En pratique les cookies tiers sont con\u00e7us et plac\u00e9s sur le terminal de l’utilisateur par une autre entreprise (ex. : annonceur publicitaire, plateforme analytics), fournissant g\u00e9n\u00e9ralement un service au propri\u00e9taire du site web que l’utilisateur visite actuellement. Ces cookies tiers permettent ainsi de suivre un internaute de site en site et d’analyser son comportement. Ce afin de lui proposer des publicit\u00e9s plus cibl\u00e9es ou encore de faire du retargeting. <\/p>\n\n\n\n
![\"Seule](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/fin-des-cookies-tiers-2025-les-cookies-first-party-sont-\u00e9pargn\u00e9s.jpg\")
Top pour les marketeurs ! Moins top pour les utilisateurs en revanche, qui se sentaient de plus en plus \u00ab\u00a0traqu\u00e9s\u00a0\u00bb sur la Toile et qui angoissaient \u00e0 l’id\u00e9e que leurs donn\u00e9es puissent \u00eatre revendues \u00e0 n’importe qui…<\/p>\n\n\n\n
Pourquoi la fin des cookies tiers est-elle \u00e0 nouveau repouss\u00e9e sur Google ? <\/h2>\n\n\n\n
D’abord annonc\u00e9e pour 2022 puis 2024, la fin des cookies tiers ne sonnera finalement pas avant 2025. Au mieux ! Pourtant Google avait d\u00e9j\u00e0 commenc\u00e9 \u00e0 \u00e9liminer ces fameux cookies third party pour 1% des internautes au d\u00e9but de l’ann\u00e9e.<\/strong> Ce qui repr\u00e9sentait tout de m\u00eame plusieurs dizaines de millions de personnes dans le monde : un coup d’essai, avant l’\u00e9limination totale des cookies programm\u00e9e pour la seconde moiti\u00e9 du 4\u00e8me trimestre…<\/p>\n\n\n\n Cet essai se serait-il sold\u00e9 par un \u00e9chec cuisant ? Pas vraiment. D’un strict point de vue \u00ab\u00a0technique\u00a0\u00bb ce n’est pas si difficile que \u00e7a de mettre un terme \u00e0 ces cookies. Le probl\u00e8me vient plut\u00f4t des soup\u00e7ons qui p\u00e8sent encore sur la Privacy Sandbox<\/a> de Google !<\/p>\n\n\n\n Pour rappel, la Privacy Sandbox est la solution alternative que Google souhaite mettre en place, pour \u00ab\u00a0compenser\u00a0\u00bb la disparation des cookies tiers. Elle comprend plusieurs technologies qui, en th\u00e9orie, devraient permettre de poursuivre le ciblage publicitaire tout en :<\/p>\n\n\n\n Probl\u00e8me : compte tenu de la part de march\u00e9 ENORME de Google, la Competition and Markets Authority (CMA) et l\u2019Information Commissioner\u2019s Office (ICO), deux organismes du Royaume-Uni, se montrent particuli\u00e8rement exigeants. Leur mission : s’assurer que les nouvelles technologies de la Privacy Sandbox ne vont pas lui fournir un avantage concurrentiel d\u00e9cisif. <\/strong><\/p>\n\n\n\n La CMA, notamment, publie un rapport tous les 3 mois \u00e9valuant les progr\u00e8s de Google pour r\u00e9soudre les probl\u00e8mes de concurrence soulev\u00e9s par la fin des cookies tiers. Or, il restait encore de tr\u00e8s nombreux points \u00e0 r\u00e9gler dans le rapport du mois de f\u00e9vrier 2024. Trop nombreux pour \u00eatre tous r\u00e9solus d’ici la fin de l’ann\u00e9e ! <\/p>\n\n\n\n Google pr\u00e9f\u00e8re donc reporter la fin des cookies tiers \u00e0 2025. En esp\u00e9rant que la CMA et l’ICO seront satisfaites d’ici l\u00e0…<\/p>\n\n\n\n \u00ab\u00a0Nous restons d\u00e9termin\u00e9s \u00e0 collaborer \u00e9troitement avec la CMA et l’ICO et nous esp\u00e9rons conclure ce processus cette ann\u00e9e. En supposant que nous parvenions \u00e0 un accord, nous envisageons de proc\u00e9der \u00e0 la suppression des cookies tiers \u00e0 partir du d\u00e9but de l’ann\u00e9e prochaine.\u00a0\u00bb<\/p>Source : \u00ab\u00a0Le point sur le projet de suppression progressive des cookies tiers sur Chrome\u00a0\u00bb, Google<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n Avec ces reports successifs, la fin des cookies tiers sur Google pourrait facilement passer pour une Arl\u00e9sienne. <\/p>\n\n\n\n Mais ne vous y trompez pas ! \u00c0 terme, ces cookies devraient bel et bien disparaitre. Gardez \u00e0 l’esprit que :<\/p>\n\n\n\n Enfin, retenez \u00e9galement que depuis que le RGPD (R\u00e8glement G\u00e9n\u00e9ral sur la Protection des Donn\u00e9es) impose d’obtenir le consentement des internautes avant de collecter la moindre donn\u00e9e, les strat\u00e9gies bas\u00e9es sur les cookies tiers sont devenues bien moins efficaces, de nombreux internautes les rejetant en bloc !<\/p>\n\n\n\n En d’autres termes : si cela n’est pas encore fait, vous avez tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 vous pr\u00e9parer \u00e0 vivre dans un monde sans cookies tiers..<\/strong>. Mais fort heureusement, vous pouvez d\u00e9j\u00e0 faire appel \u00e0 des solutions alternatives !<\/p>\n\n\n\n Certes, avec la fin des cookies tiers, il est toujours possible de revenir \u00e0 la publicit\u00e9 contextuelle. Qui consiste, rappelons-le, \u00e0 diffuser des publicit\u00e9s uniquement en fonction du contenu du site, sans s’appuyer du tout sur les donn\u00e9es utilisateur. Mais on perd beaucoup en personnalisation et en exp\u00e9rience client avec cette technique publicitaire. C’est pourquoi nous vous conseillons plut\u00f4t d’\u00e9tudier les solutions suivantes…<\/p>\n\n\n\n Les Privacy-Enhancing Technologies (PETs) englobent toutes les nouvelles technologies qui permettent aux \u00e9quipes marketing de collecter de pr\u00e9cieuses informations tout en garantissant la protection des donn\u00e9es personnelles. <\/p>\n\n\n\n Pour cela plusieurs m\u00e9thodes peuvent \u00eatre employ\u00e9es comme l’anonymisation et l’agr\u00e9gation des donn\u00e9es par exemple. <\/strong><\/p>\n\n\n\n De son c\u00f4t\u00e9, la fameuse Privacy Sandbox de Google propose Topics, une API <\/a>(\u00ab Application Programming Interface \u00bb ou \u00abInterface de Programmation d\u2019Application \u00bb) qui permet aux annonceurs de diffuser des publicit\u00e9s cibl\u00e9es en fonction de l’historique de navigation des internautes SANS pour autant leur indiquer les sites qu’ils ont visit\u00e9s. <\/p>\n\n\n\n Plus concr\u00e8tement : Pour couronner le tout, l’ensemble du processus se d\u00e9roule sur le terminal de l’internaute, sans transiter par un serveur externe. Ce qui permet de mieux s\u00e9curiser les donn\u00e9es !<\/p>\n\n\n\n Autre solution alternative \u00e0 conna\u00eetre : les Data Clean Rooms. Il s’agit d’une sorte de solution collaborative, permettant \u00e0 plusieurs organismes de partager leurs ensembles de donn\u00e9es. Le tout se d\u00e9roule dans un environnement s\u00e9curis\u00e9, sans d\u00e9voiler les donn\u00e9es individuelles des utilisateurs. <\/p>\n\n\n\n \u00ab\u00a0Les Data Clean Rooms<\/strong> sont des environnements cloud s\u00e9curis\u00e9s con\u00e7us pour faciliter le partage des donn\u00e9es first party (anonymis\u00e9es) entre les organisations, en particulier entre les annonceurs publicitaires et les \u00e9diteurs. Cette technologie relativement r\u00e9cente (2022) est une r\u00e9ponse au d\u00e9clin des Data Management Platforms, \u00e0 la fin des donn\u00e9es third party (cookies tiers) et au durcissement des r\u00e9gulations en mati\u00e8re de protection des donn\u00e9es.\u00a0\u00bb<\/p>Source : Cartelis<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n Les Data Clean Rooms sont ainsi particuli\u00e8rement int\u00e9ressantes pour comprendre le chevauchement des audiences et la performance des campagnes<\/strong>. Tout en respectant le RGPD !<\/p>\n\n\n\n Pour mieux comprendre le comportement de vos clients et leur pr\u00e9senter des annonces pertinentes, vous pouvez \u00e9galement recentrer votre strat\u00e9gie sur les first-party data. A comprendre : toutes les donn\u00e9es que vous pouvez r\u00e9colter directement depuis votre site, votre application mobile ou encore vos r\u00e9seaux sociaux. Il peut s’agir de donn\u00e9es d\u00e9mographiques et comportementales collect\u00e9es via le formulaire de contact de votre site par exemple. Ou encore l’historique des achats en ligne de vos clients qui peut lui aussi vous donner de pr\u00e9cieuses informations pour optimiser vos campagnes marketing.<\/p>\n\n\n\n Cela \u00e9tant dit, \u00e0 elles seules, les first-party data montrent assez vite leurs limites. C’est pourquoi beaucoup d’entreprises choisissent de les associer aux zero-party data. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Celles-ci correspondent \u00e0 toutes les informations que vos clients partagent volontairement avec vous. Classiquement lors d’un sondage ! Ont-ils un animal de compagnie ? Ont-ils l’intention d’acheter une moto dans les 3 prochains mois ? Pr\u00e9f\u00e8rent-ils les films d’action ou les films romantiques ? Ont-ils d\u00e9j\u00e0 envisag\u00e9 de partir en voyage en Inde ?<\/p>\n\n\n\n Voici un tout petit aper\u00e7u des donn\u00e9es que vous pouvez collecter dans le respect total du RGPD puisque vos clients et prospects vous les donnent volontairement. <\/p>\n\n\n\n Bref : c’est vraiment une mine d’or pour personnaliser l’exp\u00e9rience client et les annonces publicitaires. Mais encore faut-il persuader vos cibles de vous r\u00e9pondre…<\/p>\n\n\n\n Rassurez-vous : convaincre les Fran\u00e7ais de vous donner des informations utiles, c’est bien plus simple qu’on ne pourrait le penser. En effet, diverses \u00e9tudes ont d\u00e9montr\u00e9 que les consommateurs \u00e9taient pr\u00eats \u00e0 partager leurs donn\u00e9es avec les marques d\u00e8s lors qu’ils y trouvaient un int\u00e9r\u00eat !<\/strong><\/p>\n\n\n\n Parmi elles, citons notamment l’enqu\u00eate Mobile Consumer 2023<\/a>, men\u00e9e par Sapio Research pour le compte de la soci\u00e9t\u00e9 Airship. D’apr\u00e8s ses r\u00e9sultats, \u00ab\u00a068% des consommateurs fran\u00e7ais se disent pr\u00eats \u00e0 partager leurs centres d’int\u00e9r\u00eat avec une marque pour b\u00e9n\u00e9ficier d’interactions personnalis\u00e9es et des avantages.\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n Pour les convaincre, vous devrez donc surtout :<\/p>\n\n\n\n La plupart du temps oui : vos clients et prospects n’ont aucune raison de vous mentir, l’un de leurs principaux objectifs \u00e9tant d’obtenir une exp\u00e9rience personnalis\u00e9e. <\/p>\n\n\n\n Cependant, il peut arriver qu’une personne r\u00e9ponde en toute bonne foi qu’elle compte acheter une voiture avant la fin de l’ann\u00e9e et qu’elle ne puisse pas le faire finalement par exemple. Mais la majorit\u00e9 des donn\u00e9es r\u00e9colt\u00e9es sont \u00e0 la fois fiables et pr\u00e9cises !<\/p>\n\n\n\n La fin des cookies tiers sera-t-elle vraiment act\u00e9e par Google en 2025 ? Le g\u00e9ant des moteurs de recherche aura-t-il besoin d’encore un peu plus de temps pour convaincre la CMA et l’ICO ? Seul l’avenir nous le dira !<\/p>\n\n\n\n Ce qui est certain en revanche, c’est que vous feriez bien mieux de vous pr\u00e9parer \u00e0 leur disparition d\u00e8s aujourd’hui. N’h\u00e9sitez pas \u00e9galement \u00e0 suivre une formation pour optimiser votre strat\u00e9gie. Comme la formation Google Ads Niveau Avanc\u00e9<\/a> par exemple ! Elle vous donnerait notamment toutes les cl\u00e9s pour :<\/p>\n\n\n\n Mais ce n’est qu’un exemple parmi d’autres ! Au besoin, il existe m\u00eame des formations pour les DPO<\/a> (D\u00e9l\u00e9gu\u00e9s \u00e0 la Protection des Donn\u00e9es) afin de mieux assurer la s\u00e9curit\u00e9 et la confidentialit\u00e9 des donn\u00e9es que vous r\u00e9coltez. <\/p>\n\n\n\n Vous manquez de temps ? Dans ce cas pensez aux formations en ligne. <\/strong>Elles offrent un maximum de souplesse organisationnelle. En effet, avec une formation 100% en ligne, vous pouvez \u00e9tudier o\u00f9 et quand vous le souhaitez. Tout en vous \u00e9pargnant les d\u00e9placements… Vous pouvez m\u00eame d\u00e9buter votre formation \u00e0 n’importe quel moment de l’ann\u00e9e. Pratique ! <\/p>\n\n\n\n Enfin, sachez que vous disposez \u00e9galement de nombreuses solutions pour financer votre formation en ligne (ex. : CPF, plan de d\u00e9veloppement des comp\u00e9tences). Si vous le souhaitez, vous pouvez en apprendre plus dans notre guide des dispositifs de financement. <\/a><\/p>\n\n\n\nQuel est le probl\u00e8me avec la Privacy Sandbox de Google ?<\/h3>\n\n\n\n
![\"La](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/fin-des-cookiers-tiers-privacy-sandbox.jpg\")
Les cookies tiers vont-ils vraiment finir par dispara\u00eetre de Google un jour ? <\/h2>\n\n\n\n
![\"La](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/cookies-tiers-2025.gif\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\nComment vous pr\u00e9parer \u00e0 la fin des cookies tiers ?<\/h2>\n\n\n\n
Adoptez les PETs !<\/h3>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n![\"Topics](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/fin-des-cookies-tiers-fonctionnement-privacy-sanbox.gif\")
Pensez aussi aux Data Clean Rooms<\/h3>\n\n\n\n
Recentrez votre strat\u00e9gie sur les first-party data et les zero-party data<\/h3>\n\n\n\n
Comment les convaincre de r\u00e9pondre \u00e0 vos questions ? <\/h3>\n\n\n\n
Est-ce que les zero-party data sont fiables ?<\/h3>\n\n\n\n
En conclusion<\/h2>\n\n\n\n