{"id":11077,"date":"2017-05-12T15:44:11","date_gmt":"2017-05-12T14:44:11","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/?p=11077"},"modified":"2017-05-12T15:44:11","modified_gmt":"2017-05-12T14:44:11","slug":"les-avantages-de-la-recherche-vocale-pour-votre-strategie-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/search-marketing\/les-avantages-de-la-recherche-vocale-pour-votre-strategie-seo-2017-05-12","title":{"rendered":"Les avantages de la recherche vocale pour votre strat\u00e9gie SEO"},"content":{"rendered":"

On ne formule pas une requ\u00eate vocale de la m\u00eame mani\u00e8re qu’\u00e0 l’\u00e9crit. La recherche vocale ouvre le champs \u00e0 de nouvelles possibilit\u00e9s en termes de SEO et de r\u00e9f\u00e9rencement. De plus en plus utilis\u00e9e, cette innovation est \u00e0 prendre en compte dans votre strat\u00e9gie web marketing.<\/p>\n

L’omnipr\u00e9sence des assistants virtuels comme Siri, Cortana ou Alexa, ainsi que l’am\u00e9lioration de la technologie, ont entra\u00een\u00e9 une augmentation significative des requ\u00eates de recherche vocale. Pour les entreprises qui comptent sur le trafic de recherche local, cela cr\u00e9\u00e9 des ramifications importantes pour leur strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n

La recherche vocale en chiffres<\/h2>\n

Apr\u00e8s le Big Data et l’IA, la recherche vocale<\/a> est une tendance croissante qui a longtemps accapar\u00e9 la recherche sur les outils marketing. En 2016, la soci\u00e9t\u00e9 d’affaires MindMeld a \u00e9tudi\u00e9 le comportement des utilisateurs de smartphones aux \u00c9tats-Unis, constatant que 60% d\u2019entre eux qui utilisaient la recherche vocale avaient commenc\u00e9 \u00e0 l’utiliser au cours de la derni\u00e8re ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e, indiquant des taux d’adoption croissants. Ceci est soutenu par le rapport sur les tendances Internet 2016 de Mary Meeker, qui a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que les requ\u00eates de recherche vocale Google en 2016 augmentaient de 35% par rapport \u00e0 2008, ce qui repr\u00e9sente maintenant 20% des recherches effectu\u00e9es avec l’application Google Android.<\/p>\n

Il n’est pas difficile de comprendre pourquoi. Les recherches vocales sont rapides (les humains peuvent parler \u00e0 150 mots par minute, contre le typage \u00e0 40 ppm), pratiques (instantan\u00e9es, mains libres) et de plus en plus fiables.\u00a0La hausse des taux de pr\u00e9cision des mots est un facteur important du d\u00e9veloppement de cet outil. Son utilisation aux \u00c9tats-Unis est pass\u00e9e de 30 \u00e0 65% entre 2013-2015, et 35% citent des am\u00e9liorations technologiques comme principale raison de l’adopter.\u00a0\u00c0 ses d\u00e9buts, la reconnaissance vocale avait une pr\u00e9cision inf\u00e9rieure \u00e0 80%, ce qui ne rendait pas son utilisation pertinente . Aujourd’hui, le taux d’exactitude des mots de Google d\u00e9passe 90%.<\/p>\n

Mais le v\u00e9ritable moteur de l’adoption g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9e a \u00e9t\u00e9 l’omnipr\u00e9sence des assistants virtuels comme Siri, Cortana, Google Assistant, qui effectuent automatiquement une recherche sur Internet s’ils ne peuvent r\u00e9pondre \u00e0 une question de mani\u00e8re native.\u00a0La soci\u00e9t\u00e9 de r\u00e9f\u00e9rencement HigherVisibility<\/a> a enqu\u00eat\u00e9 sur 2 000 utilisateurs de t\u00e9l\u00e9phones mobiles et a constat\u00e9 que 27% des r\u00e9pondants utilisaient quotidiennement des assistants de recherche vocale, tandis que d’autres 27% les utilisaient au moins une fois par semaine.<\/p>\n

\"source:<\/a>

source: Nicolas Trimardeau sur linkedin.com<\/p><\/div>\n

Recherche vocale et langage naturel<\/h2>\n

Alors que les recherches habituelles incluent habituellement des mots-cl\u00e9s (\u00abHeures d’ouverture\u00bb par exemple), les recherches vocales ont tendance \u00e0 \u00eatre structur\u00e9es \u00e0 l’aide de phrases compl\u00e8tes et grammaticalement correctes (\u00ab\u00e0 quelle heure ouvre …?\u00bb).<\/p>\n

En fait, Google travaille actuellement \u00e0 mieux r\u00e9pondre \u00e0 ces questions dites de \u00ablangage naturel\u00bb. Lors de la conf\u00e9rence de d\u00e9veloppement Google\u00a0<\/a>l’ann\u00e9e derni\u00e8re, le PDG de Google, Sundar Pichai, a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 la capacit\u00e9 de Google Assistant<\/a>\u00a0\u00e0 traiter les questions de suivi sans qu’il soit n\u00e9cessaire de r\u00e9affirmer le contexte.<\/p>\n

Cela vous permet de rechercher quelque chose comme : \u00abQui a r\u00e9alis\u00e9 The Revenant?\u00bb Suivi imm\u00e9diatement par : \u00abMontrez-moi ses r\u00e9compenses\u00bb.<\/p>\n

Plus de recherches sur mobile<\/h2>\n

La commodit\u00e9 offerte par la recherche vocale s’inscrit \u00e0 elle seule lorsque les utilisateurs sont en mode mobile. Bien que disponible sur le Web de bureau pour Google et via Siri pour Mac (\u00e0 partir de OSX Sierra), les recherches vocales n’ont pas beaucoup de sens dans un environnement de bureau.\u00a0Une plus grande visibilit\u00e9 a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que plus de la moiti\u00e9 (53%) de ceux qui utilisaient la recherche vocale l’utilisaient lors de la conduite et 21% l’utilisaient lors d’une autre activit\u00e9.<\/p>\n

Plus de recherches avec l’intention locale<\/h2>\n

Selon Meeker’s Internet Trends Report 2016, les recherches mobiles li\u00e9es \u00e0 la voix sont 3 fois plus susceptibles d’\u00eatre bas\u00e9es sur le local que les requ\u00eates textuelles. Cela transforme le SEO local en enjeu majeur pour les entreprises qui cherchent \u00e0 appara\u00eetre dans ces r\u00e9sultats.<\/p>\n

Alors comment utiliser la recherche vocale pour votre strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement SEO<\/a> ?<\/p>\n

Chercher \u00e0 cibler les mots cl\u00e9s et le langage naturel dans le contenu\u00a0!<\/b><\/p>\n

Pour le contenu de r\u00e9ponses aux questions sur votre site, imaginez comment quelqu’un pourrait formuler sa requ\u00eate de recherche comme une phrase compl\u00e8te. Si vous n\u2019\u00eates pas inspir\u00e9s, l’analyse de votre site Web devrait r\u00e9v\u00e9ler au moins un ou deux termes de recherche qui rentreraient dans cette case.<\/p>\n

La cr\u00e9ation d’une page de FAQ est un moyen simple d’optimiser cela, puisqu’il demande et r\u00e9pond aux requ\u00eates les plus pertinentes pour les clients, et pose toutes les questions sur les titres d’en-t\u00eate.<\/p>\n

Optimisez votre site pour mobile
\n<\/b>
\nEn octobre 2016, la navigation mondiale sur le Web mobile \/ tablette a finalement d\u00e9pass\u00e9 le bureau, le premier repr\u00e9sentant 51,3% et le second 48,7% selon StatCounter. Tendez \u00a0donc vers de la strat\u00e9gie mobile marketing<\/a>.\u00a0La mobilit\u00e9 est un signal de classement depuis 2015, mais il est particuli\u00e8rement important pour les entreprises qui re\u00e7oivent le trafic de la recherche locale aupr\u00e8s des utilisateurs mobiles – comme les recherches annex\u00e9es \u00e0 \u00abpr\u00e8s de moi\u00bb.<\/p>\n

\"requetes-pres-de-chez-moi-google\"<\/a><\/p>\n

Am\u00e9liorez votre r\u00e9f\u00e9rencement local pour cibler les recherches avec l’intention locale<\/b><\/p>\n

La mise \u00e0 jour de Google de 2012 a am\u00e9lior\u00e9 le r\u00e9f\u00e9rencement <\/a>des r\u00e9sultats locaux universels. Ces derniers apparaissent face \u00e0 des requ\u00eates qui ont des r\u00e9sultats locaux pertinents.\u00a0Voici quelques \u00e9tapes simples \u00e0 suivre pour am\u00e9liorer votre classement dans ces r\u00e9sultats:<\/p>\n