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Montant le plus élevé qu'un annonceur est prêt à payer pour un clic sur son annonce. Il s'agit d'une enchère fixée sur Google Ads faisant office de seuil à ne pas dépasser.
En d'autres termes, si un internaute clique sur votre annonce, le cout de clic ne dépassera jamais le CPC max (coût par clic maximale) définit par l'annonceur en amont. En pratique, une enchère élevée permet de diffuser une annonce à une meilleure position et par conséquent, si au cours des enchères ce plafond est dépassé, l'annonce ne sera plus diffusée et donc plus facturée.

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