Bref : le 1er avril peut vraiment vous aider \u00e0 gagner en visibilit\u00e9 et \u00e0 d\u00e9velopper l’image d’une marque chaleureuse, amusante et sympathique !<\/strong> D’ailleurs, les grandes marques ne s’y trompent pas : de Danone \u00e0 Google en passant par Tesla, la plupart d’entre elles font un poisson d’avril pour l’occasion !<\/p>\n\n\n\n 1\u00e8re question \u00e0 vous poser si vous souhaitez cr\u00e9er un buzz positif autour de votre marque le 1er avril : \u00eates-vous vraiment en position de faire une farce ? <\/p>\n\n\n\n Bonne nouvelle : la r\u00e9ponse sera oui dans la grande majorit\u00e9 des cas. Alimentation, IT, tourisme, voiture… On trouve des poissons d’avril r\u00e9ussis dans pratiquement tous les secteurs d’activit\u00e9. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Au final, il n’y a vraiment que tr\u00e8s peu d’activit\u00e9s difficilement conciliables avec le 1er avril. Parmi ces rares exceptions, citons par exemple les entreprises de pompes fun\u00e8bres. Un poisson d’avril venant de leur part serait sans doute tr\u00e8s mal vu par les familles endeuill\u00e9es : 1er avril ou non, elles s’attendent \u00e0 \u00eatre soutenues dans leur douleur, pas \u00e0 des calembours. <\/p>\n\n\n\n Probl\u00e8me de secteur d’activit\u00e9 mis \u00e0 part, le risque de d\u00e9clencher un bad buzz peut \u00e9galement \u00eatre \u00e9lev\u00e9 dans certaines situations. Par exemple, si votre entreprise vient de d\u00e9clencher un plan de licenciement massif pour raison \u00e9conomique, votre poisson d’avril ne sera peut-\u00eatre pas appr\u00e9ci\u00e9 : dans l’esprit des consommateurs, vous n’\u00eates pas cens\u00e9 avoir le c\u0153ur \u00e0 rire. M\u00eame combat si un grave accident a eu lieu r\u00e9cemment sur l’un de vos chantiers par exemple : ce n’est pas le bon moment pour plaisanter, on s’attend plut\u00f4t \u00e0 voir des messages de soutien envers les bless\u00e9s et leurs proches fleurir sur vos pages…<\/p>\n\n\n\n En r\u00e9sum\u00e9 : pratiquement toutes les marques peuvent prendre part au 1er avril. Mais si vous \u00eates dans une situation o\u00f9 le public attend plut\u00f4t de la retenue – voire m\u00eame de la compassion – de votre part, il serait plus prudent de vous abstenir. Au moins pour cette ann\u00e9e !<\/p>\n\n\n\n Comme de nombreuses marques, vous pouvez vous permettre de c\u00e9l\u00e9brer le 1er avril dans la joie et la bonne humeur ? Parfait ! Dans ce cas voici les 5 grands commandements \u00e0 conna\u00eetre pour r\u00e9ussir votre poisson d’avril.<\/p>\n\n\n\n 1er avril ou non, difficile de faire le buzz sans exploiter les r\u00e9seaux sociaux de nos jours ! Est-ce \u00e0 dire que vous devez directement faire votre blague sur les r\u00e9seaux sociaux ? Pas forc\u00e9ment ! En effet, plusieurs marques ont d\u00e9j\u00e0 sign\u00e9 d’excellentes campagnes outdoor pour le 1er avril. Par exemple en 2021, Burger King avait d\u00e9cid\u00e9 de livrer ses clients \u00e0 domicile en pla\u00e7ant leurs commandes dans des sacs McDonalds. A l’int\u00e9rieur ils pouvaient trouver un petit flyer disant : \u00ab\u00a0Ah ah on vous a bien eu !\u00a0\u00bb… MAIS Burger King a aussi communiqu\u00e9 \u00e0 ce sujet sur ses r\u00e9seaux. De plus, cette campagne incitait clairement les clients \u00e0 prendre leur commande en photo et \u00e0 la poster sur les r\u00e9seaux sociaux. Chose qu’ils ont faites d’ailleurs, d’o\u00f9 le buzz !<\/p>\n\n\n\n Bref : vous avez le droit de faire votre poisson d’avril directement sur les plateformes sociales. Comme vous avez le droit de lancer plut\u00f4t une campagne outdoor ou encore une campagne emailing pour l’occasion. Mais dans ce cas, nous vous encourageons tout de m\u00eame \u00e0 la relier \u00e0 vos r\u00e9seaux sociaux. Soit en communiquant directement \u00e0 son sujet dessus, soit en cr\u00e9ant un poisson d’avril \u00ab\u00a0instagrammable\u00a0\u00bb. <\/p>\n\n\n\n \u00ab\u00a0Un lieu, un objet ou un d\u00e9cor est dit instagrammable s\u2019il donne envie d\u2019\u00eatre partag\u00e9 sur le r\u00e9seau social Instagram. Le but est de cr\u00e9er le buzz et la viralit\u00e9. Bon nombre d\u2019entreprises utilisent actuellement le concept d\u2019instagrammabilit\u00e9 dans leur strat\u00e9gie marketing.\u00a0\u00bb<\/p>Source : audreytips<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n C’est fun et facile \u00e0 photographier ? Alors votre poisson d’avril a des grandes chances d’\u00eatre partag\u00e9 !<\/p>\n\n\n\n Autre r\u00e8gle tout simple \u00e0 respecter pour g\u00e9n\u00e9rer un buzz positif autour de votre marque le 1er avril… Faire votre farce le 1er avril. ET PAS AVANT ! <\/p>\n\n\n\n Cela peut vous sembler \u00e9vident mais plusieurs marques ont d\u00e9j\u00e0 fait les frais d’une erreur de timing.<\/strong> Nous pensons notamment \u00e0 la marque Volkswagen dont la blague consistait \u00e0 dire qu’elle allait changer son nom en Volt<\/em>swagen, pour marquer sa volont\u00e9 de se r\u00e9orienter vers les v\u00e9hicules \u00e9lectriques. Probl\u00e8me : la marque a laiss\u00e9 fuiter un faux communiqu\u00e9 de presse \u00e0 ce sujet d\u00e8s la fin du mois de mars. <\/p>\n\n\n\n On n’\u00e9tait pas le 1er avril, la campagne \u00e9tait tr\u00e8s pouss\u00e9e (Volkswagen avait m\u00eame cr\u00e9\u00e9 un faux compte Twitter pour l’occasion) : la presse a cru que c’\u00e9tait s\u00e9rieux. R\u00e9sultats : Volkswagen a eu toutes les peines du monde \u00e0 r\u00e9tablir la v\u00e9rit\u00e9. Gare aux erreurs de timing, donc !<\/p>\n\n\n\n Pour faire le buzz, le poisson d’avril de votre marque doit se d\u00e9marquer, que ce soit sur la forme ou sur le fond ! <\/p>\n\n\n\n En pratique, de nombreuses enseignes annoncent qu’ils vont commercialiser un nouveau produit pour le moins \u00ab\u00a0surprenant\u00a0\u00bb. Comme les fameux \u00ab\u00a0Brocolu\u00a0\u00bb de Lu par exemple, qui ont beaucoup faire rire en 2019. <\/p>\n\n\n\n Sur la forme, c’est classique. Mais si le produit pr\u00e9sent\u00e9 est vraiment tr\u00e8s d\u00e9cal\u00e9 et amusant, vous pouvez faire le buzz. <\/p>\n\n\n\n Autres id\u00e9es possibles pour vos campagnes du 1er avril :<\/p>\n\n\n\n L’avez-vous remarqu\u00e9 ? Certains des faux produits pr\u00e9sent\u00e9s par les marques \u00e0 l’occasion du 1er avril ne sont pas si \u00ab\u00a0fous\u00a0\u00bb que \u00e7a… Faut-il y voir un manque d’audace et d’imagination de leur part ? Pas du tout. En r\u00e9alit\u00e9, elles profitent du 1er avril pour \u00ab\u00a0tester\u00a0\u00bb un peu les r\u00e9actions de leurs clients.<\/strong> Si personne n’accroche, cela restera une simple blague… <\/p>\n\n\n\n Mais si une id\u00e9e a la cote aupr\u00e8s de la client\u00e8le, elle pourrait bien finir par voir le jour d’une mani\u00e8re ou d’une autre. <\/p>\n\n\n\n Les \u00ab\u00a0caramb’ap\u00e9ro\u00a0\u00bb parfum charcuterie (ex. : jambon de pays, saucisson), fromage (ex. : mozzarella, ch\u00e8vre) et crudit\u00e9 (ex. : concombre, carotte) ont ainsi connu un certain succ\u00e8s aupr\u00e8s de plusieurs clients. Des clients qui sont facilement tomb\u00e9s dans le panneau car Carambar a publi\u00e9 l’information avant le 1er avril… Erreur de timing ou r\u00e9elle volont\u00e9 de semer le doute pour voir les r\u00e9actions des consommateurs ?<\/p>\n\n\n\n Pour certains sp\u00e9cialistes, l’affaire est entendue : ils pensent que Carambar envisage s\u00e9rieusement de se diversifier. Apr\u00e8s tout, le domaine des produits ap\u00e9ritifs sal\u00e9s est tr\u00e8s porteur… Affaire \u00e0 suivre !<\/p>\n\n\n\n Autre grande r\u00e8gle \u00e0 respecter si vous cherchez \u00e0 provoquer un buzz positif autour de votre marque le 1er avril : veillez \u00e0 ce que votre plaisanterie ne puisse pas nuire \u00e0 vos clients. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Sachez en effet que toutes les blagues ne pr\u00eatent pas \u00e0 rire. Deliveroo en a fait l’am\u00e8re exp\u00e9rience en 2021, avec un poisson d’avril qui restera sans doute parmi les plus grands flops de la marque. <\/p>\n\n\n\n L’histoire ? Deliveroo a envoy\u00e9 un email \u00e0 ses clients, avec une fausse confirmation de commande \u00e0 leur nom et une facture exorbitante proche de 470 euros pour l’achat d’une soi-disant pizza aux anchois… Si quelques clients ont lu les lignes explicatives en bas de mail, beaucoup d’entre eux ont pens\u00e9 qu’ils s’\u00e9taient fait pirater et se sont empress\u00e9s de faire opposition \u00e0 leur carte bancaire aupr\u00e8s de leur banque.<\/p>\n\n\n\n Sans grande surprise, cela a donn\u00e9 naissance \u00e0 un tr\u00e8s gros bad buzz (surtout si Twitter). Certains clients ont m\u00eame menac\u00e9 de porter plainte et la marque a d\u00fb se confondre en excuses publiques.<\/p>\n\n\n\n Ne prenez pas de risques inutiles ! <\/p>\n\n\n\n Difficile de faire un choix parmi ses nombreux poissons d’avril car Google fait vraiment preuve de beaucoup de cr\u00e9ativit\u00e9 chaque ann\u00e9e. Au point qu’unepage wikip\u00e9dia <\/a>a \u00e9t\u00e9 sp\u00e9cialement cr\u00e9\u00e9e pour r\u00e9pertorier toutes ses campagnes du 1er avril !<\/p>\n\n\n\n Cependant, nous avons tout de m\u00eame un faible pour Google Nose, l’\u00e9volution r\u00e9volutionnaire du moteur de recherche permettant de sentir 15 millions de fragrances..<\/strong>. Dont l’odeur de chien mouill\u00e9 et le doux parfum des vestiaires de sport !<\/p>\n\n\n\n La vid\u00e9o de pr\u00e9sentation \u00e9tait particuli\u00e8rement bien faite, avec l’interview de plusieurs ing\u00e9nieurs Google expliquant le fonctionnement de leur nouvelle invention avec le plus grand s\u00e9rieux du monde !<\/p>\n\n\n\n N’h\u00e9sitez pas \u00e0 vous inspirer de cette campagne : elle est encore accessible dans les archives Google<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Autre poisson d’avril de marque tr\u00e8s original : la farce que Lego a faite en 2023 \u00e0 plusieurs grands influenceurs fans de la marque. <\/p>\n\n\n\n En pratique, Lego leur a envoy\u00e9 en exclusivit\u00e9 un prototype pour cr\u00e9er un \u00ab\u00a0cheval majestueux\u00a0\u00bb . Durant les premi\u00e8res \u00e9tapes du montage, cela ressemble effectivement \u00e0 un beau cheval qui se cabre. Il faut attendre les toutes derni\u00e8res \u00e9tapes pour que la farce se d\u00e9voile, le fameux cheval se trouvant alors dot\u00e9 d’une t\u00eate de corgi, en r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 un c\u00e9l\u00e8bre m\u00e8me. <\/p>\n\n\n\n Hilares, la plupart des influenceurs se sont empress\u00e9s de publier le r\u00e9sultat aupr\u00e8s de leurs followers, en reconnaissant que Lego les avait bien eus. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Cette campagne a ainsi engrang\u00e9 un tr\u00e8s grand nombre de vues, de likes et de partages. Difficile de chiffrer pr\u00e9cis\u00e9ment car de nombreux influenceurs \u00e9taient vis\u00e9s. Y compris certains blogueurs ! Mais \u00e0 titre indicatif, la vid\u00e9o du youtubeur Tiago Catarino <\/a>a engrang\u00e9 plus de 94 000 vues \u00e0 elle seule. De son c\u00f4t\u00e9, la publication de Lego sur Instagram a re\u00e7u plus de 150 000 likes ! Faire le buzz autour de votre marque le 1er avril, c’est bien. Booster durablement votre visibilit\u00e9 sur la Toile, c’est mieux. C’est pourquoi nous vous encourageons \u00e0 faire appel \u00e0 diff\u00e9rentes techniques, comme le marketing d’influence par exemple, pour asseoir votre pr\u00e9sence sur les r\u00e9seaux sociaux… Et sur le web en g\u00e9n\u00e9ral !<\/p>\n\n\n\n Bien entendu, vous pouvez faire appel \u00e0 une agence sp\u00e9cialis\u00e9e si besoin : cela demande un certain budget mais cela donne g\u00e9n\u00e9ralement de bons r\u00e9sultats. Autre option int\u00e9ressante : booster vos comp\u00e9tences internes \u00e0 l’aide d’une formation.<\/strong> Dans ce cas, nous vous conseillons particuli\u00e8rement une formation en ligne car :<\/p>\n\n\n\n Last but not least : vous pouvez activer diff\u00e9rents dispositifs<\/a> (ex. : CPF, FNE-formation) pour la financer. <\/p>\n\n\n\n Une formation en ligne peut donc \u00eatre une solution \u00e9conomique si vous souhaitez renforcer vos comp\u00e9tences dans certains domaines. <\/p>\n\n\n\n Pourquoi ne pas suivre une formation en marketing d’influence<\/a> par exemple ? Elle vous aiderait \u00e0 booster la visibilit\u00e9 de vos \u00e9v\u00e8nements et de vos campagnes webmarketing. <\/p>\n\n\n\n![\"En](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/poisson-davril-2024.gif\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\n1er avril : votre marque a-t-elle le bon profil ou doit-elle craindre un bad buzz ?<\/h2>\n\n\n\n
Les bases pour r\u00e9ussir votre poisson d’avril en tant que marque<\/h2>\n\n\n\n
Exploiter les r\u00e9seaux sociaux, vous devrez<\/h3>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n![\"Burger](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/1er-avril-marque-buzz.jpg\")
Compte X (ex Twitter) Burger King France<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\nLe jour J seulement, vous publierez <\/h3>\n\n\n\n
Preuve de cr\u00e9ativit\u00e9, vous ferez <\/h3>\n\n\n\n
![\"La](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/brocolu-poisson-davril-de-marque.jpg\")
![\"pour](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/poisson-davril-2023-duolingo.jpg\")
Compte X Duolingo<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\nProfiter de l’occasion pour r\u00e9colter l’opinion des clients, vous pouvez<\/h3>\n\n\n\n
![\"Certaines](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/poisson-davril-marque.gif\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\nNe jamais causer le moindre tort \u00e0 vos clients, vous devrez<\/h3>\n\n\n\n
2 exemples de poissons d’avril de marques r\u00e9ussis pour vous inspirer<\/h2>\n\n\n\n
Google Nose : sentir, c’est croire !<\/h3>\n\n\n\n
![\"Google](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/google-nose.jpg\")
archives google<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\nLego pi\u00e8ge les influenceurs pour le 1er avril<\/h3>\n\n\n\n
![\"Le](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/marque-1er-avril-lego-2023.jpg\")
<\/p>\n\n\n\nPour aller plus loin<\/h2>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n