Instagram permettra \u00e0 plus de marques am\u00e9ricaines de vendre des produits gr\u00e2ce \u00e0 des photos organiques \u00e0 l’aide d’un nouvel outil int\u00e9gr\u00e9.<\/p>\n
Dor\u00e9navant, davantage de webmarketeurs peuvent mettre en place leur eshop sur Instagram<\/a> sans avoir \u00e0 passer par la plateforme Facebook.<\/p>\n Apr\u00e8s avoir test\u00e9, depuis novembre dernier, les posts organiques \u00e0 prix abordable avec 20 marques, Instagram propose aux sp\u00e9cialistes du webmarketing une nouvelle fonctionnalit\u00e9 permettant aux entreprises (seulement les am\u00e9ricaines pour le moment) d\u2019ajouter \u00e0 leurs photos des informations sur les produits, des liens ainsi qu\u2019un bouton \u00ab\u00a0shop now\u00a0\u00bb pour acheter les articles directement sur leurs sites.<\/p>\n La soci\u00e9t\u00e9 introduit \u00e9galement un outil libre-service pour rendre la mise en vente d’un produit aussi facile que le marquage d’un ami dans une photo.<\/p>\n Toute marque de v\u00eatements, de bijoux ou de beaut\u00e9 aux \u00c9tats-Unis qui a t\u00e9l\u00e9charg\u00e9 son catalogue de produits sur Facebook<\/a> peut demander \u00e0 utiliser \u00ab\u00a0Instagram Shopping\u00a0\u00bb. L’\u00e9quipe de vente d’Instagram s\u00e9lectionnera \u00e9galement quelques marketeurs pour utiliser la fonctionnalit\u00e9, et travaillera avec des compagnies comme Shopify et BigCommerce<\/a> pour apporter aux marques des outils d’e-commerce <\/a>alors int\u00e9gr\u00e9s.<\/p>\n Apr\u00e8s les \u00ab\u00a0Instagram Stories\u00a0\u00bb intensifiant la rivalit\u00e9 de narration visuelle live avec Snapchat, et en poussant les fronti\u00e8res \u00a0du shopping visuel de Pinterest, Instagram lance aujourd\u2019hui Instagram Shopping, une alternative gratuite aux annonces directes d\u2019Instagram se connectant au site d’un d\u00e9taillant.<\/p>\n Des marques telles que Lulu, Macy’s et Warby Parker ont pu essayer Instagram Shopping pour voir si elles pouvaient convertir les internautes regardant les posts digitaux en clients sans avoir \u00e0 r\u00e9duire leur part de ventes.<\/p>\n Les internautes ont alors pu acc\u00e9der \u00e0 un post sur Instagram permettant de voir des informations sur les produits comme leurs prix, puis appuyer sur le bouton \u00ab Shop now \u00bb pour ouvrir le site de la marque via le navigateur Instagram pour les acheter sans quitter l’application.<\/p>\n Au cours de la p\u00e9riode d’essai, Instagram a constat\u00e9 qu’en moyenne, 19 % des personnes qui ont utilis\u00e9 la fonctionnalit\u00e9 pour r\u00e9v\u00e9ler les informations sur le produit ont ensuite cliqu\u00e9 sur le lien vers le site de la marque. Mais seul 4% des internautes ont utilis\u00e9 cette fonctionnalit\u00e9. Cette derni\u00e8re statistique peut \u00eatre consid\u00e9r\u00e9e comme un sympt\u00f4me de la nouveaut\u00e9 de ce type de posts, si ce n\u2019est comme un signe de l’int\u00e9r\u00eat des internautes \u00e0 faire des emplettes sur Instagram.<\/p>\n Si Instagram a eu besoin de rendre plus \u00e9vidente la possibilit\u00e9 de faire du shopping \u00e0 travers des photos pour les internautes, il a \u00e9galement eu besoin de faciliter la fonctionnalit\u00e9 aupr\u00e8s des marques. Pendant la phase de test, les marques devaient travailler avec les ing\u00e9nieurs d’Instagram pour ajouter de mani\u00e8re manuelle des informations sur les produits et faire des liens sur leurs photos. \u00ab\u00a0Il n’y avait pas de self-service \u00e0 l’essai. Tout a \u00e9t\u00e9 tir\u00e9 manuellement depuis le back-end, et nous avons fait une configuration \u00a0pour chacun des posts des commer\u00e7ants\u00a0\u00bb<\/em> a d\u00e9clar\u00e9 Jim Squires, directeur marketing produit Instagram.<\/p>\n