Formation Concevoir et Piloter un Plan Marketing Online

Formation Concevoir et Piloter un Plan Marketing Online

Vous souhaitez élaborer et mettre en œuvre un plan marketing online ?
Cette formation de 2 jours couvre toutes les facettes stratégiques et opérationnelles d’un plan marketing online en vue de la planification d'une stratégie web marketing.


Réservé aux Professionnels 10 000 Participants 15 Ans d'expérience 56 formations 98% Clients satisfaits1


Le plan marketing online : méthodologie et facteurs de succès

Savoir définir sa stratégie digitale et sa mise en œuvre à travers des actions concrètes sur une période donnée

Maîtrisez toutes les étapes, de la stratégie à la mesure des résultats !

Pour développer son activité sur le web, il est essentiel de suivre une démarche marketing structurée et méthodique. Tout comme pour le marketing traditionnel, des choix stratégiques doivent être faits : Quels objectifs définir ? Quels clients cibler ? Quelles actions mettre en place ? Quels leviers e-marketing choisir ? C’est tout l’objet d’un plan marketing online, qui est devenu un outil essentiel de pilotage de l'entreprise : partant de l'audit de l'existant jusqu’au suivi des actions mises en œuvre, en passant par la définition de la stratégie, il récapitule et synthétise l’ensemble de cette démarche en donnant une vue détaillée de chaque étape clé.

Orientée performance et rentabilité, cette formation permet de couvrir les facettes stratégiques et opérationnelles d’un plan marketing online.

Analyse, structuration, mise en œuvre, budgétisation, déploiement, suivi… toutes les étapes clés seront traitées et détaillées pour garantir la conception et le pilotage d’un plan marketing online réussi.


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Objectifs de cette formation

  • Bâtir une stratégie de marketing online en cohérence avec la stratégie globale de l’entreprise
  • Savoir définir les objectifs, cibles et mix de sa stratégie de marketing online
  • Mettre en œuvre son plan marketing online
  • Budgéter et mesurer l’impact du plan marketing online

A qui s'adresse cette formation ?

  • Responsables marketing
  • Chefs de produit
  • Chefs de projets
  • Chargés de communication
  • Responsables publicité
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Quelques thèmes abordés lors de la formation

  • Les dernières tendances du web : mobilité, ATAWAD, personnalisation, big data, social revolution
  • Analyses SWOT, PESTEL, FFPM
  • Elaborer une segmentation
  • Décliner sa stratégie en plan d'actions concret
  • Paid media, Owned media, Earned media
  • Comment mixer les différents leviers web marketing
  • Allouer un budget aux différents leviers e-marketing
  • Mettre en œuvre un calendrier d'actions
  • Technique du "quick win"
  • Test and learn
  • L’importance du reporting
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  • Bâtir une stratégie de marketing online en cohérence avec la stratégie globale de l’entreprise
  • Savoir définir les objectifs, cibles et mix de sa stratégie de marketing online
  • Mettre en œuvre son plan marketing online
  • Budgéter et mesurer l’impact du plan marketing online
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Prochaines Dates de formation Disponibilités mises à jour le : 23/06/2017

Dates Lieu Inscription
12 & 13 Juillet 2017 Paris Pré-inscription Moins de 3 places disponibles
&

Paris

Places disponibles
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Paris

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Programme de la Formation Concevoir et Piloter un Plan Marketing Online

1. Les enjeux du marketing digital dans la stratégie marketing
  • Les chiffres clés du marketing digital en France et dans le monde
  • L’évolution du comportement des internautes et des e-consommateurs
  • Les dernières tendances du web : mobilité, ATAWAD, personnalisation, big data , social revolution…
2. Bâtir sa stratégie de marketing online : analyser en premier lieu
  • Analyser l’existant (actions déjà engagées, objectif global de l’entreprise…)
  • Identifier une ou plusieurs problématiques
  • Analyser son environnement online (concurrence/cibles/ marché)
  • Analyse SWOT : Forces & faiblesses/Menaces & opportunités online
  • Analyse PESTEL
  • Analyse FFPM
3. Définir sa stratégie en fixant des objectifs
  • La méthode SMART
  • Définir ses objectifs globaux
  • Définir des objectifs opérationnels et mesurables
  • Identifier la contribution du digital
  • Préciser les interactions multicanales
  • Mettre en place des KPIs propres à chaque objectif
4. Segmenter et cibler ses marchés
  • Etude des cibles et de leurs habitudes de consommation
  • Elaborer une segmentation
  • Hiérarchiser les publics cibles
  • Définir son positionnement
5. Décliner sa stratégie en un plan d’actions concret
  • La méthode QQOCQP
  • Le diagramme de Gantt
  • Modèle de plan d’action
  • Les 4P
  • Les 7P
  • Les pièges et les clés de succès d’un plan d’action réussi
6. Les leviers e-marketing pour une stratégie digitale gagnante
  • Paid Media, Owned Media et Earned Media
  • Les leviers Web Marketing d’acquisition
  • Les leviers Web Marketing de conversion
  • Les leviers Web Marketing de fidélisation
  • Les leviers Web Marketing d’image, de notoriété et de branding
  • Effectuer les bons choix dans les supports
  • Comment mixer les différents leviers Web Marketing
7. Budgéter son plan de marketing online
  • Définir les coûts des opérations
  • Prévoir un budget global
  • Allouer un budget aux différents leviers
  • Savoir défendre et vendre son budget
8. Déployer son plan de marketing online
  • Connaître les contraintes opérationnelles de chaque levier
  • Identifier les ressources utiles
  • Définir les responsabilités
  • Fixer les délais
  • Mettre en œuvre un calendrier d’actions
9. Faire adhérer en interne
  • Savoir « vendre » votre plan de marketing online à votre hiérarchie
  • Définir les facteurs clés de succès, identifier les freins
  • Technique du « quick win »
  • Susciter l'adhésion
10. Suivre et piloter son plan de marketing online
  • Les critères d'audience et de diffusion
  • Tester, tester et tester / Test and learn
  • Gérer et piloter ses partenaires/prestataires
  • Mesurer la performance, analyser et corriger
  • L’importance du reporting
  • Mettre en avant et communiquer sur les résultats

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