Formation RTB et Display Programmatique

Formation RTB et Display Programmatique

Vous souhaitez comprendre le marché du Display Programmatique et saisir les opportunités des nouveaux formats publicitaires (AdExchanges, RTB, Programmatique,etc.) ?
1 journée de formation pour optimiser votre stratégie digitale display et mieux utiliser les outils disponibles au quotidien.


Réservé aux Professionnels 10 000 Participants 15 Ans d'expérience 56 formations 98% Clients satisfaits1


Le saviez-vous ?

Le programmatique représente désormais 50 % des investissements en display

Appréhendez les enjeux du marketing programmatique et maîtrisez les nouveaux outils du RTB !

Cette année plus que jamais, le marketing programmatique est mis en avant comme l’une des grandes tendances du marketing digital.


Il est vrai qu’en quelques années, l'achat automatisé d'espaces publicitaires aux enchères a profondément bousculé la relation annonceur-consommateur et le marché du programmatique display a connu une croissance spectaculaire.


Il a représenté près de 423 millions d'euros d'investissements au cours de l'année 2015*. Une hausse de 61% par rapport à l'année précédente qui permet au marché d'atteindre les 40% du marché display.Les investissements programmatiques pourraient d’ici la fin de l’année représenter plus de la moitié des ventes du display.


Ad exchanges, programmatique, RTB, DSP, DMP… le marketing programmatique a favorisé l'émergence de nombreux acronymes et anglicismes parfois obscurs, qui recouvrent des réalités elles-aussi complexes…y compris pour les marketeurs les plus aguerris ! Comme l’a dit Matt Brittin (Vice president de Google Europe), “Programmatic is like teenage sex”, autrement dit : tout le monde en parle et tout le monde dit le pratiquer, mais en réalité personne ne sait vraiment de quoi il s’agit !


Cette formation d’une journée vous permet de comprendre l’écosystème du marketing programmatique pour pouvoir optimiser votre stratégie digitale display et mieux utiliser les outils disponibles au quotidien.


(*source : Observatoire de l'ePub réalisé par le SRI, l'Udecam et PWC)


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Objectifs de cette formation

  • Comprendre l’écosystème du display programmatique
  • Optimiser sa stratégie digitale display
  • Maîtriser les KPIs et les nouvelles mesures
  • Appréhender le futur avec les nouveaux formats disponibles

A qui s'adresse cette formation ?

  • Responsables Marketing
  • Responsables Communication
  • Responsables e-Marketing
  • Acheteurs Média
  • Chefs de Publicité
  • Responsables Web
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Quelques thèmes abordés lors de la formation

  • Les ad networks
  • Définitions et acronymes (DSP, SSP, DMP, bid request, ...)
  • 1st, 2nd et 3rd party.... qu'est-ce que c'est ?
  • Fraudes et adblocking
  • Les différentes mesures possibles
  • Radio, TV, bientôt le tout programmatique ?
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  • Comprendre l’écosystème du display programmatique
  • Optimiser sa stratégie digitale display
  • Maîtriser les KPIs et les nouvelles mesures
  • Appréhender le futur avec les nouveaux formats disponibles
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Prochaines Dates de formation Disponibilités mises à jour le : 23/06/2017

Dates Lieu Inscription
08 Septembre 2017 Paris Formation complète

Paris

Places disponibles

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Programme de la Formation RTB et Display Programmatique

1. L'évolution du display advertising : du contexte à l'audience planning
  • Le media planning
  • Les éditeurs et les régies
  • Les ad networks
  • La publicité personnalisée
2. Un écosystème complexe
  • Fonctionnement du RTB
  • Définitions et acronymes (DSP, SSP, DMP, bid request, ...)
  • Panorama des acteurs
  • Les spécificités du marché français
  • Les chiffres clés
3. Les différents modes d'achat
  • Open auction
  • Deal id
  • Private auction
  • RTA
4. La gestion de la data
  • 1st, 2nd et 3rd party.... qu'est-ce que c'est ?
  • L'émergence du CRM onboarding
  • Respect de la « privacy »
5. KPIs et nouvelles mesures
  • Les différentes mesures possibles
  • Arrivée de nouveaux indicateurs
  • Attribution et contribution
  • Les pratiques du marché
6. Avantages et risques du RTB
  • Impact sur les différentes parties prenantes
  • Un nouveau métier à appréhender
  • Les limites techniques
  • Fraudes et adblocking
7. Perspectives
  • Les différents formats disponibles (html5, native ad)
  • Radio, TV, bientôt le tout programmatique?
  • Panorama international (US, UK, DE)

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