{"id":10182,"date":"2017-03-21T15:20:40","date_gmt":"2017-03-21T14:20:40","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/?p=10182"},"modified":"2017-03-21T15:22:09","modified_gmt":"2017-03-21T14:22:09","slug":"etude-les-annonces-publiees-dans-un-flux-editorial-sont-davantage-visibles-que-celles-presentes-sur-les-reseaux-sociaux-et-les-serp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/search-marketing\/etude-les-annonces-publiees-dans-un-flux-editorial-sont-davantage-visibles-que-celles-presentes-sur-les-reseaux-sociaux-et-les-serp-2017-03-21","title":{"rendered":"\u00c9tude : les annonces publi\u00e9es dans un flux \u00e9ditorial sont davantage visibles que celles pr\u00e9sentes sur les r\u00e9seaux sociaux et les SERP"},"content":{"rendered":"<p>Selon une derni\u00e8re \u00e9tude, les annonces publi\u00e9es sur un site dit \u00ab\u00a0\u00e9ditorial\u00a0\u00bb en opposition aux sites vitrines, sont enti\u00e8rement visibles pour une moyenne de 44 secondes contre 6 secondes dans la recherche et 3 secondes sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n<p>L&rsquo;agence de publicit\u00e9 de marque sur mobile, <a href=\"http:\/\/www.kargo.com\/news\/feed-vs-read\/\" target=\"_blank\">Kargo, a publi\u00e9 une \u00e9tude<\/a> qui fait valoir les environnements num\u00e9riques dits \u00ab\u00a0premium publishing\u00a0\u00bb comme plus efficaces pour les annonces de marque que sur les <a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/formation-reseaux-sociaux.php\">r\u00e9seaux sociaux<\/a> ou de recherche. Les r\u00e9sultats sont bas\u00e9s sur une \u00e9tude comparative en termes de visibilit\u00e9 et de rappel de l\u2019annonce.<\/p>\n<p>Une centaine de propri\u00e9taires de smartphones ont \u00e9t\u00e9 expos\u00e9s \u00e0 des contenus \u00e9ditoriaux, sociaux et de recherche de qualit\u00e9 lors d&rsquo;un test en direct sur le march\u00e9. Les participants ont eu 10 minutes dans chaque environnement pour conna\u00eetre le contenu comme ils le feraient normalement lors d&rsquo;une session d&rsquo;utilisation d&rsquo;internet. Des enqu\u00eates post-exposition ont \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9es pour mesurer les r\u00e9actions et les rappels ult\u00e9rieurs. Cette recherche a \u00e9t\u00e9 men\u00e9e en partenariat avec Nielsen.<\/p>\n<p>Un seul site Web \u00e9diteur non identifi\u00e9 a \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9 comme site \u00e9ditorial test. Les participants ont \u00e9t\u00e9 expos\u00e9s \u00e0 leurs propres plateformes sociales, et un ensemble de \u00abcat\u00e9gories de recherche mises en \u00e9vidence\u00bb a \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9 pour mesurer l&rsquo;efficacit\u00e9 des expositions publicitaires dans les r\u00e9sultats de recherche. Toutefois ne savons pas pr\u00e9cis\u00e9ment si les annonces test\u00e9es dans les canaux \u00e9taient similaires ou identiques.<\/p>\n<p>L&rsquo;\u00e9tude a pos\u00e9 trois questions principales:<\/p>\n<ul>\n<li>Quelle est la visibilit\u00e9 des annonces dans ces diff\u00e9rents environnements ?<\/li>\n<li>Combien d&rsquo;annonces sont effectivement vues par l&rsquo;\u0153il humain dans chaque environnement ?<\/li>\n<li>Dans quelle mesure les annonces dans ces environnements sont-elles m\u00e9moris\u00e9es ?<\/li>\n<\/ul>\n<pre><\/pre>\n<pre><a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/Kargo-1.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-10183\" alt=\"Kargo 1\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/Kargo-1.png\" width=\"800\" height=\"291\" srcset=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/Kargo-1.png 800w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/Kargo-1-300x109.png 300w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/Kargo-1-610x221.png 610w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/a><\/pre>\n<p>Comme indiqu\u00e9, l\u2019\u00e9ditorial gagne (le r\u00e9sultat est bas\u00e9 sur la totalit\u00e9 des donn\u00e9es). Voici donc quelques conclusions \u00e0 retenir de cette \u00e9tude :<\/p>\n<ul>\n<li>96% des annonces pour <a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/formation-mobile-marketing.php\" target=\"_blank\">mobile<\/a> sont \u00abenti\u00e8rement visibles\u00bb (100% visibles) dans le contexte \u00e9ditorial contre 79 % sur les flux sociaux.<\/li>\n<li>Les annonces dans l&rsquo;\u00e9ditorial sont enti\u00e8rement visibles pour une moyenne de 44 secondes contre 6 secondes dans la recherche et 3 secondes dans le social<\/li>\n<li>Moins d&rsquo;un tiers des annonces dans le domaine social sont visibles enti\u00e8rement pendant plus de 2 secondes contre 82% dans l&rsquo;\u00e9ditorial<\/li>\n<li>Les consommateurs se sont souvenus des annonces In-stream dans le contexte \u00e9ditorial plut\u00f4t que des annonces dans les flux sociaux.<\/li>\n<\/ul>\n<pre><\/pre>\n<p><a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/kargo-2.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-10184\" alt=\"kargo 2\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/kargo-2.png\" width=\"768\" height=\"509\" srcset=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/kargo-2.png 768w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/kargo-2-300x198.png 300w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/kargo-2-610x404.png 610w\" sizes=\"auto, (max-width: 768px) 100vw, 768px\" \/><\/a>L&rsquo;auteur de l&rsquo;\u00e9tude Kargo soutient que <em>\u00ab ces environnements [de r\u00e9daction] de qualit\u00e9 prouvent non seulement des temps de visibilit\u00e9 plus longs, mais aussi un plus grand rendement en mati\u00e8re de rappel. Il faut moins de temps aux consommateurs pour se souvenir des annonces diffus\u00e9es dans l&rsquo;\u00e9ditorial que dans le domaine social ou de la recherche.\u00bb<\/em><\/p>\n<p>Si le <a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/definitions\/reseau-recherche.php\" target=\"_blank\">r\u00e9seau de recherche<\/a> jouit d\u2019un plus fort rappel personnel non assist\u00e9, l\u2019\u00e9ditorial quant \u00e0 lui surpasse le social. Plusieurs autres sc\u00e9narios de rappel ont \u00e9t\u00e9 test\u00e9s, avec des r\u00e9sultats quelque peu diff\u00e9rents, ce qui explique pourquoi le graphique ci-dessus semble contredire les grands r\u00e9sultats de l&rsquo;\u00e9tude.<\/p>\n<p>Enfin, l&rsquo;\u00e9tude a examin\u00e9 l&rsquo;impact du contexte sur la perception de la marque: <em>\u00ab\u00a0Les marques qui annoncent dans les environnements \u00e9ditoriaux sont per\u00e7us comme fiables, de haute qualit\u00e9, intelligente et digne de confiance. En attendant, les publicit\u00e9s de marques dans le social sont associ\u00e9es au fun, \u00e0 l\u2019esprit cool et aux jeunes.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n<pre><a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/kargo3.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-10185\" alt=\"kargo3\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/kargo3.png\" width=\"800\" height=\"465\" srcset=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/kargo3.png 800w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/kargo3-300x174.png 300w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/kargo3-610x354.png 610w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/a><\/pre>\n<p>Source\u00a0: www.marketingland.com<\/p>\n<pre><\/pre>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Selon une derni\u00e8re \u00e9tude, les annonces publi\u00e9es sur un site dit \u00ab\u00a0\u00e9ditorial\u00a0\u00bb en opposition aux sites vitrines, sont enti\u00e8rement visibles pour une moyenne de 44 secondes contre 6 secondes dans la recherche et 3 secondes&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":10190,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[48,318,317,420,13],"tags":[578,26,33],"class_list":["post-10182","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-google-adwords-search-marketing","category-google-adwords-certification","category-google-adwords-niveau-avance","category-google-adwords-workshop","category-search-marketing","tag-annonces-ppc","tag-reseaux-sociaux-2","tag-serp"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.9-RC5 - 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