Le data driven storytelling s’appuie sur la disponibilit\u00e9 croissante des ensembles de donn\u00e9es \u00e0 analyser pour d\u00e9couvrir de nouveaux angles d\u2019histoires. Mais par o\u00f9 commencer\u00a0?<\/p>\n
Les premiers pas<\/b><\/p>\n
Comme pour n’importe quelle histoire, pour commencer il vous faut une id\u00e9e. Vous en \u00eates \u00e0 court\u00a0? Posez-vous cette question pour d\u00e9buter\u00a0: quels sont les demandes, les besoins de votre public ? M\u00eame si vos concurrents ont abord\u00e9 ce sujet dans le pass\u00e9, ce sont les donn\u00e9es qui ram\u00e8neront le sujet \u00e0 la vie. Ce qui nous am\u00e8ne \u00e0 notre prochaine \u00e9tape : la recherche des donn\u00e9es.<\/p>\n
Rechercher des donn\u00e9es internes et externes qui confirment ou r\u00e9fute votre angle. Une fois que vous trouvez des informations critiques, concentrez-vous sur une ou deux grandes statistiques. Mais surtout, n’oubliez pas d’utiliser \u00ab l’\u00e9l\u00e9ment humain \u00bb de la narration. Les gens pr\u00eatent attention aux histoires, int\u00e9grez-les dans votre strat\u00e9gie de contenu, <\/a>que ce soit un billet de blog, podcast, infographique ou autre.<\/p>\n 4 \u00e9tudes de cas<\/b><\/p>\n 1. Allstate: cr\u00e9er l’engagement \u00e0 travers les donn\u00e9es<\/p>\n Allstate a mis les donn\u00e9es au c\u0153ur de sa strat\u00e9gie de contenu pour sensibiliser. Par exemple, la soci\u00e9t\u00e9 propose des informations et des infographies bas\u00e9es sur les donn\u00e9es sur son blog fr\u00e9quemment. R\u00e9cemment, il a publi\u00e9 une infographie amusante qui exploite les donn\u00e9es, intitul\u00e9 \u00abQuelle est votre personnalit\u00e9 d\u2019acheteur de voiture?\u00a0\u00bb <\/a><\/p>\n Cette infographie s’appuie sur des points de donn\u00e9es pour diagnostiquer la \u00abpersonnalit\u00e9 d’achat \u00bb du lecteur. Allstate publie fr\u00e9quemment du contenu qui utilise cette strat\u00e9gie, en exploitant les sources de donn\u00e9es internes et command\u00e9es pour g\u00e9n\u00e9rer le contenu.<\/p>\n 2. Intuit: des lecteurs \u00e9tonnants<\/p>\n Intuit est un autre bon exemple de data driven storytelling. L’entreprise utilise des statistiques riches en donn\u00e9es dans le cadre de sa strat\u00e9gie de marketing pour TurboTax. Sur son blog, Intuit utilise des donn\u00e9es pour capter l’attention de son public et partager des informations surprenantes. Par exemple, une infographie qui a compar\u00e9 les habitudes financi\u00e8res des Mill\u00e9nials par rapport \u00e0 la G\u00e9n\u00e9ration X<\/a> pour r\u00e9v\u00e9ler des points de donn\u00e9es inattendus … Par exemple, m\u00eame si les Mill\u00e9nials ont statistiquement moins de dette que leurs homologues de la G\u00e9n\u00e9ration X, ils sont plus pr\u00e9occup\u00e9s par celle-ci. 3. Jawbone – une vue derri\u00e8re le voile de donn\u00e9es<\/p>\n Jawbone vend des trackers de conditionnement physique qui capturent tous les types de donn\u00e9es, allant des heures de sommeil \u00e0 l’activit\u00e9 physique en passant par ce que les gens mangent, notamment. La soci\u00e9t\u00e9 s’appuie sur ces donn\u00e9es pour raconter des histoires int\u00e9ressantes, comme ce que les utilisateurs mangent et boivent \u00e0 la Saint-Valentin.<\/p>\n Ce post de blog<\/a> r\u00e9cent a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que la communaut\u00e9 Jawbone enregistre une augmentation de 124 % de plus concernant la consommation de vin et une augmentation de 529 % en ce qui concerne la consommation de champagne \u00e0 la Saint-Valentin. La communaut\u00e9 consomme aussi 71 % de plus de pizzas et boit 60 % de bi\u00e8re en plus ce jour-l\u00e0. Les femmes mangent 3% moins d’ail \u00e0 la Saint-Valentin; Les hommes eux, en mangent 37% de plus\u2026 Pourquoi pas\u00a0! Partager des informations sur la fa\u00e7on dont votre auditoire se compare aux autres est une excellente fa\u00e7on de capter l’int\u00e9r\u00eat et de susciter l’engagement.<\/p>\n 4. Kickstarter – c\u00e9l\u00e9brer le succ\u00e8s<\/p>\n Kickstarter est une soci\u00e9t\u00e9 qui aide les artistes, les musiciens, les cin\u00e9astes, les concepteurs et autres cr\u00e9atifs \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer les ressources dont ils ont besoin pour faire passer leurs concepts d\u2019id\u00e9es \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9. Il utilise des points de donn\u00e9es pour partager et inspirer les lecteurs de Kickstarter.<\/p>\n![\"What's](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/Whats-Your-Car-Buying-Personality-INFOGRAPHIC-The-Allstate-Blog-.jpg\")
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