{"id":10977,"date":"2017-05-05T14:52:01","date_gmt":"2017-05-05T13:52:01","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/?p=10977"},"modified":"2017-05-05T14:53:28","modified_gmt":"2017-05-05T13:53:28","slug":"facebook-les-tendances-marketing-a-suivre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/social-media-1\/facebook-les-tendances-marketing-a-suivre-2017-05-05","title":{"rendered":"Facebook : les tendances marketing \u00e0 suivre"},"content":{"rendered":"

En plus d’\u00eatre le r\u00e9seau social le plus important au monde, Facebook est une plate-forme marketing puissante pour les marques, et ses derni\u00e8res fonctionnalit\u00e9s la rendent encore plus attrayante.<\/p>\n

Facebook semble \u00eatre dans une phase de transformation o\u00f9 la plateforme ne consiste plus seulement \u00e0 relier les personnes, mais aussi \u00e0 rapprocher les marques de leur public. Sa puissance de commercialisation ainsi que son potentiel publicitaire l’ont transform\u00e9 en une plateforme rentable pour les marques qui tentent de capitaliser sur leur pr\u00e9sence en ligne.<\/p>\n

Facebook offre de nombreuses opportunit\u00e9s\u00a0: voici les meilleures fa\u00e7ons de profiter du marketing Facebook !<\/p>\n

Les Vid\u00e9os<\/h2>\n

Les vid\u00e9os Facebook semblent avoir une place pr\u00e9pond\u00e9rante sur nos flux d\u2019actualit\u00e9s, et il n’est pas surprenant que davantage de marques les incluent dans leur strat\u00e9gie brand content<\/a>. Plus de 100 millions d’heures de vid\u00e9os Facebook sont visionn\u00e9es tous les jours, ce qui cr\u00e9e une opportunit\u00e9 pour un format de cr\u00e9ation attrayant. Les marques sont maintenant encourag\u00e9es \u00e0 cr\u00e9er du contenu vid\u00e9o pour tenter d’\u00eatre pertinente et de s’engager avec leur public.<\/p>\n

Un autre facteur \u00e0 prendre en consid\u00e9ration est la mont\u00e9e de l’utilisation mobile. Comme plus d’utilisateurs consomment du contenu via leurs appareils mobiles, le contenu doit \u00eatre court et pertinent. Pour optimiser votre vid\u00e9o sur Facebook<\/a>, ajouter des l\u00e9gendes dans le contenu vid\u00e9o est une valeur ajout\u00e9e, car la majorit\u00e9 des utilisateurs ont tendance \u00e0 regarder des vid\u00e9os sans le son. Les vid\u00e9os natives semblent \u00eatre pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es \u00e0 tout autre type de vid\u00e9o sur Facebook. En fait, elles ont un taux de partage plus \u00e9lev\u00e9 de 1055%, compar\u00e9 \u00e0 toute autre vid\u00e9o.<\/p>\n

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source: les-conteurs.com<\/p><\/div>\n

Les Vid\u00e9os en direct<\/h2>\n

Le contenu vid\u00e9o est d\u00e9j\u00e0 populaire sur Facebook, mais performer avec la vid\u00e9o live<\/a> est encore plus efficace. On estime que les vid\u00e9os de Facebook Live sont visionn\u00e9es 3 fois plus longtemps que les vid\u00e9os r\u00e9guli\u00e8res. Les vid\u00e9os en direct sont plus attrayantes pour leur public, car elles peuvent cr\u00e9er une connexion instantan\u00e9e entre la marque et les utilisateurs, en allant au-del\u00e0 de la promotion traditionnelle d’un produit.<\/p>\n

Le Storytelling est \u00e9galement couronn\u00e9 de succ\u00e8s, car le marketing Facebook peut devenir plus efficace gr\u00e2ce \u00e0 un r\u00e9cit fascinant. Une fois qu’une marque est associ\u00e9e \u00e0 une exp\u00e9rience, une m\u00e9moire ou un sentiment, les utilisateurs sont susceptibles de se sentir plus proches des produits.<\/p>\n

Une Page Facebook pour votre marque<\/h2>\n

Les pages Facebook sont un moyen efficace de communication entre une marque et ses consommateurs. Comme plus de personnes visitent Facebook,<\/a> il n’est pas surprenant qu’elles atteignent aussi leurs marques pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es via leurs pages.\u00a0C\u2019est un d\u00e9fi pour les marques qui veulent offrir la meilleure exp\u00e9rience possible \u00e0 leur public. La r\u00e9activit\u00e9 et la bonne communication sont indispensables, d’autant plus que le public devient plus impatient et exigeant.<\/p>\n

A savoir que Facebook facilite le service \u00e0 la client\u00e8le \u00e0 travers les pages avec de nombreux ajouts utiles\u00a0; comme la possibilit\u00e9 d’envoyer des r\u00e9ponses automatis\u00e9es une fois qu’un utilisateur affiche une marque ou l’option de d\u00e9finir des messages \u00ab\u00a0pour le moment o\u00f9 vous n’\u00eates pas disponible\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Les pages peuvent maintenant devenir une vitrine pour les entreprises, offrant tous les d\u00e9tails qu’un client potentiel doit conna\u00eetre. Cela signifie que chaque propri\u00e9taire d’entreprise doit faire attention aux opportunit\u00e9s qui peuvent survenir, en utilisant Facebook comme un autre moyen puissant d’am\u00e9liorer l’exp\u00e9rience client.<\/p>\n

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source: Competitic<\/p><\/div>\n

Ciblez votre audience<\/h2>\n

La personnalisation est importante lors de la publication sur Facebook, car cela augmente vos chances d’atteindre le bon public. Une fois que vous acc\u00e9dez \u00e0 une page, il est possible d’afficher une nouvelle publication \u00e0 un public sp\u00e9cifique. Cela donne au public plus de possibilit\u00e9s de s’engager avec le poste. Cela peut \u00eatre affin\u00e9 \u00e0 l’aide d’une s\u00e9rie d’habitudes et d’options.<\/p>\n

La port\u00e9e n’est pas toujours importante sur Facebook<\/a> si elle n’est pas suffisamment pertinente pour mener \u00e0 d’autres actions. Il n’est pas n\u00e9cessaire de rechercher un plus grand public si cette port\u00e9e n’apporte pas le ROI souhait\u00e9.<\/p>\n

Les \u00ab\u00a0audiences similaires \u00bb<\/h2>\n

Facebook permet aux marques de cr\u00e9er des publicit\u00e9s qui visent des\u00a0\u00ab audiences similaires \u00bb, c’est \u00e0 dire des publics similaires \u00e0 ceux qu’ils visent d\u00e9j\u00e0. Cela leur permet d’atteindre de nouvelles personnes susceptibles d’\u00eatre int\u00e9ress\u00e9es par leur marque.<\/p>\n

Cette fonctionnalit\u00e9 combine la personnalisation avec une port\u00e9e accrue, ce qui peut rapprocher les nouveaux clients d’une entreprise. Selon Facebook, il est pr\u00e9f\u00e9rable d’ajouter un public source qui d\u00e9coule des meilleurs clients d’une marque, car cela augmente les chances de cr\u00e9er un public plus pertinent.<\/p>\n

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source: Amin Bouraiss<\/p><\/div>\n

Les annonces Carrousel<\/h2>\n

Pour offrir un meilleur UX aux entreprises, Fracebook<\/a> a introduit les annonces carrousel pour aider les marques \u00e0 promouvoir leurs produits de mani\u00e8re plus \u00ab\u00a0fun\u00a0\u00bb. Une annonce carrousel est une s\u00e9rie d’images et de vid\u00e9os qui se d\u00e9placent en haut de l’\u00e9cran au sein d\u2019une unique banni\u00e8re, pr\u00e9sentant plus d’informations et rendant l’annonce plus attrayante visuellement. Ce format peut aider les marques \u00e0 raconter une histoire en utilisant jusqu’\u00e0 dix images et vid\u00e9os, chacune ayant son propre lien. L’espace cr\u00e9atif suppl\u00e9mentaire offre de nouvelles orientations marketing, et de nombreuses marques l’utilisent avec succ\u00e8s.<\/p>\n

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source: Lieke Muller<\/p><\/div>\n

D’apr\u00e8s Facebook, les annonces de carrousel sont les meilleures, car elles sont plus interactives et flexibles. De plus, elles peuvent \u00eatre utiles lorsqu’on tente de promouvoir de multiples produits.<\/p>\n

Les Stories<\/h2>\n

Facebook a suivi les traces de Snapchat et d’Instagram en pr\u00e9sentant des Stories comme moyen d’explorer la tendance des messages \u00e9ph\u00e9m\u00e8res. L’id\u00e9e de messages \u00e9ph\u00e9m\u00e8res met en \u00e9vidence un nouveau type de contenu qui se concentre sur l\u2019instantan\u00e9 plut\u00f4t que sur une perspective plus longue.<\/p>\n

La r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e<\/h2>\n

Mark Zuckerberg a pr\u00e9sent\u00e9 la nouvelle plateforme d’effets de cam\u00e9ra, Camera Effects<\/a>, lors de la r\u00e9cente conf\u00e9rence F8 Developers, montrant comment la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e s’inscrit dans son plan plus large pour l’avenir du r\u00e9seau, en mettant la vid\u00e9o 360\u00b0 au service des annonceurs Facebook Video Ads<\/a>. La plateforme comporte deux composants principaux: Frame Studio et AR Studio.<\/p>\n