Responsable de l'identité de la
marque, du respect des plannings et des budgets alloués, la mission du chef e-pub est de concevoir et de déployer des campagnes
publicitaires. En tant qu’annonceur, le chef e-pub doit gérer la
communication de sa marque. En tant qu’éditeur et responsable du développement des
ventes d'espaces publicitaires sur le site, il est également en charge de la
monétisation de l’audience de son site.
Autres dénominations : Responsable de la publicité online, Chargé de budget, Chef de publicité " nouveaux médias ", Account manager
Quelles sont les missions du métier de : Chef e-publicité
Compréhension
et appropriation de la stratégie e-publicitaire du client
- Recueillir et comprendre le besoin en communication émanant du responsable de marque ou du chef de produit.
- Faire le point sur l’historique des précédentes opérations médias de la marque
- Définir les objectifs de la campagne, des cibles à viser, du message à diffuser
- Positionner le client sur son marché par rapport à la concurrence et observer les pratiques de la concurrence directe et indirecte
- Analyser la typologie clientèle en s'appuyant sur les données clients
- Définir les supports et le planning de diffusion des campagnes publicitaires
- Négocier des devis auprès de différents prestataires à impliquer dans le projet
- Rédiger et présenter le plan web média
- Suivre et mesurer l’atteinte des objectifs (audience, taux de transformation client)
- Suivre l’évolution de la campagne de publicité dans la durée, la visibilité de la campagne, ROI, appréciation qualitative
- Faire remonter les résultats des campagnes médias auprès des différentes parties prenantes (en agence et chez l’annonceur)
- Collaborer avec le webplanner stratégique, les chargés d’études média et l’acheteur média pour déterminer des ajustements de la stratégie web média
- Comprendre les facteurs de réussite ou d’échec de la stratégie média
- Jouer le rôle de référent entre les différents métiers participant à la définition et à la mise œuvre des opérations médias
- Assurer l’interface privilégiée et garantir la satisfaction de leurs attentes auprès des équipes commanditaires
- Veiller à la disponibilité des ressources, sous contraintes de temps, de budget et de logistique
- Animer des équipes créatives, techniques et des prestataires
- Suivre le budget et optimiser les investissements publicitaires