{"id":113413,"date":"2025-08-28T11:27:15","date_gmt":"2025-08-28T09:27:15","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/?p=113413"},"modified":"2025-08-28T11:27:17","modified_gmt":"2025-08-28T09:27:17","slug":"5-campagnes-marketing-estivales-qui-ont-cartonne-en-2025-et-ce-quon-peut-en-apprendre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/strat-marketing\/5-campagnes-marketing-estivales-qui-ont-cartonne-en-2025-et-ce-quon-peut-en-apprendre-2025-08-28","title":{"rendered":"5 campagnes marketing estivales qui ont cartonn\u00e9 en 2025 (et ce qu\u2019on peut en apprendre)"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Comme chaque ann\u00e9e, les marques se sont affront\u00e9es \u00e0 grands coups de campagnes marketing estivales pour capter l&rsquo;attention de leurs cibles&#8230; Certaines avec plus de succ\u00e8s que d&rsquo;autres ! De Yop \u00e0 Columbia, nous avons s\u00e9lectionn\u00e9 pour vous 5 op\u00e9rations particuli\u00e8rement cr\u00e9atives et r\u00e9ussies o\u00f9 puiser l&rsquo;inspiration pour vos prochaines campagnes. Qu\u2019il s\u2019agisse de storytelling inspirant ou d\u2019\u00e9v\u00e9nements immersifs, ces initiatives d\u00e9montrent \u00e0 quel point les op\u00e9rations marketing de l&rsquo;\u00e9t\u00e9 peuvent \u00eatre des leviers puissants pour renforcer la visibilit\u00e9 et la popularit\u00e9 de votre marque !<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00ab\u00a0Passe en mode Yop\u00a0\u00bb : l&rsquo;une des campagnes marketing estivales 2025 les plus adapt\u00e9es \u00e0 la g\u00e9n\u00e9ration Z<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour toucher en plein c\u0153ur les membres de la g\u00e9n\u00e9ration Z (n\u00e9s entre 1997 et 2012), il faut comprendre leurs codes et les r\u00e9exploiter \u00e0 son avantage. C&rsquo;est ce qui fait la grande force de la campagne Yop de l&rsquo;\u00e9t\u00e9 ! En effet, la c\u00e9l\u00e8bre marque de yaourts \u00e0 boire a vis\u00e9 juste en s&rsquo;immergeant dans l&rsquo;univers Sh\u014dnen, un genre de manga tr\u00e8s codifi\u00e9, qui pr\u00f4ne le d\u00e9passement de soi, la bravoure et l&rsquo;amiti\u00e9. Comme dans les embl\u00e9matiques <em>Naruto<\/em> et <em>One Piece<\/em>, par exemple ! <\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/media4.giphy.com\/media\/v1.Y2lkPTc5MGI3NjExZ3V4ZXA3cnY4dzFkZHhvZnNwaWxvMDd5dnM3Zmlmd2tvcGcwNjE1ZSZlcD12MV9pbnRlcm5hbF9naWZfYnlfaWQmY3Q9Zw\/DSxKEQoQix9hC\/giphy.gif\" alt=\"Yop s'empare du mode Shonen pour cibler la g\u00e9n\u00e9ration Z\" width=\"375\" height=\"290\"\/><figcaption>One Piece<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un tr\u00e8s bon choix, car les adolescents &#8211; et les jeunes adultes &#8211; raffolent des Sh\u014dnens en France. <\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>\u00ab\u00a0Le passage en mode Yop s\u2019inspire directement du <em>mode Sh\u014dnen<\/em>, issu de la culture japonaise et largement utilis\u00e9 dans l\u2019univers des mangas et anim\u00e9s. Il illustre un changement d\u2019\u00e9tat d\u2019esprit qui pousse au d\u00e9passement de soi. Yop a pour ambition d\u2019\u00eatre la marque qui repr\u00e9sente les adolescents, ce qu\u2019ils sont et ce qu\u2019ils font. Nous avons donc voulu mettre en lumi\u00e8re les d\u00e9fis qu\u2019ils rencontrent dans leur quotidien et devenir l\u2019alli\u00e9 qui les aide \u00e0 r\u00e9v\u00e9ler leur plein potentiel. Concr\u00e8tement, aujourd\u2019hui, \u00ab\u00a0<em>passer en mode Yop<\/em>\u00a0\u00bb c\u2019est oser.\u00a0\u00bb<\/p><cite>Source :  B\u00e9rang\u00e8re Elan, directrice Marketing France chez Yoplait, dans une interview pour \u00ab\u00a0J&rsquo;ai un pote dans la com\u00a0\u00bb<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bref : c&rsquo;est vraiment un tr\u00e8s bon angle d&rsquo;attaque pour booster sa cote d&rsquo;amour aupr\u00e8s des adolescents en 2025. Mais c&rsquo;est loin d&rsquo;\u00eatre le seul atout de cette op\u00e9ration marketing ! Il faut \u00e9galement retenir l&rsquo;excellente :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>qualit\u00e9 de l&rsquo;animation<\/strong>, sign\u00e9e par le studio T\u014dr\u014d. Une d\u00e9cision strat\u00e9gique pertinente, quand on sait \u00e0 quel point les adolescents sont \u00ab\u00a0critiques\u00a0\u00bb face aux anim\u00e9s de mauvaise qualit\u00e9 ;<\/li><li><strong>collaboration avec l&rsquo;influenceur Mastu.<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Un tr\u00e8s bel exemple d&rsquo;op\u00e9ration marketing co-cr\u00e9\u00e9e avec un influenceur<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mastu, c&rsquo;est tout simplement l&rsquo;un des influenceurs les plus populaires aupr\u00e8s des adolescents. Fort de 6,78 millions d\u2019abonn\u00e9s sur YouTube (+ 1,3 million sur sa cha\u00eene secondaire, Mastu Gear 2), il cartonne \u00e9galement sur Twitch. Cerise sur le g\u00e2teau : il est passionn\u00e9 d&rsquo;animation japonaise et conna\u00eet l&rsquo;univers Sh\u014dnen sur le bout des doigts. Il n&rsquo;en fallait pas plus pour que Yoplait fasse appel \u00e0 lui. <\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"293\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/campagnes-marketing-estivales-2025-passe-en-mode-yop.png\" alt=\"campagnes marketing estivales 2025 : la campagne &quot;Passe en mode Yop&quot; est port\u00e9e par le partenariat avec Mastu. \" class=\"wp-image-113559\"\/><figcaption>Extrait de la vid\u00e9o \u00ab\u00a0Passe en mode YOP &#8211; YOP x Mastu\u00a0\u00bb<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mais attention, cela va plus loin qu&rsquo;une campagne d&rsquo;influence marketing \u00ab\u00a0classique\u00a0\u00bb. Ici, Mastu ne se contente pas de faire une apparition dans une publicit\u00e9.<strong> Il a puis\u00e9 dans ses connaissances pour co-\u00e9crire directement une capsule vid\u00e9o originale, pr\u00e9sent\u00e9e en avant-premi\u00e8re sur sa cha\u00eene Twitch pour maximiser les \u00e9changes en direct avec ses followers avant le lancement des autres vid\u00e9os anim\u00e9es<\/strong>. Depuis, la vid\u00e9o \u00ab\u00a0<a title=\"Consultez la vid\u00e9o Passe en mode YOP - YOP x Mastu\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Passe en mode YOP - YOP x Mastu&quot; (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\" href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=-pvXiaqlWVg\" target=\"_blank\">Passe en mode YOP &#8211; YOP x Mastu\u00a0\u00bb<\/a> a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 mise en ligne sur la cha\u00eene YouTube de Yoplait France. <br><\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>\u00ab\u00a0Mastu est arriv\u00e9 comme une \u00e9vidence. Plus qu\u2019un cr\u00e9ateur de contenu, c\u2019est une personne sinc\u00e8re, \u00e0 l\u2019\u00e9coute de sa communaut\u00e9 et qui s\u2019est impliqu\u00e9 \u00e0 100 % dans le projet. On lui a propos\u00e9 une co-\u00e9criture, pour qu\u2019il parle vraiment de lui. Sa passion pour la boxe, le d\u00e9passement de soi, sa d\u00e9termination\u2026 Tout ce qui r\u00e9sonne avec cette jeunesse que nous cherchons \u00e0 inspirer avec Yop. Nous voulions aller plus loin qu\u2019un simple partenariat, et c\u2019est cette \u00e9coute mutuelle qui fait la force de cette collaboration.\u00a0\u00bb<\/p><cite>Source : \u00c9lo\u00efse Pellerin<strong>,<\/strong>Head of Influence chez Gangst\u00e8res, l&rsquo;une des agences ayant particip\u00e9 au projet<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour en savoir plus sur les dessous de cette collaboration, nous vous invitons \u00e0 consulter la <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"vid\u00e9o o\u00f9 Matsu pr\u00e9sent\u00e9 en d\u00e9tails le projet \u00e0 ses abonn\u00e9s  (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\" title=\"J'ai r\u00e9alis\u00e9 un r\u00eave de gosse\" href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=WNpAqrsG_eI\" target=\"_blank\">vid\u00e9o o\u00f9 Mastu pr\u00e9sente en d\u00e9tail le projet \u00e0 ses abonn\u00e9s <\/a>(d\u00e9j\u00e0 284 000 vues \u00e0 l&rsquo;heure o\u00f9 nous \u00e9crivons ces lignes). <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quand Honor conjugue vaste op\u00e9ration marketing et communication RSE<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cette ann\u00e9e, la campagne HONOR x We Love Green 2025 a marqu\u00e9 les esprits par son ampleur et son inventivit\u00e9. Pendant ce festival de musique \u00e9coresponsable, la marque a install\u00e9 une immense structure face \u00e0 la grande sc\u00e8ne, avec un \u00e9cran g\u00e9ant reproduisant son nouveau t\u00e9l\u00e9phone phare &#8211;  <br>le HONOR 400 <strong>&#8211;<\/strong> et diffusant des vid\u00e9os au format XXL. De quoi attirer tous les regards !<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/honor-we-love-green-2025-2.jpg\" alt=\"campagnes marketing estivales : la reproduction g\u00e9ante du nouveau smartphone d'HONOR a marqu\u00e9 les esprits au festival We Love Green 2025. \" class=\"wp-image-113562\" width=\"573\" height=\"314\"\/><figcaption>Source : HONOR<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En compl\u00e9ment, elle a aussi cr\u00e9\u00e9 un espace d\u00e9di\u00e9, o\u00f9 les festivaliers pouvaient notamment :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>tester les nouveaux smartphones ;<\/li><li>participer \u00e0 un photocall, r\u00e9alis\u00e9 par un photographe professionnel \u00e9quip\u00e9 du fameux HONOR 400 ;<\/li><li>ou encore recharger gratuitement leur t\u00e9l\u00e9phone gr\u00e2ce au service \u00ab HONOR Supercharge \u00bb. <\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cela \u00e9tant dit, la visibilit\u00e9 ne s\u2019est pas arr\u00eat\u00e9e aux portes du festival. HONOR \u00e9tait aussi pr\u00e9sent partout dans Paris gr\u00e2ce \u00e0 des centaines d&rsquo;affiches dans le m\u00e9tro et des campagnes de presse.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Enfin, l\u2019op\u00e9ration d&rsquo;HONOR a \u00e9galement cartonn\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux !<strong> <\/strong>En effet, elle a engrang\u00e9 des millions de vues, gr\u00e2ce \u00e0 de nombreux contenus relay\u00e9s en direct vantant les m\u00e9rites de son nouveau smartphone&#8230; Mais aussi <a title=\"7 conseils pour bien communiquer sur les engagements RSE de votre entreprise\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"ses engagements RSE (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\" href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/rh-2-0\/7-conseils-pour-bien-communiquer-sur-les-engagements-rse-de-votre-entreprise-2024-01-30\" target=\"_blank\">ses engagements RSE<\/a> (Responsabilit\u00e9 Soci\u00e9tale des Entreprises), car HONOR a su profiter du concept du festival pour consolider son image de marque innovante et responsable !<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>A titre indicatif,  la marque a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 plus de 7,8 millions de vues, via trois stories, un post Instagram et un post LinkedIn. Auxquelles il faut rajouter tous les contenus produits par une cinquantaine d&rsquo;influenceurs, partenaires de l&rsquo;\u00e9v\u00e9nement&#8230; <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En r\u00e9sum\u00e9 : les campagnes spectaculaires, \u00e7a paie. Surtout quand elles sont aussi immersives et conviviales que celle d&rsquo;HONOR. Une bonne source d&rsquo;inspiration, pour les marques au budget marketing \u00ab\u00a0confortable\u00a0\u00bb.  <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Comment se d\u00e9marquer sur un march\u00e9 satur\u00e9 ? Focus sur 3 campagnes marketing estivales humoristiques exemplaires qui ont cartonn\u00e9 en 2025 !<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"> Columbia fait souffler un vent de folie avec \u00ab\u00a0Engineered for Whatever\u00a0\u00bb<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Avec sa campagne \u00ab\u00a0<a title=\"Consultez la vid\u00e9o Engineered for Wathever\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Engineered for Wathever (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\" href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=gYKThyv0mW0\" target=\"_blank\">Engineered for Whatever<\/a>\u00a0\u00bb (\u00ab\u00a0Con\u00e7u pour n&rsquo;importe quoi\u00a0\u00bb), d\u00e9ploy\u00e9e aussi bien \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision que sur les r\u00e9seaux sociaux et les panneaux publicitaires, la marque d&rsquo;\u00e9quipements outdoor Columbia signe l&rsquo;une des campagnes marketing estivales les plus d\u00e9jant\u00e9es de l&rsquo;ann\u00e9e 2025. L&rsquo;une des plus difficiles \u00e0 d\u00e9crire, aussi !<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Au d\u00e9but du spot, tout va bien. Un d\u00e9cor champ\u00eatre digne d&rsquo;une carte postale, une jeune femme respirant le doux parfum des fleurs \u00e0 pleins poumons&#8230; L&rsquo;imagerie classique des marques outdoor est invoqu\u00e9e : nous sommes en terrain connu. C&rsquo;est \u00e0 partir de l&rsquo;attaque brutale du serpent (est-il mont\u00e9 sur ressort ?) que \u00e7a se corse.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"300\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/campagnes-marketing-estivales-2025-columbia.jpg\" alt=\"Les effets cartoon participent \u00e0 l'ambiance joyeusement chaotique de ce spot publicitaire. \" class=\"wp-image-113567\"\/><figcaption>Extrait de la vid\u00e9o \u00ab\u00a0Engineered for Whatever\u00a0\u00bb de Columbia<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"> Imaginez un maelstrom d&rsquo;images hallucinantes, m\u00ealant avalanches, orages, vautours voraces, attaques de bonhomme de neige (si, si), requins, courses-poursuites avec la mort, chutes en tous genres et effets cartoon fa\u00e7on Tex Avery, avec en point d&rsquo;orgue un cam\u00e9o de l&rsquo;alpiniste Aron Ralston, en tr\u00e8s f\u00e2cheuse posture&#8230; But de la man\u0153uvre : refl\u00e9ter \u00e0 quoi ressemble REELLEMENT la nature.<strong> <\/strong>Tout en appuyant sur le fait que les \u00e9quipements de Columbia sont con\u00e7us pour les situations les plus extr\u00eames&#8230;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La nature est-elle si hostile que \u00e7a ? Pas s\u00fbr. Ce qui est certain en revanche, c&rsquo;est que cette campagne publicitaire est hilarante et re\u00e7oit un excellent accueil du public. <\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"575\" height=\"300\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/campagnesmarketing-estivales-2025.jpg\" alt=\"campagnes marketing estivales 2025 : les commentaires sous le spot Engineered for Whatever sont tr\u00e8s positifs. Exemple &quot;Meilleure publicit\u00e9 que j'ai vu depuis longtemps&quot;, &quot;Meilleure repr\u00e9sentation des VRAIS espaces sauvages que j'ai jamais vu&quot;\" class=\"wp-image-113479\"\/><figcaption>Extrait des commentaires YouTube sous le spot \u00ab\u00a0Engineered for Wathever\u00a0\u00bb de Columbia. <\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Bref : avec son humour mordant brisant les codes des marques outdoor et sa strat\u00e9gie de diff\u00e9renciation assum\u00e9e, Columbia parvient \u00e0 capter l&rsquo;attention dans un march\u00e9 o\u00f9 la concurrence est de plus en plus f\u00e9roce !<\/strong> M\u00eame les m\u00e9dias sp\u00e9cialis\u00e9s dans le marketing l&rsquo;ont remarqu\u00e9 et saluent le retour de la marque sur la sc\u00e8ne cr\u00e9ative, apr\u00e8s ses derni\u00e8res campagnes \u00ab\u00a0plus sages\u00a0\u00bb. N&rsquo;h\u00e9sitez donc pas \u00e0 vous en inspirer, si besoin !<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Et si les objets de Flunch savaient parler ? <\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A la barre des campagnes marketing estivales marquantes de l&rsquo;\u00e9t\u00e9 2025, nous appelons \u00e9galement celle de Flunch ! Le principe ? Chacun des 3 petits spots publicitaires, diffus\u00e9s \u00e0 la fois \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision et sur les r\u00e9seaux, donne la parole \u00e0 un objet diff\u00e9rent. <a href=\"https:\/\/vimeo.com\/1101572185\/405a741445?fl=pl&amp;fe=vl\" target=\"_blank\" title=\"Les serviettes - Flunch\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Serviettes en papier (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\">Serviettes en papier<\/a>, ticket d&rsquo;addition et pinces de buffet prennent ainsi vie \u00e0 tour de r\u00f4le pour parler avec humour de leur \u00ab\u00a0vie\u00a0\u00bb au sein du restaurant.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Ce choix cr\u00e9atif permet de mettre en avant les atouts de Flunch (ex. : accessibilit\u00e9 des prix, convivialit\u00e9, buffet \u00e0 volont\u00e9, esprit familial) de mani\u00e8re amusante et chaleureuse, en phase avec l\u2019ADN populaire de la marque.<\/strong> La direction artistique color\u00e9e et accrocheuse, renforc\u00e9e par une signature sonore ultra-simple mais m\u00e9morable (\u00ab\u00a0Miam-miam\u00a0\u00bb), contribue \u00e9galement \u00e0 l&rsquo;efficacit\u00e9 des spots. <\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"243\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/serviettes-flunch-campagnes-de-l\u00e9t\u00e9-2025.jpg\" alt=\"Les serviettes de Flunch ont h\u00e2te de go\u00fbter aux moules frittes elles aussi. \" class=\"wp-image-113571\"\/><figcaption>Extrait de la campagne marketing Flunch de l&rsquo;\u00e9t\u00e9 2025<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En r\u00e9sum\u00e9 : une approche aussi originale que sympathique, qui a boost\u00e9 la visibilit\u00e9 de la marque cet \u00e9t\u00e9, au moment o\u00f9 les repas en famille et entre amis sont les plus fr\u00e9quents&#8230; En d\u00e9pit de la concurrence \u00e9chevel\u00e9e dans ce secteur !  <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Focus sur le mockumentaire \u00ab Death of a Salesman \u00bb, l&rsquo;une des campagnes marketing estivales 2025 les plus virales<br><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Comment faire l&rsquo;impasse sur le mockumentaire (documentaire parodique) \u00ab\u00a0<a title=\"Consultez la vid\u00e9o Death Of a Salesman\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Death Of a Salesman&quot; (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\" href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=wXuDkYc5JS8\" target=\"_blank\">Death of a Salesman\u00a0\u00bb,<\/a> de la cha\u00eene de restauration rapide tha\u00eflandaise Five Star Chicken, dans notre s\u00e9lection des meilleures op\u00e9rations marketing de l&rsquo;\u00e9t\u00e9 2025 ? Petite merveille d&rsquo;humour absurde, la vid\u00e9o nous propose de suivre les m\u00e9saventures d&rsquo;un vendeur de rue passionn\u00e9&#8230; Mais aussi extr\u00eamement maladroit. Qu&rsquo;il cherche \u00e0 vendre une chaise ou un casque de moto, tout prend une tournure catastrophique. Ce qui ne l&#8217;emp\u00eache pas de demander \u00e0 ses <del>victimes <\/del>clients de lui mettre des \u00e9toiles sur son application mobile. Mais au final, seules les sp\u00e9cialit\u00e9s \u00e0 base de poulet de Five Star Chicken m\u00e9ritent r\u00e9ellement les 5 \u00e9toiles !<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"569\" height=\"300\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/campagne-marketing-estivale-2025-five-stars-chicken.jpg\" alt=\"L'acteur de la campagne marketing de Five Stars Chicken est vraiment tr\u00e8s dr\u00f4le.\" class=\"wp-image-113574\"\/><figcaption>Extrait de la vid\u00e9o \u00ab\u00a0Death Of a Salesman\u00a0\u00bb<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pas d&rsquo;effets sp\u00e9ciaux on\u00e9reux. Pas de mise en sc\u00e8ne compliqu\u00e9e. Mais :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>un acteur qui tient vraiment tr\u00e8s bien son r\u00f4le ;<\/li><li>un sens de l&rsquo;humour qui fait mouche ;<\/li><li>une r\u00e9plique phare ;<\/li><li>une approche d\u00e9cal\u00e9e par rapport aux autres publicit\u00e9s du secteur alimentaire. <\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Il n&rsquo;en fallait pas plus pour que la vid\u00e9o devienne virale sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/strong> A l&rsquo;heure o\u00f9 nous \u00e9crivons ces lignes, cette campagne a d\u00e9j\u00e0 g\u00e9n\u00e9r\u00e9 pr\u00e8s de 50 millions de vues sur les r\u00e9seaux&#8230; Sans parler des milliers de partages organiques et de m\u00e8mes cr\u00e9\u00e9s dans la foul\u00e9e ! La r\u00e9plique \u00ab\u00a0<em>I want five stars !\u00a0\u00bb<\/em>, en particulier, fait l&rsquo;objet de nombreux m\u00e8mes sur TikTok et Instagram en Tha\u00eflande. Elle est m\u00eame en train d&rsquo;envahir les cours d&rsquo;\u00e9cole et les conversations du quotidien. Un vrai coup de ma\u00eetre ! <\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/media1.giphy.com\/media\/v1.Y2lkPTc5MGI3NjExazB3cGRlOWJycTR6ZjBvcGJjcDYwbnlva29hbHNmd3RyNnViMmZ2ZSZlcD12MV9pbnRlcm5hbF9naWZfYnlfaWQmY3Q9Zw\/krUFmg1iXgifXNYKkV\/giphy.gif\" alt=\"Cette publicit\u00e9 est devenue virale en Tha\u00eflande\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bref : il n&rsquo;y a pas de secret ! Pour capter l&rsquo;attention dans un march\u00e9 satur\u00e9, il faut oser jouer les cartes de l&rsquo;originalit\u00e9 et de l&rsquo;humour. Une d\u00e9marche qui s&rsquo;adapte fort heureusement \u00e0 tous les secteurs, hormis quelques cas particuliers o\u00f9 l&rsquo;humour est rarement bien per\u00e7u (ex. : pompes fun\u00e8bres). <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">En conclusion<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sans grande surprise, ce sont les campagnes marketing estivales les plus cr\u00e9atives qui ont connu le plus grand succ\u00e8s. Elles sont les mieux plac\u00e9es pour faire sortir les spectateurs de leur torpeur, apr\u00e8s des ann\u00e9es de matraquage publicitaire excessif ! <strong>On peut \u00e9galement remarquer que plus les op\u00e9rations sont originales et divertissantes, mieux elles sont accueillies par les consommateurs<\/strong>. Ils n&rsquo;h\u00e9sitent pas alors \u00e0 en parler autour d&rsquo;eux et \u00e0 les partager sur les r\u00e9seaux sociaux, \u00e0 une \u00e9poque o\u00f9 ils se disent pourtant de plus en plus agac\u00e9s par les campagnes publicitaires. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Ma\u00eetriser l&rsquo;utilisation des r\u00e9seaux sociaux est \u00e9galement devenu un imp\u00e9ratif<\/strong>. En particulier pour les marques qui ciblent les jeunes g\u00e9n\u00e9rations ! Fort heureusement, vous pouvez facilement optimiser vos comp\u00e9tences en la mati\u00e8re gr\u00e2ce \u00e0 une formation en ligne. Comme la<a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/formation-marketing-influence?utm_source=blog+visi&amp;utm_medium=article&amp;utm_campaign=5_campagnes_marketing_ete\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\"> formation Marketing d&rsquo;influence<\/a>, par exemple : du choix des influenceurs jusqu&rsquo;au suivi de votre campagne d&rsquo;influence, en passant par les techniques pour bien n\u00e9gocier votre partenariat, elle vous donne toutes les cl\u00e9s pour rayonner sur les plateformes sociales. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c0 moins que vous ne souhaitiez suivre un <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\" href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/cursus-strategie-en-marketing-digital?utm_source=blog+visi&amp;utm_medium=article&amp;utm_campaign=5_campagnes_marketing_ete\" target=\"_blank\">cursus en strat\u00e9gie de marketing digital <\/a>plus complet, pour conna\u00eetre toutes les bonnes pratiques en la mati\u00e8re ? <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quel que soit votre choix, vous pourrez d\u00e9buter votre formation en ligne \u00e0 n&rsquo;importe quel moment de l&rsquo;ann\u00e9e. Vous pourrez aussi faire appel \u00e0 divers dispositifs de financement (ex. : CPF, plan de d\u00e9veloppement des comp\u00e9tences), en fonction de votre situation exacte ! Au besoin, n&rsquo;h\u00e9sitez pas \u00e0 <a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/financement?utm_source=blog+visi&amp;utm_medium=article&amp;utm_campaign=5_campagnes_marketing_ete\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\">consulter notre espace consacr\u00e9 aux diff\u00e9rentes solutions de financement<\/a> des formations professionnelles pour en savoir plus. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vous pr\u00e9f\u00e9rez poser directement vos questions ? Dans ce cas, <a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/contact?utm_source=blog+visi&amp;utm_medium=article&amp;utm_campaign=5_campagnes_marketing_ete\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\">contactez nos conseillers<\/a>. Ils vous renseigneront sur les dispositifs accessibles et vous aideront m\u00eame \u00e0 les activer, si vous le souhaitez. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Comme chaque ann\u00e9e, les marques se sont affront\u00e9es \u00e0 grands coups de campagnes marketing estivales pour capter l&rsquo;attention de leurs cibles&#8230; Certaines avec plus de succ\u00e8s que d&rsquo;autres ! 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