{"id":10900,"date":"2017-04-28T09:20:22","date_gmt":"2017-04-28T08:20:22","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/?p=10900"},"modified":"2017-04-28T09:25:35","modified_gmt":"2017-04-28T08:25:35","slug":"iab-le-mobile-represente-dorenavant-plus-de-la-moitie-de-tous-les-revenus-publicitaires-numeriques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/mobile-web\/iab-le-mobile-represente-dorenavant-plus-de-la-moitie-de-tous-les-revenus-publicitaires-numeriques-2017-04-28","title":{"rendered":"IAB: le mobile repr\u00e9sente dor\u00e9navant plus de la moiti\u00e9 de tous les revenus publicitaires num\u00e9riques"},"content":{"rendered":"

Le mobile est maintenant le support dominant pour les d\u00e9penses publicitaires num\u00e9riques aux USA.<\/p>\n

Les revenus mobiles ont grimp\u00e9 de 77% d’une ann\u00e9e \u00e0 l’autre en 2016 pour repr\u00e9senter 51% de l’ensemble des revenus num\u00e9riques am\u00e9ricains.<\/p>\n

Les revenus des annonces mobiles ont augment\u00e9 de 77% d’une ann\u00e9e sur l’autre en 2016 pour repr\u00e9senter plus de la moiti\u00e9 (51%) de tous les revenus publicitaires num\u00e9riques pour la premi\u00e8re fois, selon le rapport sur le revenu publicitaire Internet d’IAB<\/a> pour le quatri\u00e8me trimestre et l’exercice financier 2016. Au quatri\u00e8me trimestre, les annonces mobiles ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 53% de tous les revenus num\u00e9riques.<\/p>\n

Pour l’ann\u00e9e, le total des revenus publicitaires num\u00e9riques aux \u00c9tats-Unis s’est \u00e9lev\u00e9 \u00e0 72,5 milliards de dollars en 2016, en hausse de 22% par rapport aux 59,6 milliards de dollars de l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Le mobile marketing<\/a> a \u00e9t\u00e9 le principal moteur de croissance de tous les formats num\u00e9riques, y compris la recherche payante<\/a>, la banni\u00e8re, la vid\u00e9o, l’audio social et m\u00eame num\u00e9rique. Le taux de croissance Digital annuel a augment\u00e9 de fa\u00e7on spectaculaire, \u00e9galement gr\u00e2ce au mobile. Le CAGR (Compound Annuel Growth Rate ou taux croissance annuel) mobile a augment\u00e9 de 87 % depuis 2011, tandis que le desktop a augment\u00e9 de 8 %.<\/p>\n

Au quatri\u00e8me trimestre, les revenus publicitaires num\u00e9riques ont augment\u00e9 de 24% pour s’\u00e9tablir \u00e0 21,6 milliards de dollars, en hausse par rapport au 17,4 milliards de dollars au quatri\u00e8me trimestre de 2015. La croissance du QoQ observ\u00e9e depuis le troisi\u00e8me trimestre de 2016 au quatri\u00e8me trimestre a \u00e9t\u00e9 la plus forte augmentation en pourcentage observ\u00e9e depuis 2003. L’IAB a \u00e9galement not\u00e9 qu\u2019\u00e0 l’exception de la baisse typique du quatri\u00e8me trimestre au 1er trimestre, les revenus num\u00e9riques ont augment\u00e9 tous les quarts depuis 2009. La pouss\u00e9e de croissance du quatri\u00e8me trimestre s’est \u00e9galement accrue.<\/p>\n

\"Source<\/a>

Source : IAB<\/p><\/div>\n

Sans surprise, le grand point fort de l’ann\u00e9e derni\u00e8re \u00e9tait la croissance de la vid\u00e9o mobile. Sur le mobile, les revenus des annonces vid\u00e9o ont augment\u00e9 de 145 % d’ann\u00e9e en ann\u00e9e pour atteindre pr\u00e8s de 4,2 milliards de dollars. Dans l’ensemble, la vid\u00e9o num\u00e9rique a atteint 9,1 milliards de dollars en 2016, soit une augmentation de 53% par rapport \u00e0 2015.<\/p>\n

Les banni\u00e8res d’affichage, qui incluent des publicit\u00e9s rich media, repr\u00e9sentaient 1$ sur 3 d\u00e9pens\u00e9 en 2016, les revenus augmentant de 21% par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, \u00e0 22,8 milliards de dollars.<\/p>\n

Les revenus des annonces de recherche ont augment\u00e9 de 19% pour atteindre pr\u00e8s de 35 milliards de dollars pour l’ann\u00e9e. La recherche mobile a augment\u00e9 de 91% pour s’\u00e9tablir \u00e0 17,2 milliards de dollars; Les revenus de recherche desktop ont diminu\u00e9 de 13%.<\/p>\n

Le chiffre d’affaires des r\u00e9seaux sociaux <\/a>a augment\u00e9 de 50% par rapport \u00e0 2015 pour atteindre 16,3 milliards de dollars en 2016. Les revenus sociaux annuels repr\u00e9sentaient 22% des revenus publicitaires annuels.<\/p>\n

L’audio num\u00e9rique (c.-\u00e0-d. La diffusion de la radio et de la musique, les podcasts) a fait ses d\u00e9buts dans le rapport en atteignant 1,1 milliard de dollars en revenus publicitaires en 2016.<\/p>\n

\u00ab Les tendances mobiles, sociales, vid\u00e9o et programmatiques<\/a> se combinent pour red\u00e9finir le paysage num\u00e9rique, offrant un acc\u00e8s sans pr\u00e9c\u00e9dent aux annonceurs pour atteindre les consommateurs \u00bb<\/em>, a d\u00e9clar\u00e9 David Silverman, partenaire de PwC US. \u00ab L’audio num\u00e9rique, g\u00e9n\u00e9rant 1,1 milliard de dollars en 2016, traite de l’\u00e9volution continue de nouveaux formats qui permettent aux sp\u00e9cialistes du marketing de trouver du public \u00e0 la maison, derri\u00e8re leurs bureaux ou partout o\u00f9 ils se trouvent.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Le mobile est maintenant le support dominant pour les d\u00e9penses publicitaires num\u00e9riques aux USA. Les revenus mobiles ont grimp\u00e9 de 77% d’une ann\u00e9e \u00e0 l’autre en 2016 pour repr\u00e9senter 51% de l’ensemble des revenus num\u00e9riques…<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":10904,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[314,681,315,149],"tags":[511,467,6,63],"class_list":["post-10900","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-mobile-marketing","category-montage-video-iphone-ipad","category-responsive-web-design-mobile-1","category-mobile-web","tag-etude-iab","tag-iab","tag-mobile","tag-mobile-marketing-2"],"yoast_head":"\nIAB: le mobile repr\u00e9sente dor\u00e9navant plus de la moiti\u00e9 de tous les revenus publicitaires num\u00e9riques - VISIPLUS academy<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Le mobile est maintenant le support dominant pour les d\u00e9penses publicitaires num\u00e9riques aux USA. 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