{"id":10553,"date":"2017-04-12T09:20:40","date_gmt":"2017-04-12T08:20:40","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/?p=10553"},"modified":"2017-04-12T10:21:06","modified_gmt":"2017-04-12T09:21:06","slug":"landing-page-ou-microsite-comment-et-pourquoi-les-utiliser","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/web-et-e-business\/landing-page-ou-microsite-comment-et-pourquoi-les-utiliser-2017-04-12","title":{"rendered":"Landing Page ou Microsite ? Pourquoi et comment les utiliser !"},"content":{"rendered":"<p>La fronti\u00e8re entre une landing page et un microsite est mince et demeure souvent une source de quiproquo pour de nombreux professionnels du marketing. D\u00e9finition, avantages, inconv\u00e9nients et bonnes pratiques d\u2019utilisation\u00a0: on fait le point\u00a0!<\/p>\n<p>Les microsites sont un outil tr\u00e8s populaire depuis quelques ann\u00e9es, mais ils ont eu une tr\u00e8s mauvaise r\u00e9putation pour la simple raison que les microsites ont \u00e9t\u00e9 fortement malmen\u00e9s par les mauvaises pratiques des \u00ab\u00a0Black Hats\u00a0\u00bb <a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/definitions\/seo.php\" target=\"_blank\">SEO<\/a>, qui les ont utilis\u00e9s pour cr\u00e9er des r\u00e9seaux de blogs priv\u00e9s et cr\u00e9er des backlinks artificiels sur le contenu.<\/p>\n<p>Cependant, les microsites demeurent un outil tr\u00e8s puissant et une fois utilis\u00e9s dans le bon sens, ils vous fourniront de nombreux avantages. Toutefois, pour \u00e9viter tout malentendu pouvant avoir lieu avec les cousins des microsites soit, \u00ab\u00a0<a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/definitions\/page-atterrissage.php\" target=\"_blank\">les pages de destination\u00a0<\/a>\u00bb, il est de bon ton de faire le point sur les diff\u00e9rences et les bonnes pratiques d\u2019utilisation de chacun d\u2019entre eux.<\/p>\n<p><span style=\"text-decoration: underline;\"><span style=\"text-decoration: underline;\">D\u00e9finition d\u2019un microsite et d\u2019une page de destination.<\/span><br \/>\n<\/span><\/p>\n<p><b>D\u00e9finition d&rsquo;un microsite<\/b><\/p>\n<p>Sur le site <a href=\"https:\/\/www.readz.com\/\" target=\"_blank\">Readz<\/a>, il existe une d\u00e9finition de microsite \u00e0 jour et qui fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 l&rsquo;utilisation impropre des <a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/definitions\/black-hat.php\" target=\"_blank\">black hat <\/a>SEO : Un microsite est un site auxiliaire plus petit et plus simple qui est diff\u00e9rent du site web principal d&rsquo;une entreprise, il sert un but sp\u00e9cifique et est habituellement temporaire. Certains ont leurs propres noms de domaine, tandis que d&rsquo;autres vivent sur le site principal d&rsquo;une marque.<\/p>\n<p>Un microsite est un site auxiliaire plus petit et plus simple qui est diff\u00e9rent du site web principal d&rsquo;une entreprise, il sert un but sp\u00e9cifique et est habituellement temporaire. Certains ont leurs propres noms de domaine, tandis que d&rsquo;autres vivent sur le site principal d&rsquo;une marque.<\/p>\n<div id=\"attachment_10554\" style=\"width: 648px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/Microsite-Loreal.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-10554\" class=\" wp-image-10554 \" alt=\"Source : L\u2019Or\u00e9al \" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/Microsite-Loreal.jpg\" width=\"638\" height=\"565\" srcset=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/Microsite-Loreal.jpg 1063w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/Microsite-Loreal-300x265.jpg 300w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/Microsite-Loreal-1024x907.jpg 1024w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/Microsite-Loreal-610x540.jpg 610w\" sizes=\"auto, (max-width: 638px) 100vw, 638px\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-10554\" class=\"wp-caption-text\">Source : L\u2019Or\u00e9al<\/p><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>D\u00e9finition d&rsquo;une page de destination<\/b><\/p>\n<p>D\u2019autre part, une page de destination est d\u00e9finie comme telle : dans sa forme la plus simple, une page de destination est une page Web sur laquelle un visiteur peut \u00ab\u00a0atterrir\u00a0\u00bb.<\/p>\n<p>Cependant, cela peut pr\u00eater \u00e0 confusion pour beaucoup de gens qui croient alors que toutes les pages sur le Web sont des pages d&rsquo;atterrissage, ce qui n&rsquo;est pas vrai. Effectivement, si toutes les pages de destination sont des pages Web, toutes les pages Web ne sont pas des pages d&rsquo;atterrissage.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/unbounce.com\/\" target=\"_blank\">Unbounce<\/a> d\u00e9crit une page de destination en tant que telle : <em>\u00ab Lorsqu&rsquo;on parle de pages d&rsquo;atterrissage dans le domaine du marketing et de la publicit\u00e9, il est plus courant de se r\u00e9f\u00e9rer \u00e0 une page de destination comme une page Web autonome distincte de votre site web principal qui a \u00e9t\u00e9 con\u00e7u pour un objectif cibl\u00e9. \u00bb<\/em><\/p>\n<p>Cela ressemble beaucoup \u00e0 un microsite, mais il y a plus &#8230; <em>\u00ab\u00a0Cela signifie que votre page de destination ne devrait pas avoir de navigation globale pour l&rsquo;associer \u00e0 votre site principal. La principale raison est de limiter les options offertes \u00e0 vos visiteurs, ce qui les aide \u00e0 les orienter vers l&rsquo;objectif de conversion pr\u00e9vu.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n<div id=\"attachment_10556\" style=\"width: 708px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/Landing-Page-Groupama.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-10556\" class=\" wp-image-10556 \" alt=\"Source : Groupama\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/Landing-Page-Groupama.jpg\" width=\"698\" height=\"504\" srcset=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/Landing-Page-Groupama.jpg 1163w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/Landing-Page-Groupama-300x216.jpg 300w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/Landing-Page-Groupama-1024x739.jpg 1024w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/Landing-Page-Groupama-610x440.jpg 610w\" sizes=\"auto, (max-width: 698px) 100vw, 698px\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-10556\" class=\"wp-caption-text\">Source : Groupama<\/p><\/div>\n<p><span style=\"text-decoration: underline;\">Les diff\u00e9rences entre un microsite et une page de destination<\/span><\/p>\n<p>En ce qui concerne leurs similitudes, ils sont tous deux des extensions de votre site web principal, ax\u00e9es sur une campagne ou un but particulier, et les deux peuvent avoir des avantages SEO. Mais les similitudes se terminent l\u00e0.<\/p>\n<p><b>Utilisation des pages d&rsquo;atterrissage<\/b><\/p>\n<p>En un mot, les pages d&rsquo;atterrissage sont destin\u00e9s aux visiteurs pr\u00eats \u00e0 prendre des mesures et pr\u00eats \u00e0 acheter. <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/karokilfeather\/\" target=\"_blank\">Karo Kilfeather, content strategist \u00e9<\/a>crit dans un article de blog <em>: \u00ab Les pages d&rsquo;atterrissage fournissent un environnement contr\u00f4l\u00e9 et efficace pour les tests o\u00f9 il existe un indicateur clair de l&rsquo;efficacit\u00e9 : quelqu&rsquo;un a cliqu\u00e9 sur le bouton ou non \u00bb.<\/em><\/p>\n<p><strong>Avantages de la page de destination<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Message hyper-focalis\u00e9 con\u00e7u autour de l&rsquo;appel \u00e0 l&rsquo;action<\/li>\n<li>Efficacit\u00e9 facile \u00e0 tester avec moins d&rsquo;\u00e9l\u00e9ments de page et <a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/definitions\/test-AB.php\" target=\"_blank\">tests A \/ B<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Inconv\u00e9nients de la page de destination<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Faible engagement du fait d\u2019un contenu hyper-focalis\u00e9<\/li>\n<li>Peut cr\u00e9er l\u2019effet inverse de celui escompt\u00e9 aupr\u00e8s des visiteurs si elle apparait \u00e0 une mauvaise \u00e9tape d&rsquo;achat<\/li>\n<li>La continuit\u00e9 avec la conception du site principal peut \u00eatre restrictive<\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Utilisation des microsites<\/b><\/p>\n<p>Les microsites sont plus ax\u00e9s sur le contenu. Vous fournissez une solution au probl\u00e8me de vos visiteurs. Les microsites fonctionnent bien dans la phase de sensibilisation du cycle de l&rsquo;acheteur. Vous pouvez toujours y ajouter un appel \u00e0 l&rsquo;action mais finalement, les pages d&rsquo;atterrissage sont les meilleures pour cette imm\u00e9diatet\u00e9. Cependant, les microsites sont inestimables dans la mesure o\u00f9 ils cr\u00e9ent de la confiance et font revenir vos visiteurs pour leur valeur ajout\u00e9e.<\/p>\n<p><strong>Les avantages des microsites<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Un accent sur le <a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/formation-digital-brand-content.php\" target=\"_blank\">contenu de marque plus<\/a> fort et un message plus engageant pour les campagnes<\/li>\n<li>Possibilit\u00e9 de niveaux \u00e9lev\u00e9s d&rsquo;engagement<\/li>\n<li>Plus de flexibilit\u00e9 avec le contenu et le design<\/li>\n<li>Plus grand b\u00e9n\u00e9fice SEO<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Les inconv\u00e9nients des microsites<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Demande plus de contenu n\u00e9cessairement<\/li>\n<li>Appel \u00e0 l&rsquo;action pas aussi explicite que pour les pages de destination<\/li>\n<li>Possibilit\u00e9 d&rsquo;abus de la flexibilit\u00e9 du design et de la confusion de l&rsquo;identit\u00e9 de la marque<\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Quand utiliser quoi\u00a0? <\/b><\/p>\n<p>Vous voudrez \u00a0certainement utiliser une page de destination dans le but unique de recueillir les informations des visiteurs. Vous pouvez le faire via un formulaire (comme dans l&rsquo;exemple ci-dessus). Les visiteurs peuvent trouver cette page de destination gr\u00e2ce \u00e0 des r\u00e9sultats de recherche optimis\u00e9s pour les moteurs de recherche, les m\u00e9dias sociaux, le courrier \u00e9lectronique, un code QR ou une publicit\u00e9 en ligne.<\/p>\n<p>Certaines utilisations communes des pages d&rsquo;atterrissage concernent \u00e9galement les offres promotionnelles, les essais gratuits, les ventes de produits, les fiches d&rsquo;inscription (pour les \u00e9v\u00e9nements sp\u00e9ciaux ou les bulletins d&rsquo;information) et du contenu gratuit.<\/p>\n<p>Rappelez-vous, l&rsquo;objectif d&rsquo;une page de destination est de convertir les visiteurs du site en prospects\u00a0; elle agira g\u00e9n\u00e9ralement comme une porte.<\/p>\n<p>Un microsite, quant \u00e0 lui, est utilis\u00e9 dans un but sp\u00e9cifique, comme le lancement d&rsquo;un produit, d&rsquo;une campagne ou d&rsquo;un contenu gratuit (sans publicit\u00e9), dans le but de pousser les utilisateurs vers un appel \u00e0 l&rsquo;action. Un microsite peut contenir plus d&rsquo;informations et peut aider lorsque les campagnes sont plus complexes ou lorsqu&rsquo;il existe de multiples chemins de conversion.<\/p>\n<p>Un microsite est beaucoup plus ax\u00e9 sur le partage de contenu et la prise de conscience, tandis qu&rsquo;une page de destination est plus sur la collecte d&rsquo;informations et la capture de prospects; m\u00eame si vous pouvez le faire avec un microsite, en ajoutant la capture de leads aux objectifs.<\/p>\n<p><b>Les pages d&rsquo;atterrissage et les microsites\u00a0: quelle utilit\u00e9 ?<\/b><\/p>\n<p>\u00c9tant donn\u00e9 que les deux outils de marketing sont con\u00e7us \u00e0 des fins diverses, il n&rsquo;y a pas de raison pour laquelle vous ne pouvez pas int\u00e9grer ces outils \u00e0 vos efforts <a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/formation-webmarketing.php\" target=\"_blank\">web marketing<\/a>. Cela d\u00e9pend seulement de votre objectif.<\/p>\n<p>Et bien que l&rsquo;exp\u00e9rience utilisateur final des microsites et des pages de destination diff\u00e8re, ces deux tactiques de marketing appartiennent \u00e0 la m\u00eame \u00ab famille \u00bb dans le sens o\u00f9 elles cr\u00e9ent une pr\u00e9sence num\u00e9rique en dehors de votre site web principal.<\/p>\n<p>Voici comment les microsites et les pages d&rsquo;atterrissage peuvent fonctionner ensemble :<\/p>\n<p>1. Vous encouragez votre offre de contenu en conduisant le trafic vers la page de destination.<\/p>\n<p>2. La page de destination sert de grille et collecte les informations des visiteurs.<\/p>\n<p>3. Votre offre de contenu r\u00e9elle est cr\u00e9\u00e9e sous forme de microsite.<\/p>\n<p>4. Votre page de destination conduit les utilisateurs enregistr\u00e9s vers le microsite<\/p>\n<p>5. Vous ajoutez des CTA \u00e0 votre microsite et d\u00e9veloppez un engagement suppl\u00e9mentaire.<\/p>\n<p>6. \u00c9tant donn\u00e9 que votre page de destination et votre microsite sont num\u00e9riques, vous pouvez optimiser et tester les deux pour augmenter vos <a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/formation-web-conversion.php\" target=\"_blank\">web conversions.<\/a><\/p>\n<p>Vous l\u2019aurez donc bien compris : il n\u2019y a pas de mauvais choix entre la landing page et le microsite, tout d\u00e9pend de son utilisation. Ils d\u00e9fendent chacun leurs fonctions et peuvent tout \u00e0 fait \u00eatre combin\u00e9s pour rendre votre campagne encore plus fructueuse.<\/p>\n<p>Et maintenant &#8230;. Seriez-vous pr\u00eats \u00e0 tester ces outils ?<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h6>Source : http:\/\/www.business2community.com\/<\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La fronti\u00e8re entre une landing page et un microsite est mince et demeure souvent une source de quiproquo pour de nombreux professionnels du marketing. 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Pourquoi et comment les utiliser ! - VISIPLUS academy<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La fronti\u00e8re entre une landing page et un microsite est mince et demeure souvent une source de quiproquo pour de nombreux professionnels du marketing.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/web-et-e-business\/landing-page-ou-microsite-comment-et-pourquoi-les-utiliser-2017-04-12\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Landing Page ou Microsite ? 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