Selon une \u00e9tude de Mediative,<\/a> les clics ne sont pas le seul avantage de la publicit\u00e9 display<\/a>. Par exemple, 44% de ceux qui interagissent avec une banni\u00e8re en ligne serait chercher naturellement le produit ou la marque en ligne et 14% d’entre eux contacter directement l’annonceur sans cliquer sur l’annonce.<\/p>\n En outre, la banni\u00e8re publicitaire peut encore \u00eatre consid\u00e9r\u00e9e comme une source \u00e9norme de revenu passif, c\u2019est un moyen efficace d\u2019obtenir une mise en vedette par de puissants \u00e9diteurs de niche et autres blogueurs.<\/p>\n Les annonces banni\u00e8res peuvent \u00eatre efficaces \u00e0 de nombreuses reprises, mais elles ont besoin de se d\u00e9marquer dans un Web de plus en plus visuel et de surmonter le raccourcissement d’attention qui lui sera port\u00e9e.<\/p>\n Nous vous proposons alors de faire le point avec cinq exemples d\u2019utilisation de la banni\u00e8re en ce sens.<\/p>\n 1. Associez la banni\u00e8re \u00e0 votre message<\/strong><\/p>\n Votre banni\u00e8re publicitaire est une occasion de contextualiser le message de votre page de destination. C’est une fa\u00e7on de marquer votre message en utilisant les m\u00eames tactiques que vous le feriez dans toute autre campagne de marketing. Vos banni\u00e8res publicitaires peuvent pousser les gens de suivre un lien vers lequel le message conduit.<\/p>\n Voici un excellent exemple qui illustre ce point: Amnesty International est notoirement bonne dans la cr\u00e9ation de campagne publicitaire (y compris les banni\u00e8res publicitaires) qui sont puissants pour d\u00e9livrer un message.<\/p>\n 2. Utilisez des banni\u00e8res pour promouvoir votre offre sp\u00e9ciale<\/strong><\/p>\n Il n’y a rien de mieux pour le click-through <\/a>qu’une offre sp\u00e9cifique (rabais de prix) dont un acheteur peut b\u00e9n\u00e9ficier d\u00e8s maintenant. Par exemple, si vous aviez un \u00e9l\u00e9ment gratuit que vous souhaitez proposer \u00e0 vos futurs clients pour les pousser \u00e0 acheter votre produit, la banni\u00e8re publicitaire est le meilleur endroit pour mettre un CTA qui sera vu d\u00e8s que la personne atterrit sur la page. Les annonces banni\u00e8res sont beaucoup plus susceptibles d’entra\u00eener une conversion si elles conduisent une notion d’urgence :<\/p>\n <\/p>\n 3. Que vos banni\u00e8res soient personnalis\u00e9es<\/strong><\/p>\n Un tr\u00e8s bon exemple de banni\u00e8res bas\u00e9es sur l’\u00e9motion provient du groupe australien Quit Victoria. En cliquant sur le bouton Lecture, vous pouvez passer par un exercice interactif qui vous montre ce que c\u2019est d’avoir l’emphys\u00e8me. Apr\u00e8s le test, vous pouvez apprendre l’histoire personnelle de Mick Roberts qui parle de sa lutte. C’est une excellente annonce qui vous montre comment les banni\u00e8res peuvent \u00eatre utilis\u00e9es pour se connecter sur un niveau profond\u00e9ment \u00e9motionnel. Les connexions \u00e9motionnelles engagent les utilisateurs et les poussent \u00e0 faire attention, \u00e0 se souvenir de vous.<\/p>\n 4. Ayez recours \u00e0 des influenceurs<\/strong><\/p>\n Le marketing d\u2019influence est une chance pour la publicit\u00e9 display! Laissez une micro-c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 de niche attester et t\u00e9moigner pour vous sur les diff\u00e9rents comptes de m\u00e9dias sociaux ainsi que dans vos cr\u00e9ations d\u2019affichage publicitaires.<\/p>\n Enjoy Phoenix, la Youtubeuse Beaut\u00e9 est le premier exemple de ce fait droit:<\/p>\n 5. Faites correspondre vos annonces de banni\u00e8re \u00e0 vos couleurs et logo de marque <\/strong><\/p>\n Le fait de lier des banni\u00e8res publicitaires sur le Web \u00e0 l’image visuelle de votre marque vous permettra de d\u00e9velopper la notori\u00e9t\u00e9 de la marque et de g\u00e9n\u00e9rer plus de clics et de conversions. Vous d\u00e9finissez une norme qui devient reconnaissable. Assurez-vous que vos banni\u00e8res sont conformes \u00e0:<\/p>\n Remarque: Il est facile de connecter tous les points aujourd\u2019hui, en utilisant le remarketing.<\/p>\n HelloFresh est un excellent exemple de comment gard\u00e9 tous leurs canaux de marketing visuellement coh\u00e9rent. Il n\u2019y a qu\u2019\u00e0 voir leur logo puis leurs banni\u00e8res :<\/p>\n <\/p>\n Sans oublier la page Twitter\u00a0:\u00a0 Et leur image de marque hors ligne :\u00a0 La prochaine fois que vous verrez le logo vert, ou m\u00eame une photo sur place, vous serez totalement conscient de quelle marque il s’agit !<\/p>\n Passez \u00e0 l’action !<\/b><\/p>\n Voici quelques conseils pratiques pour cr\u00e9er une campagne de banni\u00e8re efficace:<\/p>\n Utiliser les bons outils. Voici quelques outils faciles pour cr\u00e9er votre banni\u00e8re parfaite:<\/p>\n Cr\u00e9ateur de banni\u00e8re<\/span><\/p>\n Bannersnack <\/a>vous offre un ensemble d’outils facile \u00e0 utiliser pour concevoir une banni\u00e8re efficace. Leur \u00e9diteur visuel est en fait un plaisir \u00e0 utiliser. Vous avez acc\u00e8s \u00e0 de nombreux mod\u00e8les de conception, de belles photos, des effets d’animation, des polices et bien plus encore. Vous pouvez notamment cr\u00e9er facilement des annonces HTML5 <\/a>statiques, anim\u00e9es et interactives puis acc\u00e9der \u00e0 l’analyse des banni\u00e8res qui montre comment les utilisateurs interagissent avec vos cr\u00e9ations.<\/p>\n G\u00e9n\u00e9rateur de palette de couleurs Banner<\/span><\/p>\n Pictaculous<\/a> vous permet de g\u00e9n\u00e9rer une palette de couleurs en fonction de votre logo. En plus de cela, il sugg\u00e9rera \u00e9galement des couleurs assorties.<\/p>\n Analyseur d’efficacit\u00e9 de la banni\u00e8re<\/span><\/p>\n VAS<\/a> vous permet d’analyser votre banni\u00e8re pour identifier si elle fait une bonne premi\u00e8re impression: les cartes de chaleur mettent en \u00e9vidence des zones de l’image qui sont susceptibles de recevoir l’attention dans les premi\u00e8res 3-5 secondes. Si seulement les zones bleues et vertes apparaissent, il n’y a aucune zone qui attirera l’attention avec fiabilit\u00e9. Les r\u00e9gions montrent la probabilit\u00e9 d’o\u00f9 une personne va regarder dans les 3-5 premi\u00e8res secondes. Des zones sans r\u00e9gion recevront peu ou pas d’attention.<\/p>\n Toujours effectuer le test A \/ B sur plusieurs versions<\/span><\/p>\n Il y a une grande \u00e9tude de cas sur l’utilisation des banni\u00e8res publicitaires de Sony sur leur march\u00e9 europ\u00e9en que tout le monde devrait voir.<\/p>\n En utilisant les tests A \/ B,<\/a> ils ont r\u00e9ussi \u00e0 d\u00e9terminer la meilleure banni\u00e8re publicitaire, celle qui a permis une augmentation de 21,3% des actes d\u2019achat de simples visiteurs alors devenus clients.<\/p>\n Ces types de r\u00e9sultats sont inspirants parce qu’ils montrent qu’il n’y a pas de plan d\u00e9fini pour une banni\u00e8re performante \u00e0 coup s\u00fbr. Il s’agit d’essais et d’erreurs, de peaufiner, de perfectionnement, et de maximiser les r\u00e9sultats et cela vaut que vous soyez un g\u00e9ant mondial comme Sony ou une plus petite structure.<\/p>\n En fin de compte, les banni\u00e8res publicitaires sont des atouts \u00e0 exploiter pour am\u00e9liorer vos conversions. Bien s\u00fbr, leurs r\u00e9sultats peuvent \u00eatre impr\u00e9visibles, mais c’est la beaut\u00e9 de la m\u00e9thode: les banni\u00e8res sont adaptables, et il suffit de quelques outils utiles et A \/ B Testing pour arriver \u00e0 en tirer profit comme souhait\u00e9. Si vous aussi, vous avez des exemples sur la fa\u00e7on dont les banni\u00e8res publicitaires peuvent \u00eatre plus efficaces au web conversion<\/a>, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 partager vos exp\u00e9riences dans les commentaires.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Les banni\u00e8res ne sont pas seulement bonnes \u00e0 engranger des clics, elles permettent les interactions et am\u00e9liorent les conversions lorsqu\u2019elles sont bien optimis\u00e9es. On fait le point ! On ne peut nier le fait que…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":10160,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[48,318,317,420,13],"tags":[657,41,87],"class_list":["post-10144","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-google-adwords-search-marketing","category-google-adwords-certification","category-google-adwords-niveau-avance","category-google-adwords-workshop","category-search-marketing","tag-bannieres-publicitaires","tag-conversion-2","tag-web-conversion-2"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10144","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10144"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10144\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10159,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10144\/revisions\/10159"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10160"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10144"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10144"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10144"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"Stats](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/Stats-Medientive.jpg\")
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