Formation Bien intégrer le digital dans sa stratégie de communication plurimédia

Formation Bien intégrer le digital dans sa stratégie de communication plurimédia

Vous souhaitez réaliser une campagne de communication multi-canal en tirant partie des nouveaux outils et techniques numériques ? Quelles sont les règles pour concevoir et piloter votre stratégie de communication digitale plurimédia au regard de votre mix marketing global ? Une journée de formation pour assurer la réussite de votre projet numérique : activer les leviers pertinents pour élaborer un plan de communication multi-canal et multi-device prospère.


Réservé aux Professionnels 10 000 Participants 15 Ans d'expérience 57 formations 98% Clients satisfaits1


Le saviez-vous ?

En 2016, 2,8 milliards d’euros de budget ont été dépensé par les entreprises françaises en communication digitale

Intégrez le digital dans vos stratégies de communication pour booster vos performances !

En 2017, les investissements médias sur Internet ont dépassé pour la première fois ceux de la télévision. Cet événement historique dans le monde de la communication traduit la révolution en cours dans les usages et entérine la nécessité de s’adapter à cette nouvelle donne numérique.


Qui sont les acteurs clefs ? Comment intégrer les leviers numériques au sein des actions de communication ? Quelles synergies est-il possible de mettre en oeuvre entre les canaux on-line et off-line ? Comment gagner en efficacité grâce à ces stratégies multicanales ? Quels pièges faut-il éviter ? Comment piloter la performance des dispositifs de communication cross-média ? Autant de questions auxquelles cette formation répond afin de vous donner toutes les clefs de réussite pour vos actions de communication.


Cette formation d’une journée vous permettra de définir, élaborer et mettre en oeuvre des stratégies de communication multicanales performantes grâce aux synergies développées entre les médias on et off-line.


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Objectifs de cette formation

  • Développer ou approfondir sa réflexion sur l’intégration d’Internet dans une stratégie de communication globale
  • Savoir intégrer les canaux on et off-line
  • Concevoir des stratégies de communication cross-média et multicanales efficaces
  • Développer les synergies entre les médias
  • Piloter la performance des dispositifs de communication plurimédia

A qui s'adresse cette formation ?

  • Responsables marketing
  • Responsables e-marketing
  • Responsables communication
  • Responsables web
  • Chefs de projet digitaux
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Quelques thèmes abordés lors de la formation

  • Les atouts de chaque media
  • Le Web : canal, plate-forme, média
  • Activer les leviers numériques pertinents
  • Trouver l’équilibre entre les différents canaux
  • Acheter efficacement le média internet
  • Quelle stratégie multi-écrans, multi devices ?
  • Les principaux ciblages : socio-démo, comportemental, contextuel...
  • Les étapes clés du médiaplanning web
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  • Développer ou approfondir sa réflexion sur l’intégration d’Internet dans une stratégie de communication globale
  • Savoir intégrer les canaux on et off-line
  • Concevoir des stratégies de communication cross-média et multicanales efficaces
  • Développer les synergies entre les médias
  • Piloter la performance des dispositifs de communication plurimédia
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Prochaines Dates de formation Disponibilités mises à jour le : 16/08/2017

Dates Lieu Inscription
31 Août 2017 Paris Pré-inscription Moins de 3 places disponibles
13 & 14 Novembre 2017 Paris Formation complète

Paris

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Programme de la Formation Bien intégrer le digital dans sa stratégie de communication plurimédia

1. Les médias à l’ère de la révolution digitale
  • Panorama des médias
  • Tendances et chiffres clés : le rôle des datas, les investissements marketing en France
  • De nouveaux services et usages
  • Maîtriser les atouts et spécificités de chaque médias
  • Développer la complémentarité on/off line : plurimédia, cross-média, transmédia
2. Quelle place pour le digital dans la stratégie de communication ?
  • Le Web : canal, plate-forme, média
  • L’enjeu de l’Internet Mobile
  • Les objectifs d’utilisation du digital et les indicateurs clefs de performance (KPI’s)
  • Les spécificités des cibles : comportements générationnels
  • Manier off et on line au coeur de sa stratégie multicanale
3. Bâtir sa stratégie de communication digitale
  • Déterminer les objectifs stratégiques
  • Identifier les différentes cibles et points de contact
  • Activer les leviers numériques pertinents : référencement naturel, réseaux sociaux, contenus, applications et web mobile, etc.
  • Exploiter les synergies entre ces différents leviers : complémentarité, intégration et parcours médias.
  • Quels scénarii médias possibles ?
  • Quelle stratégie multi-écrans, multi-devices ?
4. Mettre en oeuvre un dispositif de communication digitale
  • Déterminer le rôle des régies et des agences et leurs offres
  • Comprendre la transformation digitale du marché publicitaire
  • Internaliser ou externaliser ?
  • Identifier les principaux modes de ciblage disponibles : socio-démo, comportemental, contextuel…
  • Définir un budget pour le digital : principaux modes de commercialisation (CPM, CPC, CPL, CPA, RTB, etc)
5. Piloter ses actions de communication sur le web
  • Élaborer un plan de communication Internet
  • Fixer des objectifs réalistes
  • Choisir les indicateurs clés et suivre la performance dans un tableau de bord efficace
  • Savoir interpréter les métriques
  • Optimiser le dispositif de communication : leviers, pages de destination, etc
  • Arbitrer les budgets