Avec un budget limit\u00e9 \u00e0 allouer la plupart du temps, il est donc bon de savoir o\u00f9 les sp\u00e9cialistes du marketing ont pr\u00e9vu d investir leurs d\u00e9penses pour 2017 et au-del\u00e0\u00a0! Sont-ils pr\u00eats \u00e0 jouer sur des id\u00e9es novatrices ou sont-ils en train de jouer la s\u00e9curit\u00e9 ?<\/p>\n
\u00ab\u00a0The State of Digital Advertising 2017\u00a0\u00bb<\/a>, un nouveau rapport de ClickZ Intelligence<\/a> en partenariat avec Marin Software, a pour but de mettre en exergue tout cela. Plus de 500 annonceurs du monde entier ont alors \u00e9t\u00e9 sond\u00e9s sur leurs d\u00e9penses publicitaires, \u00e0 la fois pr\u00e9sentes et futures\u00a0; Et en particulier, sur les principales priorit\u00e9s de leurs activit\u00e9s en 2017.<\/p>\n L\u2019\u00e9tude a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que, bien qu’il y ait un int\u00e9r\u00eat certain des annonceurs pour les technologies plus r\u00e9centes et plus sp\u00e9culatives, la plupart des sp\u00e9cialistes du marketing accordent la priorit\u00e9 aux fondements de la publicit\u00e9 lorsqu’ils savent qu’ils peuvent g\u00e9n\u00e9rer un ROI.<\/p>\n Cependant, les r\u00e9sultats nous indiquent quelles technologies r\u00e9centes sont les plus populaires aupr\u00e8s des annonceurs; Et ils fournissent \u00e9galement un aper\u00e7u intrigant sur la fa\u00e7on dont les soci\u00e9t\u00e9s marketing de diff\u00e9rentes tailles choisissent d’allouer leurs d\u00e9penses publicitaires pour 2017.<\/p>\n Qu’est-ce que les annonceurs privil\u00e9gient en 2017 ?<\/b><\/p>\n Comme mentionn\u00e9 ci-dessus, les annonceurs sont principalement concern\u00e9s par la hi\u00e9rarchisation des fondamentaux du marketing en 2017, avec le marketing de contenu (cit\u00e9 par 42% des annonceurs), le search marketing (cit\u00e9 par 39%) et les m\u00e9dias sociaux <\/a>(30%) class\u00e9s parmi les annonceurs comme \u00ab\u00a0Liste des priorit\u00e9s pour 2017\u00a0\u00bb.<\/p>\n Plus d’un quart des annonceurs (26%) ont cit\u00e9 l’optimisation mobile <\/a>comme une priorit\u00e9 absolue pour leurs entreprises en 2017. Dans un monde de plus en plus mobile, ce chiffre pourrait sembler plus bas que pr\u00e9vu. Pire, cela pourrait signifier que de nombreux annonceurs croient qu’ils sont d\u00e9j\u00e0 optimis\u00e9s pour les mobiles et que, par cons\u00e9quent, ils n’ont pas besoin de prioriser autant que possible. Ou encore, que les annonceurs sous-estiment la mesure dans laquelle le mobile doit \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 comme une priorit\u00e9.<\/p>\n \u00ab Nous savons que plus de gens utilisent le mobile que leurs ordinateurs pour visiter notre site Web \u00bb<\/em>, d\u00e9clare Melodi Campbell, vice-pr\u00e9sident du marketing et des communications \u00e0 World Counter Threat Solutions, et participant au sondage \u00ab\u00a0State of Digital Advertising 2017\u00a0\u00bb.<\/p>\n \u00ab\u00a0Notre site est pr\u00eat pour les mobiles, mais il me semble que nous ne sommes pas en mesure de suivre exactement d’o\u00f9 proviennent ces conversions.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n Dans le domaine de la technologie plus sp\u00e9culative, quelles nouvelles perspectives attirent le plus d’int\u00e9r\u00eat aupr\u00e8s des annonceurs en 2017 ? Plus d’un dixi\u00e8me des annonceurs (11%) ont d\u00e9clar\u00e9 qu’ils pr\u00e9voyaient d’accorder la priorit\u00e9 au social selling,<\/a> un concept relativement nouveau combinant les \u00e9l\u00e9ments des r\u00e9seaux sociaux et du e-commerce,<\/a> en 2017.<\/p>\n 7% ont d\u00e9clar\u00e9 qu’ils pr\u00e9voyaient d’accorder la priorit\u00e9 \u00e0 l’intelligence artificielle, qui englobe les chatbots, les assistants num\u00e9riques et la recherche vocale, une tendance de plus en plus importante dans l’industrie du search marketing.<\/p>\n \u00ab\u00a0[L’intelligence artificielle] se pose vraiment comme un sujet que nous voulons continuer \u00e0 explorer sur diff\u00e9rents moteurs de recherche\u00a0\u00bb,<\/em> d\u00e9clare Pam Weber, vice-pr\u00e9sident aux initiatives strat\u00e9giques chez ROAR! Internet Marketing et participant au sondage \u00ab\u00a0State of Digital Advertising 2017\u00a0\u00bb.<\/p>\n \u00ab\u00a0La recherche vocale va continuer \u00e0 croitre; Nous surveillons ces modules\u00a0: Alexa, Siri et Google Assistant, deviennent de plus en plus intelligents .\u00bb<\/em><\/p>\n \u00ab\u00a0Ils n’ont pas encore bris\u00e9 le march\u00e9 commercial, mais c’est seulement une question de temps.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n Les petites entreprises sont plus dispos\u00e9es \u00e0 jouer le jeu<\/b><\/p>\n Vous pourriez vous attendre \u00e0 ce que la taille d’une entreprise ait une corr\u00e9lation positive avec sa volont\u00e9 d’investir dans des technologies plus sp\u00e9culatives : plus le budget et les ressources sont importants, plus une entreprise pourrait \u00eatre pr\u00eate \u00e0 prendre des risques et \u00e0 se ramifier dans des domaines inconnus.<\/p>\n En fait, lorsque les r\u00e9ponses des annonceurs ont \u00e9t\u00e9 analys\u00e9es par d\u00e9mographie, il a \u00e9t\u00e9 constat\u00e9 que ce sont les petites entreprises (d\u00e9finies comme celles dont le revenu annuel \u00e9tait inf\u00e9rieur \u00e0 10 millions de dollars) qui pr\u00e9voyaient d\u2019investir leurs d\u00e9penses publicitaires dans des technologies de pointe en majorit\u00e9, plut\u00f4t que les entreprises de taille moyenne (chiffre d’affaires annuel de 10 \u00e0 100 millions de dollars) et les grandes entreprises (avec des revenus annuels de plus de 100 millions de dollars).<\/p>\n L’int\u00e9r\u00eat pour le commerce social, par exemple, est beaucoup plus pr\u00e9sent chez les petites entreprises, dont 20% l’ont cit\u00e9 comme priorit\u00e9 pour 2017, contre 7% des annonceurs de moyennes entreprises, et seulement 4% des annonceurs de grandes organisations.<\/p>\n Les annonceurs de petites entreprises ont \u00e9galement plus d\u2019int\u00e9r\u00eat \u00e0 investir dans l’intelligence artificielle, dont 9% le citent comme une priorit\u00e9 absolue pour 2017, contre 7% des annonceurs de moyennes et grandes entreprises, respectivement.<\/p>\n Enfin, 5% des annonceurs de petites entreprises ont cit\u00e9 les centres d’accueil intelligents (comme Amazon Echo ou Google Home)<\/a> comme priorit\u00e9 pour 2017, contre 4% des annonceurs de grandes entreprises et aucune des entreprises de taille moyenne.<\/p>\n Si ces diff\u00e9rences peuvent sembler marginales, la tendance est int\u00e9ressante \u00e0 observer. Il se pourrait que les petites entreprises soient plus dispos\u00e9es \u00e0 jouer un r\u00f4le dans les technologies publicitaires \u00e0 venir, dans l’espoir d’un grand profit \u00e0 long terme; Ou qu’elles concentrent leurs efforts sur un cr\u00e9neau sp\u00e9cifique, par exemple la recherche vocale, qui englobe \u00e0 la fois l’IA et les centres d’accueil intelligents.<\/p>\n En revanche, les annonceurs des grandes entreprises ont des sommes d’argent plus importantes et ne sont donc pas dispos\u00e9s \u00e0 les risquer sur des technologies encore non test\u00e9es\u00a0; C\u2019est en particulier le cas des agences, qui pourraient repr\u00e9senter des clients riches avec plus \u00e0 perdre si leurs campagnes ne livrent pas un ROI <\/a>\u00e9lev\u00e9.<\/p>\n Quoi qu’il en soit, les r\u00e9sultats de The State of Digital Advertising 2017 donnent une indication sur les domaines o\u00f9 les annonceurs ont pr\u00e9vu de concentrer leurs efforts au cours de l’ann\u00e9e \u00e0 venir. Il vaut donc la peine de veiller sur ces canaux pour voir s\u2019ils payent r\u00e9ellement comme pr\u00e9vu.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Comment les tendances en 2016 ont-elles fa\u00e7onn\u00e9 l’investissement publicitaire en 2017\u00a0? Qu\u2019est-ce que cela signifie pour l’avenir de la publicit\u00e9 mondiale ? \u00c9l\u00e9ments de r\u00e9ponse\u00a0! Au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es, les nouvelles technologies de pointe…<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":10417,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[305,306,608,452,304,161],"tags":[677,674,675,676],"class_list":["post-10412","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-culture-et-transformation-digitale","category-e-commerce-web-et-e-business","category-growth-hacking-web-et-e-business","category-inbound-marketing-web-et-e-business","category-web-marketing","category-web-et-e-business","tag-clickz-intelligence","tag-ia","tag-publicite-numerique","tag-state-of-digital-advertising-2017"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10412","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10412"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10412\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10416,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10412\/revisions\/10416"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10417"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10412"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10412"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10412"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"priorities-for-2017](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/priorities-for-2017-Clickz.png\")
<\/a>Pour de nombreux annonceurs, l’optimisation mobile n’est que la premi\u00e8re \u00e9tape dans la r\u00e9alisation d’une campagne r\u00e9ussie sur mobile. Bien que les entreprises puissent comprendre comment cr\u00e9er une offre mobile, elles ont toujours du mal \u00e0 suivre et \u00e0 attribuer des retours aux clients mobiles. En effet, 26% des annonceurs ont \u00e9galement cit\u00e9 l’attribution comme une priorit\u00e9 absolue pour 2017. Ceci repr\u00e9sente d\u2019ailleurs le m\u00eame pourcentage que le mobile\u2026 Ce qui n’est peut-\u00eatre pas un hasard\u00a0!<\/p>\n![\"priorities-for-2017-business-ClickZ\"](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/priorities-for-2017-business-ClickZ.png\")
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