petits fichiers sont certes bien pratiques pour r\u00e9colter des informations sur les internautes, comme leurs habitudes de navigation par exemple et pour mettre en place une strat\u00e9gie de reciblage publicitaire efficace. Mais ils sont aussi extr\u00eamement intrusifs.<\/strong> Au point que de nombreux internautes se sentent litt\u00e9ralement \u00ab\u00a0traqu\u00e9s\u00a0\u00bb par les marques sur le Web. <\/p>\n\n\n\n
![\"supprimer](\"https:\/\/media2.giphy.com\/media\/v1.Y2lkPTc5MGI3NjExd3phcHVwajR4cDFjdnJrbmFndTIzczd2cXRtYWVnd252cDEwZmJiMiZlcD12MV9pbnRlcm5hbF9naWZfYnlfaWQmY3Q9Zw\/OPQi3UuK1KesElwIeE\/giphy.webp\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\nUn v\u00e9ritable vent de m\u00e9contentement, qui a pouss\u00e9 Google \u00e0 rechercher une solution alternative aux cookies tiers, qui s\u00e9duirait \u00e0 la fois les annonceurs et les internautes… Avant d’annoncer officiellement la fin de son projet au mois de juillet 2024, sur le blog de la Privacy Sandbox<\/a>. <\/p>\n\n\n\n Au lieu de supprimer les cookies tiers, nous introduirons une nouvelle exp\u00e9rience dans Chrome permettant aux utilisateurs de faire un choix \u00e9clair\u00e9 qui s\u2019appliquera \u00e0 toute leur navigation sur le web, et qu\u2019ils pourront ajuster \u00e0 tout moment.<\/p>\u00ab\u00a0Une nouvelle voie pour Privacy Sandbox sur le web\u00a0\u00bb, 22 juillet 2024<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n Pour simplifier ? Parce qu’il n’a pas r\u00e9ussi \u00e0 proposer une solution qui puisse \u00e0 la fois satisfaire pleinement :<\/p>\n\n\n\n Force est de reconna\u00eetre que ce projet a \u00e9t\u00e9 un v\u00e9ritable chemin de croix pour Google, \u00e9maill\u00e9 de plusieurs \u00e9checs et reports. Les FLoC, notamment, ont \u00e9t\u00e9 vivement critiqu\u00e9s de toutes parts<\/strong>. En effet, ces segments d’audience, contenant des milliers d’internautes partageant les m\u00eames centres d\u2019int\u00e9r\u00eat, auraient pu permettre aux annonceurs d’acc\u00e9der \u00e0 encore plus d’informations sensibles que les cookies tiers. Si bien que Google a d\u00fb renoncer \u00e0 les d\u00e9ployer en 2022, en lieu et place des cookies tiers. <\/p>\n\n\n\n Avec ses Topics (\u00ab\u00a0th\u00e8mes\u00a0\u00bb) en revanche, Google semblait tenir une piste plus int\u00e9ressante<\/strong>. Le principe ? Transmettre simplement 3 Topics par internaute aux annonceurs, repr\u00e9sentant ses principaux centres d\u2019int\u00e9r\u00eat (ex. : litt\u00e9rature, musique) en se basant sur son historique de navigation hebdomadaire… Sans r\u00e9v\u00e9ler une seule seconde les diff\u00e9rents sites qu’il avait visit\u00e9s. Mais cette solution n’a pas convaincu \u00e0 100% :<\/p>\n\n\n\n Alors m\u00eame que Google avait d\u00e9j\u00e0 commenc\u00e9 \u00e0 \u00e9liminer les cookies tiers pour une partie des internautes au d\u00e9but de l’ann\u00e9e 2024…. La goutte de trop sans doute : report\u00e9e tout d’abord pour 2025, leur suppression n’aura finalement pas lieu. <\/p>\n\n\n\n En annon\u00e7ant qu’il renon\u00e7ait \u00e0 supprimer les cookies tiers, Google a d\u00e9clench\u00e9 de nombreuses r\u00e9actions. Souvent positives de la part des sp\u00e9cialistes du marketing et des \u00e9diteurs, qui voyaient arriver la fin des cookies tiers avec beaucoup d’angoisse. <\/p>\n\n\n\n Nous ne pouvons que saluer cette d\u00e9cision qui nous semblait in\u00e9luctable au regard des nombreuses lacunes techniques dont souffrait le projet et des risques toujours importants en mati\u00e8re concurrentiel.<\/p>Source : communiqu\u00e9 de l’Alliance digitale, l’association professionnelle des acteurs du marketing digital <\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n Mais aussi beaucoup de r\u00e9actions n\u00e9gatives de la part des organisations d\u00e9fendant les consommateurs. <\/p>\n\n\n\n Nous sommes d\u00e9\u00e7us que Google ait chang\u00e9 ses plans. Nous pensons que bloquer les cookies tiers serrait un pas en avant pour les consommateurs. Malgr\u00e9 la d\u00e9cision de Google, nous continuons \u00e0 encourager l\u2019industrie de la publicit\u00e9 num\u00e9rique \u00e0 mettre au point des alternatives plus respectueuses de la confidentialit\u00e9 des donn\u00e9es et \u00e0 ne pas se servir de m\u00e9thodes de pistage encore plus opaques.<\/p>Source : propos de St\u00e9phane Bonner pour l’ICO, relay\u00e9 par l’AFP (Agence France Presse)<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n On pourrait en effet voir cet abandon comme un pas en arri\u00e8re, \u00e0 une \u00e9poque o\u00f9 les consommateurs sont de plus en plus attach\u00e9s au respect de leur vie priv\u00e9e… <\/p>\n\n\n\n Mais Google n’abandonne pas totalement la partie pour autant ! Tout comme il n’abandonne pas sa Privacy Sandbox d’ailleurs…<\/strong><\/p>\n\n\n\n Lanc\u00e9e par Google, la Privacy Sandbox<\/a> avait pour principale vocation de pr\u00e9parer la suppression des cookies tiers en d\u00e9veloppant diverses solutions alternatives plus respectueuses de la vie priv\u00e9e. <\/p>\n\n\n\n On aurait donc pu penser qu’elle allait dispara\u00eetre en m\u00eame temps que le projet visant \u00e0 supprimer les cookies tiers. Et pourtant, Google a affich\u00e9 clairement son intention de la conserver et m\u00eame de continuer \u00e0 investir en elle. <\/p>\n\n\n\n But de la man\u0153uvre : am\u00e9liorer significativement la confidentialit\u00e9 en ligne tout en faisant en sorte qu’Internet reste financ\u00e9 par la publicit\u00e9… <\/strong><\/p>\n\n\n\n La Privacy Sandbox tiendra donc un r\u00f4le moins important que pr\u00e9vu. Pr\u00e9sence des cookies tiers oblige ! Mais elle devrait quand m\u00eame freiner de nombreuses pratiques intrusives. Comme le fingerprinting<\/strong> par exemple, qui consiste \u00e0 cr\u00e9er une sorte \u00ab\u00a0d’empreinte digitale num\u00e9rique\u00a0\u00bb d’un utilisateur gr\u00e2ce aux caract\u00e9ristiques techniques de son navigateur (ex. : d\u00e9finition de l’\u00e9cran, configuration du navigateur, pr\u00e9sence d\u2019\u00e9ventuelles extensions). Cette empreinte permet d’identifier un utilisateur sur un site Web et de lui pr\u00e9senter une publicit\u00e9 cibl\u00e9e… Sans qu’il l’ait express\u00e9ment accept\u00e9. <\/p>\n\n\n\n Mais il ne s’agit que d’un exemple. D’autres mesures sont \u00e0 venir ! En effet, Google a annonc\u00e9 l’arriv\u00e9e de plusieurs contr\u00f4les de confidentialit\u00e9s suppl\u00e9mentaires. Dont la protection IP en particulier. <\/p>\n\n\n\n Annonc\u00e9e \u00e0 la fin de l’ann\u00e9e 2023, la fonction IP Protection fait partie des mesures maintenues. En effet, elle devrait \u00eatre ajout\u00e9e au mode Incognito de Chrome dans les prochains mois ! <\/p>\n\n\n\n Le principe ? Anonymiser l’adresse IP des internautes gr\u00e2ce \u00e0 des \u00ab\u00a0proxys de confidentialit\u00e9<\/strong>\u00ab\u00a0. Ce qui emp\u00eachera de facto le tracking intersites bas\u00e9 sur l’adresse IP.<\/p>\n\n\n\n Bien que Google ait renonc\u00e9 \u00e0 supprimer les cookies tiers il compte proposer une nouvelle exp\u00e9rience dans Chrome, qui permettra aux internautes de faire un choix \u00e9clair\u00e9 \u00e0 leur sujet… Reste \u00e0 savoir quoi exactement. <\/p>\n\n\n\n Techniquement Google propose d\u00e9j\u00e0 une option permettant aux internautes de bloquer l’utilisation des cookies tiers s’ils le souhaitent<\/strong>. En effet, il suffit :<\/p>\n\n\n\n M\u00eame si, dans les faits, beaucoup d’internautes ne savent pas qu’ils peuvent bloquer les cookies tiers, cette option a au moins le m\u00e9rite d’exister. Que pourrait-il bien ajouter de plus ? <\/p>\n\n\n\n Cette question a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 d\u00e9battue par plusieurs sp\u00e9cialistes du marketing sur le Net depuis la publication de l’annonce. Leur pronostic ? L’affichage d’une ou plusieurs nouvelles fen\u00eatres contextuelles sur chaque site, afin de mieux informer les internautes. Quitte \u00e0 \u00ab\u00a0alourdir\u00a0\u00bb l’exp\u00e9rience utilisateur… Cela \u00e9tant dit, il s’agit seulement d’un pronostic. Gageons que Google fournira des explications pr\u00e9cises dans le futur. <\/p>\n\n\n\n A l’\u00e8re de la s\u00e9curit\u00e9 des donn\u00e9es personnelles et de la protection de la vie priv\u00e9e, la question m\u00e9rite d’\u00eatre soulev\u00e9e. D’un c\u00f4t\u00e9, il faut reconna\u00eetre que les cookies sont extr\u00eamement pratiques. Ne serait-ce que pour le reciblage publicitaire. <\/p>\n\n\n\n Mais d’un c\u00f4t\u00e9 il faut aussi tenir compte du fait que :<\/p>\n\n\n\n La preuve : beaucoup d’entreprise ont d\u00e9j\u00e0 repens\u00e9 leur strat\u00e9gie marketing, en mettant nettement plus l’accent sur les zero party data que les cookies tiers…<\/p>\n\n\n\n Pour rappel les zero party data regroupent toutes les donn\u00e9es que vos clients vous fournissent volontairement. Comme, par exemple le fait qu’ils : <\/p>\n\n\n\n Il s’agit donc d’informations de toute premi\u00e8re main, qui permet un ciblage publicitaire ultra-personnalis\u00e9<\/strong>. Mieux encore : avec cette technique, vous ne r\u00e9coltez aucune information sans l’autorisation expresse de vos clients et prospects. <\/p>\n\n\n\n Des informations qu’ils accepteront plus volontiers de vous confier si vous :<\/p>\n\n\n\n A moins d’une nouvelle volte-face, les cookies tiers devraient faire encore longtemps partie du paysage du web. Au grand soulagement de certains !<\/p>\n\n\n\n Mais comme l’a fait tr\u00e8s justement remarqu\u00e9 Rio Longacre, de la soci\u00e9t\u00e9 de conseil Slalom dans un mail adress\u00e9 \u00e0 ZDNET<\/a> \u00ab\u00a0la vie priv\u00e9e est d\u00e9sormais consid\u00e9r\u00e9e comme un droit fondamental, et les organisations agissent rapidement pour prot\u00e9ger les IPI (informations personnelles identifiables) des consommateurs.\u00a0\u00bb <\/em><\/p>\n\n\n\n L’annonce de Google ne changera rien \u00e0 ce ph\u00e9nom\u00e8ne et il est important d’en tenir compte. Aux marques de faire preuve de la plus grande transparence possible concernant la collecte et l’utilisation des donn\u00e9es pour gagner la confiance des consommateurs !<\/strong><\/p>\n\n\n\n Si le Web est devenu incontournable pour faire conna\u00eetre ses produits, toutes les marques ne ma\u00eetrisent pas encore forc\u00e9ment ses arcanes. Au besoin n’h\u00e9sitez donc pas \u00e0 suivre une formation. <\/strong><\/p>\n\n\n\n De pr\u00e9f\u00e9rence en ligne, si vous voulez la d\u00e9buter le plus t\u00f4t possible car vous pouvez int\u00e9grer une formation digital learning \u00e0 n’importe quel moment de l’ann\u00e9e contrairement aux formations pr\u00e9sentielles. <\/p>\n\n\n\n Parmi les formations envisageables, citons notamment la Formation Google Ads Niveau Avanc\u00e9<\/a>. Elle vous aiderait \u00e0 optimiser votre strat\u00e9gie publicitaire en ligne en ma\u00eetrisant les fonctionnalit\u00e9s les plus pouss\u00e9es de Google Ads. <\/p>\n\n\n\n Ou encore la Formation DPO<\/a> (D\u00e9l\u00e9gu\u00e9 \u00e0 la Protection des Donn\u00e9es ) pour mieux comprendre la r\u00e9glementation concernant les donn\u00e9es et les s\u00e9curiser efficacement au sein de votre entreprise !<\/p>\n\n\n\n Dernier conseil pour finir : si vous envisagez de vous former, renseignez-vous bien sur les dispositifs de financement auxquels vous pouvez faire appel pour financer votre formation. Comme le CPF (Compte Personnel de Formation) ou les aides r\u00e9gionales par exemple. <\/p>\n\n\n\n Pour cela, nous vous invitons \u00e0 consulter notre page d\u00e9di\u00e9e aux dispositifs de financement<\/a>.<\/p>\n\n\n\nPourquoi Google renonce-t-il \u00e0 supprimer les cookies tiers ? <\/h2>\n\n\n\n
![\"Les](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/google-reconce-\u00e0-la-suppression-des-cookies-tiers-et-\u00e0-topics.jpg\")
Maintien des cookies tiers : bonne ou mauvaise nouvelle ? <\/h2>\n\n\n\n
![\"Le](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/google-renonce-\u00e0-supprimer-les-cookies-tiers-mais-pas-\u00e0-la-privacy-sandbox.jpg\")
Que nous r\u00e9serve Google pour l’avenir ?<\/h2>\n\n\n\n
Une Privacy Sandbox maintenue<\/h3>\n\n\n\n
C’est quoi, la protection IP ? <\/h4>\n\n\n\n
Une \u00ab\u00a0nouvelle exp\u00e9rience\u00a0\u00bb avec les cookies tiers dont les contours restent clairement \u00e0 d\u00e9finir<\/h3>\n\n\n\n
![\"Il](\"https:\/\/media3.giphy.com\/media\/v1.Y2lkPTc5MGI3NjExYjF4ZGQ4bGN6cnRwcGtxa3JiaGhldDgzdG0ybW52NXZxdGlzbHZ6ZCZlcD12MV9pbnRlcm5hbF9naWZfYnlfaWQmY3Q9Zw\/ZhESFK96NxbuO1yDgy\/giphy.webp\")
Avez-vous vraiment int\u00e9r\u00eat \u00e0 continuer d’utiliser les cookies tiers ? <\/h2>\n\n\n\n
Les zero party data, c’est quoi d\u00e9j\u00e0 ? <\/h3>\n\n\n\n
Au final que faut-il penser du fait que Google ne souhaite plus supprimer les cookies tiers ?<\/h2>\n\n\n\n
Besoin d’aide pour aff\u00fbter vos campagnes publicitaires en ligne ? <\/h2>\n\n\n\n