l&rsquo;image de la marque concern\u00e9e) tout en leur laissant tout de m\u00eame suffisamment de libert\u00e9 pour exprimer leur cr\u00e9ativit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bref : on s&rsquo;\u00e9loigne des collaborations ponctuelles et superficielles, pour se diriger vers des partenariats plus profonds, mieux construits et r\u00e9fl\u00e9chis, qui permettent vraiment de renforcer l&rsquo;image de marque. Nous ne pouvons que vous encourager \u00e0 suivre cette tendance vous aussi !<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">10. &nbsp;Le boom des micro-communaut\u00e9s : une nouvelle donne \u00e0 prendre en compte pour les marketeurs <\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Avez-vous d\u00e9j\u00e0 entendu parler des micro-communaut\u00e9s ? <\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>\u00ab\u00a0Une micro-communaut\u00e9 se d\u00e9finit comme un groupe restreint de personnes partageant des int\u00e9r\u00eats communs, souvent constitu\u00e9 sur des plateformes comme Discord, Slack, Reddit ou d&rsquo;autres plateformes priv\u00e9es. Contrairement aux grandes plateformes sociales o\u00f9 les interactions peuvent sembler superficielles, ces espaces offrent un environnement propice \u00e0 des \u00e9changes authentiques.\u00a0\u00bb <\/p><cite>Source : cabinet de conseil mc2i<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ce ph\u00e9nom\u00e8ne a pris de l&rsquo;ampleur au cours de l&rsquo;ann\u00e9e 2025 et devrait constituer une tendance forte en 2026. Pourquoi ? Tout simplement parce que les marques qui ont d\u00e9j\u00e0 int\u00e9gr\u00e9 une micro-communaut\u00e9 dans leur strat\u00e9gie marketing ont constat\u00e9 son efficacit\u00e9 sur la fid\u00e9lisation client. Sans parler du fait qu&rsquo;elle leur a a permis de cerner plus finement les besoins et d\u00e9sirs de leurs cibles !<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>L&rsquo;engouement autour des micro-communaut\u00e9s est particuli\u00e8rement impressionnant en Chine, o\u00f9 40 % des consommateurs d\u00e9clarent qu&rsquo;ils font autant confiance aux recommandations des micro-communaut\u00e9s qu&rsquo;\u00e0 celles de leurs proches.<\/strong> Ce n&rsquo;est pas rien. Surtout quand on sait que la Chine est d\u00e9j\u00e0 le berceau de plusieurs grandes tendances mondiales dans le domaine du marketing et du social media (ex. : TikTok, <a title=\"E-commerce : la vague live streaming arrive en France\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"live shopping (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\" href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/web-et-e-business\/e-commerce-la-vague-live-streaming-arrive-en-france-2021-04-22\" target=\"_blank\">live shopping<\/a>). <\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/media4.giphy.com\/media\/v1.Y2lkPTc5MGI3NjExbWd6b3A3bzlybGYyNDlpb3FvNWd4cjA3ZWV0NmJ3MjQ3MG5yenc1aiZlcD12MV9pbnRlcm5hbF9naWZfYnlfaWQmY3Q9Zw\/YOAkiZ5zOJBtPxOeYU\/giphy.gif\" alt=\"Les micro-communaut\u00e9s sont d\u00e9j\u00e0 tr\u00e8s populaires en Chine : une nouvelle tendance majeure mondiale \u00e0 l'image de TikTok !\" width=\"185\" height=\"240\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Concr\u00e8tement, vous pouvez facilement lancer votre micro-communaut\u00e9 : ce ne sont pas les plateformes qui manquent. Le plus dur est de choisir la bonne ! Il faut vraiment prendre le temps d&rsquo;\u00e9tudier le terrain pour identifier celles que fr\u00e9quentent le plus vos cibles et qui peuvent correspondre \u00e9galement \u00e0 vos besoins.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Quelques plateformes envisageables pour votre micro-communaut\u00e9<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"> A titre indicatif, vous pouvez penser \u00e0 :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li> <strong>Discord<\/strong>, si vous ciblez les jeunes consommateurs fans de technologie. C&rsquo;est top pour les discussions instantan\u00e9es, par contre cela demande une animation constante pour maintenir l&rsquo;engagement ;<\/li><li><strong>Reddit<\/strong>, pour mener des discussions plus approfondies. En revanche, il faut souvent une mod\u00e9ration importante sur cette plateforme ;<\/li><li><strong>Slack,<\/strong> pour les \u00e9changes en B2B. <br><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mais il en existe encore bien d&rsquo;autres ! Ne vous pr\u00e9cipitez pas, il faut bien analyser les m\u00e9rites et les d\u00e9fauts de chacune avant d&rsquo;arr\u00eater votre choix.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En attendant de prendre votre d\u00e9cision, vous pouvez d\u00e9j\u00e0 en apprendre plus sur ce ph\u00e9nom\u00e8ne en <a title=\"Consulter le rapport de Kantar 2026\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"t\u00e9l\u00e9chargeant le rapport Kantar (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\" href=\"https:\/\/www.kantar.com\/Campaigns\/Marketing-Trends\" target=\"_blank\">t\u00e9l\u00e9chargeant le rapport Kantar<\/a> complet sur les tendances marketing 2026. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">En conclusion : que penser des grandes tendances marketing 2026 ?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le constat est sans appel : l&rsquo;IA va clairement tenir une place centrale dans les strat\u00e9gies marketing de 2026. Elle est devenue trop importante pour \u00eatre ignor\u00e9e. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vous ne ma\u00eetrisez pas encore cette nouvelle technologie ? Dans ce cas, nous vous encourageons \u00e0 vous former d\u00e8s que possible. <strong>Via une formation e-learning (\u00e0 comprendre : 100 % en ligne) de pr\u00e9f\u00e9rence, pour gagner du temps.<\/strong> Entre autres avantages, ce format vous permet de d\u00e9buter votre formation d\u00e8s que vous le souhaitez, sans attendre la rentr\u00e9e de septembre !<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En fonction de vos besoins exacts, vous pouvez vous tourner vers une formation courte. Comme la <a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/formation-l-ia-au-service-du-growth-marketing?utm_source=blog+visi&amp;utm_medium=article&amp;utm_campaign=tendances_2026\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\">formation \u00ab\u00a0L\u2019IA au service du Growth Marketing\u00a0\u00bb<\/a>, par exemple.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ou au contraire vous diriger vers un programme complet, comme celui de <a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/formation-executive-mba-strategie-marketing-communication-et-ia?utm_source=blog+visi&amp;utm_medium=article&amp;utm_campaign=tendances_2026\">l&rsquo;Executive MBA Strat\u00e9gie Marketing, Communication et IA.<\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quel que soit votre choix, il existe des <a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/financement?utm_source=blog+visi&amp;utm_medium=article&amp;utm_campaign=tendances_2026\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\">solutions de financemen<\/a>t envisageables, dont votre CPF (Compte Personnel de Formation), les aides r\u00e9gionales, etc. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Une h\u00e9sitation ? Dans ce cas, <a title=\"Contactez nos conseillers\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"contactez nos conseillers  (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\" href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/contact\" target=\"_blank\">contactez nos conseillers <\/a>! Ils sont l\u00e0 pour vous aider \u00e0 identifier la formation qui correspond le mieux \u00e0 vos besoins. Ils seront \u00e9galement ravis de vous donner des informations compl\u00e9mentaires sur les dispositifs de financement. Voire m\u00eame de vous aider \u00e0 les activer directement, si vous le souhaitez !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le saviez-vous ? Kantar, sp\u00e9cialiste du retail media, a pr\u00e9sent\u00e9 les 10 grandes tendances marketing qui marqueront 2026 ! Au programme : une bonne dose d&rsquo;IA, bien s\u00fbr. 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