{"id":10937,"date":"2017-05-02T14:00:05","date_gmt":"2017-05-02T13:00:05","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/?p=10937"},"modified":"2017-05-02T10:48:21","modified_gmt":"2017-05-02T09:48:21","slug":"marketing-video-5-faits-importants-a-savoir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/mobile-web\/marketing-video-5-faits-importants-a-savoir-2017-05-02","title":{"rendered":"Marketing vid\u00e9o : 5 faits importants \u00e0 savoir"},"content":{"rendered":"<p>La vid\u00e9o est l\u00e0 pour rester ! Si vous garder une longueur d\u2019avance sur la concurrence et vous d\u00e9marquer dans la foule, le marketing vid\u00e9o pourrait \u00eatre votre Saint Graal.<\/p>\n<p>Vous l&rsquo;avez probablement entendu partout : le marketing vid\u00e9o, c\u2019est l&rsquo;avenir, si ce n\u2019est d\u00e9j\u00e0 le pr\u00e9sent. <a href=\"https:\/\/www.hubspot.com\/\" target=\"_blank\">Hubspot<\/a> pr\u00e9tend que <em>\u00ab le contenu vid\u00e9o n&rsquo;est plus une option, c&rsquo;est un \u00e9l\u00e9ment n\u00e9cessaire \u00e0 toute strat\u00e9gie de marketing r\u00e9ussie \u00bb.<\/em><\/p>\n<p>Ce qu\u2019il retenir du marketing vid\u00e9o:<\/p>\n<ul>\n<li>Les internautes pr\u00e9f\u00e8rent regarder une vid\u00e9o sur un produit que lire sur ce sujet.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>En incluant le mot \u00abvid\u00e9o\u00bb dans une ligne d&rsquo;objet de courrier \u00e9lectronique, vous pouvez augmenter les taux d&rsquo;ouverture de 19% et les taux de clics de 65%.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Une vid\u00e9o sur une page de destination peut augmenter la conversion de 80%.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>YouTube compte plus d&rsquo;un milliard d&rsquo;utilisateurs, soit pr\u00e8s d&rsquo;un tiers des internautes.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>92% des spectateurs mobiles partagent des vid\u00e9os avec d&rsquo;autres.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>44 % des propri\u00e9taires de PME et les sp\u00e9cialistes du marketing pr\u00e9voient de mettre de l&rsquo;argent derri\u00e8re le contenu vid\u00e9o sur <a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/definitions\/facebook.php\" target=\"_blank\">Facebook<\/a> cette ann\u00e9e.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>La valeur d&rsquo;une minute de vid\u00e9o peut \u00eatre traduite \u00e0 1,8 million de mots, ce qui en fait l&rsquo;utilisation la plus pratique en termes de rentabilit\u00e9 temps et argent.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Donc, m\u00eame si vous n&rsquo;\u00eates pas un grand croyant de la vid\u00e9o comme futur du marketing, les statistiques pourraient vous convaincre. Voici cinq choses que vous devez savoir avant de commencer \u00e0 produire des vid\u00e9os.<\/p>\n<h2>1. Racontez une histoire (pas un argument de vente)<\/h2>\n<p>Selon Digital Marketing Institute, les m\u00eames r\u00e8gles s&rsquo;appliquant \u00e0 votre contenu de marketing \u00e9crit s&rsquo;appliquent \u00e0 votre contenu vid\u00e9o : concentrez-vous sur la valeur que vous fournissez \u00e0 vos clients. Ne les g\u00eanez pas en favorisant activement votre produit ou votre service, au lieu de centrer votre vid\u00e9o autour d&rsquo;une histoire. Prenez le temps de rechercher les besoins et les d\u00e9sirs de vos clients et faites appel \u00e0 eux \u00e0 travers un r\u00e9cit visuel. Apr\u00e8s tout, le storytelling est le nouveau terrain de vente.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.americangreetings.com\/\" target=\"_blank\">American Greetings<\/a> a fait exactement cela avec leur vid\u00e9o extr\u00eamement r\u00e9ussie \u00ab World&rsquo;s Toughest Job \u00bb. La soci\u00e9t\u00e9 met son produit en arri\u00e8re-plan, en mettant l&rsquo;accent sur l&rsquo;\u00e9motion humaine. American Greetings construit une histoire autour de son produit, ce qui permet aux internautes de se sentir connect\u00e9s \u00e0 la marque.<\/p>\n<div class=\"embed-container\"><iframe loading=\"lazy\" width=\"1140\" height=\"641\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/HB3xM93rXbY?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<h2>2. Cr\u00e9ez des vid\u00e9os pratiques<\/h2>\n<p>Si vous lancez un nouveau produit ou service cette ann\u00e9e, cr\u00e9ez une vid\u00e9o pour d\u00e9montrer comment cela fonctionne. La vid\u00e9o a le pouvoir d&rsquo;expliquer tout. En fait, les spectateurs conservent 95 % d&rsquo;un message lorsqu&rsquo;ils le regardent dans une vid\u00e9o comparativement \u00e0 10 % lors de leur lecture d\u2019un texte. En outre, 30 % des recherches YouTube sont des requ\u00eates pratiques. Rappelez-vous, <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/?gl=FR&amp;hl=fr\" target=\"_blank\">YouTube <\/a>est le deuxi\u00e8me <a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/definitions\/moteur-de-recherche.php\" target=\"_blank\">moteur de recherche<\/a>, apr\u00e8s Google (qui poss\u00e8de d\u2019ailleurs YouTube). Et pour compl\u00e9ter cela, 73 % des consommateurs sont plus susceptibles de faire un achat apr\u00e8s avoir regard\u00e9 comment les vid\u00e9os expliquent un produit ou un service.<\/p>\n<p>A titre d\u2019exemple, la marque Petit Navire produit du contenu vid\u00e9o mettant en exergue ses produits \u00e0 travers des recettes all\u00e9chantes et faciles \u00e0 reproduire. \u00abCroquettes de Thon au Naturel \u00bb est un bon exemple d&rsquo;une vid\u00e9o pratique qui explique \u00e9tape par \u00e9tape de la r\u00e9alisation d\u2019une recette. <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/playlist?list=PLUgS-_Nach0_-Nb1wUaDOxBQfNX3IWTmh\" target=\"_blank\">Petit Navire<\/a> utilise l&rsquo;hyperlapse pour acc\u00e9l\u00e9rer la d\u00e9monstration, de sorte que les t\u00e9l\u00e9spectateurs re\u00e7oivent les informations aussi rapidement que possible. La port\u00e9e de l&rsquo;attention des gens devient plus courte, les vid\u00e9os doivent donc rester courtes (2 minutes grand maximum) et attrayantes pour \u00eatre engageantes.<\/p>\n<div class=\"embed-container\"><iframe loading=\"lazy\" width=\"1140\" height=\"641\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/PryIqHpdqko?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<h2>3. Cr\u00e9ez l\u2019engagement dans les 10 premi\u00e8res secondes<\/h2>\n<p>10 secondes : c&rsquo;est le temps au cours duquel vous devez attirer l&rsquo;attention du spectateur ! La recherche montre que vous perdrez 1\/3 de vos spectateurs d\u00e8s les premi\u00e8res 30 secondes, et 60 % d&rsquo;entre eux d&rsquo;ici deux minutes. Donc, vous avez une fen\u00eatre tr\u00e8s courte pour convaincre les spectateurs que votre vid\u00e9o vaut la peine d&rsquo;\u00eatre regard\u00e9e. \u00c0 l&rsquo;instar des articles de blog ou des pr\u00e9sentations, commencez votre vid\u00e9o avec une accroche pour attirer leur attention. Ensuite, faites imm\u00e9diatement savoir aux internautes pourquoi ils doivent continuer \u00e0 regarder. Un grand exemple est \u00ab SIRIS Pancakes \u00bb, une vid\u00e9o qui interroge imm\u00e9diatement l&rsquo;int\u00e9r\u00eat du spectateur.<\/p>\n<div class=\"embed-container\"><iframe loading=\"lazy\" width=\"1140\" height=\"641\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/FQv3AWsuciU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<h2>4. Ne soyez pas d\u00e9courag\u00e9<\/h2>\n<p>Vous avez probablement vu des centaines de vid\u00e9os, certaines d&rsquo;entre elles extr\u00eamement bien sc\u00e9naris\u00e9es et produites de mani\u00e8re \u00e9conomique. M\u00eame si nous aimerions tous faire des vid\u00e9os ultra-professionnelles, de nombreuses petites et moyennes entreprises n&rsquo;ont pas le budget ou la main-d&rsquo;\u0153uvre pour cela. Mais ne vous d\u00e9couragez pas ! Vous n&rsquo;avez pas besoin de mat\u00e9riel vid\u00e9o co\u00fbteux pour faire de bonnes vid\u00e9os. En t\u00e9moignent les enseignements dispens\u00e9s lors de la <a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/formation-montage-video.php\" target=\"_blank\">formation montage vid\u00e9o sur smartphones.<\/a><\/p>\n<p>D\u2019autant que la qualit\u00e9 de la vid\u00e9o n&rsquo;est pas la chose la plus importante en mati\u00e8re de marketing vid\u00e9o en r\u00e9alit\u00e9. Et pour cause, 37% des t\u00e9l\u00e9spectateurs finissent par ignorer une vid\u00e9o qui n&rsquo;explique pas clairement le produit ou le service, contre 25 % des personnes d\u00e9courag\u00e9es par la qualit\u00e9 de la vid\u00e9o. Le contenu qualificatif est plus important pour r\u00e9ussir une campagne vid\u00e9o.<\/p>\n<p>Donc, ne vous laissez pas intimider par le fait que vous n&rsquo;avez pas de studio de vid\u00e9o professionnel.<\/p>\n<h2>5. Ne soyez pas ennuyeux<\/h2>\n<p>Une vid\u00e9o ennuyeuse peut faire plus de mal que de bien. Faites en sorte que vos spectateurs rient, apprennent quelque chose de nouveau ou voyagent dans un autre monde. La forme la plus populaire de contenu vid\u00e9o en ligne est la com\u00e9die, comme vous l&rsquo;avez probablement compris, suivie de pr\u00e8s par les news et la musique.<\/p>\n<p>Les chatbooks ont tout pris en compte dans leur vid\u00e9o \u00ab Stop Wasting Hours Making Photo Books \u00bb. Comme vous l\u2019avez peut-\u00eatre d\u00e9j\u00e0 remarqu\u00e9, cette vid\u00e9o d\u00e9passe les 3: 50 minutes, ce qui va \u00e0 l&rsquo;encontre des statistiques d&rsquo;engagement. Mais avec sa combinaison parfaite d\u2019esprit, de charme, de description du produit et d\u2019honn\u00eatet\u00e9, les gens ne se souciaient pas du format plus long. Avec 10 millions de vues, cette vid\u00e9o prouve qu&rsquo;il est payant d&rsquo;\u00eatre original.<\/p>\n<p>https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=PTTs7ewuDY8<\/p>\n<p>M\u00eame si vous n\u2019\u00eates dans une entreprise des plus \u00ab avant-gardistes \u00bb, les vid\u00e9os restent un excellent moyen d&rsquo;attirer et de convertir les internautes. Les sujets les plus ennuyeux peuvent devenir tr\u00e8s int\u00e9ressants avec la vid\u00e9o. Quoi qu\u2019il en soit, le contenu vid\u00e9o est l\u00e0 pour durer, tirez-en profit d\u00e8s maintenant !<\/p>\n<h6>Source : www.entrepreneur.com<\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La vid\u00e9o est l\u00e0 pour rester ! Si vous garder une longueur d\u2019avance sur la concurrence et vous d\u00e9marquer dans la foule, le marketing vid\u00e9o pourrait \u00eatre votre Saint Graal. 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