{"id":106844,"date":"2024-11-25T09:00:41","date_gmt":"2024-11-25T08:00:41","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/?p=106844"},"modified":"2024-11-20T09:48:39","modified_gmt":"2024-11-20T08:48:39","slug":"la-place-et-les-enjeux-de-linfluence-marketing-dans-la-strategie-des-marques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/social-media-1\/la-place-et-les-enjeux-de-linfluence-marketing-dans-la-strategie-des-marques-2024-11-25","title":{"rendered":"La place et les enjeux de l\u2019influence marketing dans la strat\u00e9gie des marques"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">3,45 millions d\u2019euros : c&rsquo;est en moyenne la somme que les marques fran\u00e7aises ont investi dans l&rsquo;influence marketing au cours de l&rsquo;ann\u00e9e 2024. Quels sont ses enjeux et ses plus grands d\u00e9fis ? Quid des r\u00e9seaux sociaux les plus populaires aupr\u00e8s des entreprises ? Nous r\u00e9pondons \u00e0 toutes vos questions \u00e0 travers l&rsquo;analyse de la grande \u00e9tude europ\u00e9enne men\u00e9e par Kolsquare en collaboration avec NewtonX. <br><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">L&rsquo;influence marketing : une place croissante dans la strat\u00e9gie des marques<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Avec 3,45 millions d\u2019euros d\u00e9pens\u00e9s en moyenne par les entreprises interrog\u00e9es (tous secteurs confondus), la France monte sur la seconde marche du podium des \u00ab\u00a0pays d&rsquo;Europe o\u00f9 les marques consacrent le plus de budget \u00e0 l&rsquo;influence marketing en 2024\u00a0\u00bb. Notre pays se classe ainsi avant l&rsquo;Italie, le Royaume-Uni et l&rsquo;Espagne&#8230; Mais toujours derri\u00e8re l&rsquo;Allemagne qui reste LE pays europ\u00e9en y consacrant le plus gros budget avec 5,74 millions d&rsquo;euros d\u00e9pens\u00e9s en moyenne.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/budgets-globaux-influence-marketing-marques-fran\u00e7aises-2024.jpg\" alt=\"influence marketing : c\u00f4t\u00e9 budget, l'Allemagne (5,74 millions d'euros) occupe la premi\u00e8re place du podium. Viennent ensuite la France (3,49 millions) et l'Italie (3,37 millions). \" class=\"wp-image-106873\" width=\"377\" height=\"225\"\/><figcaption> Source :  \u00ab\u00a0Le paysage europ\u00e9en du marketing d&rsquo;influence en 2024\u00a0\u00bb, Kolsquare et NewtonX.   <\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cela \u00e9tant dit, il ne s&rsquo;agit que de moyenne. En r\u00e9alit\u00e9, le budget influence marketing d\u00e9pend beaucoup de la taille de l&rsquo;entreprise !<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>Un petit nombre d&rsquo;entreprises disposant de budgets tr\u00e8s importants pour le marketing d&rsquo;influence est responsable du r\u00e9sultat \u00e9lev\u00e9 du budget moyen europ\u00e9en. La majorit\u00e9 des entreprises qui ont r\u00e9pondu \u00e0 notre enqu\u00eate d\u00e9pensent 250 000 \u20ac ou moins en marketing d&rsquo;influence chaque ann\u00e9e mais 16 % d&rsquo;entre elles d\u00e9pensent plus d&rsquo;un million d&rsquo;euros.<\/p><cite>Source :  \u00ab\u00a0Le paysage europ\u00e9en du marketing d&rsquo;influence en 2024\u00a0\u00bb, Kolsquare et NewtonX.    <\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mais bien que le budget soit en r\u00e9alit\u00e9 tr\u00e8s variable d&rsquo;une entreprise \u00e0 l&rsquo;autre, on peut tout de m\u00eame constater que toutes les marques fran\u00e7aises interrog\u00e9es ont augment\u00e9 leurs d\u00e9penses durant l&rsquo;ann\u00e9e 2024. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Pour la majorit\u00e9 d&rsquo;entre elles (51%), l&rsquo;augmentation est comprise entre 10 et 19 % par rapport \u00e0 l&rsquo;ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/strong> Elles sont aussi :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>23 % \u00e0 avoir opt\u00e9 pour une augmentation plus l\u00e9g\u00e8re (moins de 10%) ;<\/li><li>23 % \u00e9galement \u00e0 avoir vot\u00e9 une augmentation de budget plus \u00e9lev\u00e9e, de l&rsquo;ordre de 20 \u00e0 49 % ;<\/li><li>et enfin 3 % \u00e0 avoir drastiquement augment\u00e9 leur budget influence marketing (50 \u00e0 99 %). <\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cela d\u00e9montre que les entreprises fran\u00e7aises ont parfaitement compris les enjeux de l&rsquo;influence marketing et qu&rsquo;elles y consacrent une place toujours plus importante dans leur strat\u00e9gie !<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/media0.giphy.com\/media\/v1.Y2lkPTc5MGI3NjExdTgyYzM3dGZzbmhnaXY3c2YwcTFpbWJ2ODhqODUweGhudjB4NGJ2OCZlcD12MV9pbnRlcm5hbF9naWZfYnlfaWQmY3Q9Zw\/3oa69QlAR1zTthQV3I\/giphy.webp\" alt=\"Les marques fran\u00e7ais ont augment\u00e9 leur budget d'influence marketing en 2024\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quels sont les principaux enjeux de l&rsquo;influence marketing ? <\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si les enjeux de l&rsquo;influence marketing sont nombreux, la plupart des marques y font appel pour : <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>construire leur notori\u00e9t\u00e9 ou faire \u00e9voluer les opinions \u00e0 leur sujet<\/strong>. Faire appel \u00e0 des influenceurs permet ainsi de d\u00e9velopper une image plus \u00ab\u00a0moderne\u00a0\u00bb et plus \u00ab\u00a0branch\u00e9e\u00a0\u00bb pour certaines d&rsquo;entre elles ;<\/li><li>transmettre des messages cibl\u00e9s, orient\u00e9s sp\u00e9cifiquement vers les followers de l&rsquo;influenceur concern\u00e9 ;<\/li><li>g\u00e9n\u00e9rer un maximum de r\u00e9actions positives ;<\/li><li>augmenter leur chiffre d&rsquo;affaires, \u00e9tant entendu que de nombreux internautes se laissent \u00ab\u00a0tenter\u00a0\u00bb par les produits et services pr\u00e9sent\u00e9s par les influenceurs. <\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mais si les enjeux du marketing d&rsquo;influence sont grands, ses d\u00e9fis le sont tout autant !<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quels sont les plus grands d\u00e9fis de l&rsquo;influence marketing ?<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La mesure du ROI\/ROAS des campagnes<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Avec l&rsquo;essor de l&rsquo;influence marketing, les marques signalent de nombreux d\u00e9fis majeurs \u00e0 relever. Parmi eux figure notamment la mesure du ROI (retour sur investissement) ou du ROAS (retour sur investissement publicitaire) des campagnes, qui pose souci \u00e0 50 % des r\u00e9pondants en moyenne, tous pays confondus (vs 47 % en France)&#8230;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Force est de reconna\u00eetre en effet que d\u00e9terminer pr\u00e9cis\u00e9ment les b\u00e9n\u00e9fices g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par une campagne d&rsquo;influence marketing est loin d&rsquo;\u00eatre \u00e9vident. Surtout pour les marques qui font encore leurs premi\u00e8res armes dans le domaine ! Vous avez \u00e9galement des difficult\u00e9s sur ce point ? <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans ce cas, sachez que pour<strong> <\/strong>une campagne ax\u00e9e sur les ventes, vous pouvez utiliser divers dispositifs de suivi pour mieux \u00e9valuer son efficacit\u00e9. Dont :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>des <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"liens UTM (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\" title=\"Tout comprendre aux liens UTM pour vos campagnes marketing\" href=\"https:\/\/www.plezi.co\/fr\/parametres-utm\/\" target=\"_blank\">liens UTM<\/a>, qui se basent sur l&rsquo;utilisation de sortes de balises dans les URL pour suivre les sources d&rsquo;acquisition du trafic ;<\/li><li>des codes promo sp\u00e9cifiques ;<\/li><li>ou encore des plateformes d&rsquo;analyse qui permettent d\u2019attribuer les ventes aux influenceurs (ex.: Stellar, Kolsquare). <\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En revanche, si vous esp\u00e9rez plut\u00f4t accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de votre marque, vous devez surtout surveiller : <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>l<strong>&lsquo;augmentation du nombre de followers sur votre propre page <\/strong>;<\/li><li><strong>le taux d&rsquo;engagement<\/strong> (ex. : nombre de likes, de partages et de commentaires pour la campagne) ;<\/li><li>le nombre d&rsquo;<a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"UGC (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\" title=\"La place et les enjeux de l\u2019influence marketing dans la strat\u00e9gie des marques\" href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/strat-marketing\/pourquoi-et-comment-utiliser-lugc-pour-booster-la-cote-damour-de-votre-marque-2023-01-25\" target=\"_blank\">UGC<\/a> (User Generated Contents) produits en r\u00e9ponse \u00e0 la vid\u00e9o de l&rsquo;influenceur.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vous pouvez \u00e9galement faire appel \u00e0 des outils de social listening ou m\u00eame \u00e0 des sondages pour v\u00e9rifier si la campagne a am\u00e9lior\u00e9 l&rsquo;image de votre marque. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Un \u00e9quilibre difficile \u00e0 trouver <\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>En France, c&rsquo;est l&rsquo;\u00e9quilibre entre la protection de l\u2019image de marque et la libert\u00e9 des cr\u00e9ateurs qui pose le plus grand d\u00e9fi.<\/strong> En effet, 52 % des r\u00e9pondants fran\u00e7ais \u00e9voquent ce probl\u00e8me. <\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/media3.giphy.com\/media\/v1.Y2lkPTc5MGI3NjExM3NyN2p3YzZ2OG5wMTlnMXo0b3ZhZ3YwaTFsbHZpNHQwcmMybzZsYiZlcD12MV9pbnRlcm5hbF9naWZfYnlfaWQmY3Q9Zw\/IFmalLYJkjSp0bYrBb\/giphy.webp\" alt=\"Les marques fran\u00e7aises peinent \u00e0 trouver l'\u00e9quilibre entre protection de l'image de marque et libert\u00e9 des cr\u00e9ateurs.\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans les faits, peu de marques osent donner compl\u00e8tement carte blanche aux influenceurs. \u00c0 moins d&rsquo;avoir d\u00e9j\u00e0 d\u00e9velopp\u00e9 une relation de confiance mutuelle avec eux au fil des ann\u00e9es ! Cela se comprend, personne ne veut prendre le risque de voir son image de marque d\u00e9t\u00e9rior\u00e9e&#8230; Mais il ne faut pas tomber dans le pi\u00e8ge de l&rsquo;hypercontr\u00f4le non plus ! Si vous enlevez aux influenceurs toute possibilit\u00e9 d&rsquo;exprimer leur cr\u00e9ativit\u00e9, les contenus publi\u00e9s perdront de leur authenticit\u00e9. Ils ne seront pas non plus en phase avec leur propre ligne \u00e9ditoriale, ce qui risque de d\u00e9plaire \u00e0 leur communaut\u00e9&#8230; Au final, votre campagne risque fort d&rsquo;\u00eatre un \u00e9chec. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>La meilleure solution ? S\u00e9lectionner d\u00e8s le d\u00e9but des profils en phase avec les valeurs de votre marque.<\/strong> Prenez le temps d&rsquo;\u00e9tudier les contenus qu&rsquo;ils publient habituellement et le ton qu&rsquo;ils emploient avec leurs followers. Vous pourrez ainsi leur laisser plus de latitude pour s&rsquo;exprimer, sans angoisser \u00e0 l&rsquo;id\u00e9e que tout tourne mal ! <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Conseil bonus : lorsque vous aurez nou\u00e9 un v\u00e9ritable rapport de confiance avec un influenceur, vous pourrez envisager un autre type de collaboration nomm\u00e9 \u00ab\u00a0take over\u00a0\u00bb. Le principe ? Laisser l&rsquo;influenceur poster directement des contenus (ex. : vid\u00e9os, photos, live, stories) sur le compte officiel de votre marque durant quelques heures ou quelques jours. A l&rsquo;image de ce qu&rsquo;a d\u00e9j\u00e0 fait EDF par exemple, en confiant l&rsquo;animation de son compte Instagram toute une journ\u00e9e \u00e0 l&rsquo;influenceur voyage <a title=\"D\u00e9couvrez l'influenceur Instagram Bruno Maltor\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Bruno Maltor (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\" href=\"https:\/\/www.instagram.com\/brunomaltor\/?hl=fr\" target=\"_blank\">Bruno Maltor<\/a>, pour faire d\u00e9couvrir une centrale nucl\u00e9aire de mani\u00e8re plus ludique. C&rsquo;est vraiment une tr\u00e8s bonne mani\u00e8re d&rsquo;attirer les followers de l&rsquo;influenceur directement sur votre page et de gagner leur sympathie !<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Les autres d\u00e9fis de l&rsquo;influence marketing<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les r\u00e9pondants soulignent \u00e9galement l&rsquo;existence d&rsquo;autres d\u00e9fis. Dont :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>les changements d&rsquo;algorithme des plateformes de m\u00e9dias sociaux, les obligeant \u00e0 adapter r\u00e9guli\u00e8rement leur strat\u00e9gie ;<\/li><li>l&rsquo;absence de structure tarifaire fixe ;<\/li><li>ou encore l&rsquo;\u00e9volution rapide du public fr\u00e9quentant les r\u00e9seaux sociaux. <\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Sans grande surprise, trouver les bons influenceurs fait \u00e9galement partie des principaux d\u00e9fis dans tous les pays d&rsquo;Europe. <\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"266\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/d\u00e9fis-march\u00e9-influence-marketing-top-3-france.jpg\" alt=\"influence marketing : le top 3 des d\u00e9fis en France fin 2024\/d\u00e9but 2025. 1) trouver le bon \u00e9quilibre entre libert\u00e9 de l'influenceur et contr\u00f4le de la marque 2) mesurer avec pr\u00e9cision le ROI de la campagne 3) l'augmentation des co\u00fbts et l'absence de structure tarifaire fixe\" class=\"wp-image-106962\"\/><figcaption> Source :  \u00ab\u00a0Le paysage europ\u00e9en du marketing d&rsquo;influence en 2024\u00a0\u00bb, Kolsquare et NewtonX.    <\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Comment les marques choisissent-elles leurs influenceurs ?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Deux grandes tendances se dessinent dans tous les pays europ\u00e9ens !<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>La premi\u00e8re d&rsquo;entre elles est de privil\u00e9gier de plus en plus les nano-influenceurs (moins de 10 000 abonn\u00e9s) et les micro-influenceurs (moins de 100 000 abonn\u00e9s)<\/strong>. Certes, leur communaut\u00e9 est nettement plus r\u00e9duite que celle des grands comptes. Mais elle est aussi beaucoup plus engag\u00e9e. Autres avantages :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>nouer un partenariat avec un nano et ou un micro-influenceurs co\u00fbte nettement moins cher ;<\/li><li>les nano et micro-influenceurs inspirent plus confiance aux internautes. Justement parce qu&rsquo;ils savent qu&rsquo;ils sont peu &#8211; voire pas &#8211; pay\u00e9s. Leurs followers partent donc du principe que leur avis est plus sinc\u00e8re que celui des \u00ab\u00a0grandes stars du milieu\u00a0\u00bb et ont donc plus facilement tendance \u00e0 suivre leurs recommandations. <\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si bien qu&rsquo;une campagne d&rsquo;influence marketing men\u00e9e avec un nano-influenceur ou un micro-influenceur peut avoir un meilleur ROI qu&rsquo;une campagne lanc\u00e9e avec un m\u00e9ga-influenceur (plus d&rsquo;un million de followers) !<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Seconde grande tendance \u00e0 l&rsquo;\u00e9chelle europ\u00e9enne : privil\u00e9gier les KOLs (Key Opinion Leaders).<\/strong> \u00c0 comprendre : des influenceurs ayant gagn\u00e9 le respect et la confiance de leurs followers gr\u00e2ce \u00e0 leur expertise dans un domaine particulier (ex. : couture, beaut\u00e9, voiture, etc.). <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Quid des tendances fran\u00e7aises ?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Concernant le choix des influenceurs, on observe \u00e9galement des tendances sp\u00e9cifiques par pays. Les marques fran\u00e7aises privil\u00e9gient ainsi les<strong> influenceurs \u00e9thiques<\/strong>, faisant preuve de la plus grande transparence concernant leurs partenariats. Par \u00ab\u00a0influenceurs \u00e9thiques et transparents\u00a0\u00bb, comprenez que ces influenceurs :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>font preuve d&rsquo;honn\u00eatet\u00e9. Par exemple ils n&rsquo;utilisent pas de filtres pour am\u00e9liorer leur grain de peau alors qu&rsquo;ils pr\u00e9sentent justement un produit de beaut\u00e9 ;<\/li><li>affichent clairement que leur contenu est sponsoris\u00e9 par une marque ;<\/li><li>refusent de pr\u00e9senter des produits dangereux\/nocifs \u00e0 leurs followers, etc. <\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cette tendance est-elle due \u00e0 la cr\u00e9ation de la fameuse <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"loi &quot;Influenceurs&quot; (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\" href=\"https:\/\/www.vie-publique.fr\/en-bref\/293512-loi-contre-les-derives-des-influenceurs-un-premier-bilan-positif\" target=\"_blank\" title=\"Loi contre les d\u00e9rives des influenceurs : un premier bilan positif\">loi \u00ab\u00a0Influenceurs\u00a0\u00bb<\/a> ? Probablement. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tout comme l&rsquo;engouement r\u00e9cent des marques italiennes pour les influenceurs \u00e9thiques est vraisemblablement li\u00e9 au<a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" scandale de Chiara Ferragni (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\" title=\"Chiara Ferragni sort du silence apr\u00e8s le \u00ab scandale pandoro \u00bb mais continue de perdre des abonn\u00e9s\" href=\"https:\/\/www.20minutes.fr\/arts-stars\/people\/4068983-20240104-chiara-ferragni-sort-silence-apres-scandale-pandoro-continue-perdre-abonnes\" target=\"_blank\"> scandale de Chiara Ferragni<\/a>, LA grande influenceuse italienne \u00e9pingl\u00e9e pour ses pratiques commerciales douteuses. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A titre comparatif, les marques anglaises font plus attention \u00e0 la question de diversit\u00e9. Elles s\u00e9lectionnent donc leurs influenceurs en gardant en t\u00eate la n\u00e9cessit\u00e9 de repr\u00e9senter les diff\u00e9rentes ethnies, communaut\u00e9s religieuses, etc.   <\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Bon \u00e0 savoir si vous cherchez un influenceur \u00e9thique <\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En France, l&rsquo;ARPP (Autorit\u00e9 de R\u00e9gulation Professionnelle de la Publicit\u00e9) d\u00e9livre un certificat de l&rsquo;influence responsable. Elle tient \u00e9galement \u00e0 jour une liste r\u00e9pertoriant les diff\u00e9rents influenceurs l&rsquo;ayant obtenu. On y trouve aussi bien des m\u00e9ga-influenceurs que des nano-influenceurs. Vous pouvez en apprendre plus dans <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"notre article consacr\u00e9 \u00e0 l'influence responsable (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\" href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/strat-marketing\/linfluence-responsable-le-nouveau-fer-de-lance-de-linfluence-marketing-2023-03-28\" target=\"_blank\" title=\"L\u2019influence responsable : le nouveau fer de lance de l\u2019influence marketing ?\">notre article consacr\u00e9 \u00e0 l&rsquo;influence responsable<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quelles sont les autres grandes tendances de l&rsquo;influence marketing \u00e0 conna\u00eetre en France ?<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Quels sont les r\u00e9seaux sociaux privil\u00e9gi\u00e9s en France ?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En France comme dans les autres pays d&rsquo;Europe, <strong>c&rsquo;est Instagram qui caracole en t\u00eate en cette fin d&rsquo;ann\u00e9e 2024. <\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"417\" height=\"300\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/r\u00e9seaux-sociaux-pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s-influence-marketing.png\" alt=\"Instagram est le principal r\u00e9seau social utilis\u00e9 pour les campagnes d'influence marketing. \" class=\"wp-image-106956\"\/><figcaption>Source :  \u00ab\u00a0Le paysage europ\u00e9en du marketing d&rsquo;influence en 2024\u00a0\u00bb, Kolsquare et NewtonX.    <\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Viennent ensuite <strong>TikTok<\/strong>, <strong>YouTube<\/strong>, <strong>Facebook <\/strong>et <strong>X<\/strong> c\u00f4t\u00e9 fran\u00e7ais.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"> Snapchat et WeChat ont \u00e9galement gagn\u00e9 beaucoup de terrain durant l&rsquo;ann\u00e9e 2024 ! Cela \u00e9tant dit, la mont\u00e9e en puissance de WeChat est surtout li\u00e9e au fait que de plus en plus de marques fran\u00e7aises ciblent le march\u00e9 chinois. En effet, sur pr\u00e8s de 600 millions de membres, 80 % r\u00e9sident en Chine&#8230; <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Quels sont les formats privil\u00e9gi\u00e9s par les marques fran\u00e7aises ?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En France, les marques mettent surtout l&rsquo;accent sur les <strong>\u00e9v\u00e8nements d&rsquo;influenceurs <\/strong>(ex. : concert, conf\u00e9rence, atelier, d\u00e9fil\u00e9 de mode, etc.). A haut potentiel viral, ce format est particuli\u00e8rement int\u00e9ressant pour booster la notori\u00e9t\u00e9 de votre marque ! <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Apr\u00e8s lui viennent \u00e9galement les posts sponsoris\u00e9s \u00ab\u00a0classiques\u00a0\u00bb et les \u00e9valuations de produits.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">En conclusion <\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bien que des scandales aient entach\u00e9 le monde des influenceurs, l&rsquo;influenceur marketing reste et demeure une valeur s\u00fbre pour les marques. <strong>D&rsquo;ailleurs, la plupart des entreprises interrog\u00e9es (61 %) pr\u00e9voient d\u2019augmenter leur nombre de partenariats influenceurs en 2025&#8230; <\/strong>Tout en renfor\u00e7ant en parall\u00e8le leurs crit\u00e8res de s\u00e9lection. Pour en savoir plus, nous vous invitons \u00e0 consulter directement l&rsquo;enqu\u00eate \u00ab\u00a0<a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Le paysage europ\u00e9en du marketing d'influence en 2024 (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\" href=\"https:\/\/www.kolsquare.com\/fr\/etudes-et-livres-blancs\/le-paysage-europeen-du-marketing-dinfluence-en-2024-par-kolsquare-newtonx\" target=\"_blank\" title=\"Consultez Le paysage europ\u00e9en du marketing d'influence en 2024 par Kolsquare\">Le paysage europ\u00e9en du marketing d&rsquo;influence en 2024<\/a>\u00a0\u00bb de Kolsquare et NewtonX.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vos propres campagnes vous posent encore des difficult\u00e9s ? Dans ce cas, n&rsquo;h\u00e9sitez pas \u00e9galement \u00e0 suivre une <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\" href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/formation-marketing-influence?utm_source=blog+visi&amp;utm_medium=article&amp;utm_campaign=influence_marketing_strategie_marques\" target=\"_blank\">formation en marketing d&rsquo;influence.<\/a> Du choix du r\u00e9seau social le plus adapt\u00e9 \u00e0 la mani\u00e8re de choisir les bons influenceurs elle vous donnera toutes les cl\u00e9s pour d\u00e9ployer des campagnes d&rsquo;influence marketing au top ! Cerise sur le g\u00e2teau : en optant pour une formation 100% en ligne, vous pourrez commencer votre mont\u00e9e en comp\u00e9tences \u00e0 n&rsquo;importe quel moment de l&rsquo;ann\u00e9e. Tout en \u00e9tudiant \u00e0 votre propre rythme !<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mais peut-\u00eatre recherchez-vous plut\u00f4t une <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"formation en community management et brand content  (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\" href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/cursus-community-management-brand-content\" target=\"_blank\" title=\"D\u00e9couvrez le cursus Community Management &amp; Brand Content de VISIPLUS academy\">formation en community management et brand content <\/a>plus compl\u00e8te pour booster votre notori\u00e9t\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux ?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quel que soit votre choix, sachez qu&rsquo;il existe des solutions pour financer votre formation : <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\" href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/financement?utm_source=blog+visi&amp;utm_medium=article&amp;utm_campaign=influence_marketing_strategie_marques\" target=\"_blank\">n&rsquo;h\u00e9sitez pas \u00e0 consulter notre page d\u00e9di\u00e9e aux diff\u00e9rents dispositifs de financement <\/a>(ex.: CPF, FNE-formation) pour en savoir plus. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A la moindre question, vous pouvez aussi <a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/contact?utm_source=blog+visi&amp;utm_medium=article&amp;utm_campaign=influence_marketing_strategie_marques\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\">contacter directement nos conseillers.<\/a> Ils sont l\u00e0 pour vous aider \u00e0 bien choisir votre formation et \u00e0 obtenir son financement !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>3,45 millions d\u2019euros : c&rsquo;est en moyenne la somme que les marques fran\u00e7aises ont investi dans l&rsquo;influence marketing au cours de l&rsquo;ann\u00e9e 2024. 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