{"id":10222,"date":"2017-03-23T14:04:09","date_gmt":"2017-03-23T13:04:09","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/?p=10222"},"modified":"2017-03-23T14:04:40","modified_gmt":"2017-03-23T13:04:40","slug":"google-adwords-assouplie-la-correspondance-exacte-des-mots-cles","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/search-marketing\/google-adwords-assouplie-la-correspondance-exacte-des-mots-cles-2017-03-23","title":{"rendered":"Google AdWords assouplit la correspondance exacte des mots cl\u00e9s"},"content":{"rendered":"

Google AdWords assouplie l\u2019exacte correspondance des mots cl\u00e9s en ignorant l’ordre des mots et les mots fonctionnels. Ainsi les pluriels et autres les variantes proches vont s’\u00e9tendre pour inclure l’ordre des mots et les mots de fonction dans les mots cl\u00e9s inexacts.<\/p>\n

Google a annonc\u00e9 une autre modification portant sur la mani\u00e8re dont le ciblage par correspondance exacte fonctionne dans AdWords. La correspondance pour les variantes proches (pluriel, fautes de frappe, abr\u00e9viations, adverbes et ainsi de suite) sera \u00e9largie pour inclure des variations dans l’ordre des mots et des mots de fonction dans les prochains mois.<\/p>\n

Avec cette modification, Google peut ignorer l’ordre des mots et les mots de fonction lors de la d\u00e9termination du d\u00e9clenchement d’une annonce pour un mot cl\u00e9 de correspondance exacte.<\/p>\n

Rappelez-vous,\u00a0en 2012 Google introduisait des variantes proches comme un moyen de capturer des pluriels, des fautes d’orthographe, des fautes de frappe et d’autres versions de correspondance exacte et des mots-cl\u00e9s <\/a>de correspondance d’expression pour \u00e9largir la port\u00e9e et gagner du temps lors de l\u2019\u00e9laboration des listes de mots cl\u00e9s.<\/p>\n

Les annonceurs qui voulaient un contr\u00f4le plus serr\u00e9 ont \u00e9t\u00e9 en mesure de se retirer de la variante de correspondance proche jusqu’en 2014, lorsque Google a retir\u00e9 la possibilit\u00e9 d’opter pour des variantes proches pour correspondance exacte et correspondance d’expression.<\/p>\n

Bing suivit le mouvement l’ann\u00e9e suivante. Dor\u00e9navant, gr\u00e2ce au machine learning, Google a la conviction que les annonceurs peuvent laisser les algorithmes prendre le relais \u00e0 ce sujet pour se concentrer sur d’autres choses. Google indique que les premiers tests indiquent que les annonceurs pourraient afficher jusqu’\u00e0 3% \u00a0en moyenne, de clics de concordance exacts en plus, tout en maintenant des taux de clics <\/a>et de conversion comparables.<\/p>\n

Ce que signifie le changement<\/b><\/p>\n

Il existe de nombreux cas dans lesquels les variations peuvent changer la signification d’un mot-cl\u00e9. Cependant, il existe de nombreux cas o\u00f9 les variations ne changent pas du tout le sens. On fait le point\u00a0!<\/p>\n

Mots de fonction<\/span><\/p>\n

Les mots de fonction sont des mots de liaison des phrases comme \u00ab\u00a0le\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0cela\u00a0\u00bb, des conjonctions comme \u00ab\u00a0et\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0mais\u00a0\u00bb, des pr\u00e9positions, des pronoms, des quantificateurs comme\u00a0\u00ab\u00a0tous\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0certains\u00a0\u00bb, des modaux comme \u00ab\u00a0pourraient\u00a0\u00bb et pouvaient\u00a0\u00bb et des verbes auxiliaires comme \u00ab\u00a0\u00eatre\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0pouvoir\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0vouloir\u00a0\u00bb. Essentiellement, ce sont des mots qui n’ont pas de signification par eux-m\u00eames.<\/p>\n

Avec cette modification, les mots de fonction peuvent \u00eatre ignor\u00e9s, remplac\u00e9s ou ajout\u00e9s.<\/p>\n

Par exemple, le mot-cl\u00e9 exact pour [restaurants cleveland] pourrait correspondre \u00e0 la recherche \u00ab\u00a0restaurants \u00e0 cleveland\u00a0\u00bb. Autres exemples tir\u00e9s du blog AdWord<\/a>\u00a0: <\/b><\/p>\n

\"PAM<\/a><\/p>\n

Ordre des mots<\/span><\/p>\n

Remarquez que dans ce dernier exemple de croisi\u00e8re \u00e0 Miami, le mot de fonction a chang\u00e9 avec l’ordre des mots. L’ordre des mots ne fait \u00a0rarement pas la diff\u00e9rence (en anglais), et les utilisateurs n’utilisent souvent pas l’ordre naturel des mots lors de la recherche m\u00eame si l’intention est la m\u00eame. Prenez un mot-cl\u00e9 comme [id\u00e9es cadeaux enseignant]. La signification ne change pas avec [les enseignants cadeaux d’id\u00e9es] ou [id\u00e9es cadeau enseignant]. Vous ne dites jamais l’un ou l’autre, mais l’intention est clairement la m\u00eame.<\/p>\n

\"PAM<\/a><\/p>\n

Quand l’ordre des mots est chang\u00e9, Google dit qu’il n’ajoutera pas de mots aux mots-cl\u00e9s (bien qu’il puisse changer les mots de fonction comme montr\u00e9 dans l’exemple de croisi\u00e8re de Miami ci-dessus).<\/p>\n

Des exceptions<\/span><\/p>\n

L’une des plus grandes pr\u00e9occupations des annonceurs sera de savoir si Google associe les requ\u00eates aux mots cl\u00e9s qui n’ont pas la m\u00eame signification. Google souligne qu’il ne changera pas l’ordre des mots ou les mots fonction dans la correspondance exacte quand il comprend que les changements modifieront la signification de la requ\u00eate.<\/p>\n

Ces modifications ne s’appliquent pas aux mots cl\u00e9s de correspondance d’expressions. Et AdWords est toujours con\u00e7u pour donner la priorit\u00e9 \u00e0 l’appariement de mots cl\u00e9s identiques \u00e0 des requ\u00eates de recherche identiques.<\/p>\n

La philosophie de Google est la suivante: d\u00e9ployer un r\u00e9seau plus large, puis filtrer ce que vous ne voulez pas, plut\u00f4t que de construire un r\u00e9seau qui pourrait ne pas \u00eatre assez grand pour attraper tout ce que vous voulez. Mieux vaut perdre de l’argent sur certains mots-cl\u00e9s mauvais que d\u2019en manquer certains potentiellement bons.<\/p>\n

Cette approche fonctionne la plupart du temps. Et cela fonctionne certainement beaucoup plus souvent que ce n\u2019\u00e9tait le cas il y a quelques ann\u00e9es. Toutefois, si vous ne savez toujours pas pourquoi vos campagnes AdWords peinent \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer rapidement du trafic qualifi\u00e9 sur votre site, pensez \u00e0 revoir les fondamentaux de l\u2019optimisation de campagnes de publicit\u00e9s payantes par le biais de la formation Google AdWords.<\/a><\/p>\n

Comment g\u00e9rer ces changements<\/b><\/p>\n

Ce changement signifie que les annonceurs devront \u00eatre de plus en plus diligents sur les rapports de requ\u00eates de recherche et penser \u00e0 l’avance sur les cons\u00e9quences impr\u00e9vues lorsque l’ordre des mots importe.<\/p>\n

Il y a quelques petites choses que vous pouvez faire pour pr\u00e9parer les changements \u00e0 venir.<\/p>\n