Formation Digital Brand Content

Formation Digital Brand Content

La publicité traditionnelle, souvent jugée trop intrusive, est délaissée et boudée par le consommateur, au profit du brand content, plus soucieux de créer une expérience personnalisée et de favoriser l’interaction.


Réservé aux Professionnels 10 000 Participants 15 Ans d'expérience 50 formations 98% Clients satisfaits1


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La publicité traditionnelle, souvent jugée trop intrusive, est délaissée et boudée par le consommateur, au profit du brand content, plus soucieux de créer une expérience personnalisée et de favoriser l’interaction.

À l'heure où le marketing de contenu (content marketing) est roi, la construction d'un excellent Brand Content est cruciale pour se différencier des autres marques. Aujourd’hui, le consommateur aime qu’on lui conte de belles histoires : la marque n’est plus au centre de la relation consommateur-produit, elle ne doit plus être mise en exergue mais apparaître en filigrane. Le consommateur aspire à un contenu plus authentique, innovant, original.

Cette approche se développe particulièrement dans l'univers digital, où elle peut s'appuyer sur des formats et des canaux de diffusion variés.

Mais le Brand Content n’est pas seulement de la créativité, c’est une stratégie à part entière. Le contenu créé doit être en cohérence avec la culture et l’identité de la marque.

Avec Internet et les médias sociaux, le consommateur est submergé de messages de toutes sortes et les marques doivent développer de réelles ambitions pour pouvoir susciter l’intérêt de l’internaute sur-sollicité.

Dès lors, comment développer et diffuser un contenu de marque pour communiquer efficacement auprès de sa cible digitale et lui procurer une expérience de marque unique ?

Cette formation de content marketing, illustrée de nombreux cas pratiques, fait le point sur les enjeux du Brand Content dans l’environnement digital et donne les clés pour définir et déployer une stratégie efficace.


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Objectifs de cette formation

  • Proposer un contenu à forte valeur ajoutée, original et innovant
  • Engager sa communauté à travers ses contenus de marque
  • Définir, produire et diffuser un contenu adapté au canal digital
  • Piloter et coordonner sa stratégie de Content Marketing avec sa stratégie globale

A qui s'adresse cette formation ?

  • Directeurs de la communication
  • Chargé(e)s de communication
  • Responsables Web Marketing
  • Chefs de produits
  • Chefs de projets
  • Responsables Marketing
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Quelques thèmes abordés lors de la formation

  • Le ROA (Return on Attention), le nouveau nerf de la guerre
  • Les spécificités du Digital Brand Content : interactivité, contenu utilisateur, facteur temps, innovation
  • Identifier les valeurs de sa marque et définir son ADN
  • La qualité et l’originalité du contenu
  • Les différents types de formats et de supports de diffusion
  • Engager un leader d’opinion ou une personnalité
  • Construire sa réputation sur les réseaux sociaux
  • Les relations avec les bloggeurs et la presse
  • Focus sur le story-telling
  • Les do et don’t sur les réseaux sociaux
  • Zoom sur le ROI, ROA, ROC, ROE
  • Exemples de success stories
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  • Proposer un contenu à forte valeur ajoutée, original et innovant
  • Engager sa communauté à travers ses contenus de marque
  • Définir, produire et diffuser un contenu adapté au canal digital
  • Piloter et coordonner sa stratégie de Content Marketing avec sa stratégie globale

1 Étude Ipsos : cumul satisfaits et très satisfaits.

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Prochaines Dates de formation Disponibilités mises à jour le : 26/04/2017

Dates Lieu Inscription
29 & 30 Mai 2017 Paris Formation complète
21 & 22 Juin 2017 Paris Pré-inscription Moins de 6 places disponibles
&

Paris

Places disponibles
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Paris

Places disponibles

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* Certification professionnelle «Chef de Projet Multimedia» de niveau II (FR) et de niveau 6 (EU) enregistrée au Répertoire National des Certifications Professionnelles (RNCP) par arrêté du 22 janvier 2013 paru au J.O. le 5 mars 2013 | Code NSF 320p, délivrée par l’Association Léonard de Vinci - Institut de l'Internet et du Multimédia (IIM)..
** Donnent lieu à un certificat qui ne constitue pas un diplôme d’établissement. Le certificat délivré n’est pas enregistré au RNCP ni recensé à l’inventaire de la CNCP.


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Une formation avec un formateur connaisseur, des réponses aux différentes questions sont données, la technique est plus claire ! Merci :) Sabrina Mankour, Chef de projet e-crm - Pixmania
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Le programme de la formation Digital Brand ContentDemandez le catalogue complet

1. Le Digital Brand Content : la nouvelle communication des marques
  • Les limites de la communication publicitaire traditionnelle
  • La convergence marques-médias
  • Les nouvelles attentes du consom'acteur 2.0
  • Les nouveaux usages
  • Le ROA (Return on Attention), le nouveau nerf de la guerre
  • Comment définir le Brand Content ?
  • Brand Content vs Branded Content
  • La valeur ajoutée du Brand Content
  • Les objectifs à moyen et long terme du Brand Content
  • Les spécificités du Digital Brand Content : interactivité, contenu utilisateur, facteur temps, innovation
  • Intégrer le Digital Brand Content à sa stratégie média
  • Les enjeux pour son entreprise
  • Vidéo : évolution de la publicité et du brand content
2. Définir une stratégie de contenu au service de la marque
  • Identifier les valeurs de sa marque et définir son ADN
  • Analyser la concurrence
  • Fixer ses objectifs : construire/développer la culture de la marque, toucher de nouvelles cibles, fédérer/fidéliser les consommateurs, activer la marque sur un nouveau territoire, donner une image innovante…
  • Définir ses cibles
  • Les attentes des utilisateurs
  • Evaluer son budget et définir son modèle économique
  • Sélectionner les supports de diffusion
  • Intégrer son digital brand content dans une stratégie de diffusion efficace
  • Choisir les bons canaux de diffusion
  • Délimiter son territoire de marque
  • Best Practices et pièges à éviter
  • Etude de cas : étapes, méthodologie et clés de succès pour mettre en œuvre un projet de digital brand content réussi.
3. Produire des contenus de marque
  • Quel ton pour votre message ? Ludique, divertissant, informatif, pratique, utile...
  • Mettre en place une « charte éditoriale »
  • Les typologies de contenu : fixe (présentation, services…) / dynamique (actualité, événement, communiqué de presse…)
  • La qualité du contenu : sujet, degré d’expertise, niveau de précision…
  • L’originalité du contenu
  • Focus sur le story-telling
  • Quel format choisir ? Vidéos, articles de blog, clips, épisodes, études, pub TV, web-séries… Les innovations dans les formats de contenus (exemples)
  • Les différentes sources de contenus
  • Pourquoi engager un leader d’opinion ou une personnalité ?
  • Définir un calendrier éditorial
  • Etude de cas : zoom sur des cas de marques BtoC et BtoB qui créent du contenu / analyse du concept et résultat.
4. Diffuser des contenus de marque
  • Sur son propre site web :
  • Les contenus générateurs de trafic
  • Les contenus qui convertissent les visiteurs en prospects
  • Les contenus qui convertissent les prospects en clients
  • Sur les réseaux sociaux :
  • Quel réseau social pour quel message ?
  • Construire sa réputation sur les réseaux sociaux
  • Valeurs de la marque vs produit
  • Etudes de cas
  • Sur les sites tiers sans échange marchand :
  • Les relations avec les bloggeurs
  • Les relations avec la presse
  • Les mécaniques virales
  • Sur les sites tiers avec échange marchand :
  • Le publi-rédactionnel
  • Les publicités sponsorisées sur les réseaux sociaux
5. Réseaux Sociaux & Brand Content
  • Définition du rôle des réseaux sociaux dans une stratégie de brand content
  • Comment optimiser sa stratégie de brand content sur les réseaux sociaux: les do and don’t par réseau
6. Mesurer l’efficacité de sa stratégie
  • Mesurer l’efficacité et définir des KPIs
  • Tableaux de bord
  • Google Analytics
  • Zoom sur le ROI, ROA, ROC, ROE…
7. Success stories de « marques médias »
  • Au fil de la formation : exemples de contenus qui ont marqué les esprits et drainé un véritable ROI, du homemade à la superproduction.

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