\u00ab\u00a0L\u2019importance des communaut\u00e9s de marque est confirm\u00e9e par plusieurs \u00e9tudes. Little Black Book analysait ainsi l\u2019impact des \u00ab brandoms \u00bb sur la publicit\u00e9 en ao\u00fbt 2024. De son c\u00f4t\u00e9, Tint, sp\u00e9cialiste du marketing digital, r\u00e9v\u00e8le que 77% des consommateurs souhaitent que leurs marques pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es aient leur propre communaut\u00e9.\u00a0\u00bb<\/p>Source : \u00ab\u00a0The Future 100 : 2025\u00a0\u00bb, Ce ph\u00e9nom\u00e8ne touche aussi bien les millennials que la Gen Z. Sans oublier les jeunes membres de la g\u00e9n\u00e9ration Alpha (n\u00e9s apr\u00e8s 2010) ! <\/p>\n\n\n\n Pourquoi sont-ils aussi enclins \u00e0 rejoindre le fan club de leur marque pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e ? Tout simplement parce qu’en faire partie est gratifiant ! En effet, ces communaut\u00e9s nourrissent leur besoin d\u2019appartenance et de socialisation. C’est toujours agr\u00e9able d’\u00eatre entour\u00e9 de personnes qui partagent les m\u00eames go\u00fbts et les m\u00eames passions que vous !<\/p>\n\n\n\n C\u00f4t\u00e9 marque, cela permet de se connecter avec ses clients et de les fid\u00e9liser plus facilement<\/strong>. Ce qui est hautement utile \u00e0 une \u00e9poque o\u00f9 les consommateurs sont de plus en plus \u00ab\u00a0volages\u00a0\u00bb ! Autre avantage : les vrais fans recommandent spontan\u00e9ment leur marque pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e \u00e0 leur entourage. Top pour acqu\u00e9rir de nouveaux clients ! Mais reste encore \u00e0 savoir comment se constituer une communaut\u00e9 de fans fid\u00e8les… <\/p>\n\n\n\n Les bases pour surfer sur la vague des Brand Fandoms ? Permettre \u00e0 vos fans de participer directement et de laisser libre cours \u00e0 leur cr\u00e9ativit\u00e9. Vous devez \u00e9galement tout mettre en \u0153uvre pour d\u00e9velopper leur sentiment d’appartenance. Le top du top \u00e9tant de proposer en plus des activit\u00e9s ou des \u00e9v\u00e8nements originaux 100% tourn\u00e9s vers vos fans !<\/strong><\/p>\n\n\n\n Plusieurs marques misent d\u00e9j\u00e0 sur les \u00ab\u00a0branded escapes\u00a0\u00bb par exemple. Pour simplifier, il s’agit d’escapades immersives aux couleurs de la marque. KFC Australie, notamment, a d\u00e9j\u00e0 permis de gagner des s\u00e9jours au \u00ab\u00a0Colonel Lodge\u00a0\u00bb : un lodge cens\u00e9 appartenir au fameux Colonel Sanders – la mascotte de la marque – et enti\u00e8rement d\u00e9cor\u00e9 sur le th\u00e8me des vacances de No\u00ebl. Avec majordome et avalanche d’aliments KFC en prime ! <\/p>\n\n\n\n Dans le m\u00eame ordre d’id\u00e9es, on peut aussi citer : <\/p>\n\n\n\n Mais il existe encore d’autres mani\u00e8res de proc\u00e9der bien entendu ! Nous pensons par exemple \u00e0 la plateforme \u00ab\u00a0It Has to be HEINZ<\/a>\u00a0\u00bb o\u00f9 la marque c\u00e9l\u00e8bre la passion de ses fans, \u00e0 travers leurs r\u00e9cits, leurs cr\u00e9ations… Et m\u00eame leurs tatouages ! De son c\u00f4t\u00e9 le studio A24 mixe magazine, podcast, produits d\u00e9riv\u00e9s en \u00e9dition limit\u00e9e et programme d’adh\u00e9sion pour construire sa communaut\u00e9. <\/p>\n\n\n\n Va-t-on bient\u00f4t insister \u00e0 la fin du \u00ab\u00a0jeunisme\u00a0\u00bb chez les sp\u00e9cialistes du marketing ? Possible, d’apr\u00e8s le rapport The Future 100. En effet, de plus en plus de voix s’\u00e9l\u00e8vent en faveur des consommateurs Seniors. Des voix qui soulignent d’ailleurs l’importance de bien comprendre leurs aspirations pour s’adresser correctement \u00e0 eux. <\/strong><\/p>\n\n\n\n \u00ab\u00a0L’erreur des sp\u00e9cialistes du marketing est de penser que les personnes \u00e2g\u00e9es aspirent \u00e0 \u00eatre jeunes. Ce n’est pas le cas\u00a0\u00bb<\/p>Source : Cindy Gallop, Parmi elles, citons notamment Dove, qui a f\u00eat\u00e9 les 67 ans de son savon Beauty Bar avec la campagne \u00ab Beauty Never Gets Old \u00bb. Celle-ci comprenait essentiellement de tr\u00e8s beaux portraits de femmes de plus de 60 ans, affichant la date de leur premi\u00e8re \u00ab rencontre \u00bb avec la marque. <\/p>\n\n\n\n La plupart des Seniors osent s’affranchir des conventions et se permettent donc beaucoup plus de choses que durant leur jeunesse. Leurs priorit\u00e9s sont les amis, l\u2019amour et la famille. Ils sont plus libres, ils ont leur propre style, ils ont plus de temps… Et ils ont \u00e9galement souvent plus d’argent. Un \u00ab\u00a0d\u00e9tail\u00a0\u00bb dont plusieurs marques ont d\u00e9j\u00e0 parfaitement pris conscience. Plus largement, on peut aussi observer une \u00e9volution des mentalit\u00e9s dans le milieu du cin\u00e9ma et de la t\u00e9l\u00e9vision. On pense notamment aux castings \u00ab\u00a0age-blind\u00a0\u00bb qui permettent depuis peu \u00e0 des acteurs et actrices Seniors d’incarner des r\u00f4les r\u00e9serv\u00e9s jusqu’ici aux jeunes. D’o\u00f9 la reprise du r\u00f4le d’Hamlet par Sir Ian McKellen en 2024 par exemple !<\/p>\n\n\n\n Toujours \u00e0 l’affut de bonnes affaires, les membres de la g\u00e9n\u00e9ration Z n’h\u00e9sitent pas \u00e0 afficher leur attirance pour les contrefa\u00e7ons. En effet, 61% d’entre eux reconnaissent qu’ils traquent r\u00e9guli\u00e8rement les copies (\u00ab\u00a0dupes\u00a0\u00bb) \u00e0 prix mini de leurs produits pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n Si cela les a d’abord fait trembler, de plus en plus de marques reprennent la dupe culture \u00e0 leur propre avantage. En jouant g\u00e9n\u00e9ralement la carte de l’humour et de l’autod\u00e9rision ! <\/strong><\/p>\n\n\n\n En France on peut notamment citer \u00ab\u00a0Reef\u00a0\u00bb, le concurrent \u00ab\u00a0cr\u00e9\u00e9 par Free pour \u00e9craser Free\u00a0\u00bb. Au centre de plusieurs campagnes publicitaires amusantes, il a m\u00eame droit \u00e0 son propre site rempli d’offres parodiant celles de Free.<\/a><\/p>\n\n\n\n Les campagnes publicitaires Cetelem<\/a>, avec le fameux \u00ab\u00a0sosie\u00a0\u00bb au rabais de leur mascotte et leur slogan \u00ab\u00a0Il ne suffit pas de ressembler \u00e0 Cetelem pour faire du Cetelem\u00a0\u00bb amusent \u00e9galement beaucoup les consommateurs.<\/p>\n\n\n\n A l’\u00e9tranger, on pourrait aussi citer la campagne McDonald’s de Los Angeles, avec l’ouverture temporaire d’un \u00ab\u00a0McDonnell’s\u00a0\u00bb o\u00f9 les consommateurs pouvaient d\u00e9guster une version revisit\u00e9e du Chicken Big Mac. <\/p>\n\n\n\n Ou encore la fausse contrefa\u00e7on \u00ab\u00a0Oladup\u00e9<\/a>\u00a0\u00bb envoy\u00e9e \u00e0 des influenceurs TikTok ! Ceux-ci commen\u00e7aient par indiquer que c’\u00e9tait la premi\u00e8re fois qu’ils recevaient une contrefa\u00e7on d’Olaplex aussi efficace que le produit original. Avant de d\u00e9couvrir que c’\u00e9tait Olaplex elle-m\u00eame qui \u00e9tait \u00e0 l’origine des envois… Tr\u00e8s surprenante, cette campagne a fait un carton avec pr\u00e8s de 79 millions de vues sur les r\u00e9seaux sociaux et plus de 3 millions de mentions dans la presse !<\/p>\n\n\n\n Bref : surfer sur la dupe culture peut vous donner l’image d’une marque sympathique et moderne. Cela fonctionne particuli\u00e8rement bien aupr\u00e8s des jeunes ! En plus, cela donne \u00e0 penser que m\u00eame si votre marque peut \u00eatre imit\u00e9e, elle ne peut pas r\u00e9ellement \u00eatre \u00e9gal\u00e9e…<\/strong> \u00c0 envisager s\u00e9rieusement donc, surtout si vous \u00eates victime de contrefa\u00e7ons.<\/p>\n\n\n\n Se recentrer sur le shomanship (\u00ab\u00a0sens du spectacle\u00a0\u00bb) fait \u00e9galement partie des grandes tendances brand et marketing \u00e0 suivre. Pourquoi ? Tout simplement parce que les consommateurs sombrent dans un ennui profond face \u00e0 la plupart des publicit\u00e9s.<\/strong> Adam Morgan (Eatbigfish), Peter Field (expert en efficacit\u00e9 publicitaire) et Jon Evans (System1) vont m\u00eame jusqu’\u00e0 utiliser le terme \u00ab\u00a0dullapocalypse\u00a0\u00bb<\/strong> (\u00ab\u00a0dull\u00a0\u00bb = \u00ab\u00a0ennuyeux\u00a0\u00bb) pour qualifier ce ph\u00e9nom\u00e8ne. <\/p>\n\n\n\n L’origine du probl\u00e8me ? Difficile \u00e0 dire, chaque sp\u00e9cialiste ayant son propre avis sur la question. Certains pointent du doigt les restrictions budg\u00e9taires, qui r\u00e9duisent les possibilit\u00e9s. D’autres accusent la \u00ab\u00a0culture it\u00e9rative\u00a0\u00bb d\u2019internet, o\u00f9 chaque succ\u00e8s est reproduit \u00e0 l\u2019infini, sans la moindre approche cr\u00e9ative… <\/p>\n\n\n\n Quoi qu’il en soit, le constat est sans appel. Les consommateurs sont lass\u00e9s d’entendre toujours les m\u00eames messages commerciaux, de voir sans cesse les m\u00eames approches… D’autant plus qu’ils sont sollicit\u00e9s en permanence ! Ils attendent donc beaucoup plus d’originalit\u00e9 de la part des marques. Les trois quarts des personnes interrog\u00e9es \u00e0 l\u2019international souhaitent des marques plus divertissantes et surprenantes (73 %).<\/p>Source : \u00ab\u00a0The Future 100 : 2025\u00a0\u00bb, Autant dire qu’il faut vraiment oser sortir des sentiers battus pour capter l’attention de nos jours ! Cela \u00e9tant dit, certaines marques y arrivent d\u00e9j\u00e0 tr\u00e8s bien, pour un budget plus que raisonnable. Nous pensons notamment \u00e0 la marque Liquid Death qui, contrairement \u00e0 ce que son nom laisse penser, vend tout simplement de l’eau min\u00e9rale. <\/p>\n\n\n\n Extr\u00eamement d\u00e9cal\u00e9e, sa premi\u00e8re campagne vid\u00e9o sur YouTube<\/a> lui a rapport\u00e9 des millions de vues pour moins de 5000 $ de co\u00fbt de production. Il faut dire que jusqu’ici peu de gens avaient os\u00e9 comparer l’eau \u00e0 une substance hautement dangereuse et l\u00e9thale. L’humour (tr\u00e8s) noir qui pars\u00e8me la vid\u00e9o a aussi beaucoup contribu\u00e9 \u00e0 son succ\u00e8s. <\/p>\n\n\n\n Parmi les autres tendances brand et marketing, le rapport The Future 100 souligne \u00e9galement le recours de plus en plus fr\u00e9quent au chaos packaging pour surprendre la client\u00e8le et retenir son attention. Cette technique est particuli\u00e8rement pris\u00e9e par les jeunes marques, qui cherchent \u00e0 se faire remarquer !<\/p>\n\n\n\n En pratique, cela consiste \u00e0 bouleverser les codes des emballages traditionnels, en proposant un packaging \u00ab\u00a0d\u00e9cal\u00e9\u00a0\u00bb par rapport au produit vendu.<\/strong> L\u2019huile d\u2019olive Graza a ainsi opt\u00e9 pour une pr\u00e9sentation en canettes recyclables. Tout comme Potts\u2019 Partnership, sp\u00e9cialis\u00e9 dans les bouillons et les sauces ! Avec leur packaging original et plus \u00e9cologique que ceux de la plupart de leurs concurrents, ces deux marques ont su capter l’attention du public. <\/p>\n\n\n\n De son c\u00f4t\u00e9, la marque de tampons Here We Flo a choisi le pot de glace biod\u00e9gradable. L\u00e0 encore c’est \u00e9cologique et original ! Sans parler du fait que c’est beaucoup plus discret quand on le glisse dans son caddie : un point que de nombreuses femmes appr\u00e9cient. <\/p>\n\n\n\n Mais le meilleur exemple de chaos packaging reste sans doute celui de la marque de caf\u00e9 No Normal<\/a>. Sa bonne id\u00e9e : vendre une p\u00e2te de caf\u00e9 soluble dans un tube en aluminium recyclable, fa\u00e7on tube de dentifrice. Un format extr\u00eamement pratique, qui est en train de faire un carton aupr\u00e8s des amateurs de sorties en plein air !<\/p>\n\n\n\n Bref : choisir un emballage original, c’est d\u00e9j\u00e0 tr\u00e8s bien pour vous faire remarquer. Mais essayez de lui donner aussi une valeur ajout\u00e9e (ex.: plus simple \u00e0 recycler, plus pratique \u00e0 transporter) pour s\u00e9duire la client\u00e8le. <\/p>\n\n\n\n La solitude serait-elle le fl\u00e9au du si\u00e8cle ? Cela peut sembler paradoxal \u00e0 notre \u00e9poque hyperconnect\u00e9e mais pourtant de plus en plus de gens se sentent effectivement isol\u00e9s. <\/p>\n\n\n\n Il ne s\u2019agit pas seulement d\u2019un probl\u00e8me personnel et de sant\u00e9, mais aussi d\u2019un enjeu soci\u00e9tal et politique. 67% des gens consid\u00e8rent la solitude comme une \u00e9pid\u00e9mie et 70% d\u00e9plorent la disparition du sentiment d\u2019appartenance \u00e0 une communaut\u00e9.<\/p> Source : \u00ab\u00a0The Future 100 : 2025\u00a0\u00bb, A l’\u00e8re de la RSE <\/a>(Responsabilit\u00e9 Soci\u00e9tale des Entreprises), des marques d\u00e9cident de s’attaquer \u00e0 ce ph\u00e9nom\u00e8ne inqui\u00e9tant. Comme Milka Espagne par exemple, qui a sign\u00e9 une campagne pleine de tendresse (\u00ab\u00a0Tenderness Against Loneliness\u00a0\u00bb) en partenariat avec la Croix Rouge. Ou encore la marque de bi\u00e8re Beavertown, qui a install\u00e9 des \u00ab\u00a0tabourets anti-solitude\u00a0\u00bb dans plusieurs pubs anglais, afin de faciliter les \u00e9changes. <\/p>\n\n\n\n Autre exemple int\u00e9ressant : la campagne \u00ab\u00a0Granny Office\u00a0\u00bb. Lanc\u00e9e par le groupe de t\u00e9l\u00e9communication britannique Vodafone, elle invite les grands-parents \u00e0 optimiser leur connexion internet pour que leurs petits-enfants puissent utiliser leur maison comme bureau. <\/p>\n\n\n\n Pour en savoir plus \u00e0 ce sujet, nous vous invitons \u00e0 consulter directement le rapport The Future 100 : 2025<\/a> ! Vous y trouverez d’autres tendances brand et marketing int\u00e9ressantes, ainsi que des innovations dans de nombreux autres domaines. <\/p>\n\n\n\n L’univers du marketing est en perp\u00e9tuelle \u00e9volution. C’est encore plus vrai \u00e0 l’\u00e8re du digital : des IA g\u00e9n\u00e9ratives aux nouveaux r\u00e9seaux sociaux populaires, il y a toujours du changement. C’est pourquoi il est conseill\u00e9 de mettre r\u00e9guli\u00e8rement ses connaissances \u00e0 jour. <\/p>\n\n\n\n Au besoin n’h\u00e9sitez donc pas \u00e0 vous perfectionner \u00e0 l’aide d’une formation.<\/strong> En particulier une formation 100% en ligne. C’est le format le plus simple et le plus pratique si vous :<\/p>\n\n\n\n Une formation en brand content<\/a> vous aiderait \u00e0 produire des contenus plus attractifs pour vos cibles par exemple. <\/p>\n\n\n\n Mais en fonction de vos besoins, vous pouvez aussi vous orienter vers un cursus strat\u00e9gie de marketing digital<\/a>. Il vous donnerait toutes les cl\u00e9s pour concevoir une campagne webmarketing efficace ET responsable, en accord avec les grands principes de la RSE. <\/p>\n\n\n\n Dans un cas comme dans l’autre, vous pouvez faire appel \u00e0 diff\u00e9rents dispositifs de financement <\/a>pour couvrir vos frais de formation. Comme votre CPF par exemple ou les aides r\u00e9gionales. Vous pouvez en apprendre plus \u00e0 leur sujet sur notre page d\u00e9di\u00e9e aux dispositifs de financement si vous le souhaitez. <\/p>\n\n\n\n
VML Intelligence
<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\nDes exemples inspirants pour vous aider \u00e0 cr\u00e9er votre communaut\u00e9 de marque<\/h3>\n\n\n\n
![\"Le](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/KFC-Colonels-Lodge.png\")
![\"Les](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/polly-pocket-brandes-escape-tendances-brand-et-marketing-2025.jpg\")
S’int\u00e9resser aux r\u00e9elles aspirations des Seniors : un nouvel enjeu pour les marketeurs <\/h2>\n\n\n\n
ancienne dirigeante publicitaire et consultante<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n![\"tendances](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/beauty-never-gets-old.jpg\")
<\/p>\n\n\n\nTendances brand : surfer sur la dupe culture devient de plus en plus populaire<\/h2>\n\n\n\n
![\"tendances](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/dupe-culture-tendances-brand-et-marketing-the-future-100.jpg\")
Vers plus de brand showmanship<\/h2>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
VML Intelligence <\/cite><\/blockquote>\n\n\n\nFocus sur le chaos packaging<\/h2>\n\n\n\n
![\"La](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/campagne-flo.jpg\")
Lutter contre la solitude fait \u00e9galement partie des nouvelles tendances brand<\/h2>\n\n\n\n
VML Intelligence <\/cite><\/blockquote>\n\n\n\nBesoin d’aide pour optimiser votre strat\u00e9gie ?<\/h2>\n\n\n\n