{"id":100810,"date":"2024-03-26T08:50:56","date_gmt":"2024-03-26T07:50:56","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/?p=100810"},"modified":"2024-03-26T08:50:57","modified_gmt":"2024-03-26T07:50:57","slug":"reseaux-sociaux-et-partenariats-influenceurs-comment-ca-marche","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/social-media-1\/reseaux-sociaux-et-partenariats-influenceurs-comment-ca-marche-2024-03-26","title":{"rendered":"R\u00e9seaux sociaux et partenariats influenceurs, comment \u00e7a marche ?"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nouer des partenariats avec des influenceurs peut vraiment \u00eatre une bonne fa\u00e7on de booster votre visibilit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux. Mais reste encore \u00e0 savoir comment proc\u00e9der pour que tout se d\u00e9roule bien ! Comment trouver des influenceurs ? Quels sont les diff\u00e9rents types de partenariats envisageables ? Quels sont les principaux \u00e9cueils \u00e0 \u00e9viter ? Quid de la r\u00e9glementation en vigueur ? Nous vous expliquons l&rsquo;essentiel \u00e0 savoir dans notre article pour vous aider \u00e0 optimiser votre strat\u00e9gie social media !<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Pourquoi nouer des partenariats avec des influenceurs ? <\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c0 en croire de nombreuses \u00e9tudes, nouer un partenariat avec un influenceur peut :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>booster la visibilit\u00e9 en ligne de votre marque et l&rsquo;aider \u00e0 atteindre une nouvelle cible qualifi\u00e9e<\/strong> ;<\/li><li>am\u00e9liorer votre image de marque ;<\/li><li>augmenter \u00e9galement vos ventes et votre chiffre d&rsquo;affaires.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Du moins quand il s&rsquo;agit d&rsquo;un partenariat r\u00e9ussi, nou\u00e9 dans le respect de la r\u00e9glementation ! <\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>Le saviez-vous ?  D&rsquo;apr\u00e8s les zOOms de l\u2019Observatoire Cetelem, publi\u00e9s en juin 2023, pr\u00e8s d&rsquo;un tiers des Fran\u00e7ais ont d\u00e9j\u00e0 d\u00e9couvert un produit gr\u00e2ce \u00e0 un influenceur. Et un quart d&rsquo;entre eux ont m\u00eame achet\u00e9 le produit suite \u00e0 ses recommandations. <\/p><cite>Source : Les zOOms de l&rsquo;Observatoire Cetelem 2023 <br>\u00ab\u00a0Les r\u00e9seaux sociaux, pour le meilleur et pour le pire\u00a0\u00bb<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Comment trouver un bon influenceur ? <\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si vous n&rsquo;avez vraiment encore aucune exp\u00e9rience en la mati\u00e8re, le plus simple est certainement de faire appel \u00e0 une agence d&rsquo;influence comme <a href=\"https:\/\/www.woo.paris\/\" target=\"_blank\" title=\"D\u00e9couvez Woo\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"WO\u00d4  (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\">WO\u00d4 <\/a>par exemple. Ou encore <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"La Bo\u00eete d'Influence  (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\" href=\"https:\/\/laboitedinfluence.com\/\" target=\"_blank\" title=\"D\u00e9couvrez la Bo\u00eete d'Influence\">La Bo\u00eete d&rsquo;Influence. <\/a>Mais il en existe encore bien d&rsquo;autres : prenez le temps de comparer leurs services et leurs tarifs si vous souhaitez passer par l&rsquo;une d&rsquo;entre elles. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En pratique, ces agences disposent de leur propre r\u00e9seau d&rsquo;influenceurs. Certaines d&rsquo;entre elles sont plut\u00f4t tourn\u00e9es vers les macro-influenceurs (de 100 000 \u00e0 1 million d&rsquo;abonn\u00e9s) et les m\u00e9ga-influenceurs (plus d&rsquo;1 million d&rsquo;abonn\u00e9s, comme le c\u00e9l\u00e8bre Squeezie sur YouTube par exemple). D&rsquo;autres proposent aussi une s\u00e9lection int\u00e9ressante de micro-influenceurs (10 000 \u00e0 100 000 abonn\u00e9s), voire m\u00eame de nano-influenceurs (moins de 10 000 abonn\u00e9s) !<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"480\" height=\"198\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/partenaraits-influenceurs-nombre-de-followers.gif\" alt=\"On distingue plusieurs cat\u00e9gories d'influenceurs en fonction de la taille de leur communaut\u00e9.\" class=\"wp-image-100965\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans tous les cas, elles peuvent vous aider \u00e0 s\u00e9lectionner l&rsquo;influenceur le plus adapt\u00e9 \u00e0 votre marque en fonction de votre cible, des valeurs que vous d\u00e9fendez (ex. : protection environnementale), etc. Certaines d&rsquo;entre elles peuvent m\u00eame cr\u00e9er votre campagne d&rsquo;influence marketing de A \u00e0 Z !<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bien s\u00fbr, ces diff\u00e9rents services ont un co\u00fbt. Mais si vous disposez d&rsquo;un budget suffisant et que vous d\u00e9butez dans le domaine du marketing d&rsquo;influence, cela reste l&rsquo;option la plus simple.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Autre option int\u00e9ressante : s\u00e9lectionner votre influenceur parmi la<a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" liste des influenceurs responsables (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\" title=\"D\u00e9couvrez les  cr\u00e9ateurs de contenus certifi\u00e9s\" href=\"https:\/\/www.arpp.org\/influence-responsable\/createurs-de-contenus-certifies\/\" target=\"_blank\"> liste des influenceurs responsables<\/a> tenue par l&rsquo;ARPP (Autorit\u00e9 de R\u00e9gulation Professionnelle de la Publicit\u00e9). Cette liste r\u00e9pertorie toutes les personnes ayant obtenu le <strong>Certificat de l\u2019Influence Responsable<\/strong> ! Concr\u00e8tement, cela signifie qu&rsquo;elles ont pass\u00e9 une formation pour apprendre comment communiquer de mani\u00e8re honn\u00eate et transparente, dans le respect de la r\u00e9glementation en vigueur. Vous pouvez en apprendre plus dans <a title=\"L\u2019influence responsable le nouveau fer de lance de l\u2019influence marketing ?\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"notre article consacr\u00e9 \u00e0 l'influence responsable (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\" href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/strat-marketing\/linfluence-responsable-le-nouveau-fer-de-lance-de-linfluence-marketing-2023-03-28\" target=\"_blank\">notre article consacr\u00e9 \u00e0 l&rsquo;influence responsable<\/a> si vous le souhaitez.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bref : ce certificat est un gage de qualit\u00e9. Mais vous devrez quand m\u00eame v\u00e9rifier que les influenceurs r\u00e9pertori\u00e9s correspondent bien \u00e0 votre cible !<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Comment trouver les influenceurs  vous-m\u00eame ?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Certaines marques pr\u00e9f\u00e8rent prospecter directement sur les r\u00e9seaux sociaux. Cela permet de d\u00e9nicher des influenceurs prometteurs, avant m\u00eame qu&rsquo;ils ne soient affili\u00e9s \u00e0 une agence&#8230; Et que des marques concurrentes leur aient \u00ab\u00a0mis le grappin dessus\u00a0\u00bb !<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">C&rsquo;est aussi une mani\u00e8re \u00e9conomique de proc\u00e9der. En revanche, c&rsquo;est assez chronophage ! En pratique, nous vous conseillons de :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>commencer par bien choisir le ou les r\u00e9seaux sociaux sur lesquels vous voulez lancer votre campagne d&rsquo;influence<\/strong>. Comme TikTok par exemple, si vous ciblez plut\u00f4t les jeunes consommateurs et que vous souhaitez d\u00e9velopper l&rsquo;image d&rsquo;une marque \u00ab\u00a0dr\u00f4le et branch\u00e9e\u00a0\u00bb. Ou encore YouTube si vous ciblez les 25-44 ans. A eux seuls, ils constituent pr\u00e8s de <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"38% des utilisateurs en ce d\u00e9but d'ann\u00e9e 2024 (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\" title=\"Statistiques YouTube 2024 Utilisateurs, chiffres et tendances du r\u00e9seau social\" href=\"https:\/\/www.wizishop.fr\/blog\/chiffres-youtube\" target=\"_blank\">38% des utilisateurs en ce d\u00e9but d&rsquo;ann\u00e9e 2024<\/a>, d&rsquo;apr\u00e8s les statistiques de We Are Social ;<\/li><li><strong>rechercher ensuite des influenceurs \u00ab\u00a0compatibles\u00a0\u00bb avec votre secteur d&rsquo;activit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux que vous avez s\u00e9lectionn\u00e9s<\/strong>. Par exemple, vous pouvez identifier des influenceurs beaut\u00e9 en tapant les requ\u00eates \u00ab\u00a0conseils beaut\u00e9\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0astuces beaut\u00e9\u00a0\u00bb dans la barre de recherche interne du r\u00e9seau social. Bien entendu, les premiers contenus mis en avant seront sans doute ceux des influenceurs les plus connus. N&rsquo;h\u00e9sitez donc pas \u00e0 descendre un peu plus bas dans les r\u00e9sultats de recherche pour trouver des influenceurs \u00e9mergents int\u00e9ressants. En gardant \u00e0 l&rsquo;esprit que la taille ne fait pas tout !<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Partenariats influenceurs : laissez leur chance aux petits influenceurs <\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le saviez-vous ? Un partenariat avec un micro-influenceur (pour rappel, entre 10000 et 100 000 abonn\u00e9s) ayant une communaut\u00e9 tr\u00e8s engag\u00e9e peut se r\u00e9v\u00e9ler plus fructueux qu&rsquo;un partenariat nou\u00e9 avec un influenceur plus connu. <strong>En effet, les \u00ab\u00a0petits influenceurs\u00a0\u00bb sont souvent plus proches de leurs followers : il y a une vraie connivence entre eux, une vraie confiance, donc ils suivent plus facilement leurs recommandations. <\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"255\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/micro-influenceurs-partenariats-influenceurs.gif\" alt=\"partenariats influenceurs : les micro-influenceurs peuvent aussi \u00eatre int\u00e9ressants.\" class=\"wp-image-100958\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sans parler du fait que, globalement, <a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/social-media-1\/micro-influenceurs-vs-macro-influenceurs-qui-a-les-faveurs-des-francais-2022-12-07\" target=\"_blank\" title=\"Micro-influenceurs vs Macro-influenceurs qui a les faveurs des Fran\u00e7ais ?\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"les Fran\u00e7ais se m\u00e9fient moins des petits influenceurs que des gros influenceurs (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\">les Fran\u00e7ais se m\u00e9fient moins des petits influenceurs que des gros influenceurs<\/a>. Ils savent qu&rsquo;ils sont moins pay\u00e9s (voire pas pay\u00e9s du tout quand on leur offre \u00ab\u00a0simplement\u00a0\u00bb le produit \u00e0 mettre en avant) donc ils leur accordent plus de cr\u00e9dibilit\u00e9. C&rsquo;est d&rsquo;ailleurs pour cela que de plus en plus d&rsquo;agences ouvrent leurs portes aux micro et nano-influenceurs. Et que de plus en plus de marques y font aussi appel !<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cerise sur le g\u00e2teau : nouer des partenariats avec des petits influenceurs revient nettement moins cher. M\u00eame si les grands influenceurs du Net restent plus abordables que les stars du grand \u00e9cran, comme George Clooney par exemple. <\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"535\" height=\"300\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/nespresson-what-else.jpg\" alt=\"partenariats influenceurs : il faut un gros budget pour faire appel aux plus grandes stars du net. Mais elles restent plus abordables que les grandes stars de cin\u00e9ma !\" class=\"wp-image-100952\"\/><figcaption>Source : campagne Nespresso<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Les grands \u00e9cueils \u00e0 \u00e9viter lorsque vous s\u00e9lectionnez votre influenceur<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">1\u1d49\u02b3 \u00e9cueil : <strong>tomber dans le pi\u00e8ge d&rsquo;un faux influenceur<\/strong>. \u00c0 comprendre : une personne peu scrupuleuse qui a \u00e9norm\u00e9ment \u00ab\u00a0gonfl\u00e9\u00a0\u00bb la taille de sa communaut\u00e9 en achetant des faux followers. M\u00e9fiez-vous : m\u00eame si les diff\u00e9rents r\u00e9seaux sociaux font tout ce qu&rsquo;ils peuvent pour les d\u00e9tecter eux-m\u00eames, ce ph\u00e9nom\u00e8ne est loin d&rsquo;\u00eatre endigu\u00e9. Fort heureusement, il existe quand m\u00eame des techniques et des outils pour les rep\u00e9rer ! Nous vous invitons \u00e0 <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"consulter notre article &quot;comment distinguer les vrais influenceurs des faux influenceurs&quot; (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\" title=\"Comment distinguer les vrais influenceurs des faux influenceurs ?\" href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/social-media-1\/comment-distinguer-les-vrais-influenceurs-des-faux-influenceurs-2019-03-29\" target=\"_blank\">consulter notre article sur comment distinguer les vrais influenceurs des faux influenceurs<\/a> pour en savoir plus.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Autre \u00e9cueil : nouer un partenariat avec un influenceur&#8230; Sans penser \u00e0 v\u00e9rifier son style et son e-r\u00e9putation. Quel langage emploie-t-il ? Est-il vraiment compatible avec votre marque ? A titre informatif, certains YouTubeurs ou TikTokeurs ont un langage \u00ab\u00a0tr\u00e8s fleuri\u00a0\u00bb. Cela pla\u00eet \u00e0 leurs followers visiblement mais est-ce que ce sera vraiment bon pour votre image de marque ? Autre question \u00e0 vous poser : la personne que vous avez rep\u00e9r\u00e9e a-t-elle une bonne r\u00e9putation ? Est-ce qu&rsquo;elle a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 impliqu\u00e9e dans un scandale quelconque ? Il est vivement conseill\u00e9 de le v\u00e9rifier avant m\u00eame de prendre contact avec elle : ce partenariat est cens\u00e9 cr\u00e9er un buzz positif autour de votre marque, pas entacher sa propre r\u00e9putation !<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Partenariats influenceurs : que dit la r\u00e9glementation ? <\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La r\u00e9glementation encadrant les partenariats influenceurs est de plus en plus stricte. <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"La loi 09 juin 2023 concernant le marketing d'influence (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\" title=\"Consultez la loi n\u00b02023-451 du 9 juin 2023\" href=\"https:\/\/www.legifrance.gouv.fr\/loda\/id\/LEGISCTA000047665797\" target=\"_blank\">La loi 09 juin 2023 concernant le marketing d&rsquo;influence<\/a> instaure notamment l&rsquo;obligation :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>de <strong>conclure un contrat de partenariat si l&rsquo;influenceur est mineur OU si la  somme vers\u00e9e \u00e0 l&rsquo;influenceur d\u00e9passe le montant plafond fix\u00e9 par le Conseil d&rsquo;Etat<\/strong>. M\u00eame obligation si la valeur mon\u00e9taire de la r\u00e9mun\u00e9ration en nature (ex. : produit gratuit, voyage) d\u00e9passe ce fameux plafond. Restez en veille sur le sujet : \u00e0 l&rsquo;heure o\u00f9 nous \u00e9crivons ces lignes, le montant n&rsquo;a pas encore \u00e9t\u00e9 r\u00e9v\u00e9l\u00e9 ;<\/li><li>d&rsquo;<strong>indiquer que le contenu est sponsoris\u00e9<\/strong>. Les mentions \u00ab\u00a0Publicit\u00e9\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0Collaboration commerciale\u00a0\u00bb doivent ainsi appara\u00eetre visiblement, m\u00eame s&rsquo;il s&rsquo;agit d&rsquo;un simple post ou d&rsquo;une story Instagram, en cas de promotion de produits ou services ;<\/li><li>d&rsquo;indiquer la mention \u00ab\u00a0Images retouch\u00e9es\u00a0\u00bb si le contenu contient des visages ou des silhouettes retouch\u00e9es ;<\/li><li>et m\u00eame d&rsquo;indiquer \u00ab\u00a0images virtuelles\u00a0\u00bb si la publication affiche un personnage cr\u00e9\u00e9 par une intelligence artificielle. <br><\/li><\/ul>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/intelligence-artificlle-mention-obligatoire.gif\" alt=\"N'oubliez pas la mention &quot;images virtuelles&quot; en cas d'utilisation de l'IA pour g\u00e9n\u00e9rer l'un de personnages \u00e0 l'\u00e9cran.\" class=\"wp-image-100962\" width=\"360\" height=\"272\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Techniquement, ces mentions obligatoires sont appos\u00e9es par l&rsquo;influenceur. Mais en tant qu&rsquo;annonceur, vous \u00eates quand m\u00eame concern\u00e9 ! Pour des raisons d&rsquo;ordre esth\u00e9tique : apr\u00e8s tout, vous avez le droit de vous assurer que les mentions sont harmonieusement int\u00e9gr\u00e9es \u00e0 la publication. Mais aussi et surtout pour des raisons l\u00e9gales ! <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En effet, cette loi a \u00e9galement instaur\u00e9 le concept de \u00ab\u00a0responsabilit\u00e9 solidaire de l&rsquo;annonceur avec l&rsquo;influenceur\u00a0\u00bb. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La responsabilit\u00e9 solidaire de l&rsquo;annonceur avec l&rsquo;influenceur, \u00e7a veut dire quoi ? <\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cela signifie que si un internaute estime avoir \u00e9t\u00e9 tromp\u00e9 par une publication, il peut demander aussi bien des d\u00e9dommagements \u00e0 l&rsquo;influenceur qu&rsquo;\u00e0 l&rsquo;annonceur. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Exemple concret :  un client pensait sinc\u00e8rement que votre cr\u00e8me pour le visage allait lui permettre de couvrir ses cicatrices. Probl\u00e8me : l&rsquo;une des photos mise en avant \u00e9tait en r\u00e9alit\u00e9 retouch\u00e9e mais rien ne le mentionnait. L\u00e9galement il a le droit de se retourner aussi bien contre l&rsquo;influenceur que contre votre marque. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Quant \u00e0 la sanction possible, elle correspond \u00e0 celle fix\u00e9e pour les pratiques commerciales trompeuses par le Code de la Consommation<\/strong>. A savoir : jusqu&rsquo;\u00e0 2 ans d&#8217;emprisonnement et 300 000 euros d&rsquo;amende pour les cas les plus graves. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un bon conseil donc : v\u00e9rifiez soigneusement ce que compte publier vos partenaires. Et ne faites surtout pas l&rsquo;impasse sur les mentions obligatoires !  <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Autres limites et contraintes sp\u00e9cifiques \u00e0 conna\u00eetre dans le cadre des partenariats influenceurs <\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si pratiquement toutes les marques peuvent faire appel \u00e0 des influenceurs, sachez tout de m\u00eame que la loi a \u00e9vinc\u00e9 certains secteurs d&rsquo;activit\u00e9. Les influenceurs n&rsquo;ont notamment plus le droit de promouvoir la chirurgie esth\u00e9tique, les produits compos\u00e9s de nicotine et les \u00ab\u00a0produits financiers \u00e0 risque inconnu ou sup\u00e9rieur au capital de d\u00e9part\u00a0\u00bb&#8230;  <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le ton s&rsquo;est \u00e9galement durci pour les paris sportifs en France ! En effet, seuls les \u00ab\u00a0paris sportifs agr\u00e9\u00e9s\u00a0\u00bb peuvent faire l&rsquo;objet d&rsquo;une promotion par un influenceur. Et encore, uniquement sur\u202fles plateformes permettant de cibler les majeurs, avec une\u202fmention tr\u00e8s claire signalant l\u2019interdiction du site aux moins de dix-huit\u202fans&#8230; <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De leur c\u00f4t\u00e9, les jeux d&rsquo;argent et de hasard peuvent toujours donner lieu \u00e0 des partenariat d&rsquo;influence. Mais leur promotion est, l\u00e0 aussi, tr\u00e8s strictement encadr\u00e9e. D&rsquo;ailleurs, un module sp\u00e9cifique leur est consacr\u00e9 par l&rsquo;ARPP dans le cadre de son certificat de l&rsquo;influence responsable. <\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>\u00ab\u00a0La promotion de l\u2019alcool reste soumise aux dispositions de la Loi \u00c9vin, la promotion des produits de sant\u00e9 au code de la sant\u00e9 publique, l\u2019encadrement de la promotion des formations financ\u00e9es par le CPF reste en vigueur, etc.\u00a0\u00bb&nbsp;&nbsp; <\/p><cite>rappelle \u00e9galement l&rsquo;agence Hotwire sur son site. <\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Enfin, sachez que si vous souhaitez nouer un partenariat avec un influenceur mineur, ses parents devront obtenir une autorisation ou un agr\u00e9ment de l&rsquo;administration. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>De plus, un influenceur mineur b\u00e9n\u00e9ficie d&rsquo;un \u00ab\u00a0droit \u00e0 l&rsquo;oubli num\u00e9rique renforc\u00e9\u00a0\u00bb.<\/strong> Cela signifie qu&rsquo;un beau jour, il peut exiger qu&rsquo;un r\u00e9seau social efface toutes les publications dans lesquelles il appara\u00eet. Y compris celles que vous avez sponsoris\u00e9es. Vous ne pourrez rien y faire : c&rsquo;est donc un risque \u00e0 conna\u00eetre avant de vous lancer !<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quels sont les diff\u00e9rents types de partenariats influenceurs les plus courants  ?<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Envoyer un cadeau<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Techniquement il ne s&rsquo;agit pas vraiment d&rsquo;un partenariat influenceur. Pas au sens propre du terme en tout cas. Mais \u00e0 titre informatif,<strong> de nombreuses marques envoient tout simplement un produit en cadeau aux influenceurs de votre choix, pour qu&rsquo;ils puissent le tester s&rsquo;ils le souhaitent.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"300\" height=\"300\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/partenariats-influenceurs-cadeaux.gif\" alt=\"Envoyer un cadeau \u00e0 un influenceur ? Une technique classique. \" class=\"wp-image-100960\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">C&rsquo;est VRAIMENT un cadeau. Bien s\u00fbr, ils esp\u00e8rent que l&rsquo;influenceur en parlera en bien \u00e0 ses followers. Mais il n&rsquo;a aucune obligation de le faire. Pire encore : il a m\u00eame le droit d&rsquo;en dire du mal si le produit ne l&rsquo;a pas s\u00e9duit. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">C&rsquo;est donc un pari un peu risqu\u00e9&#8230; Cependant, si vous \u00eates vraiment convaincu(e) \u00e0 100% des qualit\u00e9s de votre produit, cela vous fera de la bonne publicit\u00e9 \u00e0 moindre co\u00fbt !<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bon \u00e0 savoir \u00e9galement : un peu dans le m\u00eame ordre d&rsquo;id\u00e9e &#8211; mais avec un budget bien plus cons\u00e9quent &#8211; vous pouvez \u00e9galement inviter des influenceurs de votre secteur \u00e0 un \u00e9v\u00e8nement. La marque Maybelline, par exemple, avait mis les petits plats dans les grands pour son \u00e9v\u00e8nement parisien : animations, showcase, exp\u00e9rience immersive, photocall&#8230; Tout \u00e9tait fait pour cr\u00e9er une ambiance festive et pr\u00e9senter la marque sous son meilleur jour !<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bien entendu, les invit\u00e9s ont le droit de venir ou non. Ils sont \u00e9galement libres de publier ou non des images de l&rsquo;\u00e9v\u00e8nement. Mais \u00e0 moins d&rsquo;un \u00ab\u00a0\u00e9norme couac\u00a0\u00bb dans l&rsquo;organisation, cela g\u00e9n\u00e8re habituellement beaucoup de retomb\u00e9es positives. <br><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Placement de produit\/contenu sponsoris\u00e9<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Avec cette technique, l&rsquo;influenceur fait appara\u00eetre votre produit dans l&rsquo;une de ses vid\u00e9os, photos ou stories. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En pratique certaines marques donnent des directives tr\u00e8s pr\u00e9cises mais les influenceurs ont souvent \u00ab\u00a0de la marge\u00a0\u00bb pour pr\u00e9senter le produit comme ils le souhaitent, pour qu&rsquo;ils s&rsquo;int\u00e8grent harmonieusement \u00e0 leur ligne \u00e9ditoriale. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le YouTuber \u00ab\u00a0Math se fait des films\u00a0\u00bb par exemple est notamment connu pour int\u00e9grer directement ses messages \u00e0 caract\u00e8re publicitaire au sein de ses parodies de film, comme vous pouvez par exemple le voir dans cette <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"vid\u00e9o sur SuperMario (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\" href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=Y6e4VL7GxDA\" target=\"_blank\" title=\"Visionnez la vid\u00e9o de Math se fait des films\">vid\u00e9o sur le film Super Mario Bros<\/a>. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Au passage, vous remarquerez \u00e9galement la pr\u00e9sence du message \u00ab\u00a0Merci \u00e0 NordVPN d&rsquo;avoir sponsoris\u00e9 cette vid\u00e9o\u00a0\u00bb dans la description de la vid\u00e9o&#8230; Ainsi que la pr\u00e9sence d&rsquo;un lien pour profiter d&rsquo;une offre exclusive chez NordVPN ! <strong>Offrir un code promotionnel ou une offre sp\u00e9ciale aux followers de l&rsquo;influenceur est en effet assez courant pour les contenus sponsoris\u00e9s. <\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"> Le Takeover de compte<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le principe de ce partenariat influenceur ? Laissez \u00ab\u00a0votre\u00a0\u00bb influenceur aux commandes de votre compte Instagram par exemple, durant X jours afin qu&rsquo;il y publie directement du contenu. <strong>Cela peut vraiment booster votre notori\u00e9t\u00e9, votre propre nombre de followers et votre capital sympathie. <\/strong>Mais bien entendu :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>cela n&rsquo;est envisageable que si vous avez vraiment pleinement confiance en votre partenaire ;<\/li><li>cela demande une grosse pr\u00e9paration en amont. Du choix de l&rsquo;influenceur \u00e0 la dur\u00e9e de l&rsquo;intervention en passant par le nombre de contenus \u00e0 publier, rien ne doit \u00eatre laiss\u00e9 au hasard. <\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tout ceci est un peu trop technique pour \u00eatre d\u00e9taill\u00e9 ici, mais vous pourrez<a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" trouver plus d'informations sur le takeover de compte dans cet article (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\" href=\"https:\/\/blog.hubspot.fr\/marketing\/takeover-influencer#\" target=\"_blank\" title=\"Comment r\u00e9ussir un bon takeover des r\u00e9seaux sociaux ?\">trouver plus d&rsquo;informations sur le takeover de compte dans cet article<\/a> si vous le souhaitez. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Focus sur les partenariats influenceurs les plus pouss\u00e9s<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Au fil du temps, les liens se cr\u00e9ent. Si votre marque est vraiment en phase avec un influenceur, vous pourrez alors avoir envie d&rsquo;en faire votre ambassadeur !<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>En pratique, les influenceurs ambassadeurs deviennent vraiment \u00ab\u00a0le visage de la marque\u00a0\u00bb sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/strong> Ils en parlent tr\u00e8s r\u00e9guli\u00e8rement \u00e0 leurs followers, participent \u00e0 des \u00e9v\u00e8nements organis\u00e9s par la marque, etc.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"572\" height=\"300\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/partenariats-influenceurs-sananas-sephora.jpg\" alt=\"partenariats influenceurs : la campagne Sananas X Sephora a connu un beau succ\u00e8s !\" class=\"wp-image-100955\"\/><figcaption>Source : campagne Sanaras X Sephora<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Certaines marques vont m\u00eame jusqu&rsquo;\u00e0 <strong>co-cr\u00e9er un produit<\/strong> &#8211; voire une ligne de produits &#8211; avec les influenceurs qu&rsquo;ils appr\u00e9cient le plus. Citons par exemple Sephora, qui a lanc\u00e9 une collection capsule de maquillage avec la bloggeuse beaut\u00e9 Sananas par exemple.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mais pour ce type de partenariat, il vaut vraiment mieux s&rsquo;associer \u00e0 un \u00ab\u00a0gros nom du web\u00a0\u00bb pour s&rsquo;assurer un maximum de retomb\u00e9es positives&#8230; Et de ventes ! C&rsquo;est pourquoi ces techniques sont surtout employ\u00e9es par les grandes marques.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Pour aller plus loin<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">M\u00eame si nous vous avons d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9sent\u00e9 l&rsquo;essentiel \u00e0 savoir pour nouer des partenariats influenceurs r\u00e9ussis, force est de constater que le marketing d&rsquo;influence reste un art d\u00e9licat.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">D&rsquo;ailleurs, avez-vous d\u00e9j\u00e0 envisag\u00e9 de suivre une <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\" href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/formation-marketing-influence?utm_source=blog+visi&amp;utm_medium=article&amp;utm_campaign=partenariats_influenceurs\" target=\"_blank\">formation en marketing d&rsquo;influence<\/a> pour vous perfectionner dans le domaine ? Ou d&rsquo;en faire suivre une \u00e0 l&rsquo;un de vos salari\u00e9s ? <strong>Elle vous permettrait de piloter vos campagnes  d&rsquo;influence de A \u00e0 Z, du choix des influenceurs jusqu&rsquo;au suivi de la performance de vos campagnes !<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un grand nombre de nos formations sont finan\u00e7ables \u00e0 l&rsquo;aide du CPF et de divers autres dispositifs ! N&rsquo;h\u00e9sitez pas \u00e0 consulter notre<a title=\"Consultez notre guide des dispositifs de financement\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" guide des dispositifs de financement (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\" href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/ressources\/publication\/guide-financement-pro\" target=\"_blank\"> guide des dispositifs de financement<\/a>. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cerise sur le g\u00e2teau : si vous optez pour une formation en ligne, vous n&rsquo;aurez m\u00eame pas \u00e0 vous soucier des frais de d\u00e9placement.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cela \u00e9tant dit, en fonction de vos besoins exacts, vous pouvez aussi opter pour une formation plus \u00e9toff\u00e9e. Comme cette <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\" href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/cursus-community-management-brand-content?utm_source=blog+visi&amp;utm_medium=article&amp;utm_campaign=partenariats_influenceurs\" target=\"_blank\">formation en Community management et brand content<\/a> par exemple, pour d\u00e9velopper au maximum votre pr\u00e9sence sur les r\u00e9seaux sociaux. \u00c0 vous de choisir ! <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Une question ? Dans ce cas, <a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/contact\" target=\"_blank\" title=\"Contactez nos conseillers\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"contactez nos conseillers (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\">contactez nos conseillers<\/a>. Ils vous renseigneront volontiers sur nos formations disponibles et les moyens de les financer !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nouer des partenariats avec des influenceurs peut vraiment \u00eatre une bonne fa\u00e7on de booster votre visibilit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux. Mais reste encore \u00e0 savoir comment proc\u00e9der pour que tout se d\u00e9roule bien ! 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