{"id":11700,"date":"2017-06-21T15:14:25","date_gmt":"2017-06-21T14:14:25","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/?p=11700"},"modified":"2017-07-12T09:50:41","modified_gmt":"2017-07-12T08:50:41","slug":"strategie-ppc-sur-google-adwords-comment-aller-plus-loin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/search-marketing\/strategie-ppc-sur-google-adwords-comment-aller-plus-loin-2017-06-21","title":{"rendered":"Google Adwords : comment pousser sa strat\u00e9gie PPC au-del\u00e0 du clic"},"content":{"rendered":"

Votre campagne de publicit\u00e9 PPC (Pey Per Click) peut g\u00e9n\u00e9rer beaucoup de clics, mais que fa\u00eetes-vous pour exploiter cet afflux de visites ? Voici les raisons et les moyens d’optimiser l’exp\u00e9rience post-clic, pour une vraie campagne r\u00e9ussie.<\/p>\n

Google AdWords<\/a>, Bing Ads et autres plateformes de m\u00e9dias r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s sont des canaux attrayants pour atteindre un public cibl\u00e9, favoriser la notori\u00e9t\u00e9 de sa marque et augmenter ses revenus. Trop souvent, cependant, nous constatons que, ind\u00e9pendamment de la r\u00e9ussite d’une campagne au sommet de l’entonnoir, ce qui se passe au-del\u00e0 du clic est primordial pour le succ\u00e8s d’une campagne PPC.<\/p>\n

En travaillant avec un professionnel du r\u00e9f\u00e9rencement,<\/a> la premi\u00e8re question qui vous sera pos\u00e9e est : \u00abQuels sont vos objectifs ?\u00bb. Lors de la d\u00e9finition du Call To Action (CTA) pour la campagne, il est important de comprendre o\u00f9 conduit cette action, quels sont les points de contact pour le client une fois qu’il engage le CTA, et comment cet utilisateur sera aliment\u00e9 par l’entonnoir.<\/p>\n

Ce n’est pas seulement important dans la cr\u00e9ation d’une campagne r\u00e9ussie. Il est tout aussi important de d\u00e9terminer votre ROI concernant les campagnes de publicit\u00e9<\/a>\u00a0sur Internet.<\/p>\n

\"source:<\/a>

source: Google mots-clefs \u00ab\u00a0Nice Climatisation\u00a0\u00bb<\/p><\/div>\n

Le succ\u00e8s de la campagne n’est pas toujours d\u00e9fini par des indicateurs de niveau sup\u00e9rieur<\/h2>\n

Les taux de clics peuvent \u00eatre optimaux, la courbe des taux de web conversion<\/a> peut \u00eatre hors cadre, et le co\u00fbt par clic peut \u00eatre faible par exemple. Les statistiques de mesures de haut niveau sont d\u2019excellents indicateurs \u00e0 prendre en compte, mais elles ne permettent pas d\u2019avoir un aper\u00e7u complet de la situation. Si le CTA envoie le prospect vers un centre d’appels qui ne r\u00e9pond pas, s’il est ajout\u00e9 \u00e0 une liste d\u2019email marketing <\/a>qui n’est jamais utilis\u00e9e, ou s\u2019il am\u00e8ne sur une page produit et que le produit n’est pas disponible, cette action n’a aucune valeur r\u00e9elle.<\/p>\n

Avant de consid\u00e9rer le PPC comme un canal de commercialisation, il est important de d\u00e9finir le flux exact dont l’utilisateur disposera une fois qu’il clique sur l’annonce. Il faut \u00e9galement tester l’exp\u00e9rience utilisateur et comprendre le processus qui convertit ce prospect en client.<\/p>\n

Ceci est vrai pour le \u00ab\u00a0paid search marketing\u00a0\u00bb, le remarketing, l’affichage, les achats et la publicit\u00e9 YouTube. Une campagne d’annonces Facebook optimis\u00e9es<\/a> peut augmenter les visites sur votre Page de 1 000% mais si cette page n’est pas utilis\u00e9e pour interagir avec le public, l’utilisateur oubliera la page, l’entreprise et ce qui l\u2019a encourag\u00e9 \u00e0 cliquer sur \u00ab\u00a0like\u00a0\u00bb dans la phase initiale.<\/p>\n

\"source:<\/a>

source: Webaction.ca<\/p><\/div>\n

Focus sur l’exp\u00e9rience post-clic<\/h2>\n

Quelle est la campagne id\u00e9ale pour tenter de capturer le plus de client potentiel ? Un remplissage de formulaire ? Un appel t\u00e9l\u00e9phonique ? Un achat ? Le CTA d\u00e9termine l’exp\u00e9rience et l’entonnoir de ventes o\u00f9 le prospect arrivera id\u00e9alement apr\u00e8s avoir rempli le formulaire, r\u00e9pondu \u00e0 un appel ou compl\u00e9t\u00e9 un achat.<\/p>\n

Si le CTA est un appel t\u00e9l\u00e9phonique : qui r\u00e9pond au t\u00e9l\u00e9phone ? Ces personnes sont-elles form\u00e9es pour nourrir ce fil dans la prochaine \u00e9tape de l’entonnoir ? Et y a-t-il suffisamment de main-d’\u0153uvre pour g\u00e9rer correctement un afflux d’appels de la campagne sans augmentation du temps d’attente pour le client potentiel ?<\/p>\n

Si nous capturons un courrier \u00e9lectronique \u00e0 partir d’un remplissage de formulaire, existe-t-il une campagne de goutte \u00e0 goutte mise en place, test\u00e9e et \u00e0 jour qui alimentera ces nouvelles pistes ? Quel est le temps moyen n\u00e9cessaire pour convertir un nouveau lead en revenus ?<\/p>\n

Si nous cherchons un produit, le produit en question est-il disponible ? Un meilleur UX<\/a> du site a-t-il \u00e9t\u00e9 optimis\u00e9 et test\u00e9 ? Existe-t-il une \u00e9tiquette de remarketing pour r\u00e9cup\u00e9rer cette avance apr\u00e8s un abandon de panier ? En outre, existe-t-il une campagne d\u2019email pour continuer \u00e0 nourrir ce client apr\u00e8s la vente initiale ?<\/p>\n

\"Exemple<\/a>

Exemple de CTA
Source: aclimeo-climatiation<\/a><\/p><\/div>\n

Votre capacit\u00e9 de r\u00e9ponse \u00e0 ces questions d\u00e9termine le succ\u00e8s post\u00e9rieur \u00e0 votre campagne de m\u00e9dias payants type PPC et garantit que vos d\u00e9penses publicitaires pr\u00e9cieuses ne sont pas gaspill\u00e9es sur un entonnoir non pr\u00e9par\u00e9.\u00a0Une campagne PPC <\/a>performante n’est que la pointe de l’iceberg, et il est important de d\u00e9finir ce que signifie le succ\u00e8s. Se servir de Google Adwords<\/a> pour am\u00e9liorer votre taux de conversion<\/a>\u00a0est simplement le d\u00e9but, mais ce qui se passe au-del\u00e0 de cette conversion<\/a> est vraiment ce qui d\u00e9termine la r\u00e9ussite de votre campagne.<\/p>\n

source:\u00a0searchengineland.com<\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Votre campagne de publicit\u00e9 PPC (Pey Per Click) peut g\u00e9n\u00e9rer beaucoup de clics, mais que fa\u00eetes-vous pour exploiter cet afflux de visites ? 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