C\u2019est pourquoi sont d\u00e9taill\u00e9s dans cet article, 4 conseils pr\u00e9cieux donn\u00e9s par John Swanciger <\/a>CEO de Manta, technicien en technologie exp\u00e9riment\u00e9 dot\u00e9 d\u2019une grande exp\u00e9rience des plateformes et des march\u00e9s hautement \u00e9volutifs. En tant que PDG, il conduit Manta \u00e0 renforcer ses offres actuelles tout en d\u00e9veloppant des produits et des services pour sa client\u00e8le croissante que repr\u00e9sentent les propri\u00e9taires de petites entreprises. Retrouvez l\u2019int\u00e9gralit\u00e9 de ces conseils dans l\u2019ebook : \u00ab Comment maximiser les r\u00e9sultats de recherche payante \u00bb<\/a><\/p>\n Source : LinkdeIn John Swanciger<\/p><\/div>\n \u00ab Pour d\u00e9marrer les campagnes Google AdWords de bon pied, les propri\u00e9taires de petites entreprises devraient se familiariser avec les diff\u00e9rentes options pour les mots cl\u00e9s de marque : les mots cl\u00e9s de la marque, les mots cl\u00e9s pas directement attach\u00e9s \u00e0 la marque et la conqu\u00eate concurrentielle. Tout d’abord, les mots-cl\u00e9s de marque se r\u00e9f\u00e8rent au mot ou \u00e0 la phrase utilis\u00e9e pour rechercher le Nom de l’entreprise. Cette strat\u00e9gie est utilis\u00e9e lorsqu’une entreprise s’appuie sur son nom ou sur les variantes de son nom. Aucune petite entreprise ne doit compter enti\u00e8rement sur cette strat\u00e9gie pour recruter de nouveaux clients, mais elle est utile pour contrer les concurrents qui tenteraient d\u2019acheter le nom de votre entreprise en tant que mot cl\u00e9. \u00bb<\/em>, d\u00e9clare John Swanciger, PDG de Manta.<\/a><\/p>\n \u00ab Les mots-cl\u00e9s<\/a> non li\u00e9s \u00e0 la marque sont des termes g\u00e9n\u00e9raux li\u00e9s \u00e0 votre service ou \u00e0 vos produits. Les petites entreprises peuvent exploiter cette strat\u00e9gie pour capturer les recherches des clients en fonction des prix, des critiques ou de l’emplacement. Enfin, la conqu\u00eate concurrentielle s\u2019apparente au jeu de mots-cl\u00e9s mis en place faisant r\u00e9f\u00e9rence aux noms de marque de vos concurrents et qui permet de rediriger les recherches de leurs clients vers votre entreprise. \u00bb<\/em><\/p>\n \u00ab La recherche par correspondance globale est utile lorsqu’un chercheur utilise un seul mot d\u2019une phrase cl\u00e9 d’une petite entreprise. Bien que ce type de correspondance atteigne un plus grand public, elle peut \u00e9galement entra\u00eener la captation de leads non qualifi\u00e9s. Pour annuler ce trafic non pertinent, les propri\u00e9taires de petites entreprises peuvent t\u00e9l\u00e9charger un rapport de performance destin\u00e9 \u00e0 aider \u00e0 identifier les mots cl\u00e9s qui g\u00e9n\u00e8rent la plupart des clics du site Web<\/em> \u00bb, ajoute John Swanciger.<\/p>\n \u00ab La localisation est tr\u00e8s importante pour la r\u00e9f\u00e9rencement payant<\/a>. La meilleure fa\u00e7on, pour les propri\u00e9taires de petites entreprises, de profiter des param\u00e8tres de localisation, est d’identifier la gamme de leurs activit\u00e9s et les domaines qu’ils veulent servir dans le futur \u00bb<\/em>, a d\u00e9clar\u00e9 Swanciger. \u00ab Les entreprises peuvent sp\u00e9cifier localisation par \u00e9tat, ville, code postal, niveau de d\u00e9crochage ou une combinaison de ces options. La publicit\u00e9 locale est la meilleure tactique pour cibler les clients locaux. \u00bb<\/em><\/p>\n \u00ab L’optimisation des annonces est la cl\u00e9 pour g\u00e9n\u00e9rer des clics et des conversions, de sorte que les propri\u00e9taires de petites entreprises devraient se renseigner sur les annonces textuelles et les extensions d’annonces. Les annonces textuelles \u00e9tendues ont deux champs de titre et un champ de description plus long, ce qui permet aux petites entreprises de r\u00e9pertorier plus d’informations et de mieux cibler les clients avec un texte de publicit\u00e9 strat\u00e9gique. Les extensions d’annonces AdWords, indispensables pour am\u00e9liorer votre taux de conversion<\/a>, sont plus informatives, renforcent la visibilit\u00e9 des petites entreprises et entra\u00eenent plus de clics. Bien qu’il existe de nombreux types d’extensions d’annonces qui permettent d’obtenir plus de mots par annonce, il est important d’exploiter artistiquement les textes d’annonces pour \u00e9viter de gaspiller de l’espace pr\u00e9cieux \u00bb,<\/em> ajoute Swanciger.<\/p>\n![\"Source](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/John-Swanciger.jpg\")
<\/a>Ex\u00e9cuter la cr\u00e9ation de mots-cl\u00e9s de marque<\/h2>\n
Adopter une politique de concordance g\u00e9n\u00e9rale<\/h2>\n
Cibler en fonction de la localisation<\/h2>\n
Optimiser le texte de l’annonce<\/h2>\n