{"id":11353,"date":"2017-05-31T10:01:00","date_gmt":"2017-05-31T09:01:00","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/?p=11353"},"modified":"2017-05-30T17:04:44","modified_gmt":"2017-05-30T16:04:44","slug":"ce-que-vous-devez-savoir-de-google-attribution","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/analytics-2\/ce-que-vous-devez-savoir-de-google-attribution-2017-05-31","title":{"rendered":"Ce que vous devez savoir de Google Attribution"},"content":{"rendered":"

L’attribution demeure l’un des plus grands d\u00e9fis du march\u00e9. C\u2019est d\u2019ailleurs pourquoi Google d\u00e9voile une nouvelle offre d’attribution appel\u00e9e Attribution Google.<\/p>\n

Voici ce que les sp\u00e9cialistes du marketing doivent savoir au sujet de Google Attribution.<\/a><\/p>\n

\"Source<\/a>

Source : adwords.googleblog.com<\/p><\/div>\n

\u00ab Est-ce que mon marketing fonctionne ? \u00bb<\/h2>\n

Si les commer\u00e7ants peuvent r\u00e9duire et d\u00e9couper leurs r\u00e9sultats de campagne de plusieurs mani\u00e8res, \u00e0 la fin de la journ\u00e9e, tous les sp\u00e9cialistes du marketing se posent une seule et m\u00eame question: \u00ab ma strat\u00e9gie marketing fonctionne-t-elle ? \u00bb<\/em><\/p>\n

Google d\u00e9clare que Google Attribution est con\u00e7u pour r\u00e9pondre \u00e0 cette question sp\u00e9cifique et affirme que \u00ab pour la premi\u00e8re fois, [il sera] possible pour chaque commer\u00e7ant de mesurer l’impact de leur commercialisation sur chacun des p\u00e9riph\u00e9riques et \u00e0 travers les diff\u00e9rentes canaux \u00bb.<\/em><\/p>\n

Une plateforme pour r\u00e9soudre les probl\u00e8mes d’attribution majeurs<\/h2>\n

Google d\u00e9clare que Google Attribution r\u00e9pondra \u00e0 un certain nombre des d\u00e9fis d’attribution les plus importants, y compris la difficult\u00e9 d’utilisation, le suivi entre p\u00e9riph\u00e9riques et l’int\u00e9gration d’outils publicitaires.<\/p>\n

En termes d’int\u00e9gration, il n’est donc pas surprenant de retrouver Google Attribution avec les produits publicitaires et analytiques Google.<\/p>\n

Selon Google, Attribution \u00ab prend des donn\u00e9es sur AdWords, Google Analytics<\/a> et DoubleClick Search sans marquage suppl\u00e9mentaire \u00bb<\/em>, et \u00ab les r\u00e9sultats sont imm\u00e9diatement disponibles pour les rapports, la mise \u00e0 jour des ench\u00e8res ou le d\u00e9placement du budget entre les canaux \u00bb.<\/em><\/p>\n

La plateforme utilise le machine learning pour permettre l’attribution de donn\u00e9es<\/h2>\n

En tant que l’une des entreprises technologiques les plus innovantes au monde, Google a investi beaucoup dans le machine learning et Google Attribution utilise une partie de cette technologie pour permettre une attribution ax\u00e9e sur les donn\u00e9es. C\u2019est-\u00e0-dire ? La firme de Mountain View explique :<\/p>\n

\u00ab L’attribution ax\u00e9e sur les donn\u00e9es (soit le data driven marketing<\/a>) utilise le machine learning pour d\u00e9terminer la quantit\u00e9 de cr\u00e9dit \u00e0 attribuer \u00e0 chaque \u00e9tape du parcours d\u2019achat des consommateurs et ce, d\u00e8s la premi\u00e8re fois qu’ils s’engagent avec votre marque pour une recherche jusqu’au dernier clic avant l’achat. Il analyse les mod\u00e8les de conversion uniques de votre compte, en comparant les chemins des clients qui se convertissent \u00e0 ceux qui ne le font pas, de sorte que vous obtenez des r\u00e9sultats qui repr\u00e9sentent fid\u00e8lement votre entreprise. \u00bb<\/em><\/p>\n

Pour les sp\u00e9cialistes du marketing qui comptent toujours sur l’attribution au dernier clic, le mod\u00e8le d’attribution ax\u00e9 sur les donn\u00e9es pourrait constituer une nouvelle perspective b\u00e9n\u00e9fique qui les aide \u00e0 allouer le budget marketing plus judicieusement.<\/p>\n

La pression de suivi des ventes hors ligne<\/h2>\n

Google Attribution donnera aux sp\u00e9cialistes du marketing l’acc\u00e8s \u00e0 la mesure des ventes en magasins aux niveaux des supports et des campagnes. Les professionnels dont les entreprises collectent des informations par email au point de vente peuvent importer des donn\u00e9es de vente en magasin dans Google AdWords,<\/a> et Google ne s’arr\u00eate pas l\u00e0 !<\/p>\n

Pour suivre les ventes hors ligne de mani\u00e8re plus g\u00e9n\u00e9rale, Google a \u00e9tabli des relations avec des entreprises qui, toujours selon Google, donnent acc\u00e8s \u00e0 des donn\u00e9es pour 70% des transactions de cartes de cr\u00e9dit et de d\u00e9bit aux \u00c9tats-Unis. Google utilisera ces donn\u00e9es pour agr\u00e9ger et rendre anonyme les ventes en magasin et les fournira aux marketeurs et ce, m\u00eame s’ils ne rapportent pas de donn\u00e9es de ventes \u00e0 Google.<\/p>\n

Des probl\u00e8mes de confidentialit\u00e9<\/strong><\/p>\n

Il n\u2019est pas vraiment surprenant que le fait que Google ait collabor\u00e9 avec des entreprises ayant donn\u00e9 acc\u00e8s \u00e0 des donn\u00e9es concernant des milliards de transactions par carte de cr\u00e9dit, ait suscit\u00e9 pour de nombreux observateurs des r\u00e9flexions autour de la confidentialit\u00e9 de Google Attribution.<\/p>\n

Pour contrer les pr\u00e9occupations en mati\u00e8re de protection de la vie priv\u00e9e, Google d\u00e9clare d\u00e9velopper une \u00ab nouvelle technologie de cryptage personnalis\u00e9e qui garantit que les donn\u00e9es des utilisateurs restent priv\u00e9es, s\u00e9curis\u00e9es et anonymes. \u00bb<\/em><\/p>\n

Que ce soit suffisant pour apaiser les accusations concernant une trop grande collecte de donn\u00e9es par Google reste \u00e0 voir.<\/p>\n

C\u2019est gratuit<\/h2>\n

L’ann\u00e9e derni\u00e8re, Google a d\u00e9voil\u00e9 Google Attribution 360<\/a>, une solution d’attribution pay\u00e9e, qui cible les grands commer\u00e7ants. La plateforme Google Attribution nouvellement annonc\u00e9e, d’autre part, sera gratuite, ce qui en fait une option attrayante pour les petites et moyennes entreprises qui utilisent d\u00e9j\u00e0 les services publicitaires de Google.<\/p>\n

Certains commer\u00e7ants sont sceptiques<\/h2>\n

Sur le papier, Google Attribution a de quoi s\u00e9duire et pourtant, certains commer\u00e7ants expriment d\u00e9j\u00e0 un scepticisme quant \u00e0 l’offre.<\/p>\n

\u00ab Si les concurrents de [Google] finissent par avoir un rendement plus \u00e9lev\u00e9 sur les d\u00e9penses publicitaires, cela pourrait mettre Google dans une passe difficile. Google veut devenir le guichet unique pour les commer\u00e7ants et poss\u00e9der leur marketing. \u00bb<\/em> D\u00e9clarait Jason Beckerman, le PDG d’Unified, exploitant une plateforme de business intelligence, lors de son passage \u00e0 Digiday.<\/p>\n

Bien que ces pr\u00e9occupations ne soient pas sans m\u00e9rite, \u00e9tant donn\u00e9 qu’un pourcentage significatif de chaque dollar destin\u00e9 aux d\u00e9penses publicitaires num\u00e9riques va \u00e0 Google, il semblerait que de nombreux commer\u00e7ants aient d\u00e9j\u00e0 fait leur choix. Pour ces sp\u00e9cialistes du web marketing,<\/a> l’adoption d’outils comme Google Attribution pourrait ne pas n\u00e9cessiter un \u00e9norme \u00e9lan, bien qu\u2019ils le consid\u00e8rent comme une am\u00e9lioration par rapport \u00e0 leurs efforts d’attribution existants.<\/p>\n

Source : www.econsultancy.com<\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

L’attribution demeure l’un des plus grands d\u00e9fis du march\u00e9. C\u2019est d\u2019ailleurs pourquoi Google d\u00e9voile une nouvelle offre d’attribution appel\u00e9e Attribution Google. 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