Retour sur les 6 forces critiques à surveiller lors de l’élaboration d’une stratégie de marketing efficace.
Développer une stratégie marketing peut être une tâche ardue, en particulier lorsque vous pensez que le paysage commercial et marketing en constante évolution vous laisse sentir impuissant. C’est pourquoi l’utilisation d’un cadre de bon sens, tel qu’un modèle de gestion de projet stratégique, aide à organiser ce qui semble chaotique.
Le modèle de gestion stratégique apporte un sens et une organisation avec une approche qui intègre les six principales forces sur lesquelles une entreprise doit veiller.
Les organisations qui surveillent et adaptent leur stratégie de marketing de manière continue ont un avantage concurrentiel sur le marché.
Les six principales forces comprennent :
- Démographique
- Politique/Juridique
- Économique
- Social et culturel
- Technologique
- Nature (écologique)
Facteur démographique
Le facteur démographique comprend un aperçu de la population et ses modèles de croissance actuels, son appartenance ethnique, son âge, son éducation et ses habitudes familiales.
Facteurs démographiques – Effets potentiels
Le facteur démographique doit être surveillé par une entreprise pour comprendre la population et ses modèles de croissance actuels, son origine ethnique, son âge, son éducation et ses habitudes familiales.
Le suivi des facteurs démographiques aide les spécialistes du marketing à décider de la segmentation du marché et permet d’adapter les messages marketing qui résonnent avec un élément démographique ou une combinaison d’éléments démographiques.
Facteurs économiques
Les facteurs économiques se composent d’éléments tels que les modes de consommation, la disponibilité de crédit, le revenu disponible et les taux d’intérêt. Ces indicateurs fournissent des informations utiles.
Facteurs économiques – Effets potentiels
Une organisation se doit de veiller sur les différents facteurs économiques tels que les modes de consommation, la disponibilité du crédit, le revenu disponible et les taux d’intérêt. Les facteurs économiques fournissent des informations utiles qui influencent la demande des consommateurs pour un produit ou un service et l’accès de la société ou de l’individu aux ressources en capital.
Facteurs socio-culturels
L’environnement socio-culturel comprend l’information sur les besoins et les besoins des sociétés ainsi que les changements dans les valeurs du travail, les religions, l’éthique et les déplacements de la population géographique.
Facteur social-culturel – effets potentiels
La surveillance de l’environnement socio-culturel fournit un aperçu critique des besoins et des besoins de la société et de la culture.
Les facteurs socio-culturels influencent la segmentation, ciblent les consommateurs et permettent aux professionnels du marketing de fournir des produits et des services qui répondent à leurs envies et à leurs besoins grâce à la compréhension des changements dans les valeurs du travail, les religions, l’éthique et les déplacements de la population géographique.
Facteurs politiques et juridiques
Les facteurs politiques et juridiques sont les conditions légales et réglementaires pour l’organisation qui fonctionnent, y compris des facteurs tels que la législation sur la fiscalité, la pollution, les prix, la protection des employés, les pratiques marketings et l’environnement.
Facteur politique-juridique – Effets potentiels
Le suivi des facteurs politico-juridiques influence les limites légales et réglementaires de l’organisation.
Un aperçu de la législation en matière de fiscalité, de pollution, de prix, de protection des employés, de pratiques de commercialisation et de facteurs environnementaux, influence le budget marketing, la stratégie des contenus de publicité, les communications externes ainsi que la stratégie de tarification.
Facteurs de technologie
Les tendances et les prévisions technologiques incluent des facteurs qui influencent la direction de l’industrie, les opportunités d’innovation pour les produits et services, améliorent l’efficacité (processus) et contribuent à éviter l’obsolescence.
Facteur de technologie – Effets potentiels
Les tendances technologiques et les prévisions fournissent des facteurs qui influent sur la direction de l’industrie, contribuent à éviter l’obsolescence et stimulent l’innovation avec de nouveaux produits, services ou amélioration de l’efficacité.
Facteurs technologiques
Facteurs naturels
Les préoccupations environnementales ou naturelles portent sur des préoccupations environnementales et éthiques qui comprennent des éléments tels que les combustibles fossiles, les gaz à effet de serre, les droits de l’homme, le réchauffement climatique et la conservation de l’eau.
Facteur naturel – effets potentiels
Les préoccupations environnementales ou naturelles doivent être surveillées pour répondre aux préoccupations environnementales et éthiques.
Un aperçu du comportement des consommateurs aide les spécialistes du marketing à développer des stratégies environnementales et de responsabilité sociale des entreprises qui résonnent avec le public cible et, au minimum, respectent la réglementation gouvernementale.
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